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體育用品產(chǎn)業(yè)如何過冬？

03月05日 | 閱讀 1656

    在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿下降,，消費(fèi)萎縮。而目前的情況看,，GDP從14%到10%再到8%,中產(chǎn)階級萎縮,，股市從6124.04點跌到如今的2000點以下，在一個下降的經(jīng)濟(jì)周期里任何人都不能幸免,，體育用品行業(yè)也是如此,，無論從銷售量層面還是資本市場上的表現(xiàn)看，體育用品行業(yè)都在一路倒退,。因此,，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深度發(fā)酵，從2010年起,，中國體育用品行業(yè)市值大幅縮水已是不爭的事實,。縱然有李寧每年4億人民幣贊助CBA聯(lián)賽的大手筆，但這只是企業(yè)自救的一場賭博,，這無法掩飾全行業(yè)大面積虧損,，庫存和運(yùn)營成本高企，店面倒閉如潮的困境,。中國體育用品行業(yè)已經(jīng)步入冬天。
    體育用品行業(yè)如何“過冬”,？這是一個整個中國體育產(chǎn)業(yè)都要思考的問題,。
第一，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下,，企業(yè)自身需要調(diào)整自身結(jié)構(gòu)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，也需要政府給予一定的幫扶和政策優(yōu)惠。
    活用品的體育用品行業(yè)來說,，一方面,，企業(yè)應(yīng)加緊轉(zhuǎn)型，收縮戰(zhàn)線,，加快現(xiàn)金庫存流轉(zhuǎn),，調(diào)整自身結(jié)構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略；另一方面,，中央,、地方政府亦應(yīng)給予一些政策上的幫扶，減少稅收,、政策優(yōu)惠等,，以此改善體育用品行業(yè)的生存環(huán)境，幫助企業(yè)調(diào)整自身結(jié)構(gòu),。
第二,，我國體育人口比例偏低。增加體育人口,，培養(yǎng)市場,，可擴(kuò)大體用用品行業(yè)生存和發(fā)展空間。
    中國人口超過美日,、歐洲之和,，但人均擁有運(yùn)動鞋的數(shù)量僅有0.6雙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國的4.5,，歐洲的3.7,，以及日本的4.4，由此看出我國的體育人口,、體育用品市場有很大的增長空間,。長期以來，我國體育人口規(guī)模不大而且人均上很低，老百姓的閑暇時間少,，學(xué)生,、上班族這些本該是運(yùn)動的主力軍卻普遍缺乏運(yùn)動，而主要的體育人口成了城市離退休人員,，所以體育人口的增加還有很大空間,。
體育人口是體育用品行業(yè)真正的市場，體育人口的增加可以擴(kuò)大體育用品行業(yè)的市場,，在我國目前這一塊還是有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間的,，而如何培育這個市場是值得整個行業(yè)好好研究思考的。從這點上看,，李寧對CBA的贊助“不只是對CBA的投入,，更是對籃球的投入”確為明智之舉。
第三,，從長遠(yuǎn)發(fā)展看,，提高體育用品的科技含量，才能增強(qiáng)企業(yè)自身競爭力,，與其它實力雄厚的對手競爭不被淘汰,。
    目前我國的體育用品行業(yè)整體水平比較落后，科技投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國際知名品牌,。從體育用品的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,，時尚低端的路線只適合企業(yè)的積累資本、積累技術(shù)的幼雛時期,、困難過渡時期,，而體育用品從某種程度上看賣的其實是科技，沒有科技做支撐,，這個產(chǎn)業(yè)將是粗糙的缺乏競爭力的,，將無法和行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的公司競爭，即使度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)最終還是會被淘汰,。所以體育用品行業(yè)應(yīng)該積累自己的科技專利,，善用科技增加產(chǎn)品附加值，增加品牌附加值,。
第四,，跳出行業(yè)之外，從更宏觀的角度上看,，對于體育教育的投入,，能從根本上改善體育用品行業(yè)的市場容量。我國體育教育的投入不足和重視程度不夠,，造成了體育人口少的現(xiàn)實,。
    體育用品行業(yè)的市場容量不足而產(chǎn)量庫存過剩,，這使得供應(yīng)與需求不平衡的矛盾更加突出。我們應(yīng)當(dāng)更積極的發(fā)展群眾體育,，群眾體育的發(fā)展能有效帶動體育用品行業(yè)的回暖,，為體育用品市場擴(kuò)容。
    體育用品行業(yè)是依賴于體育運(yùn)動發(fā)展而發(fā)展的,，是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系,，沒有發(fā)達(dá)的體育運(yùn)動就沒有體育用品的發(fā)展空間。要做大體育用品行業(yè)的蛋糕,，還需要提高老百姓的購買力與發(fā)展群眾體育雙管齊下,，只有市場大了，才有體育用品行業(yè)施展拳腳的空間,。