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2013年健身消費(fèi)市場(chǎng)流行趨勢(shì)

02月17日 | 閱讀 2278

與參與體育活動(dòng)相比,，健身一詞更有專業(yè)的味道,。健身行業(yè)的消費(fèi)不同于其它,，不是僅僅付出金錢(qián)就能得到收獲,，更多的還要付出時(shí)間和精力。同樣,，健身給消費(fèi)者帶來(lái)的收獲也不僅僅是改善自身的健康狀況,，還有諸如改善形體姿態(tài)、享受運(yùn)動(dòng)快感,、提高生活品質(zhì),、減少心理壓力、獲得人際關(guān)系等等,。

2011年,，以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過(guò)300億美元，中國(guó)每年出口到國(guó)外的健身器材交易額達(dá)20億美元，但中國(guó)國(guó)內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模僅約為人民幣100-130億元,。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2012年我國(guó)體育用品制造工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)945.4億元，同比增長(zhǎng)16.02%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)43.2億元,，同比增長(zhǎng)27.24%,。

一份對(duì)都市消費(fèi)者消費(fèi)水平的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者每月用于健身的消費(fèi)金額集中在50—400元之間,，這一人群占總消費(fèi)群體比例的70%,。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開(kāi)支通常占整個(gè)社會(huì)消遣型消費(fèi)的30%—40%,，當(dāng)今美國(guó)人認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)占消費(fèi)總額的20%左右,。

　　隨著國(guó)民收入水平的提高，經(jīng)過(guò)了2008年北京奧運(yùn)會(huì),、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際賽事的精神文化熏陶,，充滿活力的體育運(yùn)動(dòng)、健身精神漸漸融入都市千家萬(wàn)戶,，成為一種日常保持生命活力和身體健康的生活狀態(tài),。從量的方面看，由于消費(fèi)者對(duì)于健身消費(fèi)需求的劇烈膨脹,，市場(chǎng)處于供不應(yīng)求;從質(zhì)的方面看,，人們對(duì)于健身娛樂(lè)市場(chǎng)服務(wù)能力和效果的要求越來(lái)越高;從政策層面出發(fā)，由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效拉動(dòng)居民的消費(fèi),，符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策,，有望得到政府的進(jìn)一步支持;從健身消費(fèi)心理看，人們的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換,，這也預(yù)示未來(lái)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)必然向科學(xué)保健,、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)合理搭配的方式發(fā)展。

　　趨勢(shì):

　　日常鍛煉方式取代身份屬性

前些年,，“健身”給人們留下的印象多是電視里見(jiàn)到的肌肉塊高高隆起的健美運(yùn)動(dòng)員形象,，近年來(lái)，隨著健身俱樂(lè)部的大力發(fā)展,，我國(guó)多數(shù)城市居民心中的“健身”這一概念已經(jīng)慢慢生活化和專業(yè)化,，健身消費(fèi)成為普通百姓可以承受得起的一項(xiàng)生活內(nèi)容。

然而,，我國(guó)目前的健身消費(fèi)還具有趕潮流,、顯身份的色彩，甚至屬于概念性消費(fèi)層面,，“我要開(kāi)車(chē)去某某連鎖品牌健身俱樂(lè)部,，我的私人健身教練在等我,。”且不說(shuō)健身是否能達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，起碼這樣的說(shuō)辭能令人滿足“面子”需求,。這時(shí)候的消費(fèi)者并沒(méi)有帶著樂(lè)趣去享受這一過(guò)程,，也并不是為了“喜歡”而進(jìn)行健身消費(fèi)。未來(lái)健身消費(fèi)的趕潮流,、顯身份屬性將逐漸消失,，取而代之的是消費(fèi)者對(duì)健身這種生活方式的完整接受。

城市社區(qū)規(guī)劃的一個(gè)重要內(nèi)容即是健身設(shè)施的建立,，居民們?cè)陂e暇時(shí)可以到這些設(shè)施上進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑,。相對(duì)于這些設(shè)施的使用者多是老年人和兒童們，城市連鎖健身房則是年輕人的天下,。青年男女們的錢(qián)夾里,，與信用卡、打折卡插在一起的便是健身卡,。在時(shí)尚男女眼睛里,，健身早已脫離了一般意義上的體育鍛煉，而是都市消費(fèi)生活中不可或缺的一部分,。

在歐美國(guó)家的一些健身俱樂(lè)部里,，健身是作為一種生活方式很慎重地介紹給消費(fèi)者的，他們鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)自己的生活模式作出改變,，將健身融入生活,，以保障自己的健康、提高生命質(zhì)量,、改善心情,。而消費(fèi)者也愿意用健身的方式調(diào)整情緒，緩解心理壓力,。

