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    阿迪達斯旗下品牌銳步（Reebok）正在積極謀變，使自己成為一個與健身相關(guān)的品牌,。據(jù)悉,，銳步計劃2014年4月前在印度開100家健身概念店,，其中50家將是新開的店,，另外50家為改裝門店，以煥然一新的面貌示人,。

    健身概念店與傳統(tǒng)門店有所不同，除了提供一系列運動用品之外,，還與當?shù)亟∩砭銟凡�,、運動賽事合作，向消費者提供體育運動方面的咨詢,、信息,，并通過互動提高消費者參與體育運動的熱情。銳步?jīng)Q定致力于提高女性顧客的到店消費額,，欲將女性顧客的銷售額提升至公司總銷售額的40%,。

    銳步前些年被阿迪達斯收購。阿迪達斯（印度）執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“如今,，業(yè)界已經(jīng)將目光投在女性消費者的身上,，因為女性消費者越來越重視健身運動，其運動用品的購買量增長得很快,。”

    目前,，針對女性消費者的銷售額不及銳步總銷售額的30%。

    銳步的健身概念店將與當?shù)亟∩頇C構(gòu)和體育賽事的主辦方合作,，向消費者提供建議,、資訊和信息，同時提供運動鞋服以及其他健身訓練用品,。

    在銳步100個此類門店中,，50個將是新開的店,，另外50個也將經(jīng)過重新裝修，以煥然一新的面貌示人,。

    銳步計劃在2015年左右,，將目前400家常規(guī)門店都改裝為此類健身概念店。銳步首先將主要目光聚焦于印度一線大城市,，然后漸漸向二三線的中小城市擴張,。

    阿迪達斯（印度）執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“健身和運動的文化在印度漸漸興起。印度市場對我們的品牌的擴張有著重要意義,。對艾迪達斯來說,，快速增長的市場包括中國、巴西和印度,。”

    銳步是一個很不錯的品牌,，在全球14個國家建有運動鞋制造工廠。銳步在全球尤其是美國占有相當數(shù)量的市場份額,，并且它與美國眾多職業(yè)聯(lián)盟,，如NBA、NFL,、北美冰球職業(yè)聯(lián)盟等簽署了長期合同,。

    幾年前，阿迪達斯宣布計劃以31億歐元(38億美元)價格收購銳步公司,，旨在融合自身在歐洲足球和田徑運動領域的優(yōu)勢和銳步在美國籃球和橄欖球領域的吸引力,，與世界運動品牌龍頭老大耐克公司一爭高下。

    受到好萊塢和寶萊塢身材健美的帥哥的影響,，印度男性也興起了一股健身熱潮,。大腹便便的男士們都以練出“健美先生”施瓦辛格的“六塊肌肉”為傲。在這種趨勢下,，健身房如雨后春筍般開始在印度大小城市出現(xiàn),。

    在印度，配備先進設施的體育館正在各大小城市興起,。世界上最大的健身俱樂部“健身第一”在2008年登陸印度,，在新德里、孟買及班加羅爾等大城市都設立了健身會所,，目前該俱樂部正打算開設更多的會所,。

    此外，女性興起了瑜伽,、健身操等健身活動,，她們在運動用品方面的花費越來越多。阿迪達斯敏銳地觀察到了這一點,，因此敦促旗下的銳步公司對門店進行整改,，迎合迎合女性消費者的需求,。