2013 美國(guó)IHRSA大會(huì)講師Bryan O’Rourke前不久受某國(guó)際級(jí)健身品牌公司的邀請(qǐng)去歐洲參觀考察健身市場(chǎng),。Bryan O’Rourke將于美國(guó)IHRSA大會(huì)最后一天——3月22日為ChinaFit中國(guó)考察團(tuán)獻(xiàn)上精彩的演講。以下是他歐洲考察后的感想：
Bryan O’Rourke在荷蘭阿姆斯特丹留影
為了保護(hù)商業(yè)機(jī)密我不能向大家透露我具體見(jiàn)了哪些人,，但是我了解到的情況有：1.歐洲俱樂(lè)部正在提升自己的團(tuán)操課程,，尤其是室內(nèi)單車(chē)工作室和課程,。2.重點(diǎn)關(guān)注于小型集體訓(xùn)練（Group training）,。這幾種趨勢(shì)和美國(guó)是否有些類(lèi)似呢？此外,，有很多俱樂(lè)部也在考慮更換自己的有氧運(yùn)動(dòng)設(shè)備,，選擇一些剛剛正式發(fā)布的跑步機(jī)。作為世界上最成熟的健身市場(chǎng)之一,，英國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者有分流的趨勢(shì),，低端俱樂(lè)部和小型特色俱樂(lè)部正在占據(jù)大量市場(chǎng)份額。這些都會(huì)讓聰明的競(jìng)爭(zhēng)者再次認(rèn)識(shí)到他們需要增強(qiáng)自己核心商業(yè)模式,。
在2010年IHRSA發(fā)言人Alison O Kane引用路透社的文章《緊繃的腰帶重塑健身俱樂(lè)部行業(yè)》中的話描述了歐洲健身俱樂(lè)部市場(chǎng)：“在歐洲和美國(guó)比較成功的俱樂(lè)部要么是高端俱樂(lè)部,，要么是低價(jià)俱樂(lè)部，因?yàn)楹芏嗳讼朐诒Ａ艟銟?lè)部會(huì)籍的情況下減少支出,。這種現(xiàn)象嚴(yán)重的擠壓了中端健身俱樂(lè)部市場(chǎng),。歐洲和美國(guó)是最先進(jìn)與成熟的健身市場(chǎng)，所以這種趨勢(shì)會(huì)先從這兩個(gè)地方開(kāi)始,。歐洲的俱樂(lè)部數(shù)量較多,，但是美國(guó)每個(gè)俱樂(lè)部的平均會(huì)員數(shù)量更多。”根據(jù)歐洲健康和健身俱協(xié)會(huì)年度報(bào)告顯示,，歐洲健身市場(chǎng)每年的總收入是2200萬(wàn)歐元,，這里共計(jì)有大約40000家公共和私人健身場(chǎng)所，他為4400萬(wàn)名會(huì)員服務(wù),。這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模和美國(guó)相當(dāng),。雖然最近很多國(guó)家還是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中掙扎，健身行業(yè)正在好轉(zhuǎn),。
關(guān)于作者
Bryan O Rourke是4家公司的股東和高管,，這四家公司共計(jì)為全美國(guó)超過(guò)700個(gè)健身場(chǎng)所服務(wù)，并且為世界各地多個(gè)著名高端健身品牌擔(dān)任顧問(wèn),。他之前擔(dān)任過(guò)健身俱樂(lè)部老板,，以及數(shù)個(gè)世界級(jí)品牌公司的CEO，他對(duì)金融,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、管理和科技等領(lǐng)域都十分了解。O Rourke先生現(xiàn)在是一名廣受歡迎的講師、作家,、學(xué)者,，他專(zhuān)注于健身俱樂(lè)部和建設(shè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)以及相關(guān)話題。他現(xiàn)在是健身產(chǎn)業(yè)技術(shù)委員會(huì)主席,、醫(yī)學(xué)健身協(xié)會(huì)教育委員會(huì)主席,，他還是IHRSA產(chǎn)業(yè)基金的捐贈(zèng)人而且是Gold s Gym連鎖聯(lián)盟智囊團(tuán)專(zhuān)家。
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