走向“最后的新大陸”——“奇跡健身”品牌之路

奇跡健身市場部外聯(lián)經(jīng)理 張宇

    進入健身行業(yè)第六個年頭,，也是加入奇跡健身的第六個年頭,。這六年“健身”從少數(shù)人的奢侈品成為了大眾生活必須品，整個行業(yè)從“沒有品牌意識——品牌啟蒙——有一定品牌意識——品牌差異化戰(zhàn)略”的變化,，奇跡健身的品牌之路也同樣經(jīng)歷了這樣的過程,。作為職業(yè)品牌策劃人，個人思維創(chuàng)意與健身文化在這一轉(zhuǎn)變中碰撞出了一個更廣闊的空間,。

    “俱樂部”英文是Club,，就是具有某種相同興趣的人進行社會交際、文化娛樂等活動的團體和場所,。“健身俱樂部”在我來理解,，就是有著共同健身愛好人群團體。進一步引申是——對向往健康陽光生活的人群的集合,。以“健康”,，“陽光”“運動”“正能量”等，作為主要品牌宣傳述求,。

    奇跡作為行業(yè)知名品牌之一,，在建立自身品牌的同時,，將更多的精力放到了以傳播健身文化，開拓潛在健身人群為己任,。隨著網(wǎng)絡化的進行,，微博微信也成為我們宣傳健身文化的重要渠道,。

    俱樂部會員活動,，成為品牌戰(zhàn)略中重要一環(huán)，對俱樂部品牌差異化建立有著至關重要的意義,。大多數(shù)俱樂部在這方面存在會員活動參與人數(shù)少,，活動質(zhì)量不高等問題。而我們在摸索中,，形成了精品活動與會員興趣社團相結(jié)合的方式,。精品會員活動，相對比會員興趣社團較為固定,，每年特定的時間,，組織會員開展單車出游，戶外馬拉松,、單身相親季,、關愛親子季、登山采風季,、會員羽毛球賽等活動,，全國統(tǒng)一進行，統(tǒng)一打造,。

    同時,，各店以員工為核心，以小眾興趣,，打造興趣社團,，增加會員與員工，會員與會員之間的交流與溝通,，增加會員與俱樂部之間的粘連度,。如跑步社團，足球社團……等等,。社團活動與精品活動相互促進,，各店興趣社團為精品活動提供活動人員支持，精品活動為各店社團提供了展示平臺,。

    健身俱樂部作為大量主流消費人群的聚集場所,，本身有著大量人脈資源優(yōu)勢。不同行業(yè)間的拓展外聯(lián)工作不單可以為俱樂部提供不一樣的跨行業(yè)合作機會,，同時本身也為不同行業(yè)的企業(yè)建立了一個交流平臺,。奇跡在外聯(lián)工作中也摸索出一條獨特的,，跨行合作之路。通過加入奇跡商業(yè)聯(lián)盟體系,，享受奇跡授權(quán)優(yōu)惠,，實現(xiàn)了跨行業(yè)企業(yè)客戶間的互動，增加了企業(yè)間的交流,，以及共同客戶的開通,。

    國內(nèi)健身行業(yè)，作為一個新興的行業(yè),，在品牌建立上依然與國際知名健身企業(yè)有著較大的差距,，但同時也可以看到，在這個市場中有著更多的開拓空間,。這是一片還未被開墾的新大陸——與健身同行共勉,。

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