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歐洲健身俱樂部老板和運(yùn)營者正在做出哪些轉(zhuǎn)變,?

03月12日  |  閱讀 2955

    2013 美國IHRSA大會(huì)講師Bryan O’Rourke前不久受某國際級(jí)健身品牌公司的邀請(qǐng)去歐洲參觀考察健身市場(chǎng)。Bryan O’Rourke將于美國IHRSA大會(huì)最后一天——3月22日為ChinaFit中國考察團(tuán)獻(xiàn)上精彩的演講,。以下是他歐洲考察后的感想:

Bryan O’Rourke在荷蘭阿姆斯特丹留影

    為了保護(hù)商業(yè)機(jī)密我不能向大家透露我具體見了哪些人,但是我了解到的情況有:1.歐洲俱樂部正在提升自己的團(tuán)操課程,,尤其是室內(nèi)單車工作室和課程,。2.重點(diǎn)關(guān)注于小型集體訓(xùn)練(Group training),。這幾種趨勢(shì)和美國是否有些類似呢?此外,,有很多俱樂部也在考慮更換自己的有氧運(yùn)動(dòng)設(shè)備,選擇一些剛剛正式發(fā)布的跑步機(jī),。作為世界上最成熟的健身市場(chǎng)之一,,英國市場(chǎng)的消費(fèi)者有分流的趨勢(shì),低端俱樂部和小型特色俱樂部正在占據(jù)大量市場(chǎng)份額,。這些都會(huì)讓聰明的競(jìng)爭(zhēng)者再次認(rèn)識(shí)到他們需要增強(qiáng)自己核心商業(yè)模式。

    在2010年IHRSA發(fā)言人Alison O Kane引用路透社的文章《緊繃的腰帶重塑健身俱樂部行業(yè)》中的話描述了歐洲健身俱樂部市場(chǎng):“在歐洲和美國比較成功的俱樂部要么是高端俱樂部,,要么是低價(jià)俱樂部,,因?yàn)楹芏嗳讼朐诒A艟銟凡繒?huì)籍的情況下減少支出,。這種現(xiàn)象嚴(yán)重的擠壓了中端健身俱樂部市場(chǎng)。歐洲和美國是最先進(jìn)與成熟的健身市場(chǎng),,所以這種趨勢(shì)會(huì)先從這兩個(gè)地方開始,。歐洲的俱樂部數(shù)量較多,但是美國每個(gè)俱樂部的平均會(huì)員數(shù)量更多,。”根據(jù)歐洲健康和健身俱協(xié)會(huì)年度報(bào)告顯示,歐洲健身市場(chǎng)每年的總收入是2200萬歐元,這里共計(jì)有大約40000家公共和私人健身場(chǎng)所,,他為4400萬名會(huì)員服務(wù),。這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模和美國相當(dāng),。雖然最近很多國家還是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中掙扎,健身行業(yè)正在好轉(zhuǎn),。

    關(guān)于作者


    Bryan O Rourke是4家公司的股東和高管,,這四家公司共計(jì)為全美國超過700個(gè)健身場(chǎng)所服務(wù),,并且為世界各地多個(gè)著名高端健身品牌擔(dān)任顧問,。他之前擔(dān)任過健身俱樂部老板,以及數(shù)個(gè)世界級(jí)品牌公司的CEO,,他對(duì)金融、市場(chǎng)營銷,、管理和科技等領(lǐng)域都十分了解,。O Rourke先生現(xiàn)在是一名廣受歡迎的講師、作家,、學(xué)者,,他專注于健身俱樂部和建設(shè)產(chǎn)業(yè)的未來以及相關(guān)話題。他現(xiàn)在是健身產(chǎn)業(yè)技術(shù)委員會(huì)主席,、醫(yī)學(xué)健身協(xié)會(huì)教育委員會(huì)主席,他還是IHRSA產(chǎn)業(yè)基金的捐贈(zèng)人而且是Gold s Gym連鎖聯(lián)盟智囊團(tuán)專家,。


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