國外互聯(lián)網(wǎng)健身市場(chǎng)產(chǎn)品模式縱覽
11月05日 | 閱讀 2151
注：2014年的健康市場(chǎng)格外火熱,，根據(jù)Mercom Capital在今年10月份發(fā)布的2014年3季度全球健康IT投融資報(bào)告,，截止到目前為止，風(fēng)投在該領(lǐng)域投入接近40億美金,，涉及超過600個(gè)項(xiàng)目,，超過200個(gè)投資人、數(shù)十個(gè)加速器及孵化器參與其中,。而當(dāng)世界的目光都聚焦在醫(yī)療市場(chǎng)上時(shí),，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)也漸露鋒芒，相比醫(yī)療行業(yè)同樣值得期待,。章胖魚今天就跟大家聊一聊它眼中的互聯(lián)網(wǎng)健身市場(chǎng),。
1.外國健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，行業(yè)總收入放緩
國外健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期高速發(fā)展,，市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段,。以美國為例，美國健身行業(yè)總收入從2010年203億美元上升至2012年218億美元,，年平均增長(zhǎng)率僅為3.6%,。
美國全國健身俱樂部從2005年26830家穩(wěn)步增長(zhǎng)到2012年30500家，激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及用戶不斷趨于理性的消費(fèi)觀念,，滿足健身人群個(gè)性化服務(wù)需求的自助式俱樂部和單項(xiàng)俱樂部大量涌現(xiàn),，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)健身市場(chǎng)的改造，出現(xiàn)非實(shí)體形式的私人團(tuán)操課模式（典型企業(yè)Fitmob）,。
2.國外互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品以訓(xùn)練工具類為主,，服務(wù)類產(chǎn)品占比較少
外國互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品數(shù)量前三名分別是視頻課程類、智能硬件類和健身計(jì)劃類,，飲食定制,、信息聚合、社交網(wǎng)絡(luò)以及健身O2O類產(chǎn)品相對(duì)較少,，僅占總數(shù)的4.5%左右,。工具類產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)主要得益于國外用戶從小養(yǎng)成的良好的自我運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，能夠通過各類健身工具產(chǎn)品完成健身運(yùn)動(dòng),。
注:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)據(jù)來自對(duì)國外主要應(yīng)用商店數(shù)量的統(tǒng)計(jì),，智能硬件產(chǎn)品數(shù)量來自對(duì)亞馬遜和ebay商城產(chǎn)品數(shù)量的統(tǒng)計(jì)。
3.國外主要健身產(chǎn)品推薦
（1）視頻課程類
這一類的產(chǎn)品主要幫助客戶利用碎片化時(shí)間,，隨時(shí)隨地進(jìn)行健身,，具體到實(shí)現(xiàn)方法多種多樣,，有提供付費(fèi)的全套系統(tǒng)化課程，也有根據(jù)用戶身體指標(biāo)推送客制化課程,，還有基于好友關(guān)系的實(shí)時(shí)線上課程,。
Fitstar：基于用戶身體指標(biāo)推送針對(duì)性訓(xùn)練課程
