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    消費(fèi)者觀念的成長(zhǎng)和相關(guān)的資訊讓運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)更接近主流消費(fèi)者。 來自美國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查顯示,，更主流化的產(chǎn)品也推動(dòng)了行業(yè)銷售的增長(zhǎng),。

    雖然健美愛好者和運(yùn)動(dòng)員依然是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的主要客戶，但他們的消費(fèi)只占總收入的百分之五,，也就是說主流消費(fèi)者在當(dāng)中發(fā)揮了更重要的作用,。運(yùn)動(dòng)和健康對(duì)他們變得更加重要。

    消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品更多的了解和接觸促成了行業(yè)的快速成張,，使用運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的人群也不斷增加,。預(yù)計(jì)在2018年，蛋白質(zhì)相關(guān)的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)百分之六十二的成長(zhǎng)，達(dá)到78億美金,。同時(shí),，跟素食和全素有關(guān)的健康產(chǎn)品將會(huì)更加受益。

    Glanbia公司依然是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，市場(chǎng)份額在百分之十八左右,。公司的銷售增加了約百分之二十四，接近10億美金左右,。公司在2008年收購(gòu)了歐普特蒙營(yíng)養(yǎng)公司,，在2011年收購(gòu)了Bio-Engineered Supplements & Nutrition Inc（BSN的母公司）。在 2014, 公司的高質(zhì)量蛋白粉配方成功地申請(qǐng)了專利,，讓公司可以進(jìn)一步保證產(chǎn)品的質(zhì)量和口味，也為公司鎖定更多的發(fā)展機(jī)會(huì),。