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注：2014年的健康市場格外火熱,，根據(jù)Mercom Capital在今年10月份發(fā)布的2014年3季度全球健康IT投融資報(bào)告，截止到目前為止,，風(fēng)投在該領(lǐng)域投入接近40億美金,，涉及超過600個項(xiàng)目，超過200個投資人,、數(shù)十個加速器及孵化器參與其中,。而當(dāng)世界的目光都聚焦在醫(yī)療市場上時(shí)，運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)也漸露鋒芒,，相比醫(yī)療行業(yè)同樣值得期待,。章胖魚今天就跟大家聊一聊它眼中的互聯(lián)網(wǎng)健身市場。

 

1.外國健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期,，行業(yè)總收入放緩

 

國外健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期高速發(fā)展,，市場進(jìn)入成熟階段。以美國為例,，美國健身行業(yè)總收入從2010年203億美元上升至2012年218億美元,，年平均增長率僅為3.6%。

 

美國全國健身俱樂部從2005年26830家穩(wěn)步增長到2012年30500家,，激烈的競爭以及用戶不斷趨于理性的消費(fèi)觀念,，滿足健身人群個性化服務(wù)需求的自助式俱樂部和單項(xiàng)俱樂部大量涌現(xiàn)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對健身市場的改造,，出現(xiàn)非實(shí)體形式的私人團(tuán)操課模式（典型企業(yè)Fitmob）,。

 

2.國外互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品以訓(xùn)練工具類為主，服務(wù)類產(chǎn)品占比較少

 

外國互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品數(shù)量前三名分別是視頻課程類,、智能硬件類和健身計(jì)劃類,，飲食定制、信息聚合,、社交網(wǎng)絡(luò)以及健身O2O類產(chǎn)品相對較少,，僅占總數(shù)的4.5%左右。工具類產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)主要得益于國外用戶從小養(yǎng)成的良好的自我運(yùn)動習(xí)慣,，能夠通過各類健身工具產(chǎn)品完成健身運(yùn)動,。

 

注:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)據(jù)來自對國外主要應(yīng)用商店數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，智能硬件產(chǎn)品數(shù)量來自對亞馬遜和ebay商城產(chǎn)品數(shù)量的統(tǒng)計(jì),。

 

3.國外主要健身產(chǎn)品推薦

 

（1）視頻課程類

 

這一類的產(chǎn)品主要幫助客戶利用碎片化時(shí)間,，隨時(shí)隨地進(jìn)行健身，具體到實(shí)現(xiàn)方法多種多樣，有提供付費(fèi)的全套系統(tǒng)化課程,，也有根據(jù)用戶身體指標(biāo)推送客制化課程,，還有基于好友關(guān)系的實(shí)時(shí)線上課程。

 

Fitstar：基于用戶身體指標(biāo)推送針對性訓(xùn)練課程

 

 

Fitstar將iPad變?yōu)樗饺私叹�,，用視頻教學(xué)來輔助人們健身,，用戶多項(xiàng)輸入包括身高體重在內(nèi)的身體指標(biāo)，然后按程序提示進(jìn)行一些身體素質(zhì)測試,，F(xiàn)itStar會根據(jù)測試結(jié)果輸出個性化的教程,。在視頻內(nèi)容方面，F(xiàn)itstar也摒棄簡單的網(wǎng)絡(luò)視頻聚合方式,，而是邀請NFL球星Tony Gonzalez等作為教練,，進(jìn)行課程錄制,。在解決視頻類課程用戶使用頻率低粘性小的問題上,，F(xiàn)itStar通過導(dǎo)入Facebook好友關(guān)系，使用戶可以分享和發(fā)布自己健身的經(jīng)歷和成果,。

 

 

Wello：遠(yuǎn)程視頻健身社區(qū),，為一群朋友提供個性化的網(wǎng)絡(luò)健身課程

 

 

 

教練們在空閑時(shí)間安排課程，在網(wǎng)并將課程發(fā)布在Wello上,，用戶自己或邀請好友一起選擇Wello課程,，在上課時(shí)，老師和學(xué)員通過遠(yuǎn)程在線視頻可以看到對方,，一起參加訓(xùn)練的好友也可以相互督促和互動,。Wello跳開健身房，減少了健身房抽成對教練收入的影響,。截至目前為止,，Wello2013年已有150多位教練，教練加入時(shí)Wello嚴(yán)格的審查,，必須先為Wello員工上試聽課,，通過評估之后方可正式上課。對于教練資源的掌控是這類產(chǎn)品最核心的能力之一,。

 

（2）智能硬件類

 

智能硬件創(chuàng)業(yè)收到大量創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的青睞,，在健身領(lǐng)域智能硬件多從運(yùn)動數(shù)據(jù)捕捉與分析和運(yùn)動場景帶入兩方面切入。

 

Bitgym：跑步,、單車虛擬運(yùn)動場景

 

 

 

Bitgym為用戶提供了32套由全球各地世界風(fēng)景構(gòu)成的跑步路線,，用戶在運(yùn)動過程中把移動設(shè)備架放在單車、走/跑步機(jī),，或者投射在電視上,，將用戶帶入到真實(shí)的自然場景中，提高有氧運(yùn)動的樂趣性。

 

LEO：動智腿帶捕捉分析運(yùn)動數(shù)據(jù)

 

 

