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目前健身行業(yè)的十大有利發(fā)展條件

09月17日 | 閱讀 1983

體育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè),，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力,。

１.巨大的潛在需求空間

在美國(guó),，每八個(gè)人中就有1個(gè)在健身,，平均1萬(wàn)多人就擁有1家健身俱樂(lè)部,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，具有一定規(guī)模的中國(guó)健身俱樂(lè)部的數(shù)量目前大概在3500家左右,，擁有會(huì)員1300萬(wàn)左右,，我國(guó)目前平均100萬(wàn)人還不到1個(gè)（健身俱樂(lè)部）；目前中國(guó)健身(健身市場(chǎng)分析)市場(chǎng)規(guī)模只有約為150-200億美元,，過(guò)低的健身人口比例所蘊(yùn)藏的是巨大的行業(yè)發(fā)展空間,、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)價(jià)值空間,；

2．國(guó)民身體素質(zhì)的下降

世界衛(wèi)生組織公布了192個(gè)成員國(guó)關(guān)于居民“健康壽命”（能夠自主生活,，能夠?qū)ι鐣?huì)有貢獻(xiàn)的壽命）的預(yù)測(cè)及排名順序,，其中，日本排名第一位,，中國(guó)排名第八十一位,。

據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，我國(guó)35歲到49歲的成年人中有80%的人處于亞健康狀態(tài),，參加體育鍛煉的不足8%,；有1.6億人患有高血壓，有1.6億人患有高血脂,；有2.6億人超重或肥胖,；城市孩子中，每5個(gè)人中有一個(gè)“小胖墩兒”,。近年來(lái),，中國(guó)人的肥胖增長(zhǎng)速度幾乎名冠全球。英國(guó)媒體報(bào)道說(shuō)：“在過(guò)去的15年中,，中國(guó)肥胖兒童增加了28倍,。”

最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：北京市民因慢性非傳染性疾病死亡的占總死亡人數(shù)的90.36%！超過(guò)四成的中國(guó)受訪者因日常運(yùn)動(dòng)量不足誘發(fā)慢性疾�,�,！慢性非傳染性疾病占中國(guó)人群死因構(gòu)成已從1973年的53%上升至2012年的85%！慢性疾病成因中60%的比例是由于個(gè)人生活習(xí)慣造成; 慢性非傳染性疾病的形成原因主要三方面：飲食不健康,、缺乏科學(xué)規(guī)律運(yùn)動(dòng),、生活方式和習(xí)慣不健康不規(guī)律；從城市發(fā)展變化中,，我們看到我們的身體從消瘦到健壯,，營(yíng)養(yǎng)觀念從吃飽到吃好，健身方式從簡(jiǎn)單到多元,，傳染病對(duì)我們的侵害少了,，但是慢性病、癌癥卻離我們?cè)絹?lái)越近......

當(dāng)前,，我國(guó)30到50歲青壯年人“過(guò)勞死”現(xiàn)象日益突出,，尤其是青壯年知識(shí)分子“過(guò)勞死”現(xiàn)象更是屢見(jiàn)不鮮、形勢(shì)嚴(yán)峻,。一大批知名學(xué)者,、企業(yè)家、藝術(shù)家等社會(huì)精英忽然去世,，而他們?cè)缡诺闹饕虮会t(yī)學(xué)界認(rèn)定為“過(guò)度勞累和生活壓力,，以及內(nèi)心郁積的焦慮”所引發(fā)的“過(guò)勞死”。

那么，怎樣預(yù)防亞健康和“過(guò)勞死”呢,？有關(guān)專家主要強(qiáng)調(diào)的是：堅(jiān)持合理運(yùn)動(dòng),。要想保持持久旺盛的精力，需要經(jīng)常體育運(yùn)動(dòng),，以增加體能儲(chǔ)存,。長(zhǎng)期適當(dāng)運(yùn)動(dòng)還能推遲神經(jīng)細(xì)胞的衰老，幫助廢物排出,，人體的新陳代謝和工作能力會(huì)大大加強(qiáng),，從而起到防癌抗癌作用。

從以上所有觀點(diǎn)可以得出結(jié)論,，國(guó)人的身體健康狀況下降的主要原因就是缺少運(yùn)動(dòng)而且缺乏科學(xué)規(guī)律的運(yùn)動(dòng),，所以，對(duì)于商業(yè)健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)講,，社會(huì)需求太大啦,。

