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    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月13日訊  中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了歷史上最好的黃金時(shí)代,，未來體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到數(shù)萬億級(jí),。多位接近政策的市場人士指出，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的國家規(guī)劃即將出臺(tái),。與過去提法不同的是,，此次體育產(chǎn)業(yè)首次被定位于拉動(dòng)內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“特殊”產(chǎn)業(yè)，賦予國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位,。

    體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),，更是民生產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需,、拉動(dòng)就業(yè)的重要抓手,。9月2日，李克強(qiáng)總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),，促進(jìn)體育消費(fèi)大眾健身。會(huì)議認(rèn)為,，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),，既能增強(qiáng)人民體質(zhì),、保障和改善民生、同時(shí)對擴(kuò)大內(nèi)需和就業(yè),，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)有重要意義,。

    中國擁有全世界人數(shù)最多的體育愛好者和消費(fèi)者。五大足球聯(lián)賽,、NBA,、網(wǎng)球大滿貫等，每一次賽事的舉行都讓體育迷們趨之若鶩,，其龐大的受眾和消費(fèi)常常讓人嘆為觀止,。

    此前的國常會(huì)提出加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)讓投資者充滿期待，但市場仍存在一些認(rèn)識(shí)上的不足,。在部分投資者看來,，體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃曾經(jīng)已經(jīng)提過多次，但效果有限,，此輪振興或也是浮于其表,；

    對此，國泰君安發(fā)布報(bào)告認(rèn)為,，此輪體育產(chǎn)業(yè)振興與之前有本質(zhì)區(qū)別,。通過梳理體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文化振興等方面的促進(jìn)作用，加上國家高層領(lǐng)導(dǎo)人的多次公開表態(tài),，我們認(rèn)為未來體育產(chǎn)業(yè)改革的政策紅利將提速釋放,，體育產(chǎn)業(yè)化、市場化力度將大幅超出市場預(yù)期,。

    據(jù)了解,，即將出臺(tái)的政策不僅在對體育產(chǎn)業(yè)定位上超預(yù)期，其針對性,、可操作性和支持力度都相當(dāng)給力,。

    國泰君安認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)鏈條長,、細(xì)分市場多,，市場空間超萬億。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從上游體育競技,、競賽表演和健身,，到中游體育用品、體育傳媒再到下游體育衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈,，涉及多方面經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及相關(guān)商業(yè)服務(wù),，市場潛力巨大。過去受監(jiān)管及體制限制，我國體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展十分緩慢,，只有市場化程度高的體育用品業(yè)獲得較快發(fā)展,，服務(wù)業(yè)方興未艾。與發(fā)達(dá)國家相比,，我國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)偏低,，2013 年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為3136 億，GDP占比僅0.6%,，與發(fā)達(dá)國家超2%的占比差距很大,。未來隨著體育產(chǎn)業(yè)改革推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)體量和結(jié)構(gòu)都將大幅增長和優(yōu)化,，市場空間數(shù)萬億,。

    多位接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪的體育產(chǎn)業(yè)專家指出,，2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來,，我國體育事業(yè)進(jìn)入“后北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)代”，“金牌至上”的體育事業(yè)觀已經(jīng)明顯不可持續(xù),。而我國體育產(chǎn)業(yè)年均兩千多億元的總產(chǎn)值,，很難支撐起全民健身、民生體育的實(shí)現(xiàn),。從西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)來看,，體育產(chǎn)業(yè)具有投資大、產(chǎn)業(yè)鏈長,、見效慢,、輻射性強(qiáng)等特點(diǎn)，對于國民身體素質(zhì),、勞動(dòng)力質(zhì)量等有著巨大的影響,，所以歐美國家普遍對體育產(chǎn)業(yè)提供了財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等保障,。而我國優(yōu)惠政策較少,，且“體育彩票公益金”中的一大部分也被用于其他的領(lǐng)域。

