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2013年健身消費市場流行趨勢

02月17日 | 閱讀 2177

與參與體育活動相比,，健身一詞更有專業(yè)的味道,。健身行業(yè)的消費不同于其它，不是僅僅付出金錢就能得到收獲,，更多的還要付出時間和精力,。同樣，健身給消費者帶來的收獲也不僅僅是改善自身的健康狀況,，還有諸如改善形體姿態(tài),、享受運動快感、提高生活品質,、減少心理壓力、獲得人際關系等等,。

2011年,，以品牌連鎖為主導的美國健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過300億美元，中國每年出口到國外的健身器材交易額達20億美元,，但中國國內健身產(chǎn)業(yè)目前市場規(guī)模僅約為人民幣100-130億元,。

據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2012年我國體育用品制造工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入達945.4億元,，同比增長16.02%;實現(xiàn)利潤總額達43.2億元,，同比增長27.24%,。

一份對都市消費者消費水平的調查結果顯示，消費者每月用于健身的消費金額集中在50—400元之間,，這一人群占總消費群體比例的70%,。

在經(jīng)濟發(fā)達國家，人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣型消費的30%—40%,，當今美國人認為體育消費應占消費總額的20%左右,。

　　隨著國民收入水平的提高，經(jīng)過了2008年北京奧運會,、2010年廣州亞運會等大型國際賽事的精神文化熏陶,，充滿活力的體育運動、健身精神漸漸融入都市千家萬戶,，成為一種日常保持生命活力和身體健康的生活狀態(tài),。從量的方面看，由于消費者對于健身消費需求的劇烈膨脹,，市場處于供不應求;從質的方面看,，人們對于健身娛樂市場服務能力和效果的要求越來越高;從政策層面出發(fā)，由于健身娛樂市場可以有效拉動居民的消費,，符合國家經(jīng)濟發(fā)展政策,，有望得到政府的進一步支持;從健身消費心理看，人們的需求也正逐步從被動的治療型向主動的預防保健型轉換,，這也預示未來的健身娛樂市場必然向科學保健,、運動和娛樂合理搭配的方式發(fā)展。

　　趨勢:

　　日常鍛煉方式取代身份屬性

前些年,，“健身”給人們留下的印象多是電視里見到的肌肉塊高高隆起的健美運動員形象,，近年來，隨著健身俱樂部的大力發(fā)展,，我國多數(shù)城市居民心中的“健身”這一概念已經(jīng)慢慢生活化和專業(yè)化,，健身消費成為普通百姓可以承受得起的一項生活內容。

然而,，我國目前的健身消費還具有趕潮流,、顯身份的色彩，甚至屬于概念性消費層面,，“我要開車去某某連鎖品牌健身俱樂部,，我的私人健身教練在等我。”且不說健身是否能達到強身健體的目的,，起碼這樣的說辭能令人滿足“面子”需求,。這時候的消費者并沒有帶著樂趣去享受這一過程，也并不是為了“喜歡”而進行健身消費,。未來健身消費的趕潮流,、顯身份屬性將逐漸消失,，取而代之的是消費者對健身這種生活方式的完整接受。

城市社區(qū)規(guī)劃的一個重要內容即是健身設施的建立,，居民們在閑暇時可以到這些設施上進行運動休閑,。相對于這些設施的使用者多是老年人和兒童們，城市連鎖健身房則是年輕人的天下,。青年男女們的錢夾里,，與信用卡、打折卡插在一起的便是健身卡,。在時尚男女眼睛里,，健身早已脫離了一般意義上的體育鍛煉，而是都市消費生活中不可或缺的一部分,。

在歐美國家的一些健身俱樂部里,，健身是作為一種生活方式很慎重地介紹給消費者的，他們鼓勵消費者對自己的生活模式作出改變,，將健身融入生活,，以保障自己的健康、提高生命質量,、改善心情,。而消費者也愿意用健身的方式調整情緒，緩解心理壓力,。

