美國興起運動服熱：到底是想做瑜伽,，還是想穿瑜伽服,？
08月27日 | 閱讀 1868
分析師估計,，美國的運動服飾零售市場價值到2020年將會增長近50%。
何必再鍛煉呢,？反正穿著運動裝看起來也挺像那么回事,。
據(jù)美國華爾街日報報道，盡管美國人參加運動的比例在下降,，但運動服飾的零售卻在增長,。
隨著越來越多的美國人套上運動鞋、穿上瑜伽褲,，一個新興產(chǎn)業(yè)正在冉冉升起——“運動休閑（athleisure）”,。
穿瑜伽服不意味著做瑜伽
分析師估計，美國的運動服飾零售市場價值到2020年將會增長近50%,，達到1000億美元,，而這很大程度上是由那些買了彈力貼身衣褲卻從不出現(xiàn)在體育館的人推動的。
以瑜伽褲為例,，它已經(jīng)超過了瑜伽運動本身的熱度,。根據(jù)美國體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會（Sports & Fitness Industry Association）的數(shù)據(jù)，2013年,，瑜伽運動參與度增加了4.5%,，而體育用品產(chǎn)業(yè)追蹤機構(gòu)SportsOneSource的數(shù)據(jù)顯示，2013年瑜伽服銷量增加45%,。
“現(xiàn)在誰都穿著瑜伽褲,，哪怕不做瑜伽也穿著,。”一家瑜伽商店Yoga Mandali的老板斯科（Karen Score）說。除了開瑜伽用品店,，她還在附近開了一家瑜伽館,。正在為瑜伽課畫冊子做宣傳的她問，“你穿瑜伽褲,？那么何不嘗試一下瑜伽,？”
美國南加州大學(xué)的社會傳媒策略師威勒-伍德伯恩（Lauren Wheeler-Woodburn）估摸她至少買了25條瑜伽褲。她說她幾乎每天都穿,，無論上課上班還是在家里懶洋洋地躺著,。“我聽起來像瑜伽褲版的瘋狂貓女郎。”她說,。
但這25歲的姑娘對練瑜伽本身并不那么樂衷,，有時候她在自己家里會做一做。對她而言,，瑜伽褲并不是運動裝備,，而是日常服飾。
“瑜伽褲非常好洗,，你也不用去燙它,，而且比那些牛仔褲便宜且有用很多，90美元就能在露露檸檬（Lululemon）買上一條,，相對地在諾德斯特龍 （Nordstrom）買牛仔褲就要花上200美元了,。”她說。
這種趨勢不止體現(xiàn)在瑜伽上,，一場傳統(tǒng)戶外露營零售秀上,，新展出了所謂都市裝，專給那些沒有實際意愿去遠足的人設(shè)計的靴子和法蘭絨褲,。
對于男性來說,，則現(xiàn)在有了新的慢跑褲子——吸汗、褲管口有松緊帶,。
服裝企業(yè)紛紛發(fā)力運動服飾業(yè)務(wù)
體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會在6個運動項目上追蹤調(diào)查了參與度,，在過去的五年里，個人,、球類及團體運動項目比例下降,，戶外、水上運動和健身運動項目一直持平,。
但與此同時,，美國運動服飾銷售情況一年平均增長5%，從540億美元增長到680億美元,。
舊金山新開的Betabrand服飾店一直在為進怎樣的貨絞盡腦汁,，今年早前,，中國風(fēng)的瑜伽褲獲得了巨大的市場反響，現(xiàn)在他們決定要把重心轉(zhuǎn)到運動服飾上來,，尤其是女裝,。
運動服飾生產(chǎn)商和零售商正在坐收漁利。安德瑪（Under Armour Inc.）以其足球緊身內(nèi)衣出名,，他們現(xiàn)在擴展進軍到女士及青少年運動服飾和鞋類市場,，期待今年的年收入能上漲29%，到達29.1億美元,。
“消費者肯定希望衣服到哪都能穿,，不止體育館穿得了，街上課堂上都要能穿得出去,。”安德瑪北美區(qū)總裁斯塔福德（Henry Stafford）說,。
迪克體育用品公司（Dick s Sporting Goods Inc.）正在減少高爾夫和狩獵方面的產(chǎn)品供應(yīng)，他們目前選了好幾處店址,，準(zhǔn)備開拓體育服飾領(lǐng)域,，特別是針對女性和兒童，并且希望能趕上開學(xué)季的血拼,。美國百貨Bon-Ton5月表示要在全區(qū)擴大運動休閑服飾領(lǐng)域,。
就連奢侈品牌迪奧最近也上市了其來自運動鞋靈感的無帶輕便鞋，光面橡膠,，尖頭,，鞋底也是受跑鞋啟發(fā)為橡膠材質(zhì)，鞋跟合適,，定價從1450美元起。
瑜伽褲已經(jīng)成為了加利福尼亞人梅蒂娜（Alexandra Medina）的標(biāo)志,，她經(jīng)常穿著它到處走,，雖然喜歡鍛煉，但是又要上班又要照顧孩子,，她并不能總是找到合適的時間,。
“當(dāng)你穿上鍛煉的衣服時，你就會想,，啊也許今天我該鍛煉鍛煉了,。”她說。
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