在快節(jié)奏城市中生活的白領(lǐng),，工作和生活都會(huì)遇到很多不遂人意的事，無(wú)論自己多努力,，還是無(wú)法達(dá)到想要的目標(biāo),，因?yàn)楹芏嗍虏皇强孔陨砼湍苓_(dá)到的。而在健身房中,，面對(duì)健身器械,，自己定下的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)是可以通過(guò)努力完成的，這種可控性給健身者帶來(lái)了心靈上不可代替的滿足感,。健身者不是職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員，在沒(méi)有硬性任務(wù)的條件下,，所謂“教練”其實(shí)只是“陪練”,。在這里,，只要通過(guò)小小努力便可以獲得成功的快感，何樂(lè)而不為呢?因此,，為了減輕心理壓力而進(jìn)行健身消費(fèi)將是更多年輕消費(fèi)者的選擇,。

在健身俱樂(lè)部中，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)將呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn),其中健身健美瘦身,、休閑娛樂(lè),、興趣愛(ài)好是引起消費(fèi)行為的最主要因素，另外工作需要,、人際交往,、趕潮流也是消費(fèi)動(dòng)機(jī)的重要因素。人們對(duì)于健身消費(fèi)的主要目的在于不斷提高身體健康水平,、愉悅心情,、提高生活品味，對(duì)體育健身的作用與功能持較為積極的態(tài)度,，愿意花錢(qián)買(mǎi)健康并緩解壓力,，這是時(shí)代的進(jìn)步。

當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多地借助手機(jī),、電腦和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作和娛樂(lè)時(shí),，當(dāng)人與人的交往已經(jīng)簡(jiǎn)化成了MSN上一個(gè)個(gè)閃爍的頭像時(shí)，人類(lèi)作為情感動(dòng)物,，對(duì)于心理上自身存在感的缺失正在日益加劇,。越來(lái)越多的人感到忙碌而孤獨(dú)。而在健身房揮汗如雨,，盡情享受肢體運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的軀體感受,，帶來(lái)的正是一種充分體現(xiàn)的自我存在感。

人們不再愿意以宅男剩女的悲催形象給自己定位,，陽(yáng)光健康的自我形象預(yù)期一直是社會(huì)的主流審美觀點(diǎn),。以消瘦蒼白、以淚洗面為主要特點(diǎn)的林黛玉式病態(tài)美早已不是人心所向,，安吉麗娜·朱莉般的健美形象將成為健身目標(biāo),。人們進(jìn)入健身房的目的早已不是為了強(qiáng)身健體，而是為了追求一種更好的生活方式,，一種更快樂(lè),、更陽(yáng)光的無(wú)心理壓力生活狀態(tài)。

　　健身方式及其裝備不斷細(xì)化

由于目標(biāo)市場(chǎng)人數(shù)眾多,，在年齡,、性別、職業(yè),、收入,、教育程度,、居住區(qū)域、社交范圍等方面大相徑庭,，在消費(fèi)需求,、興趣、理念,、愛(ài)好等方面各有取向,，對(duì)于健身娛樂(lè)項(xiàng)目和方式的選擇也就產(chǎn)生了多種多樣的需求。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,，消費(fèi)者的健身娛樂(lè)需求的數(shù)量,、質(zhì)量、結(jié)構(gòu),、層次都在不斷發(fā)生變化,，個(gè)性化的健身方式必然成為未來(lái)健身行業(yè)的新潮流。

從消費(fèi)人群來(lái)看,，女性大多青睞于健身操,、瑜伽、舞蹈,、形體訓(xùn)練等健身形式;男性則多是喜好器械訓(xùn)練以及各種球類(lèi)活動(dòng);青少年更愿意進(jìn)行足球,、籃球等團(tuán)體運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練;中老年運(yùn)動(dòng)則需要避免太劇烈的活動(dòng)……健身行業(yè)專門(mén)針對(duì)青少年、老年,、半職業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,、女士等不同消費(fèi)者的健身項(xiàng)目將會(huì)逐步細(xì)化，指向性將更加明顯,，分眾更加具體,。目前已經(jīng)出現(xiàn)的針對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的無(wú)菌沙兒童游樂(lè)園，針對(duì)嬰兒開(kāi)展的嬰兒游泳練習(xí)班,，都是指向性明顯的新興健身項(xiàng)目,。

早起到公園跑步遛彎，鄰居們湊在一起練練太極拳,、太極劍,，年輕人去學(xué)校打打籃球，上了年紀(jì)的晚上在小區(qū)門(mén)口跳跳舞,，周末去郊區(qū)短途徒步旅行……這些本是最簡(jiǎn)易可行的健身方式,，然而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種體育用品的不斷細(xì)化,，商家針對(duì)每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都推出了大量不同的裝備武器庫(kù)：打籃球要穿籃球鞋,，跑步要穿慢跑鞋，去郊外登山要穿登山鞋,，跳舞要用舞鞋……要問(wèn)為什么不能穿跑步鞋打籃球?答：因?yàn)闆](méi)有氣墊,，容易傷害腳踝,。
瑜伽運(yùn)動(dòng)可以分為高溫瑜伽,、雙人瑜伽,、親子瑜伽、脊椎瑜伽,、心靈瑜伽,、舞韻瑜伽、能量瑜伽等等,，每種不同的運(yùn)動(dòng)方式需要的裝備也都不盡相同;羽毛球拍分為進(jìn)攻型和防守型,，可以供不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選購(gòu);溜冰刀、滑雪板更是種類(lèi)繁多,，需要根據(jù)運(yùn)動(dòng)者自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇,。由于行業(yè)的細(xì)分，運(yùn)動(dòng)裝備方面的消費(fèi)將呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì),。

