UA首超Adidas成為美國第二大運動品牌
09月22日 | 閱讀 3159
據(jù)《華爾街日報》報道,，在美國,，這個全球規(guī)模最大的運動服裝市場，僅有 18年歷史的新銳品牌 Under Armour 剛剛超越了老牌 Adidas 成為僅次于 Nike 的全美第二大運動品牌,。
根據(jù) Sterne Agee 和 SportScanInfo 提供的數(shù)據(jù),，今年1～8月，在美國市場,，Adidas AG集團的銷售同比下滑 23%至11億美金,，而同期，Under Armour Inc.公司的銷售上揚20% 達12億美金,，躍居全美第二,。同期運動服飾老大 Nike的美國銷售額有 89億美金，依然傲視群雄,。
在全球范圍,，Adidas 仍是緊隨 Nike 之后的第二大運動品牌,，但在美國市場，盡管2005年Adidas以40億美金收購了Reebok銳步,，仍未能按預(yù)期在Nike的家鄉(xiāng)美國完成反擊,。這家于 1948年以足球起家的德國運動品牌一邊守衛(wèi)著 Nike 虎視眈眈的歐洲大本營，同時還要加強美國市場的營銷,。
Adidas在最近的年中報告中下調(diào)了對 2015年銷售額170億歐元的預(yù)期,，當日股票跌幅超8%。Adidas在美國市場僅在足球業(yè)務(wù)上有所作為,，管理層希望 Adidas可以在橄欖球,、棒球和籃球業(yè)務(wù)中有更好的表現(xiàn)。
風(fēng)頭正勁的 Under Armour雖然不及 Adidas的規(guī)模,，但在跑步服飾上表現(xiàn)突出,，也是其全線產(chǎn)品中銷售最好的品類，雖然現(xiàn)有批發(fā)網(wǎng)絡(luò)到達終端的能力有限,，但不妨礙品牌迅速擴張鞋類用品,，特別是籃球鞋。
Under Armour始創(chuàng)于1996年總部設(shè)于美國馬里蘭州Baltimore,，成立當年銷售額僅為 1萬7千美金,， 但2014年的標普500股票中，截至至8月表現(xiàn)最佳的40股票中,，Under Armour（UA）漲幅位列第三,，也是消費品行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的股票，漲幅高達57.85%,。
Under Armour 品牌簡史：
Under Armour (簡稱 UA）這個品牌是 1996年在美國創(chuàng)立的,，品牌的創(chuàng)辦人Kevin Plank 已多次入選美國福布斯排名40歲以下的TOP 10的CEO。因為本身是運動員出身,，曾是美國馬里蘭大學(xué)橄欖球隊的隊長,，運動流汗時，他很不滿意棉質(zhì)衣服在訓(xùn)練過程時對吸汗的表現(xiàn),，認為市面上的運動服飾都沒有符合他的需求,，尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料和創(chuàng)立一家能增強運動員表現(xiàn)的體育用品品牌的想法在那時被激發(fā)了,。所以決定自己開始研發(fā)運動用的內(nèi)著衣,，就在他祖母家的地下室，他研發(fā)出了微纖維T恤 (micro fiber T-shirt),，并提供給不少人試用就漸漸的建立起口碑,，慢慢達到今天的規(guī)模。
Under Armour的總裁兼CEO Kevin Plank曾講過：Under Armour凈利潤連續(xù)10多個季度以 20%+的速度增長，其成功秘訣是我們一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創(chuàng)新技術(shù),。自從其首家店鋪在公司家鄉(xiāng)Baltimore于2013年2月開業(yè)后,，隨即就不斷推出了其各種創(chuàng)新產(chǎn)品，如早期的Armour 39數(shù)字化運動監(jiān)控系統(tǒng),，可以植入女性慢跑胸衣,，用于跟蹤心跳、卡路里消耗和運動強度,，之后推出了反響熱烈的紅外保溫科技ColdGear Infrared，導(dǎo)熱材質(zhì)面料和Speedform跑鞋技術(shù)等,；在美國國內(nèi)取得快速發(fā)展后,，第一家店鋪開業(yè)后Under Armour的全球化戰(zhàn)略啟動，并開始了線上線下包括移動端的快速發(fā)展,，其中包括Under Armour迅速擴張的線下零售店,，電商網(wǎng)站以及收購著名移動端應(yīng)用MapMyFitness，全方位滿足消費者體驗,。
Nike一直牢牢壟斷運動領(lǐng)域大牌明星代言,，Under Armour也不甘示弱，與Nike爭搶籃球明星Kevin Durant杜蘭特代言失利后,，趕在啟動大規(guī)模女性市場全球營銷計劃之時,，敲定了與全球頂尖超模Gisele Bundchen的合作，并推出了視頻數(shù)字廣告,。
相關(guān)鏈接：
關(guān)于CF
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
會員服務(wù)
廣告服務(wù)
旗下網(wǎng)站
IHRSA中國
場館資源
其他項目
健身在線
健身雷達
素食雷達
蔬食之力
京公網(wǎng)安備 11010502030603號
