英國：網(wǎng)購熱潮讓高街實體店轉(zhuǎn)型做健身房
02月19日 | 閱讀 1990
英國高街（High Street）曾是人頭攢動的高端商業(yè)街,，在電子商務(wù)浪潮興起之前，高街實體店的生意紅紅火火,。然而,，三十年河東，三十年河西,，現(xiàn)在情勢發(fā)生了巨大的變化,。如今，英國人越來越傾向于網(wǎng)購,，在實體店的購物額卻不斷縮水,，如果要外出逛街，英國人則更重視休閑娛樂,，而不是購物,。基于這一形勢,，英國高街的實體店采取了一系列措施,，力圖成功轉(zhuǎn)型。
據(jù)英國《衛(wèi)報》日前報道,，英國高街上的一些零售商店去年開始逐漸改變用途,，以應(yīng)對不斷變化的消費習慣。在2013年,，超過170萬平方英尺的實體商店關(guān)門,，比2012年增加了近60%。與此同時,，健身中心,、彩票經(jīng)銷店、酒吧,、咖啡館和餐廳紛紛搬入那些已被騰空的店面,。
目前而言，進駐高街的博彩店最多,。據(jù)統(tǒng)計,，去年共有106個彩票銷售店獲得了入駐許可,。然而，健身房和保健俱樂部所占用的空間最大,，超過了100萬平方英尺,。
在電子商務(wù)風起云涌之際，英國高街正經(jīng)歷著急劇變革,。建筑規(guī)劃法的修改也推動了這一變革的進程,。該修改后的規(guī)劃法已于去年5月正式生效，在這一新法的“庇護”下,，開發(fā)商改變其建筑用途變得更加簡單易行,。
《房地產(chǎn)公報》的數(shù)據(jù)主編Nadia Elghamry表示，在經(jīng)濟危機期間,，博彩生意紅火,。在過去五年中，進駐英國高街的博彩店增加了兩倍,�,？v觀整個英國，被有關(guān)部門批準入駐高街的博彩店占了多數(shù),，其中只有10%的申請被駁回,。
有人對博彩店的增加感到憂慮，尤其對固定倍率彩票銷售店更是擔憂,。他們認為高街開博彩店等于推動了賭博之風,。英國工黨表示將賦予地區(qū)委員會的權(quán)力，以禁止這類博彩店入駐高街,。而英國政府正在等候研究結(jié)果,，以決定是否減少100英鎊的最高賭注額，如今這一賭注每隔20秒就可以押一次,。
地方環(huán)境和房屋協(xié)會委員Mike Jones說：“去年我們修改規(guī)劃法,，放松了法律管制，以便讓高街商店快速轉(zhuǎn)變店鋪用途,。然而,，這可能造成一個風險：高街將充斥著各類博彩店。委員會欲采取進一步的措施避免博彩店過度增加,，然而委員會的行動卻受到了新規(guī)劃法的限制,。委員會手頭上的登記許可權(quán)僅僅只能或多或少地阻止更多博彩店申請進入高街。”
不過從積極的一面來看,，英國高街在商家騰空店鋪之后,，已經(jīng)找到了新的方法來“填充”空位了。一些業(yè)內(nèi)人士表示,，英國主管當局應(yīng)當鼓勵實體零售店之外的業(yè)態(tài)進駐高街,，甚至可以允許開發(fā)商將騰空的商店改裝為住房,，這樣才能保持城市中心的活力。
《零售公報》的零售研究部門負責人Graham Shone表示：“高街必須緊跟目前在購物中心發(fā)生的變化趨勢,，這樣才能吸引消費習慣已經(jīng)改變的消費者。”
健身網(wǎng)小編認為,，雖然網(wǎng)絡(luò)購物的熱潮在全球風起云涌,，實體店似乎在節(jié)節(jié)敗退，然而實體店是不可能被取代的,，好比網(wǎng)絡(luò)無法在電腦屏幕后面給你端出一碗熱氣騰騰的湯面,，同時也不可能讓商家伸出手來為你做面部按摩、美體SPA以及健身運動,。因為體驗式是消費無法取代,。
面對著電子商務(wù)的沖擊，實體零售商場有其應(yīng)對之策,，比如英國商場大力推動實體購物中心的娛樂休閑項目就是一個例子,。縱然網(wǎng)購便捷,，但很多人還是喜歡逛街的感覺,，如果商家把休閑、娛樂做到位了,，必然能吸引顧客前來,。 正是基于這方面的考慮，如今,，英國新建購物中心一般將15-20%的區(qū)域空出,，專門用來打造休閑、餐飲區(qū)域,。而在傳統(tǒng)上,，英國商場的休閑、餐飲區(qū)的比例僅占5%,。
商家要知道如何在店面通過推銷和展示來講故事,，平板電腦則為在網(wǎng)上講故事提供了更好的媒介。正好比作為高科技電子產(chǎn)品代表的蘋果公司在全球主要城市大肆開拓的大型體驗店以及IKEA的體驗式消費購物中心,。舊的卡片目錄模式是為了搜索類目中的特定商品而設(shè)計的,，與客戶真正的購物體驗有距離。讓客戶享受到精心策劃的體驗?zāi)軌蚪o客戶帶來刺激,。引誘客戶進行更多的互動,，最終激發(fā)其更多的消費欲望。
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