體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億目標(biāo)：健身行業(yè)率先受益
10月23日 | 閱讀 1349
[摘要]全民健身在《意見(jiàn)》中被上升為國(guó)家戰(zhàn)略，因此有一系列的配套措施,。如人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到2平方米,，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人,；完善體育設(shè)施,，發(fā)展如健身跑、自行車(chē)等健身休閑項(xiàng)目,。
10月20日,，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》于“四中全會(huì)”開(kāi)幕之際發(fā)布。意見(jiàn)提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元,，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，并提出要抓好潛力產(chǎn)業(yè)，以足球,、籃球,、排球三大球?yàn)榍腥朦c(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。
拉動(dòng)內(nèi)需與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
過(guò)去幾年中,，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃曾多次提及,，但效果有限。不過(guò),，從去年開(kāi)始,，高層頻繁吹風(fēng)，相關(guān)的政策也開(kāi)始密集發(fā)力,，直到內(nèi)容翔實(shí)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）發(fā)布,。
9月2日，李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身,。當(dāng)時(shí)，多位接近政策的市場(chǎng)人士就指出,，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)家規(guī)劃即將出臺(tái),。與過(guò)去提法不同的是，此次體育產(chǎn)業(yè)首次被定位于拉動(dòng)內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“特殊”產(chǎn)業(yè),。
40多天后,，《意見(jiàn)》正式出臺(tái)，提出到2025年基本建立布局合理,、功能完善,、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元,，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,。
2013年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3200億元,，占GDP比重僅為0.6%,，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重都超過(guò)2%。在國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,、關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶看來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)堪稱(chēng)沒(méi)有挖掘的巨大金礦,，《意見(jiàn)》的出臺(tái)也恰逢其時(shí),，“去年我國(guó)人均GDP突破6000美元，國(guó)人享受發(fā)展消費(fèi)型需求上升,，這也預(yù)示著體育健身娛樂(lè)消費(fèi)爆發(fā)的臨界點(diǎn)到來(lái)了,。”
目前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并不均勻,，處于最外圍的體育用品生產(chǎn)占了體育總產(chǎn)值的70%,，相比之下體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品則悲劇得多，如處于核心的體育組織管理活動(dòng)占8%,，體育健身休閑活動(dòng)5%,，體育培訓(xùn)活動(dòng)1%；處于輔助地位的體育彩票也有2%,。
正因如此,，《意見(jiàn)》指出，體育產(chǎn)業(yè)接下來(lái)面臨取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批,、推動(dòng)職業(yè)體育改革,，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,，促進(jìn)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，豐富市場(chǎng)供給，營(yíng)造健身氛圍等6個(gè)方面的任務(wù),。
為此,，《意見(jiàn)》也提出了大力吸引社會(huì)投資、完善健身消費(fèi)政策,、稅費(fèi)優(yōu)惠,、規(guī)劃土地、人才就業(yè),、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)等7個(gè)舉措,。
健身行業(yè)率先受益
全民健身在《意見(jiàn)》中被上升為國(guó)家戰(zhàn)略，因此有一系列的配套措施,。如人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到2平方米,，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人,；完善體育設(shè)施，發(fā)展如健身跑,、自行車(chē)等健身休閑項(xiàng)目,；豐富業(yè)余賽事。
“中國(guó)在改革開(kāi)放30多年來(lái),，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),，但如今都市人群多亞健康，尤其是青少年體質(zhì)狀況下降,，確實(shí)引起了全社會(huì)關(guān)注,。所以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠激發(fā)更多消費(fèi)者參與到體育運(yùn)動(dòng)中，擁有積極健康的生活方式,。”在張慶看來(lái),，《意見(jiàn)》的發(fā)布除推動(dòng)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)外，也在鼓勵(lì)更多人投入運(yùn)動(dòng),，強(qiáng)身健體,。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也將在未來(lái)成為支柱性產(chǎn)業(yè),，“所以這是利國(guó)利民的好事情”,。
事實(shí)上，不少接近政策的市場(chǎng)人士,，也認(rèn)為政府力推體育產(chǎn)業(yè)就是因?yàn)樗瓤梢越◇w也可以富國(guó),。
從《意見(jiàn)》中可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)體育消費(fèi)主要在兩大領(lǐng)域,，一方面是觀賞性,、娛樂(lè)性消費(fèi)，以體育競(jìng)賽表演業(yè)為主,，另一方面就是參與型,、體驗(yàn)式的消費(fèi)，包括場(chǎng)館,、健身設(shè)施產(chǎn)品的建設(shè)和制造,，體育傳媒的發(fā)展等等。
“參與型消費(fèi)覆蓋的領(lǐng)域很多,，包括傳統(tǒng)的旅游行業(yè),，也會(huì)因?yàn)轶w育消費(fèi)再升級(jí)和發(fā)展的過(guò)程獲得利好。”在張慶看來(lái),，在短期內(nèi)最受益的可能是健身行業(yè),，“國(guó)家鼓勵(lì)群眾和企業(yè)在健身方面消費(fèi)，加上場(chǎng)館等方面的進(jìn)一步利用，這也會(huì)直接帶動(dòng)整個(gè)健身行業(yè),。”張慶說(shuō)在國(guó)外有很多大型連鎖健身機(jī)構(gòu)上市,，但在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)還是空白，但相信未來(lái)一定會(huì)有健身機(jī)構(gòu)上市,。
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