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健康腕帶時(shí)代或?qū)⑺ヂ?可穿戴式設(shè)備仍有戲

05月20日 | 閱讀 1269

耐克裁減FuelBand團(tuán)隊(duì)的消息引發(fā)了健康追蹤腕帶市場(chǎng)的地震,。事實(shí)上,，這種功能有限、兼容性差的產(chǎn)品或許真的沒(méi)前途了,，但可穿戴式設(shè)備未來(lái)的日子還很長(zhǎng),。

不久前的一個(gè)周五晚上爆出了一個(gè)重大新聞：耐克公司（Nike）炒掉了FuelBand團(tuán)隊(duì)的大部分成員，將停止生產(chǎn)可穿戴設(shè)備,。對(duì)買(mǎi)過(guò),、用過(guò)、報(bào)道過(guò)或投資過(guò)所謂“可穿戴設(shè)備”這款炙手可熱產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō),，這個(gè)消息都不啻于晴天霹靂。

這樣一來(lái),，一度被捧為下一代計(jì)算大平臺(tái)的可穿戴“智能”設(shè)備,，如健康追蹤腕帶、卡扣式心臟監(jiān)護(hù)儀,、谷歌眼鏡,、智能手表，甚至還有智能假發(fā)（沒(méi)錯(cuò),，就是智能假發(fā)）突然之間就魅力大減,。

2013年,，耐克公司售出了約3300萬(wàn)美元的FuelBand腕帶，為此它招了200名員工,，甚至圍繞這個(gè)設(shè)備開(kāi)展了一個(gè)加速計(jì)劃,。如果它都對(duì)可穿戴設(shè)備沒(méi)興趣了，這是不是意味著這種設(shè)備氣數(shù)將盡了,？耐克又是怎么知道我們沒(méi)興趣了呢,？

這個(gè)消息曝出后，一些可穿戴設(shè)備頂級(jí)制造商就開(kāi)始公開(kāi)造勢(shì),，大肆渲染自己業(yè)務(wù)的美好未來(lái),。本周在紐約舉行的TechCrunch Disrupt大會(huì)上，Jawbone公司首席執(zhí)行官侯賽因•拉赫曼稱(chēng),，公司將擴(kuò)展它追蹤的數(shù)據(jù)量,，增加服務(wù)種類(lèi)。Jawbone的UP腕帶現(xiàn)在已占健康追蹤市場(chǎng)19%的份額,。同時(shí),，以68%的市場(chǎng)份額雄踞市場(chǎng)老大的Fitbit公司則對(duì)科技資訊網(wǎng)（CNET）做了一個(gè)簡(jiǎn)短聲明，稱(chēng)自己這么做早已有七年之久了,。憑借Flex,、One和Zip這些產(chǎn)品，“盡管最近冒出了幾條聳人聽(tīng)聞的頭條新聞,，”Fitbit照樣自信滿滿,。

耐克也站出來(lái)澄清最初的報(bào)道，稱(chēng)不是要放棄所有的健康追蹤業(yè)務(wù)，只是放棄硬件罷了,。耐克將不再生產(chǎn)FuelBand,，但還會(huì)繼續(xù)為智能手機(jī)、智能手表以及各種智能設(shè)備打造軟件和健康追蹤應(yīng)用,。

不過(guò)，現(xiàn)有的健康追蹤和可穿戴設(shè)備顯然需要改進(jìn)�,，F(xiàn)在很多健康追蹤器都是又大又難看,、戴起來(lái)也不舒服的腕帶。而更大的問(wèn)題在于它們的實(shí)際功能,。正如我的同事JP•曼格林丹本周初所寫(xiě)的那樣,，他想變成數(shù)字達(dá)人的愿望落了空，因?yàn)檫@些設(shè)備上的可用選項(xiàng)要求他使用完全不同,、彼此無(wú)法兼容的系統(tǒng)：

有一天,，我開(kāi)始停止使用任何設(shè)備。本來(lái)我花了好幾百美元買(mǎi)硬件買(mǎi)軟件,，再把它們生拉硬湊到一起,，以為這樣就能全面了解我每天的健康信息了,。但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程感覺(jué)真是太費(fèi)事了——睡覺(jué)需要一種腕帶，白天需要另外一種,，吃飯需要一種應(yīng)用,，跑步又得用別的。為什么就不能有種軟硬件一體的設(shè)備來(lái)執(zhí)行所有這些任務(wù)呢,？

除了這一點(diǎn),，對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，光知道自己每天走了多少步其實(shí)沒(méi)什么吸引力,。咨詢(xún)公司Endeavor Partners的一份報(bào)告稱(chēng),，這也是為什么有三分之一的消費(fèi)者沒(méi)再用這類(lèi)設(shè)備。而業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),，實(shí)際停用的健康追蹤設(shè)備數(shù)量很可能比這多得多,。

