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    [摘要]全民健身在《意見》中被上升為國家戰(zhàn)略,，因此有一系列的配套措施。如人均體育場地面積要達到2平方米,，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到5億人,；完善體育設施，發(fā)展如健身跑,、自行車等健身休閑項目,。

    10月20日，《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》于“四中全會”開幕之際發(fā)布,。意見提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，并提出要抓好潛力產(chǎn)業(yè),，以足球,、籃球、排球三大球為切入點推動產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展,。

    拉動內(nèi)需與經(jīng)濟轉型升級

    過去幾年中，有關體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃曾多次提及,，但效果有限,。不過，從去年開始,，高層頻繁吹風,，相關的政策也開始密集發(fā)力，直到內(nèi)容翔實的《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）發(fā)布,。

    9月2日,，李克強總理在國務院常務會議上部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身,。當時,，多位接近政策的市場人士就指出,，有關體育產(chǎn)業(yè)的國家規(guī)劃即將出臺。與過去提法不同的是,，此次體育產(chǎn)業(yè)首次被定位于拉動內(nèi)需和經(jīng)濟轉型升級的“特殊”產(chǎn)業(yè),。

    40多天后,，《意見》正式出臺,，提出到2025年基本建立布局合理、功能完善,、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量,。

    2013年，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3200億元,，占GDP比重僅為0.6%,，而歐美發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重都超過2%。在國內(nèi)體育營銷專家,、關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來,，中國體育產(chǎn)業(yè)堪稱沒有挖掘的巨大金礦，《意見》的出臺也恰逢其時,，“去年我國人均GDP突破6000美元,，國人享受發(fā)展消費型需求上升，這也預示著體育健身娛樂消費爆發(fā)的臨界點到來了,。”

    目前,，我國的體育產(chǎn)業(yè)結構并不均勻，處于最外圍的體育用品生產(chǎn)占了體育總產(chǎn)值的70%,，相比之下體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品則悲劇得多,，如處于核心的體育組織管理活動占8%，體育健身休閑活動5%,，體育培訓活動1%,；處于輔助地位的體育彩票也有2%。

    正因如此,，《意見》指出,，體育產(chǎn)業(yè)接下來面臨取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批、推動職業(yè)體育改革,，鼓勵社會力量參與,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進體育與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富市場供給,，營造健身氛圍等6個方面的任務,。

    為此，《意見》也提出了大力吸引社會投資,、完善健身消費政策,、稅費優(yōu)惠、規(guī)劃土地,、人才就業(yè),、無形資產(chǎn)開發(fā)等7個舉措。

    健身行業(yè)率先受益

    全民健身在《意見》中被上升為國家戰(zhàn)略,，因此有一系列的配套措施,。如人均體育場地面積要達到2平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到5億人,；完善體育設施,，發(fā)展如健身跑、自行車等健身休閑項目,；豐富業(yè)余賽事,。

    “中國在改革開放30多年來，經(jīng)濟高速增長,，但如今都市人群多亞健康,，尤其是青少年體質(zhì)狀況下降，確實引起了全社會關注,。所以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠激發(fā)更多消費者參與到體育運動中,，擁有積極健康的生活方式。”在張慶看來,，《意見》的發(fā)布除推動發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)外,，也在鼓勵更多人投入運動，強身健體,。與此同時,，體育產(chǎn)業(yè)也將在未來成為支柱性產(chǎn)業(yè)，“所以這是利國利民的好事情”,。

    事實上,，不少接近政策的市場人士,，也認為政府力推體育產(chǎn)業(yè)就是因為它既可以健體也可以富國。

    從《意見》中可以發(fā)現(xiàn),，中國體育消費主要在兩大領域,，一方面是觀賞性、娛樂性消費，以體育競賽表演業(yè)為主,，另一方面就是參與型,、體驗式的消費，包括場館,、健身設施產(chǎn)品的建設和制造,，體育傳媒的發(fā)展等等。

    “參與型消費覆蓋的領域很多,，包括傳統(tǒng)的旅游行業(yè),，也會因為體育消費再升級和發(fā)展的過程獲得利好。”在張慶看來,，在短期內(nèi)最受益的可能是健身行業(yè),，“國家鼓勵群眾和企業(yè)在健身方面消費，加上場館等方面的進一步利用,，這也會直接帶動整個健身行業(yè),。”張慶說在國外有很多大型連鎖健身機構上市，但在國內(nèi)資本市場還是空白,，但相信未來一定會有健身機構上市,。

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