Fitstar將iPad變?yōu)樗饺私叹殻靡曨l教學(xué)來輔助人們健身,，用戶多項(xiàng)輸入包括身高體重在內(nèi)的身體指標(biāo),，然后按程序提示進(jìn)行一些身體素質(zhì)測(cè)試，F(xiàn)itStar會(huì)根據(jù)測(cè)試結(jié)果輸出個(gè)性化的教程,。在視頻內(nèi)容方面,，F(xiàn)itstar也摒棄簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)視頻聚合方式，而是邀請(qǐng)NFL球星Tony Gonzalez等作為教練,，進(jìn)行課程錄制,。在解決視頻類課程用戶使用頻率低粘性小的問題上，F(xiàn)itStar通過導(dǎo)入Facebook好友關(guān)系,，使用戶可以分享和發(fā)布自己健身的經(jīng)歷和成果,。
Wello：遠(yuǎn)程視頻健身社區(qū)，為一群朋友提供個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)健身課程
教練們?cè)诳臻e時(shí)間安排課程,，在網(wǎng)并將課程發(fā)布在Wello上,，用戶自己或邀請(qǐng)好友一起選擇Wello課程，在上課時(shí),，老師和學(xué)員通過遠(yuǎn)程在線視頻可以看到對(duì)方,，一起參加訓(xùn)練的好友也可以相互督促和互動(dòng)。Wello跳開健身房,，減少了健身房抽成對(duì)教練收入的影響,。截至目前為止，Wello2013年已有150多位教練,，教練加入時(shí)Wello嚴(yán)格的審查,，必須先為Wello員工上試聽課，通過評(píng)估之后方可正式上課,。對(duì)于教練資源的掌控是這類產(chǎn)品最核心的能力之一,。
（2）智能硬件類
智能硬件創(chuàng)業(yè)收到大量創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的青睞，在健身領(lǐng)域智能硬件多從運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)捕捉與分析和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景帶入兩方面切入,。
Bitgym：跑步,、單車虛擬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景
Bitgym為用戶提供了32套由全球各地世界風(fēng)景構(gòu)成的跑步路線，用戶在運(yùn)動(dòng)過程中把移動(dòng)設(shè)備架放在單車,、走/跑步機(jī),，或者投射在電視上，將用戶帶入到真實(shí)的自然場(chǎng)景中,，提高有氧運(yùn)動(dòng)的樂趣性,。
LEO：動(dòng)智腿帶捕捉分析運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)
LEO摒棄多種多樣的手環(huán)路線,，通過智能腿帶綁在大腿上，捕捉用戶的心率和其他運(yùn)動(dòng)指標(biāo),，并且根據(jù)自研的算法提醒用戶喝水或是休息,。LEO能通過藍(lán)牙與手機(jī)App進(jìn)行連接，讓更用戶加簡(jiǎn)單地與朋友進(jìn)行聯(lián)系,，或者跟朋友們比一比,，大家一起進(jìn)步。智能硬件的價(jià)值不應(yīng)僅限于對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的收集和簡(jiǎn)要分析,，如何更好地利用這些數(shù)據(jù)應(yīng)該是這些硬件創(chuàng)業(yè)者下一步關(guān)注的重點(diǎn)。
（3）健身計(jì)劃類
由于外國健身人群在青少年時(shí)期就非常注重運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練,，因此從小養(yǎng)成了一定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,，因此對(duì)于線下專門的私教需求相對(duì)較小，更多的是希望利用一些輔助工具去安排自身的健身計(jì)劃,，因此這一類產(chǎn)品在國外市場(chǎng)倍受歡迎,。
Fitness Point Pro：個(gè)人健身計(jì)劃制定專家
Fitness Point里邊詳細(xì)介紹了每個(gè)肌群的詳細(xì)鍛煉方法，并且配有有GIF圖片來介紹動(dòng)作,，同時(shí)還提供每個(gè)動(dòng)作具體鍛煉到哪個(gè)肌群的圖片詳解,。用戶根據(jù)自身運(yùn)動(dòng)情況定制健身計(jì)劃，如果想要更專業(yè)的指導(dǎo),，app內(nèi)購也有具體到三到七天的詳細(xì)鍛煉計(jì)劃,。