3．健康意識(shí)的增強(qiáng)

早在1996年,世界衛(wèi)生組織就提出了終身參加體育鍛煉的宣言,原因就在于運(yùn)動(dòng)健身是公認(rèn)地控制慢性病最重要的、簡(jiǎn)單而有效的手段,。世界衛(wèi)生組織的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字也表明,全球每年有200萬(wàn)人死因?yàn)?ldquo;身體缺乏活動(dòng)”,這種現(xiàn)象在貧窮國(guó)家與富有國(guó)家一樣普遍,。發(fā)表在英國(guó)《新科學(xué)家》雜志的一項(xiàng)研究結(jié)果還顯示,與那些積極進(jìn)行體育鍛煉的人相比,空閑時(shí)間不去運(yùn)動(dòng)的人,在生物學(xué)意義上平均要衰老10歲。微博里周立波的一則言論曾引發(fā)大量跟貼：“不要吝嗇用于鍛煉的時(shí)間與金錢,，那不是你的,！是醫(yī)院的！人的一生總有一大筆開(kāi)支和時(shí)間,，不是用在醫(yī)院,，就是用在健身。好好鍛煉,，好好戶外,！這是在搶醫(yī)院的錢，而且絕不違法,！”打開(kāi)電視,、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò),，關(guān)于健康或健身的宣傳推廣信息鋪天蓋地,，全民的健康意識(shí)和健康素養(yǎng)飛速提高！

一個(gè)需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對(duì)于健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看,，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換,，基于此，我國(guó)的健身人口正處于一個(gè)飛速增長(zhǎng)的階段,，必然會(huì)快速拉動(dòng)健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也必然快速拉動(dòng)健身企業(yè)的增長(zhǎng)！

4．國(guó)家政策的傾向

國(guó)務(wù)院2011年2月24日發(fā)布關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2011-2015年）的通知,，對(duì)未來(lái)5年全民健身發(fā)展提出目標(biāo)任務(wù)并制定了工作,、保障措施。2010年3月,，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，從政策角度來(lái)看，由于健身市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi),，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需,、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持,。

2011年上半年,，各地政府努力支持建設(shè)體育民生工程，國(guó)務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃》,，明確要求縣級(jí)以上地方人民政府要按照《全民健身?xiàng)l例》規(guī)定,，將全民健身事業(yè)納入本級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，全國(guó)各省,、市,、自治區(qū)都在積極爭(zhēng)取將全民健身事業(yè)納入“十二五”規(guī)劃；其中29個(gè)已將全民健身事業(yè)寫入政府工作報(bào)告,；各地已經(jīng)紛紛開(kāi)始著手將規(guī)劃轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí),。

以民營(yíng)資本為主的各類健身俱樂(lè)部滿足了大量高端運(yùn)動(dòng)者，成為全民健身事業(yè)中的重要組成部分,。令廣大商業(yè)健身愛(ài)好者欣喜的是,，政府已經(jīng)決心關(guān)注這股力量，并在《全民健身計(jì)劃》中要求“鼓勵(lì)社會(huì)興辦全民健身事業(yè),。完善財(cái)政,、稅收、金融和土地等優(yōu)惠政策,，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量捐資,、出資興辦全民健身事業(yè)。

健身市場(chǎng)發(fā)展的速度和規(guī)模會(huì)越來(lái)越快,，同時(shí)還會(huì)更加規(guī)范,，更加專業(yè)化。國(guó)內(nèi)起步雖比國(guó)外晚,，但是發(fā)展將會(huì)比國(guó)外快,。我國(guó)18到50歲之間對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有需求的消費(fèi)者人數(shù)已超過(guò)4億，中國(guó)已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場(chǎng),，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)正是處于高速發(fā)展時(shí)期,。近幾年來(lái),，我國(guó)體育健身俱樂(lè)部的數(shù)量和規(guī)模都有大幅度提高，城市居民用于個(gè)人健身的消費(fèi)每年以30%的速度遞增,，明顯高于全球20%的平均速度,。眾所周知，健身企業(yè)經(jīng)營(yíng)在納稅方面同樣得到國(guó)家政策的相應(yīng)傾斜和保護(hù),。