在快節(jié)奏城市中生活的白領,，工作和生活都會遇到很多不遂人意的事，無論自己多努力,，還是無法達到想要的目標,，因為很多事不是靠自身努力就能達到的。而在健身房中,，面對健身器械,，自己定下的運動目標是可以通過努力完成的，這種可控性給健身者帶來了心靈上不可代替的滿足感,。健身者不是職業(yè)體育運動員,，在沒有硬性任務的條件下，所謂“教練”其實只是“陪練”,。在這里,，只要通過小小努力便可以獲得成功的快感，何樂而不為呢?因此,，為了減輕心理壓力而進行健身消費將是更多年輕消費者的選擇,。

在健身俱樂部中,，消費者的消費動機將呈現(xiàn)多樣性特點,其中健身健美瘦身,、休閑娛樂,、興趣愛好是引起消費行為的最主要因素，另外工作需要,、人際交往,、趕潮流也是消費動機的重要因素。人們對于健身消費的主要目的在于不斷提高身體健康水平,、愉悅心情,、提高生活品味，對體育健身的作用與功能持較為積極的態(tài)度,，愿意花錢買健康并緩解壓力,，這是時代的進步。

當人們越來越多地借助手機,、電腦和網(wǎng)絡進行工作和娛樂時,，當人與人的交往已經(jīng)簡化成了MSN上一個個閃爍的頭像時，人類作為情感動物,，對于心理上自身存在感的缺失正在日益加劇,。越來越多的人感到忙碌而孤獨。而在健身房揮汗如雨,，盡情享受肢體運動帶來的軀體感受,，帶來的正是一種充分體現(xiàn)的自我存在感。

人們不再愿意以宅男剩女的悲催形象給自己定位,，陽光健康的自我形象預期一直是社會的主流審美觀點,。以消瘦蒼白、以淚洗面為主要特點的林黛玉式病態(tài)美早已不是人心所向,，安吉麗娜·朱莉般的健美形象將成為健身目標,。人們進入健身房的目的早已不是為了強身健體，而是為了追求一種更好的生活方式,，一種更快樂,、更陽光的無心理壓力生活狀態(tài)。

　　健身方式及其裝備不斷細化

由于目標市場人數(shù)眾多,，在年齡,、性別、職業(yè),、收入,、教育程度、居住區(qū)域,、社交范圍等方面大相徑庭,，在消費需求、興趣、理念,、愛好等方面各有取向,，對于健身娛樂項目和方式的選擇也就產(chǎn)生了多種多樣的需求。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和消費水平的提高,，消費者的健身娛樂需求的數(shù)量,、質量、結構,、層次都在不斷發(fā)生變化,，個性化的健身方式必然成為未來健身行業(yè)的新潮流。

從消費人群來看,，女性大多青睞于健身操,、瑜伽、舞蹈,、形體訓練等健身形式;男性則多是喜好器械訓練以及各種球類活動;青少年更愿意進行足球,、籃球等團體運動訓練;中老年運動則需要避免太劇烈的活動……健身行業(yè)專門針對青少年、老年,、半職業(yè)運動愛好者,、女士等不同消費者的健身項目將會逐步細化，指向性將更加明顯,，分眾更加具體,。目前已經(jīng)出現(xiàn)的針對兒童運動開展的無菌沙兒童游樂園，針對嬰兒開展的嬰兒游泳練習班,，都是指向性明顯的新興健身項目,。

早起到公園跑步遛彎，鄰居們湊在一起練練太極拳,、太極劍,，年輕人去學校打打籃球，上了年紀的晚上在小區(qū)門口跳跳舞,，周末去郊區(qū)短途徒步旅行……這些本是最簡易可行的健身方式,，然而隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種體育用品的不斷細化,，商家針對每項運動都推出了大量不同的裝備武器庫：打籃球要穿籃球鞋,，跑步要穿慢跑鞋，去郊外登山要穿登山鞋,，跳舞要用舞鞋……要問為什么不能穿跑步鞋打籃球?答：因為沒有氣墊,，容易傷害腳踝。
瑜伽運動可以分為高溫瑜伽,、雙人瑜伽,、親子瑜伽,、脊椎瑜伽、心靈瑜伽,、舞韻瑜伽,、能量瑜伽等等，每種不同的運動方式需要的裝備也都不盡相同;羽毛球拍分為進攻型和防守型,，可以供不同類型的運動愛好者選購;溜冰刀、滑雪板更是種類繁多,，需要根據(jù)運動者自身的特點進行選擇,。由于行業(yè)的細分，運動裝備方面的消費將呈快速增長趨勢,。