（4）飲食定制類
飲食定制類軟件屬于健身產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)品之一，在單純的健身運(yùn)動(dòng)之外,，良好的飲食習(xí)慣和營養(yǎng)攝入也是國外健身愛好者最為關(guān)注的方面,。
Dailyburn：減肥健身飲食定制及社交網(wǎng)絡(luò)
Dailyburn通過社交網(wǎng)站的形式，讓用戶每天記錄自己所吃的食物,、所做的運(yùn)動(dòng),，然后根據(jù)網(wǎng)站所提供的食物-熱量卡路里數(shù)據(jù)庫，就能知道自己每天吸收了多少熱量,，而且通過輸入運(yùn)動(dòng)時(shí)間,、類型，DailyBurn讓你知道自己消耗了多少熱量,，通過這種計(jì)算來讓幫助用戶記錄,，激勵(lì)自己不斷地減肥、健身,。同時(shí)作為社交網(wǎng)站,，DailyBurn能讓用戶互相交流減肥和健身經(jīng)驗(yàn)，甚至可以組成共同小組,，來彼此激勵(lì),，甚至競(jìng)賽,。
（5）信息聚合類
信息聚合類產(chǎn)品用于解決健身市場(chǎng)存在的信息不對(duì)稱問題，幫助學(xué)員找到合適的健身會(huì)所,、教練和課程,，并提供上述服務(wù)的評(píng)價(jià)信息。
Workout Spots：基于LBS的課程信息聚合與預(yù)定
用戶可以輸入自己所在地區(qū)的郵政編碼,、搜索半徑,，以及自己想要搜尋的運(yùn)動(dòng)或課程等。如果搜尋的是健身課程,，則還需輸入課程類型,，然后就能獲得一個(gè)搜索結(jié)果列表。在結(jié)果列表中,，每個(gè)健身場(chǎng)館都會(huì)有基本的描述信息及課程安排日歷,。如果用戶發(fā)現(xiàn)其中有自己感興趣的活動(dòng)或課程，可以直接在Workout Spots網(wǎng)站上報(bào)名參加,。
（6）社交網(wǎng)絡(luò)類
社交網(wǎng)絡(luò)類產(chǎn)品主要目的用于解決用戶獨(dú)立健身的孤獨(dú)感,，通過健身過程和經(jīng)驗(yàn)的分享、傳播,，實(shí)現(xiàn)用戶健身的存在感與成就感,，激發(fā)用戶的健身動(dòng)力。
Joinsession：健身社交網(wǎng)絡(luò)
主要功能與Facebook或Instagram相同,，但更加垂直,，專注于健身愛好者這個(gè)群體�,；诮∩戆緹挼纳缃痪W(wǎng)絡(luò),，幫助用戶通過社交關(guān)系結(jié)識(shí)其他健身愛好者，有經(jīng)驗(yàn)的健身愛好者分享器成功經(jīng)驗(yàn),，以及日常健身圖片,。
（7）健身O2O類
目前國外健身市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)行O2O類產(chǎn)品的試水，同時(shí)產(chǎn)品切入點(diǎn)以教練和課程為核心,，跳開傳統(tǒng)健身俱樂部的限制,，在利用鉸鏈碎片化時(shí)間提高教練收入的同時(shí)，通過頗具樂趣的健身課程提高用戶健身體驗(yàn),。
Fitmob：私人團(tuán)操O2O
Fitmob成立于2013年,，其創(chuàng)始人是Kapoor，也是Lyft的董事,。目前在舊金山地區(qū)開放,，現(xiàn)有100多個(gè)健身小組，主要課程包括瘦臀武器,，自由瑜伽,，流汗趴體等,。Fitmob線下通過各種方式簽約健身教練并租用公共場(chǎng)所（或合作的健身房空閑場(chǎng)地），根據(jù)健身教練和注冊(cè)用戶的位置開設(shè)不同的健身課程,，用戶基于地理位置注冊(cè)并找到健身課程,，進(jìn)行預(yù)約。為了提高用戶粘性,，F(xiàn)itmob還采用越鍛煉花費(fèi)越少的方式不斷刺激用戶多參加課程,，單次收費(fèi)15美金，之后逐漸遞減,。每一節(jié)課教練分成70%-80%,，F(xiàn)itmob拿剩下的付場(chǎng)地費(fèi)。
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