LEO摒棄多種多樣的手環(huán)路線,，通過智能腿帶綁在大腿上,，捕捉用戶的心率和其他運(yùn)動指標(biāo)，并且根據(jù)自研的算法提醒用戶喝水或是休息,。LEO能通過藍(lán)牙與手機(jī)App進(jìn)行連接,，讓更用戶加簡單地與朋友進(jìn)行聯(lián)系，或者跟朋友們比一比,，大家一起進(jìn)步,。智能硬件的價(jià)值不應(yīng)僅限于對運(yùn)動數(shù)據(jù)的收集和簡要分析，如何更好地利用這些數(shù)據(jù)應(yīng)該是這些硬件創(chuàng)業(yè)者下一步關(guān)注的重點(diǎn),。

 

（3）健身計(jì)劃類

 

由于外國健身人群在青少年時(shí)期就非常注重運(yùn)動訓(xùn)練,，因此從小養(yǎng)成了一定的運(yùn)動習(xí)慣，因此對于線下專門的私教需求相對較小,，更多的是希望利用一些輔助工具去安排自身的健身計(jì)劃,，因此這一類產(chǎn)品在國外市場倍受歡迎。

 

Fitness Point Pro：個人健身計(jì)劃制定專家

 

 

Fitness Point里邊詳細(xì)介紹了每個肌群的詳細(xì)鍛煉方法,，并且配有有GIF圖片來介紹動作,，同時(shí)還提供每個動作具體鍛煉到哪個肌群的圖片詳解。用戶根據(jù)自身運(yùn)動情況定制健身計(jì)劃,，如果想要更專業(yè)的指導(dǎo),，app內(nèi)購也有具體到三到七天的詳細(xì)鍛煉計(jì)劃。

 

（4）飲食定制類

 

飲食定制類軟件屬于健身產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)品之一,，在單純的健身運(yùn)動之外,，良好的飲食習(xí)慣和營養(yǎng)攝入也是國外健身愛好者最為關(guān)注的方面。

 

Dailyburn：減肥健身飲食定制及社交網(wǎng)絡(luò)

 

 

 

Dailyburn通過社交網(wǎng)站的形式,，讓用戶每天記錄自己所吃的食物,、所做的運(yùn)動，然后根據(jù)網(wǎng)站所提供的食物-熱量卡路里數(shù)據(jù)庫,，就能知道自己每天吸收了多少熱量,，而且通過輸入運(yùn)動時(shí)間、類型,，DailyBurn讓你知道自己消耗了多少熱量,，通過這種計(jì)算來讓幫助用戶記錄，激勵自己不斷地減肥,、健身,。同時(shí)作為社交網(wǎng)站，DailyBurn能讓用戶互相交流減肥和健身經(jīng)驗(yàn),，甚至可以組成共同小組,，來彼此激勵，甚至競賽。

 

（5）信息聚合類

 

信息聚合類產(chǎn)品用于解決健身市場存在的信息不對稱問題,，幫助學(xué)員找到合適的健身會所,、教練和課程，并提供上述服務(wù)的評價(jià)信息,。

 

Workout Spots：基于LBS的課程信息聚合與預(yù)定

 

 

 

用戶可以輸入自己所在地區(qū)的郵政編碼,、搜索半徑，以及自己想要搜尋的運(yùn)動或課程等,。如果搜尋的是健身課程,，則還需輸入課程類型，然后就能獲得一個搜索結(jié)果列表,。在結(jié)果列表中,，每個健身場館都會有基本的描述信息及課程安排日歷。如果用戶發(fā)現(xiàn)其中有自己感興趣的活動或課程,，可以直接在Workout Spots網(wǎng)站上報(bào)名參加,。

 

（6）社交網(wǎng)絡(luò)類

 

社交網(wǎng)絡(luò)類產(chǎn)品主要目的用于解決用戶獨(dú)立健身的孤獨(dú)感，通過健身過程和經(jīng)驗(yàn)的分享,、傳播,，實(shí)現(xiàn)用戶健身的存在感與成就感，激發(fā)用戶的健身動力,。

 

Joinsession：健身社交網(wǎng)絡(luò)

 

 

 

主要功能與Facebook或Instagram相同，但更加垂直,，專注于健身愛好者這個群體,。基于健身熬煉的社交網(wǎng)絡(luò),，幫助用戶通過社交關(guān)系結(jié)識其他健身愛好者,，有經(jīng)驗(yàn)的健身愛好者分享器成功經(jīng)驗(yàn)，以及日常健身圖片,。

 

（7）健身O2O類

 

目前國外健身市場已經(jīng)開始進(jìn)行O2O類產(chǎn)品的試水,，同時(shí)產(chǎn)品切入點(diǎn)以教練和課程為核心，跳開傳統(tǒng)健身俱樂部的限制,，在利用鉸鏈碎片化時(shí)間提高教練收入的同時(shí),，通過頗具樂趣的健身課程提高用戶健身體驗(yàn)。

 

Fitmob：私人團(tuán)操O2O

 

 

 

Fitmob成立于2013年,，其創(chuàng)始人是Kapoor,，也是Lyft的董事。目前在舊金山地區(qū)開放,，現(xiàn)有100多個健身小組,，主要課程包括瘦臀武器，自由瑜伽，流汗趴體等,。Fitmob線下通過各種方式簽約健身教練并租用公共場所（或合作的健身房空閑場地）,，根據(jù)健身教練和注冊用戶的位置開設(shè)不同的健身課程，用戶基于地理位置注冊并找到健身課程,，進(jìn)行預(yù)約,。為了提高用戶粘性，F(xiàn)itmob還采用越鍛煉花費(fèi)越少的方式不斷刺激用戶多參加課程,，單次收費(fèi)15美金,，之后逐漸遞減。每一節(jié)課教練分成70%-80%,，F(xiàn)itmob拿剩下的付場地費(fèi),。