不僅健身設備分類不斷細化,，新興的健身方式也在逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象，比如水中健身,，裸體健身等,。以裸體健身為例，在世界各地,，諸如西班牙,、荷蘭、法國,、希臘,、奧地利、美國等,，都已經(jīng)擁有了裸體健身的健身俱樂部,。在我國邊遠的小鎮(zhèn)或人煙稀少的郊外，裸體健身也是很平常的事,，比如裸泳,。而在中國城市開展裸體健身課程，卻讓人覺得太過匪夷所思,，也許在自己家里是可以一試的,。但目前沒有，并不一定代表將來不會有,，比如在一個小眾營造的范圍內開展裸體運動,，男女分開，就不會令人覺得十分“驚世駭俗”,。西班牙巴斯克天體主義協(xié)會主席說,，不穿衣服運動很自然、很舒服,，沒什么不妥,。運動時不穿任何衣服，鍛煉時身體可以充分與空氣接觸，從而保證機體的新陳代謝,。

現(xiàn)階段我國健身休閑消費市場呈現(xiàn)出多樣化的特點,，全民健身體育活動場所、專項休閑運動俱樂部,、有氧運動健身中心和綜合健康恢復中心層出不窮,，騎馬、劍術,、游艇等貴族運動也在漸漸興起,。遇到國家或世界舉辦重大賽事時，還會出現(xiàn)暫時性的政府驅使性大規(guī)模全民健身活動,。多樣化,、細品類等特點無疑都是我國健身消費行業(yè)發(fā)展的新動向。

從健身時間來看,，歐美國家白天健身房使用率較高,，中國健身房使用的高峰時間則是在晚上，而且快節(jié)奏的生活令現(xiàn)代都市人作息規(guī)律越來越模糊,，24小時健身俱樂部的出現(xiàn)也將成為健身行業(yè)發(fā)展的趨勢之一,。

　　電子輔助器械健身愈加流行

電子技術的普及和網(wǎng)絡的廣泛應用，也在健身行業(yè)中營造了一個將虛擬空間與現(xiàn)實空間結合的運動新領域,。

從健身形式來看,，利用虛擬器械或虛擬場景將實現(xiàn)實體器械的部分功能，從而使消費者在外界環(huán)境有限的情況下實現(xiàn)多種形式的健身,。如早年間出現(xiàn)的跳舞機,、剛剛興起的3D水果忍者、虛擬網(wǎng)球,、射箭,、賽車等游戲。而過去流行的網(wǎng)絡棋牌類等集體項目,，也將受到劇烈運動,，如球類網(wǎng)上虛擬對抗等方式的強烈沖擊。人們足不出戶就可以進行籃球,、足球的對抗比賽,，新技術的廣泛應用將使健身方式出現(xiàn)更加匪夷所思的項目。是否達到健身的目的,，如今多以排汗量為標準,，而不再拘泥于用實體器械健身的計量方式。

“上帝把得和失揉在一起做成繡球拋向人間,，跳得越高的人搶到的越多,，人們得到越多的同時,，失去的也越多。”金錢,、名譽,、時間、健康,、快樂……這世上有太多東西是人們想要的,，而不管想要得到什么都要相應付出一些代價。希望考上名校,，便要刻苦讀書;希望得到更多薪水,，便要努力工作;希望得到健康，便要花費時間和金錢用以鍛煉身體,，誰也避免不了付出。健身消費給消費者提供的價值和消費者需要為之花費的代價完全因人而異,，是否進行健身消費,、如何進行健身消費，只取決于你要的是什么,。