5．行業(yè)門檻較低

行業(yè)所處的初級(jí)發(fā)展階段的問(wèn)題有目共睹,，如果能夠有效利用政策的寬松和“低門檻”所帶來(lái)的“機(jī)會(huì)”的話，又何嘗不會(huì)給我們帶來(lái)成功呢,？

一個(gè)行業(yè)當(dāng)處在第一階段結(jié)束和即將迎來(lái)“變化發(fā)展期”的時(shí)候,，恰恰是理想的“介入”期！非常適合企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,、創(chuàng)業(yè),、投資等，大多成功企業(yè)前期都是在做別人沒(méi)做過(guò)和沒(méi)想過(guò)的事情,，后期都是依托“微創(chuàng)新”而長(zhǎng)久領(lǐng)先,；等到國(guó)家規(guī)范行業(yè)、提高門檻兒和收緊政策的時(shí)候可能也是意味著一些“機(jī)會(huì)”的逝去,。

當(dāng)然,，所有經(jīng)營(yíng)行為應(yīng)以合理合法和誠(chéng)信為前提,，正確理解”投資”與”投機(jī)”的區(qū)別,，著眼于長(zhǎng)期而非“急功近利”,。

6．巨大人力資源的儲(chǔ)備

2001年我國(guó)高校畢業(yè)生為115萬(wàn)，2010年達(dá)到了630萬(wàn),，十年間數(shù)字增加了五倍之多,；十年間累計(jì)未就業(yè)的畢業(yè)生總數(shù)達(dá)到或超過(guò)了1500萬(wàn)，也就是說(shuō),，十年內(nèi)畢業(yè)的畢業(yè)生有半數(shù)或超過(guò)半數(shù)沒(méi)有就業(yè),！在這期間，我國(guó)的GDP一直保持著8%的增長(zhǎng)速度,，嚴(yán)重的供需不平衡,，就業(yè)面臨泰山壓頂之勢(shì)。因此,，潛在的人才儲(chǔ)備還是相當(dāng)大的,。

而作為“低門檻”、同時(shí)社會(huì)需求和發(fā)展前景非常廣闊的商業(yè)健身服務(wù)行業(yè)來(lái)講,，無(wú)疑是大學(xué)畢業(yè)生或體育類學(xué)生就業(yè)的理想選擇,。加上健身行業(yè)的培訓(xùn)、教育市場(chǎng)的份額日見(jiàn)壯大,，與高校不同形式的結(jié)合慢慢使連接畢業(yè)生就業(yè)健身行業(yè)這條“橋梁”變得更加順暢,。

7．經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較為理想

有數(shù)據(jù)表明,，歐美國(guó)家成熟的商業(yè)健身企業(yè)較好一點(diǎn)的利潤(rùn)回報(bào)可以到38%，當(dāng)前我國(guó)定位中高端的健身俱樂(lè)部利潤(rùn)回報(bào)空間是15% - 30%,；當(dāng)然,，要達(dá)到或高于20%需要更加領(lǐng)先的能力和條件,；利潤(rùn)回報(bào)的制約因素其一是成本,，成本的問(wèn)題體現(xiàn)在目前國(guó)內(nèi)的健身行業(yè)身上雖然有些“畸形”，但不是制約利潤(rùn)回報(bào)的最大條件,；況且,，商業(yè)健身企業(yè)目前較十年前而言，“整體成本”是下降而不是增加,。

8．人才與行業(yè)逐步匹配

記得2001年剛剛開(kāi)始出現(xiàn)商業(yè)健身俱樂(lè)部的時(shí)候,，最缺的是“私人教練”，行業(yè)十年的積累和發(fā)展過(guò)后,，從業(yè)人員隊(duì)伍飛速壯大,、舉目皆是的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花，當(dāng)然,，優(yōu)秀的技術(shù)人員仍舊稀少,，但對(duì)比十年前，我們?cè)谌肆︐Y源的培養(yǎng)和儲(chǔ)備方面的努力和成就仍有目共睹,。

