Fitness First健身俱樂部放棄原有的藍(lán)白亮色Logo，選擇代表能量與力量的紅色作為主色調(diào)創(chuàng)造新的企業(yè)Logo,。
品牌方面的負(fù)責(zé)人表示，他們想創(chuàng)造一個新的可以比肩阿迪達(dá)斯與耐克的企業(yè)Logo，這個Logo看上去就給人一種生活方式的感覺,。藍(lán)色白色看上去更有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的印象,。在亞洲紅色是十分正面向上的顏色，非常溫暖,。自從2012年被新東家收購后,，F(xiàn)itness First任命了新的CEO也經(jīng)歷了一系列大的變化，開始了一系列重塑自身的行動,。
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新任CEO希望讓企業(yè)重新找回盈利性,，而他們的品牌顧問則創(chuàng)造出一種新的策略——將健身引入你的生活，而不是運(yùn)動幾周而已,。品牌顧問最開始是在全球范圍內(nèi)考察該俱樂部,。這一工作的重點(diǎn)是理解這個組織以及它面對的市場挑戰(zhàn)，然后調(diào)研人類的基本行為以及健身在人們生活中的意義,。完成以上步驟后,，品牌顧問決定圍繞基本戰(zhàn)略建立一個概念——健身讓你在生活中更加自信從而能成就更多，例如做一個更好的父親或妻子,，亦或是擁有一個性感的男友,。該公司最終決定保留企業(yè)的原始名稱，但是之前Logo上的白色和藍(lán)色與樣式要被紅色與白色構(gòu)成的新Logo而取代,。
俱樂部的新形象將會首先在倫敦的19個俱樂部啟動,，然后發(fā)展到全世界各地的分店。新的俱樂部Logo與形象將會遍布所有客戶的接觸點(diǎn),，包括健身房地板,、健身手機(jī)應(yīng)用以及發(fā)給客戶的郵件。重塑品牌的過程還包括在全球范圍內(nèi)為自己的俱樂部購買新的健身器材,，升級俱樂部的環(huán)境與服務(wù),。這次升級方案的預(yù)算是2.25億英鎊。
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