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    在剛剛結(jié)束的“精眾的力量”專(zhuān)家研討會(huì)上，十余位傳播學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜壹皬V告行業(yè)資深人士就“精眾”進(jìn)行了深度探討,，會(huì)上通過(guò)對(duì)健身渠道特性和人群特點(diǎn)的深度分析,，認(rèn)為健身人群是精眾人群的典型代表,，健身會(huì)所是精眾人群的聚集地。精眾的概念不僅僅是消費(fèi)力的分析與消費(fèi)數(shù)據(jù)的技術(shù)重組,，更核心的是先進(jìn)的生活觀念,、消費(fèi)理念催生的統(tǒng)一的可識(shí)別的標(biāo)志性消費(fèi)模式與消費(fèi)行為。下面,，我們通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析下當(dāng)前中產(chǎn)階層的健康化趨勢(shì),。

    根據(jù)社科院研究結(jié)果，2011年中產(chǎn)階層占到城市人口的26%,，約1.72億，中產(chǎn)階層規(guī)模的快速壯大,，逐漸成為主流社會(huì)的生活方式與價(jià)值觀的領(lǐng)導(dǎo)者,。然而這個(gè)社會(huì)各領(lǐng)域中堅(jiān)人群的健康問(wèn)題也一直備受關(guān)注。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)“中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究”數(shù)據(jù)顯示,，超過(guò)1/5的中產(chǎn)階層平均每天工作時(shí)間超過(guò)8小時(shí),，接近半數(shù)（47.8%）中產(chǎn)階層反映精神壓力對(duì)他們的健康存在較大甚至極大的威脅，這一占比在中國(guó)1900萬(wàn)中產(chǎn)高層中達(dá)到54.6%,。另外，環(huán)境污染,、食品安全等多方面因素都在威脅精眾人群脆弱的身體,。

一、中國(guó)式中產(chǎn)階層的健康趨勢(shì)

    新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)式中產(chǎn)階層的生活形態(tài)與價(jià)值觀研究發(fā)現(xiàn),，中產(chǎn)階層對(duì)未來(lái)充滿希望,、注重財(cái)富積累及和可持續(xù)性、重視個(gè)人內(nèi)涵,、內(nèi)在,，堅(jiān)信個(gè)人發(fā)展與社會(huì)息息相關(guān),，具有很強(qiáng)的成就渴望。另外,，很突出的是,，他們的健康意識(shí)逐漸強(qiáng)化，并付諸行動(dòng),。80.7%的中產(chǎn)階層表示自己非常關(guān)注健康,，這一比例在競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)更大的一線城市更突出（83.5%）。

    在中產(chǎn)階層津津樂(lè)道的10大話題領(lǐng)域中,，健康,、養(yǎng)生是僅次于服裝服飾和汽車(chē)的第三大熱門(mén)話題，運(yùn)動(dòng)健身也位列前10大話題之內(nèi),。中產(chǎn)階層對(duì)健康的關(guān)注已經(jīng)非常務(wù)實(shí),，從他們飲食觀和健身活動(dòng)之中可見(jiàn)一斑，超過(guò)80.0%的中產(chǎn)階層“非常關(guān)注食品中的營(yíng)養(yǎng)成分”,，“在購(gòu)買(mǎi)食品時(shí),，一定會(huì)查看內(nèi)容添加物的標(biāo)示及保質(zhì)期”。而同樣,，如果你對(duì)健身缺乏概念,，那么在中產(chǎn)階層的圈子里你就少了一個(gè)很好的溝通話題。

附表：中產(chǎn)階層的時(shí)尚話題TOP10

數(shù)據(jù)來(lái)源：H3(2012)-中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究

二,、健身：為競(jìng)爭(zhēng)力投資

    麥克爾·科爾達(dá)在他的《成功》一書(shū)中提到：“瘦很昂貴,。”這里的瘦不是瘦弱，而且保持健康的體重,。他認(rèn)為體重代表你的社會(huì)等級(jí),，如果說(shuō)在貧窮的日子里，肥胖意味著權(quán)利,，而在現(xiàn)代健康理念中,，健康的身體、緊實(shí)的肌肉才是品質(zhì)生活甚至社會(huì)等級(jí)的象征,。伴隨中產(chǎn)階層規(guī)模的擴(kuò)大,，健與美的追求已經(jīng)融入日常生活。健身之于精眾人群已經(jīng)由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng),，由時(shí)尚追逐演化成為生活方式,。36.2%的中產(chǎn)階層會(huì)定期去健身房，其中70%每周都會(huì)去健身房,，30%每周去健身房的次數(shù)不低于3次,。

    中產(chǎn)階層也引導(dǎo)大眾逐漸走出對(duì)健身的片面理解，健身不再是一種“奢侈運(yùn)動(dòng)”,。崇尚低調(diào)的中產(chǎn)階層從不認(rèn)為自己是有錢(qián)人,，而他們從不吝嗇對(duì)健身的投入,。2011年中產(chǎn)階層平均花在健身方面的費(fèi)用超過(guò)3000元。而且在健身的同時(shí),，容易結(jié)識(shí)更多的人脈,，贏得更多的社會(huì)資源,。上升時(shí)期的中國(guó)式中產(chǎn)階層尤其注重社會(huì)資本的積累，健身是他們?yōu)樽陨砀?jìng)爭(zhēng)力投資的最好的方式之一。

三,、健身人群傳遞正能量

    對(duì)于中產(chǎn)階層的分析還發(fā)現(xiàn),，健身帶動(dòng)的是一種精神生活的充裕,，一種生活品質(zhì)的提升,。經(jīng)常健身的中產(chǎn)階層的向社會(huì)傳遞更多正能量。
相當(dāng)于同齡中產(chǎn)階層,，經(jīng)常去健身房的中產(chǎn)階層具有更強(qiáng)的成就意識(shí),，他們把工作當(dāng)做事業(yè),，具有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)。他們具備更顯著的社會(huì)價(jià)值傾向,，堅(jiān)信個(gè)人發(fā)展與社會(huì)息息相關(guān),。
在時(shí)尚方面,，喜歡健身的中產(chǎn)階層已經(jīng)開(kāi)始形成自己對(duì)時(shí)尚,、品牌的觀點(diǎn),，逐漸成為潮流時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者,。而且，對(duì)時(shí)尚品牌的文化和背景有了更好的理解,，能夠向他人進(jìn)行闡述,，并得到他人的認(rèn)可。對(duì)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的分享更活躍,，別人的認(rèn)可度也越高,，口碑影響力更強(qiáng)。

附表：中產(chǎn)階層的生活形態(tài)與價(jià)值觀（25~45歲）

數(shù)據(jù)來(lái)源：H3(2012)-中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究

    通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以看出,，健康化已經(jīng)成為中產(chǎn)階層的趨勢(shì)。精眾人群對(duì)生活有積極的態(tài)度，有正向的價(jià)值觀,，對(duì)家庭和他人有責(zé)任感并注重承諾,，對(duì)未來(lái)有美好的期許,，能保持健康的生活方式，健身成為精眾普遍的生活方式選擇,。所以,，抓住了健身人群等同抓住了最優(yōu)的精眾人群，就是抓住了核心消費(fèi)受眾,。