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    消費者觀念的成長和相關的資訊讓運動營養(yǎng)更接近主流消費者,。 來自美國的市場調(diào)查顯示,，更主流化的產(chǎn)品也推動了行業(yè)銷售的增長。

    雖然健美愛好者和運動員依然是運動營養(yǎng)的主要客戶,，但他們的消費只占總收入的百分之五,，也就是說主流消費者在當中發(fā)揮了更重要的作用。運動和健康對他們變得更加重要,。

    消費者對這類產(chǎn)品更多的了解和接觸促成了行業(yè)的快速成張,，使用運動營養(yǎng)的人群也不斷增加。預計在2018年,，蛋白質(zhì)相關的產(chǎn)品將實現(xiàn)百分之六十二的成長,，達到78億美金。同時,，跟素食和全素有關的健康產(chǎn)品將會更加受益。

    Glanbia公司依然是這個行業(yè)的領導者,，市場份額在百分之十八左右,。公司的銷售增加了約百分之二十四，接近10億美金左右,。公司在2008年收購了歐普特蒙營養(yǎng)公司,，在2011年收購了Bio-Engineered Supplements & Nutrition Inc（BSN的母公司）,。在 2014, 公司的高質(zhì)量蛋白粉配方成功地申請了專利，讓公司可以進一步保證產(chǎn)品的質(zhì)量和口味,，也為公司鎖定更多的發(fā)展機會,。