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    在剛剛結(jié)束的“精眾的力量”專家研討會上,，十余位傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜壹皬V告行業(yè)資深人士就“精眾”進(jìn)行了深度探討,，會上通過對健身渠道特性和人群特點的深度分析,，認(rèn)為健身人群是精眾人群的典型代表，健身會所是精眾人群的聚集地,。精眾的概念不僅僅是消費力的分析與消費數(shù)據(jù)的技術(shù)重組,，更核心的是先進(jìn)的生活觀念、消費理念催生的統(tǒng)一的可識別的標(biāo)志性消費模式與消費行為,。下面,，我們通過數(shù)據(jù)來分析下當(dāng)前中產(chǎn)階層的健康化趨勢。

    根據(jù)社科院研究結(jié)果,，2011年中產(chǎn)階層占到城市人口的26%,，約1.72億，中產(chǎn)階層規(guī)模的快速壯大,，逐漸成為主流社會的生活方式與價值觀的領(lǐng)導(dǎo)者,。然而這個社會各領(lǐng)域中堅人群的健康問題也一直備受關(guān)注。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國新富市場與媒體研究”數(shù)據(jù)顯示,，超過1/5的中產(chǎn)階層平均每天工作時間超過8小時,，接近半數(shù)（47.8%）中產(chǎn)階層反映精神壓力對他們的健康存在較大甚至極大的威脅，這一占比在中國1900萬中產(chǎn)高層中達(dá)到54.6%,。另外,，環(huán)境污染、食品安全等多方面因素都在威脅精眾人群脆弱的身體,。

一,、中國式中產(chǎn)階層的健康趨勢

    新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對中國式中產(chǎn)階層的生活形態(tài)與價值觀研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層對未來充滿希望,、注重財富積累及和可持續(xù)性,、重視個人內(nèi)涵、內(nèi)在,，堅信個人發(fā)展與社會息息相關(guān),，具有很強(qiáng)的成就渴望。另外,，很突出的是,，他們的健康意識逐漸強(qiáng)化，并付諸行動,。80.7%的中產(chǎn)階層表示自己非常關(guān)注健康,，這一比例在競爭壓力相對更大的一線城市更突出（83.5%）。

    在中產(chǎn)階層津津樂道的10大話題領(lǐng)域中,，健康,、養(yǎng)生是僅次于服裝服飾和汽車的第三大熱門話題，運動健身也位列前10大話題之內(nèi),。中產(chǎn)階層對健康的關(guān)注已經(jīng)非常務(wù)實,，從他們飲食觀和健身活動之中可見一斑，超過80.0%的中產(chǎn)階層“非常關(guān)注食品中的營養(yǎng)成分”,，“在購買食品時,，一定會查看內(nèi)容添加物的標(biāo)示及保質(zhì)期”,。而同樣，如果你對健身缺乏概念,，那么在中產(chǎn)階層的圈子里你就少了一個很好的溝通話題,。

附表：中產(chǎn)階層的時尚話題TOP10

數(shù)據(jù)來源：H3(2012)-中國新富市場與媒體研究

二、健身：為競爭力投資

    麥克爾·科爾達(dá)在他的《成功》一書中提到：“瘦很昂貴,。”這里的瘦不是瘦弱,，而且保持健康的體重。他認(rèn)為體重代表你的社會等級,，如果說在貧窮的日子里,，肥胖意味著權(quán)利，而在現(xiàn)代健康理念中,，健康的身體,、緊實的肌肉才是品質(zhì)生活甚至社會等級的象征。伴隨中產(chǎn)階層規(guī)模的擴(kuò)大,，健與美的追求已經(jīng)融入日常生活,。健身之于精眾人群已經(jīng)由被動轉(zhuǎn)為主動，由時尚追逐演化成為生活方式,。36.2%的中產(chǎn)階層會定期去健身房,，其中70%每周都會去健身房，30%每周去健身房的次數(shù)不低于3次,。

    中產(chǎn)階層也引導(dǎo)大眾逐漸走出對健身的片面理解,，健身不再是一種“奢侈運動”。崇尚低調(diào)的中產(chǎn)階層從不認(rèn)為自己是有錢人,，而他們從不吝嗇對健身的投入,。2011年中產(chǎn)階層平均花在健身方面的費用超過3000元。而且在健身的同時,，容易結(jié)識更多的人脈,，贏得更多的社會資源。上升時期的中國式中產(chǎn)階層尤其注重社會資本的積累,，健身是他們?yōu)樽陨砀偁幜ν顿Y的最好的方式之一,。

三、健身人群傳遞正能量

    對于中產(chǎn)階層的分析還發(fā)現(xiàn),，健身帶動的是一種精神生活的充裕,，一種生活品質(zhì)的提升。經(jīng)常健身的中產(chǎn)階層的向社會傳遞更多正能量,。
相當(dāng)于同齡中產(chǎn)階層,，經(jīng)常去健身房的中產(chǎn)階層具有更強(qiáng)的成就意識，他們把工作當(dāng)做事業(yè),，具有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì),。他們具備更顯著的社會價值傾向,，堅信個人發(fā)展與社會息息相關(guān)。
在時尚方面,，喜歡健身的中產(chǎn)階層已經(jīng)開始形成自己對時尚,、品牌的觀點，逐漸成為潮流時尚的領(lǐng)導(dǎo)者,。而且，對時尚品牌的文化和背景有了更好的理解,，能夠向他人進(jìn)行闡述,，并得到他人的認(rèn)可。對消費經(jīng)驗的分享更活躍,，別人的認(rèn)可度也越高,，口碑影響力更強(qiáng)。

附表：中產(chǎn)階層的生活形態(tài)與價值觀（25~45歲）

數(shù)據(jù)來源：H3(2012)-中國新富市場與媒體研究

    通過上述數(shù)據(jù)可以看出,，健康化已經(jīng)成為中產(chǎn)階層的趨勢,。精眾人群對生活有積極的態(tài)度，有正向的價值觀,，對家庭和他人有責(zé)任感并注重承諾,，對未來有美好的期許，能保持健康的生活方式,，健身成為精眾普遍的生活方式選擇,。所以，抓住了健身人群等同抓住了最優(yōu)的精眾人群,，就是抓住了核心消費受眾,。