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中國(guó)健身器材行業(yè)缺乏國(guó)際知名品牌

08月04日 | 閱讀 1704

體育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于正在成長(zhǎng)期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),，具有巨大的市場(chǎng)潛力,。近年來，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成,，數(shù)據(jù)顯示全國(guó)健身俱樂部每年在以1000家的速度遞增,，僅北京健身俱樂部就以每年30家的速度遞增。

從政策角度來看，由于健身娛樂市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi),，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需,、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持,。同時(shí),，一個(gè)需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對(duì)健身娛樂的消費(fèi)趨勢(shì)上來看，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療性向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換,，這也預(yù)示未來的健身娛樂市場(chǎng)必然向科學(xué)保健,、運(yùn)動(dòng)和娛樂合理搭配的方式發(fā)展。

目前,，我國(guó)已有眾多健身器材生產(chǎn)企業(yè),，世界上幾乎所有的普通健身器材類型，中國(guó)企業(yè)都在生產(chǎn),，并為大量的境外品牌進(jìn)行加工,，中國(guó)制造的健身器材在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了約60%的份額，出口交易額達(dá)20億美元,，出口已逐漸成為我國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,。健身器材市場(chǎng)分為家用以及商用市場(chǎng)兩部分，人們對(duì)于健身器材,，特別是家用健身器材的需求也日益增加,，因此家用市場(chǎng)的規(guī)模也遠(yuǎn)較商用市場(chǎng)規(guī)模大且增長(zhǎng)快。

城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展,，農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū),，對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成新的需求。隨著農(nóng)村地區(qū)收入的增加將使健身市場(chǎng)的潛力變成現(xiàn)實(shí),，中國(guó)健身器材市場(chǎng)的年銷售額逐年增長(zhǎng),，中國(guó)人對(duì)健康的關(guān)注正在形成個(gè)黃金市場(chǎng)。

雖然健身隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大為健身器材生產(chǎn)商帶來了濃厚商機(jī),，但是行業(yè)存在的產(chǎn)品偽劣,、夸大宣傳等不良現(xiàn)象也成為了制約行業(yè)發(fā)展的棘手問題。據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的項(xiàng)調(diào)查顯示：83%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)健身器的質(zhì)量問題是制約消費(fèi)者購(gòu)買的主要原因,。對(duì)一般家庭來說,，追求性能優(yōu)越、質(zhì)量可靠,、經(jīng)久耐用,，是消費(fèi)者的共同心愿。然而,，目前市場(chǎng)上銷售的些健身器功能不齊全,、部件易損壞的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重,。

此外，我國(guó)健身器材行業(yè)盡管內(nèi)外銷市場(chǎng)趨旺,，但在國(guó)際市場(chǎng)缺乏知名品牌卻是個(gè)不得不面對(duì)的事實(shí),。目前，我國(guó)出口的健身器材產(chǎn)品基本上是以“委托加工”和“貼牌生產(chǎn)”的方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),，產(chǎn)品附加值較低,。同時(shí)，與國(guó)際先進(jìn)水平相比,，我國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段,，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費(fèi)領(lǐng)域,，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低,。這也意味著,，我國(guó)健身器材行業(yè)仍有很廣闊的發(fā)展空間。

因此,，中國(guó)健身器材工業(yè)企業(yè)必須抓住新的發(fā)展形勢(shì),，加大科技創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量,，加強(qiáng)自主研發(fā)能力,，有關(guān)部門應(yīng)盡快制訂出健身器材統(tǒng)一的技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)售后服務(wù),。只有這樣才能在新形勢(shì)下立于不敗之地,。

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