9．部分成本的下降

較8年前或10年前,，商業(yè)健身俱樂(lè)部的整體成本是呈下降趨勢(shì)而非升高！至少部分是這樣,，比如人力資源成本,、設(shè)備成本。

首先說(shuō)人力資源成本,。2002年北京最低工資標(biāo)準(zhǔn)465元,。2011年，北京最低工資標(biāo)準(zhǔn)每月1160元,。哇,！增幅好大，這是否就意味著所有健身企業(yè)崗位的人力資源成本也增高這樣呢,？

顯然不是這樣計(jì)算,，自2001年至今，健身企業(yè)人力資源成本項(xiàng)的崗位基礎(chǔ)部分為人均800-2000元范圍基本沒(méi)有大的變化或個(gè)別崗位有幅度不大的變化,，服務(wù)行業(yè)的薪酬組成60%-80%部分為績(jī)效薪酬,，是隨著個(gè)人所創(chuàng)造價(jià)值的多少而變化的，屬于變動(dòng)薪酬部分,。

來(lái)看另外的數(shù)據(jù)：記得2001和2002年,，以商業(yè)健身服務(wù)企業(yè)為標(biāo)志的“青鳥(niǎo)健身”和“中體倍力健身”出現(xiàn)的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，這兩家俱樂(lè)部的員工數(shù)量均維持在60-80人左右，而現(xiàn)如今,，一家3000平米左右的俱樂(lè)部員工數(shù)量基本在30人或以下,；相信隨著行業(yè)成熟或用工體制的變革，健身企業(yè)全職在崗員工數(shù)量可能會(huì)更低,。所以說(shuō),，相對(duì)10年前，健身俱樂(lè)部人力成本整體是不是降低了呢,？

然后說(shuō)下設(shè)備成本,。目前國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部整體設(shè)備等級(jí)配備水準(zhǔn)達(dá)到或領(lǐng)先于國(guó)際水平；相當(dāng)比例的俱樂(lè)部設(shè)備配備是進(jìn)口高端,。調(diào)查顯示：高端進(jìn)口設(shè)備的利潤(rùn)空間在20%-40%區(qū)間,，國(guó)產(chǎn)設(shè)備利潤(rùn)空間在15%左右；比較8年或10年前,，隨著行業(yè)發(fā)展不斷成熟和投資趨于理性,，現(xiàn)在投資俱樂(lè)部，設(shè)備方面,，整體的利潤(rùn)空間部分被壓縮了15%-30%不等,。也就是說(shuō)，投資同等設(shè)備比以前支出要低,、設(shè)備代理商和生產(chǎn)商開(kāi)始進(jìn)入“微利時(shí)代”,。

10．巨大的市場(chǎng)空白

淘寶的C2C模式是對(duì)傳統(tǒng)模式的顛覆，更是填補(bǔ)了市場(chǎng)空白,，七天,、如家、漢庭等快捷商務(wù)酒店的熱火朝天緣于“攜程網(wǎng)”前期核心團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中所意識(shí)到酒店業(yè)的巨大市場(chǎng)空白,；“攜程網(wǎng)”前CEO季琦更是只用10年就一氣兒把攜程,、如家、漢庭送上“納斯達(dá)克”,，創(chuàng)造了一個(gè)“創(chuàng)業(yè)神話”,。他的成功告訴我們，要善于發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)的空白,。

當(dāng)下社會(huì)是信息化的一個(gè)社會(huì),，要做“別人沒(méi)做過(guò)、沒(méi)想到的事情”,，當(dāng)然,，要具備判斷分析和把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為好結(jié)果的能力及條件；商業(yè)健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之處,，大家可以說(shuō)基本都在“模仿”,、“照搬”,、“千家萬(wàn)戶擠一條路上一條船”，其實(shí),，這個(gè)產(chǎn)業(yè)存在太多,、太大的市場(chǎng)空白和無(wú)限商機(jī)。

總結(jié)：

健身行業(yè)尚在發(fā)展階段,，市場(chǎng)也尚未飽和,，加上許多有利的條件，使得這個(gè)行業(yè)前景一片大好,。當(dāng)然,，有優(yōu)勢(shì)也會(huì)有缺陷,，比如現(xiàn)在健身行業(yè)處于發(fā)展初期,，還缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)秩序較混亂等等,。但是如果能夠把握機(jī)會(huì),，也許缺陷里也隱藏著許多商機(jī)。