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尾山基：要重視“本土化”戰(zhàn)略

05月28日  |  閱讀 2211

    在2012第30屆體博會(huì)開幕式上,，世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基表達(dá)了對(duì)于中國體育用品業(yè)的高度重視，透過體博會(huì)暢談了中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢,。表示隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者更多地參與體育運(yùn)動(dòng),，中國將成為運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝,、運(yùn)動(dòng)器材全球最重要的生產(chǎn)基地,。
　　
全民健身催生商機(jī)
   

    尾山基說，2012體博會(huì)上健身康復(fù)設(shè)施展區(qū)的火爆,，以及奧運(yùn)元素的大量展示讓他印象深刻,。
    尾山基表示“全民健身和競技體育是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的兩個(gè)方向，也是體育用品企業(yè)的目標(biāo)市場,。全民健身的廣泛開展,，帶動(dòng)了中國消費(fèi)者的體育消費(fèi)水平。”此次北京之行,，讓尾山基感受到了中國老百姓濃厚的健身熱情,，“廣場、花園,、健身路徑上都有人們健身的身影,，很好。在日本,，政府也格外重視全民體育,，尤其是重視學(xué)校體育，建立了完整的體系,，而不是精英體育。”與此同時(shí),，尾山基還強(qiáng)調(diào),，體育明星的示范作用也很重要，“體博會(huì)開幕式上,，姚明的出現(xiàn)受熱捧,，就是很好的例子,。”
　　
要重視“本土化”戰(zhàn)略

    中國本土市場的巨大潛力，吸引了大批國際體育用品品牌進(jìn)入,，與此同時(shí),，李寧、安踏,、特步等本土運(yùn)動(dòng)服飾品牌也強(qiáng)勢崛起,，著手打造國際品牌。對(duì)此,，尾山基給出建議,進(jìn)軍海外市場要實(shí)行“本土化”戰(zhàn)略,。
    尾山基以運(yùn)動(dòng)鞋氣墊軟硬度為例進(jìn)行簡單說明，美國人喜歡穿軟一些的,，而德國人恰恰相反,，亞洲人對(duì)此則沒有特殊要求。此外,，因?yàn)橹袊南M(fèi)者對(duì)于體育鞋服的專業(yè)性要求并不高,，所以中國的大多數(shù)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)功能性不強(qiáng)，而國外消費(fèi)者卻很看重產(chǎn)品的功能性,。因此,，尾山基表示，中國的體育用品企業(yè)仍需苦練內(nèi)功,。
　　
“中國制造”品質(zhì)高
    如今,，“中國制造”站在了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，世界體育用品制造的重心會(huì)轉(zhuǎn)移到東南亞或南亞地區(qū)嗎?尾山基的回答是,，“中國制造”如今已經(jīng)不再低成本,，精良的制作工藝和完整的管理體系，是越南或印尼等國家難以達(dá)到的,，所以大量高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然會(huì)在中國進(jìn)行生產(chǎn),，“中國制造”的地位難以撼動(dòng)。