    制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素非常多,，大到體育場館的稀缺,，小到社區(qū)的健身器材的不足。有體育產(chǎn)業(yè)專家援引了備受百姓指摘的游泳池水質(zhì)問題作例子,。他說,，每年夏天都有許多城市市民投訴游泳池水質(zhì)，批評(píng)經(jīng)營者換水不經(jīng)常,、水循環(huán)系統(tǒng)成為擺設(shè),、放入過量消毒粉等問題。但是，我國游泳池的用水屬于工業(yè)用水,，價(jià)格每噸五元到七元不等,，標(biāo)準(zhǔn)的游泳池大約是4000立方米，也就是說僅僅換一次水的成本就是2.8萬元,，還不包括電費(fèi),、人工以及消毒藥品的費(fèi)用。對于經(jīng)營者是很大的負(fù)擔(dān),，不得不采取猛添氯化消毒劑等各種手段來降低成本,。如果地方政府能夠提供優(yōu)惠，對游泳池用水的行政收費(fèi)按照每噸3元左右的生活用水標(biāo)準(zhǔn),，標(biāo)準(zhǔn)游泳池的成本就可以降到1.2萬左右,。而對于兩者之間的差價(jià)，可以用相關(guān)稅收收入,、公共財(cái)政等進(jìn)行補(bǔ)貼,。

    對于當(dāng)前國內(nèi)大量場館利用率不高、開放性不足的問題,。該專家認(rèn)為,，這是我國在建設(shè)體育場館初期，盲目求大求全,，只考慮到了建設(shè)成本而沒有考慮到經(jīng)營成本,。至于如何解決體育場館“困局”，該專家認(rèn)為可以通過稅收政策進(jìn)行調(diào)節(jié),。

    如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),？此前，多位專家明確提出體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)定位為“國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)”,；其次,，提出“六域”嵌合的思路，主張建立體育與文化,、休閑,、健康、旅游,、娛樂等六個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，協(xié)同發(fā)揮政策效用。再次,，提出“三業(yè)”順合的想法,，建議對經(jīng)濟(jì)中的體育產(chǎn)業(yè)、就業(yè)市場中的體育職業(yè),，以及高等教育中的體育專業(yè)之間的順應(yīng)和匹配,，充分放大高等教育的經(jīng)濟(jì)策動(dòng)力。最后，率先提出了“三地”融合的概念,，建議將體育用地與居住綠地,、公園綠地進(jìn)行協(xié)整，最大限度地發(fā)揮綠地的休憩性功能,，助力中國生態(tài)城鎮(zhèn)化,、功能城鎮(zhèn)化的發(fā)展。此外,，通過運(yùn)用稅收,、金融、保險(xiǎn)等相關(guān)政策杠桿,，能夠促動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展,。

    國家級(jí)的政策支持，對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要,。專家指出,，體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、財(cái)稅收入補(bǔ)充和國民健康培養(yǎng)等方面起到重要作用,。近期國家層面對體育產(chǎn)業(yè)改革方面釋放的政策動(dòng)向并非一時(shí)興起,，而是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的明智選擇,；體育產(chǎn)業(yè)振興對于帶動(dòng)居民消費(fèi),、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等具有多方面的積極作用。

    專家建議,，國家應(yīng)調(diào)整部署,，重視體育發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)放到“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的高度進(jìn)行推動(dòng),；國家應(yīng)在財(cái)政補(bǔ)貼,、稅收、金融等方面給予政策傾斜,，將體育產(chǎn)業(yè)放在關(guān)乎國民健康,、國家力量、國家形象的重要位置上去抓,。

    隨著政策紅利的逐漸釋放,，中國體育產(chǎn)業(yè)將日趨市場化，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也將逐漸加快,，而行業(yè)的增長速度也將大幅超出市場預(yù)期,。

    資本市場是推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的重要力量。人均GDP和居民收入提升推動(dòng)消費(fèi)總量快速增長,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，物質(zhì)消費(fèi)需求增長放緩，健康娛樂等與生活質(zhì)量相關(guān)的服務(wù)需求迅速上升,。接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪的多位專家指出,，體育產(chǎn)業(yè)在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的服務(wù)需求過程中不可替代。消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變和體育消費(fèi)增加將進(jìn)一步繁榮體育市場,，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模,。中國居民消費(fèi)升級(jí)大背景下的體育產(chǎn)業(yè)化和體育資產(chǎn)證券化必將到來。