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浩沙國際：浩沙公布2011年度全年業(yè)績

03月29日 | 閱讀 2825

中國最大的室內(nèi)運動服飾品牌之一 -浩沙國際有限公司(「浩沙」或「公司」股份代號︰2200)，近日公布截至2011年12月31日止年度之全年業(yè)績,。

隨著分銷網(wǎng)絡(luò)擴大及經(jīng)營策略取得超卓成果,，于2011年度，公司錄得可觀的增長,。截至2011年12月31日年度,，公司營業(yè)額達人民幣6.95億元（2010年：人民幣3.48億元），較去年同期上升約99.9%;凈利大幅上升135.2%至人民幣約2.73億元（2010年：人民幣1.16億元）,。毛利約人民幣4.33億元（2010年：人民幣1.69億元）,，較去年上升了155.4%。毛利率及凈利率亦大幅上升至62.2%及39.4%,，較2010年的48.7%及33.4%增長13.5及6.0個百分點,。每股盈利亦大幅上升120.0%至人民幣0.22元（2010年：人民幣0.10元）。董事會建議派發(fā)末期股息每股8.4港仙（2010年：不適用）,。

浩沙品牌為業(yè)務(wù)增長的主要動力,，代表著活力、時尚及健康的生活方式,，優(yōu)質(zhì)的室內(nèi)運動服飾組合包括水運動,、健身瑜伽、運動內(nèi)衣以及附屬配件,，以專業(yè)的形象于中高端市場占絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位,。針對目標(biāo)客戶群，浩沙品牌的產(chǎn)品兼具功能性,、時尚與優(yōu)質(zhì)于一身。憑借公司于行業(yè)擁有的豐富知識,，公司的設(shè)計研發(fā)團隊能快速的響應(yīng)市場需求,，推出符合客戶訴求的產(chǎn)品。于2011年,，水運動,、健身瑜伽及運動內(nèi)衣三個產(chǎn)品系均錄得良好業(yè)績表現(xiàn)，營業(yè)額較去年分別增長65.4%,、110.4%及142.2%,，并分占總營業(yè)額的34.1%、22.3%及38.9%,。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及產(chǎn)品定位不斷傾向于更高端的產(chǎn)品,，水運動、健身瑜伽、運動內(nèi)衣及配件的平均售價分別增加約79.9%,、42.7%,、46.3%及27.1%，有利提升毛利表現(xiàn),。公司擁有完善的產(chǎn)品組合,，公司業(yè)績基公司上不受季節(jié)性的影響。

銷售網(wǎng)絡(luò)的快速擴展亦為公司帶來強勁的增長動力,。公司通過以百貨公司為主,、專業(yè)零售終端以及浩沙專賣店等不同渠道銷售產(chǎn)品。零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋率于回顧年內(nèi)得到積極的增長,，由截止2010年12月31日的666家零售終端增加至截止2011年12月31日止的1,，212家零售終端，升幅接近一倍,，有效帶動銷售量的大幅增長,。銷售網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的目標(biāo)客戶主要為具有中高收入并喜好于相對和諧及優(yōu)雅的環(huán)境中購買產(chǎn)品的客戶，公司于一線城市的零售終端能有效的滲透至目標(biāo)客戶,，深度開拓客戶基礎(chǔ),。公司快速的銷售網(wǎng)絡(luò)擴展正響應(yīng)著行業(yè)所處的增長階段，并有效創(chuàng)造更多的銷售需求及增長,。

透過專注于中國市場獨特的消費動態(tài),，公司采用有效的品牌推廣策略及透過創(chuàng)意多樣化的市場推廣渠道，持續(xù)提升品牌的價值及影響力,，成功取得競爭優(yōu)勢,，提升了公司作為中國優(yōu)質(zhì)及時尚室內(nèi)運動服飾品牌的聲譽。公司獨特的品牌推廣策略包括選擇性的進行贊助活動,，于針對性的媒體作廣告宣傳以及于健身場所作現(xiàn)場作營銷,，該等策略使品牌可透過與品牌文化關(guān)聯(lián)性強的大型活動中宣傳品牌的影響力，并與現(xiàn)有的客戶群作互動,，以健身教練與客戶之間的關(guān)系達到杠桿效應(yīng),。贊助活動選擇國際性及地區(qū)性的選美活動、室內(nèi)運動,，或促進健康生活方式的大型活動,，選美活動有于中國有相當(dāng)知名度的國際比基尼小姐大賽及亞洲小姐賽事，健康生活方式活動有浩沙杯全國萬人健美操大賽,、千人瑜伽盛會,、浩沙杯中國泳裝設(shè)計大賽等。現(xiàn)場營銷策略則透過健身設(shè)施中的教練穿著浩沙品牌的產(chǎn)品,，以達到直接的宣傳推廣效用,，并能通過健身教練與客戶的互動,，有效的掌握客戶對產(chǎn)品的訴求及響應(yīng)，以助公司快速的響應(yīng)市場的需求,。