中國健身行業(yè)任重道遠(yuǎn)
05月14日 | 閱讀 1149
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《2014年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展報告》日前發(fā)布,，這是體育用品專項門類的首次報告,。不過,，令外界擔(dān)憂的是,，目前在中國，健身活動參與頻率方面還處于較低水平,。
該報告顯示,，中國每周參與健身活動少于一次的人群比例高達62.58%。而參與健身的人群中,，超過半數(shù)會選擇戶外健身,，健身房參與健身活動的比例僅為6.60%。
“30年前,，我來到中國時,，看到工廠里到處是做早操的人，但現(xiàn)在很少看到有人在做廣播操,。”世界體育用品聯(lián)合會秘書長羅伯特·庫克透露,，現(xiàn)在有超過45%的中國人平日很少參與體育運動。
在他看來,，“沒有活躍的大眾體育活動,，沒有龐大的運動人口，就不會有繁榮的市場,。”
而對于當(dāng)前健身產(chǎn)業(yè)面臨的問題,，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席彭曉指出，一是健身產(chǎn)業(yè)需加強產(chǎn)品技術(shù)研發(fā),，提升核心競爭能力和平民化趨勢,；二是提升產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量與水平；三是開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù),，拓寬出口渠道,；四是采用多元化營銷手段。
正因如此,，此次博覽會期間,，“創(chuàng)新”理念成為與會各方最多提到的詞匯。例如，作為最大參展商之一的舒華此番推出了籠式多功能運動場館和戶外綜合訓(xùn)練器,。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，當(dāng)前，為解決鍛煉場地有限的問題,，企業(yè)獨辟蹊徑地開發(fā)了籠式多功能運動場館這一項目,，從而有效緩解了全民健身運動場地不足的狀況。
“全民健身是一個長期發(fā)展的過程,，作為其中的重要組成,，健身行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮其帶動作用。”該負(fù)責(zé)人指出,，“創(chuàng)新”理念不光包括產(chǎn)品的創(chuàng)新,，同時還包括營銷、服務(wù)等眾多環(huán)節(jié),。他指出,，在全民健身的時代背景下，企業(yè)如果能夠及時創(chuàng)新,，并有效推廣大眾體育項目,，極有望獲得未來時期可持續(xù)性發(fā)展的機遇。
對此,，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺強調(diào),，“以創(chuàng)新為起點重新構(gòu)建核心競爭力必然成為未來一個時期行業(yè)各方需要破解的關(guān)鍵命題。”此前他曾多次對記者表示,，對于經(jīng)歷十余年發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)來說,，當(dāng)務(wù)之急是由“中國制造”轉(zhuǎn)型升級為“中國智造”。
他表示,，在新的發(fā)展時期,，“創(chuàng)新”將成為中國體育用品業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。尤其是隨著全民健身熱潮的興起,，體育用品業(yè)內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境值得期待,。“政策的引導(dǎo)和全民健身意識的增強，將有效帶動中國體育用品業(yè)的全面,、可持續(xù)發(fā)展,。”
對于全民健身，有著20年健身器材營銷經(jīng)驗的深圳好家庭董事長張佳華深有體會,。他認(rèn)為,，全民健身的開展為中國健身行業(yè)提供了一個創(chuàng)新的良機。尤其是企業(yè)在這一過程中,，可以根據(jù)不同鍛煉人群的年齡,、需求等要素進行專門性研發(fā)生產(chǎn),，并使之最終惠及到每個人身上。
作為中國健身管理服務(wù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的英派斯董事長丁利榮也認(rèn)為,，企業(yè)必須將走差異化發(fā)展之路,，在品牌戰(zhàn)略上進一步聚焦和精準(zhǔn)定位，不斷完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略,。
他告訴記者,，中國體育用品產(chǎn)業(yè)保持增長的最根本出路就是開發(fā)客戶、創(chuàng)新產(chǎn)品和拓寬渠道,。丁利榮強調(diào),，在全民健身的背景和創(chuàng)新理念的指引下，體育器材已經(jīng)不再是一件簡單的耐用消費品,，而應(yīng)成為一部可以讓大眾從中得到快樂的終端,。
不過，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席彭曉坦言,，在中國,，家庭健身器材使用習(xí)慣普及率不高且使用率偏低,。其中,，在參與健身的人群中，只有30.57%的受訪者使用過家庭健身器材,，有12.64%的受訪者每天使用一次家庭健身器材,。
對此，有著百年歷史的歐洲品牌BH全球CEO帕博羅告訴記者,，在中國,，培養(yǎng)公眾的鍛煉習(xí)慣是目前健身行業(yè)最為重要的任務(wù)。尤其是在全球經(jīng)濟并不景氣的當(dāng)下,，創(chuàng)新更應(yīng)被視作其實現(xiàn)“突圍”的最有效途徑,。
他認(rèn)為，與其在產(chǎn)品上“小修小補”動腦筋,，倒不如制定規(guī)劃出新的“規(guī)則”,，即更加貼近消費者需求，符合時代科技發(fā)展腳步,。他舉例說,，電商概念的引入，以及與電子產(chǎn)品的結(jié)合是當(dāng)前健身制造行業(yè)發(fā)展的最佳選擇,。
對于當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,，李樺強調(diào)，中國當(dāng)前的社會經(jīng)濟大環(huán)境進入了“增長速度的換檔期,、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期,、前期刺激政策的消化期”,，由此“倒逼我們擴大內(nèi)需、提高創(chuàng)新能力,、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,。”
他說：“要想獲得這場變革戰(zhàn)爭的最后勝利，最關(guān)鍵的‘武器’就是創(chuàng)新,。”而創(chuàng)新則包括技術(shù)創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新，以及加快信息化與工業(yè)化的融合程度,。
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