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體育用品產(chǎn)業(yè)如何過(guò)冬,？

03月05日 | 閱讀 1787

    在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿下降,，消費(fèi)萎縮,。而目前的情況看，GDP從14%到10%再到8%,中產(chǎn)階級(jí)萎縮,，股市從6124.04點(diǎn)跌到如今的2000點(diǎn)以下,，在一個(gè)下降的經(jīng)濟(jì)周期里任何人都不能幸免，體育用品行業(yè)也是如此,，無(wú)論從銷售量層面還是資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)看,，體育用品行業(yè)都在一路倒退,。因此，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深度發(fā)酵,，從2010年起,，中國(guó)體育用品行業(yè)市值大幅縮水已是不爭(zhēng)的事實(shí)�,？v然有李寧每年4億人民幣贊助CBA聯(lián)賽的大手筆,，但這只是企業(yè)自救的一場(chǎng)賭博，這無(wú)法掩飾全行業(yè)大面積虧損,，庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)成本高企,，店面倒閉如潮的困境。中國(guó)體育用品行業(yè)已經(jīng)步入冬天,。
    體育用品行業(yè)如何“過(guò)冬”,？這是一個(gè)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)都要思考的問(wèn)題。
第一,，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下,，企業(yè)自身需要調(diào)整自身結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也需要政府給予一定的幫扶和政策優(yōu)惠,。
    活用品的體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō),，一方面，企業(yè)應(yīng)加緊轉(zhuǎn)型,，收縮戰(zhàn)線,，加快現(xiàn)金庫(kù)存流轉(zhuǎn)，調(diào)整自身結(jié)構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略,；另一方面,，中央、地方政府亦應(yīng)給予一些政策上的幫扶,，減少稅收,、政策優(yōu)惠等，以此改善體育用品行業(yè)的生存環(huán)境,，幫助企業(yè)調(diào)整自身結(jié)構(gòu),。
第二，我國(guó)體育人口比例偏低,。增加體育人口,，培養(yǎng)市場(chǎng)，可擴(kuò)大體用用品行業(yè)生存和發(fā)展空間,。
    中國(guó)人口超過(guò)美日,、歐洲之和，但人均擁有運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)量?jī)H有0.6雙,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的4.5,，歐洲的3.7,，以及日本的4.4，由此看出我國(guó)的體育人口,、體育用品市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)空間,。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育人口規(guī)模不大而且人均上很低,，老百姓的閑暇時(shí)間少,，學(xué)生、上班族這些本該是運(yùn)動(dòng)的主力軍卻普遍缺乏運(yùn)動(dòng),，而主要的體育人口成了城市離退休人員,，所以體育人口的增加還有很大空間。
體育人口是體育用品行業(yè)真正的市場(chǎng),，體育人口的增加可以擴(kuò)大體育用品行業(yè)的市場(chǎng),，在我國(guó)目前這一塊還是有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間的，而如何培育這個(gè)市場(chǎng)是值得整個(gè)行業(yè)好好研究思考的,。從這點(diǎn)上看,，李寧對(duì)CBA的贊助“不只是對(duì)CBA的投入，更是對(duì)籃球的投入”確為明智之舉,。
第三，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看,，提高體育用品的科技含量,，才能增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，與其它實(shí)力雄厚的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)不被淘汰,。
    目前我國(guó)的體育用品行業(yè)整體水平比較落后,，科技投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)際知名品牌。從體育用品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,，時(shí)尚低端的路線只適合企業(yè)的積累資本,、積累技術(shù)的幼雛時(shí)期、困難過(guò)渡時(shí)期,，而體育用品從某種程度上看賣的其實(shí)是科技,，沒(méi)有科技做支撐，這個(gè)產(chǎn)業(yè)將是粗糙的缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的,，將無(wú)法和行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的公司競(jìng)爭(zhēng),，即使度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)最終還是會(huì)被淘汰。所以體育用品行業(yè)應(yīng)該積累自己的科技專利,，善用科技增加產(chǎn)品附加值,，增加品牌附加值。
第四,，跳出行業(yè)之外,，從更宏觀的角度上看,，對(duì)于體育教育的投入，能從根本上改善體育用品行業(yè)的市場(chǎng)容量,。我國(guó)體育教育的投入不足和重視程度不夠,，造成了體育人口少的現(xiàn)實(shí)。
    體育用品行業(yè)的市場(chǎng)容量不足而產(chǎn)量庫(kù)存過(guò)剩,，這使得供應(yīng)與需求不平衡的矛盾更加突出,。我們應(yīng)當(dāng)更積極的發(fā)展群眾體育，群眾體育的發(fā)展能有效帶動(dòng)體育用品行業(yè)的回暖,，為體育用品市場(chǎng)擴(kuò)容,。
    體育用品行業(yè)是依賴于體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展而發(fā)展的，是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系,，沒(méi)有發(fā)達(dá)的體育運(yùn)動(dòng)就沒(méi)有體育用品的發(fā)展空間,。要做大體育用品行業(yè)的蛋糕，還需要提高老百姓的購(gòu)買力與發(fā)展群眾體育雙管齊下,，只有市場(chǎng)大了,，才有體育用品行業(yè)施展拳腳的空間。