不僅健身設(shè)備分類(lèi)不斷細(xì)化,，新興的健身方式也在逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象，比如水中健身,，裸體健身等,。以裸體健身為例，在世界各地,，諸如西班牙,、荷蘭、法國(guó),、希臘,、奧地利、美國(guó)等,，都已經(jīng)擁有了裸體健身的健身俱樂(lè)部,。在我國(guó)邊遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)或人煙稀少的郊外，裸體健身也是很平常的事,，比如裸泳,。而在中國(guó)城市開(kāi)展裸體健身課程，卻讓人覺(jué)得太過(guò)匪夷所思,，也許在自己家里是可以一試的,。但目前沒(méi)有，并不一定代表將來(lái)不會(huì)有,，比如在一個(gè)小眾營(yíng)造的范圍內(nèi)開(kāi)展裸體運(yùn)動(dòng),，男女分開(kāi)，就不會(huì)令人覺(jué)得十分“驚世駭俗”,。西班牙巴斯克天體主義協(xié)會(huì)主席說(shuō),，不穿衣服運(yùn)動(dòng)很自然,、很舒服，沒(méi)什么不妥,。運(yùn)動(dòng)時(shí)不穿任何衣服,，鍛煉時(shí)身體可以充分與空氣接觸，從而保證機(jī)體的新陳代謝,。

現(xiàn)階段我國(guó)健身休閑消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn),，全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部,、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心層出不窮,，騎馬、劍術(shù),、游艇等貴族運(yùn)動(dòng)也在漸漸興起,。遇到國(guó)家或世界舉辦重大賽事時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)性的政府驅(qū)使性大規(guī)模全民健身活動(dòng),。多樣化,、細(xì)品類(lèi)等特點(diǎn)無(wú)疑都是我國(guó)健身消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。

從健身時(shí)間來(lái)看,，歐美國(guó)家白天健身房使用率較高,，中國(guó)健身房使用的高峰時(shí)間則是在晚上，而且快節(jié)奏的生活令現(xiàn)代都市人作息規(guī)律越來(lái)越模糊,，24小時(shí)健身俱樂(lè)部的出現(xiàn)也將成為健身行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一,。

　　電子輔助器械健身愈加流行

電子技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，也在健身行業(yè)中營(yíng)造了一個(gè)將虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間結(jié)合的運(yùn)動(dòng)新領(lǐng)域,。

從健身形式來(lái)看,，利用虛擬器械或虛擬場(chǎng)景將實(shí)現(xiàn)實(shí)體器械的部分功能，從而使消費(fèi)者在外界環(huán)境有限的情況下實(shí)現(xiàn)多種形式的健身,。如早年間出現(xiàn)的跳舞機(jī),、剛剛興起的3D水果忍者、虛擬網(wǎng)球,、射箭,、賽車(chē)等游戲。而過(guò)去流行的網(wǎng)絡(luò)棋牌類(lèi)等集體項(xiàng)目,，也將受到劇烈運(yùn)動(dòng),，如球類(lèi)網(wǎng)上虛擬對(duì)抗等方式的強(qiáng)烈沖擊。人們足不出戶就可以進(jìn)行籃球,、足球的對(duì)抗比賽,，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用將使健身方式出現(xiàn)更加匪夷所思的項(xiàng)目。是否達(dá)到健身的目的，如今多以排汗量為標(biāo)準(zhǔn),，而不再拘泥于用實(shí)體器械健身的計(jì)量方式,。

“上帝把得和失揉在一起做成繡球拋向人間，跳得越高的人搶到的越多,，人們得到越多的同時(shí),，失去的也越多。”金錢(qián),、名譽(yù),、時(shí)間,、健康,、快樂(lè)……這世上有太多東西是人們想要的，而不管想要得到什么都要相應(yīng)付出一些代價(jià),。希望考上名校,，便要刻苦讀書(shū);希望得到更多薪水，便要努力工作;希望得到健康,，便要花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)用以鍛煉身體,，誰(shuí)也避免不了付出。健身消費(fèi)給消費(fèi)者提供的價(jià)值和消費(fèi)者需要為之花費(fèi)的代價(jià)完全因人而異,，是否進(jìn)行健身消費(fèi),、如何進(jìn)行健身消費(fèi)，只取決于你要的是什么,。