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    阿迪達(dá)斯旗下品牌銳步（Reebok）正在積極謀變,，使自己成為一個與健身相關(guān)的品牌。據(jù)悉,，銳步計劃2014年4月前在印度開100家健身概念店,，其中50家將是新開的店，另外50家為改裝門店,，以煥然一新的面貌示人,。

    健身概念店與傳統(tǒng)門店有所不同,，除了提供一系列運動用品之外,，還與當(dāng)?shù)亟∩砭銟凡俊⑦\動賽事合作,，向消費者提供體育運動方面的咨詢,、信息，并通過互動提高消費者參與體育運動的熱情,。銳步?jīng)Q定致力于提高女性顧客的到店消費額,，欲將女性顧客的銷售額提升至公司總銷售額的40%。

    銳步前些年被阿迪達(dá)斯收購,。阿迪達(dá)斯（印度）執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“如今,，業(yè)界已經(jīng)將目光投在女性消費者的身上，因為女性消費者越來越重視健身運動,，其運動用品的購買量增長得很快,。”

    目前，針對女性消費者的銷售額不及銳步總銷售額的30%,。

    銳步的健身概念店將與當(dāng)?shù)亟∩頇C構(gòu)和體育賽事的主辦方合作,，向消費者提供建議、資訊和信息,，同時提供運動鞋服以及其他健身訓(xùn)練用品,。

    在銳步100個此類門店中,，50個將是新開的店，另外50個也將經(jīng)過重新裝修,，以煥然一新的面貌示人,。

    銳步計劃在2015年左右，將目前400家常規(guī)門店都改裝為此類健身概念店,。銳步首先將主要目光聚焦于印度一線大城市,，然后漸漸向二三線的中小城市擴張。

    阿迪達(dá)斯（印度）執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“健身和運動的文化在印度漸漸興起,。印度市場對我們的品牌的擴張有著重要意義,。對艾迪達(dá)斯來說，快速增長的市場包括中國,、巴西和印度,。”

    銳步是一個很不錯的品牌，在全球14個國家建有運動鞋制造工廠,。銳步在全球尤其是美國占有相當(dāng)數(shù)量的市場份額,，并且它與美國眾多職業(yè)聯(lián)盟，如NBA,、NFL,、北美冰球職業(yè)聯(lián)盟等簽署了長期合同。

    幾年前,，阿迪達(dá)斯宣布計劃以31億歐元(38億美元)價格收購銳步公司,，旨在融合自身在歐洲足球和田徑運動領(lǐng)域的優(yōu)勢和銳步在美國籃球和橄欖球領(lǐng)域的吸引力，與世界運動品牌龍頭老大耐克公司一爭高下,。

    受到好萊塢和寶萊塢身材健美的帥哥的影響,，印度男性也興起了一股健身熱潮。大腹便便的男士們都以練出“健美先生”施瓦辛格的“六塊肌肉”為傲,。在這種趨勢下,，健身房如雨后春筍般開始在印度大小城市出現(xiàn)。

    在印度,，配備先進設(shè)施的體育館正在各大小城市興起,。世界上最大的健身俱樂部“健身第一”在2008年登陸印度，在新德里,、孟買及班加羅爾等大城市都設(shè)立了健身會所,，目前該俱樂部正打算開設(shè)更多的會所。

    此外,，女性興起了瑜伽,、健身操等健身活動，她們在運動用品方面的花費越來越多,。阿迪達(dá)斯敏銳地觀察到了這一點,，因此敦促旗下的銳步公司對門店進行整改,，迎合迎合女性消費者的需求。