可穿戴設(shè)備和健康追蹤器要想成為我們生活中不可或缺的一部分，它們就必須成為“必不可少的”,、而不是“有了也不錯(cuò)”的時(shí)髦玩意,。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，唯一的辦法是具備更好的功能,。我曾和Misfit公司的首席執(zhí)行官桑尼•烏探討過(guò)這種產(chǎn)品今后的發(fā)展,。他的公司直到最近還叫Misfit Wearables，然后才去掉wearables這個(gè)詞,。

烏表示,，他認(rèn)為健康追蹤設(shè)備今后只會(huì)占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的一小部分。它們將像iPod和GPS追蹤器一樣——對(duì)有些人有用,，但再也不會(huì)暢銷(xiāo)熱賣(mài),，而且它們中的大多數(shù)都將被智能手機(jī)應(yīng)用所取代。他說(shuō),，它們很可能被智能手表給干掉,。

就算他明知健康追蹤可穿戴設(shè)備市場(chǎng)會(huì)很快大起大落，他們公司還是投產(chǎn)了,，目的主要是為了練手,。他說(shuō)：“我們這么做主要是為了抓住機(jī)會(huì)。它是現(xiàn)在的發(fā)展潮流,，我們作為一家公司生產(chǎn)它并投放市場(chǎng)可以小試身手,。”

可穿戴設(shè)備要進(jìn)一步發(fā)展需要有更具吸引力的使用案例。他說(shuō),，它必須經(jīng)過(guò)“轉(zhuǎn)身測(cè)驗(yàn)”的考驗(yàn)。這就是說(shuō),，如果人們?cè)谏习嗦飞贤藥�,，他們�?huì)不會(huì)轉(zhuǎn)身回家去拿,？大多數(shù)人會(huì)轉(zhuǎn)身回家拿手機(jī)、鑰匙和錢(qián)包,。但他們不會(huì)為了這些活動(dòng)監(jiān)控設(shè)備轉(zhuǎn)身回去,。

烏說(shuō)：“健康追蹤還不是太有吸引力的使用案例。我們這些廠家還沒(méi)法讓它具有足夠的吸引力,，它沒(méi)法通過(guò)轉(zhuǎn)身測(cè)驗(yàn),，甚至連接近這個(gè)水平都做不到。”

不過(guò)他已經(jīng)在策劃讓可穿戴設(shè)備更有吸引力的創(chuàng)意了,。

要通過(guò)轉(zhuǎn)身測(cè)驗(yàn)的一個(gè)辦法是讓它擁有“固定身份”,。比指紋識(shí)別更好的一點(diǎn)是，可穿戴設(shè)備可以用人們的心電圖來(lái)識(shí)別用戶,。他說(shuō)：“如果它能用你的生理信號(hào)認(rèn)出你,，打開(kāi)車(chē)門(mén)，開(kāi)燈,，還能付賬,，一旦離開(kāi)你的身體，它就不再安全好用,，”那這種功能將會(huì)很有吸引力,。

烏說(shuō)這將會(huì)和迪斯尼公司（Disney）的魔力腕帶（Magicband）很像。這條腕帶只要掃描一下,，就能讓一家人去迪斯尼主題公園玩時(shí)辦理入住,、打開(kāi)旅館房門(mén)、進(jìn)入公園,、買(mǎi)東西,、上網(wǎng)查看照片。實(shí)際上在迪斯尼所屬的領(lǐng)地里,，這條魔力腕帶就取代了鑰匙和錢(qián)包,。烏稱(chēng)：“如果迪斯尼公司能把它做得更漂亮些，它還能在魔法王國(guó)以外的其他地方用上的話,，我一定會(huì)力挺它,。”

這就是現(xiàn)在大熱的可穿戴設(shè)備一個(gè)可能的發(fā)展方向。但現(xiàn)在烏還得繼續(xù)做健康追蹤設(shè)備,。Misfit的這個(gè)設(shè)備2013年第四季度首發(fā),，現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)出了20萬(wàn)個(gè)，而且每個(gè)季度的銷(xiāo)量都在增長(zhǎng),。他預(yù)計(jì),，和iPod及GPS追蹤器的市場(chǎng)一樣，像他這種健康追蹤器的銷(xiāo)售也會(huì)逐漸下降，一些硬件廠商也會(huì)步耐克的后塵,，最終致力開(kāi)發(fā)智能手表的軟件而不是硬件,。

健康追蹤設(shè)備的時(shí)代可能將日漸衰落，但對(duì)可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō),，日子才剛開(kāi)始,。

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