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從美國經(jīng)驗預測中國身-心-靈市場的發(fā)展(一)

11月13日 | 閱讀 1797

在中國,，針對大眾內心生活需要的“身,、心、靈產(chǎn)業(yè)”正在脫穎而出，同時受到公眾的熱切回應,。

2014年6月,，一位不到40歲的禪師開辦了為期4天的禪修營，每人學費是38000元,。學員很快爆滿了容納百人的大禪堂,，主辦方不得不承諾將來另開一期。參與者遠不是人們想象的富裕階層,，大多是從全國各地來的工薪階層,。在無錫，以88米高的靈山大佛和梵宮等精品現(xiàn)代佛教建筑和藝術為標志的風景區(qū),，已經(jīng)又繼續(xù)投資50億人民幣,，在靈山景區(qū)近旁開建 “心靈度假”小鎮(zhèn)拈花灣，以便吸引那些需求心靈滋養(yǎng)空間和生活方式的旅游者,。在在線圖書市場當當上,，位列所有圖書銷量排行中列第11位的竟然是《遇見未知的自己：都市身心靈修行課》，張德芬的小說,。

種種跡象表明,，在中國，針對大眾內心生活需要的“身,、心,、靈產(chǎn)業(yè)”正在脫穎而出，同時受到公眾的熱切回應,。這種現(xiàn)象似乎是與北美社會的覺醒內省進入主流的趨勢異曲同工,。

“身心靈”的定義

隨著西方社會對東方傳統(tǒng)文化如佛、道,、禪,、印度教和瑜伽等認識的發(fā)展,，在公眾中逐漸孕育出對意識和身—心—靈整體關系的信念,。這種趨勢使得弗谷森（Marilyn Ferguson）在其著作《寶瓶同謀》（Aquarian Conspiracy）中指出，在20世紀80年代美國在走向對人類潛能和人在宇宙中的角色這種身心靈整體觀認識上,，最初“新世紀(41.70, -0.54, -1.28%)”這個字眼被用來描述這種趨向,。

現(xiàn)在身心靈這個字眼已經(jīng)開始廣泛取代新世紀。與“新世紀”相比,，“身心靈” 涵蓋了更多的領域：靈性,，量子物理學，個人健康以及所有嚴格地與靈異現(xiàn)象相關的話題,，如體外體驗,，不明飛行物和通靈。身心靈包括來自傳統(tǒng)的提升個人全人康樂的方法,，如冥想靜心,、瑜伽、替代療法,，還包括體現(xiàn)整體思維智慧的助人提升個體力量的信息產(chǎn)品和項目,。對瑜伽和靜心影響的科學研究結果極大地有助于主流接納身心靈的概念。據(jù)美國一家著名的身心靈出版商創(chuàng)始人介紹,，關于對當下心和冥想靜心的學術研究可以查找到1500多篇,。冥想靜心正在成為主流：“隨著醫(yī)生將冥想靜心列入處方，科學家已研究證明有效,，顯然你不用先皈依佛門才能打坐了,。”

身心靈包括來自傳統(tǒng)的提升個人全人康樂的方法，還包括體現(xiàn)整體思維智慧的助人提升個體力量的信息產(chǎn)品和項目,。

美國的身心靈市場

紐約時報近期刊文指出了美國現(xiàn)在強大的身心靈趨勢的潛在動力：“21世紀的美國夢就是追求‘真’：活得透徹,、自我實現(xiàn)、普遍聯(lián)系,、實現(xiàn)康樂,。快速發(fā)展的自助產(chǎn)業(yè),，尤其是十分賺錢的‘新時代靈修產(chǎn)業(yè)’證明了這一點,。”

大致說來，美國身心靈產(chǎn)業(yè)的業(yè)務包括以下幾個方面：

瑜伽：美國瑜伽館,、普通健身房的瑜伽活動,、冥想打坐中心及其相關的書籍音像資料等有顯著增長：一組2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美國瑜伽產(chǎn)品的年度銷售額達到270億美元,，比五年前上升87%,，而做瑜伽的人數(shù)自2008年以來以平均每年20%的速度上升。

替代理療：如能量治療,、聲音治療,、香療、按摩,、針灸,、花精等。在美國替代治療產(chǎn)業(yè)的年收入從2011年到2014年三年間上升了近11%,。

人生成長和靈性發(fā)展：2007年以影片和書籍形式出版的《秘密》,，到2009年初已經(jīng)收入3億美元。人生教練職業(yè)是服務個人生命成長和靈性探索的重要形式,，參與和聽說過人生教練活動的人在美國社會中的比例有顯著提高,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美國自助產(chǎn)業(yè)中增長最快的就是（身心靈）全人養(yǎng)生的綜合修養(yǎng)培訓中心（如兩個喬普拉中心）以及培訓公司,。這兩類收入在2008年實現(xiàn)增長達11%,。

冥想當下心：結合內省和當下心等身心靈手段的活動與咨詢服務開始被企業(yè)、醫(yī)院,、學校等主流機構采納,。以美國麻州大學醫(yī)學院醫(yī)生Jon Kabat-Zinn于70年代結合佛教禪修中的當下心和覺察方式創(chuàng)立的幫助病人自己通過冥想來控制痛感、調節(jié)心情和控制慢性病的項目MBSR（mindfulness-based Stress Reduction）為例,，美國時代雜志在2014年的一期報道指出，“這個為期八周的培訓項目培養(yǎng)出了1000多名MBSR培訓師,，他們遍布美國各州和世界30多個國家,。”

超自然的神秘學智慧的體驗和應用：這包括水晶、星象,、風水,、薩滿文化等隨著身心靈的趨勢開始逐步受到主流的認可。例如,，2008年和2010年華盛頓郵報兩次報道了一個華爾街金融人士轉變成薩滿,，為他的客戶管理資產(chǎn)和他們的靈性發(fā)展�,！�

筆者通過Crimson Hexagon媒體信息分析網(wǎng)絡工具 Foresight對美國大眾針對身心靈趨勢的回應（2008年以來）進行了分析,。我們以“mediation” （冥想、靜心）和“mindfulness” （當下心,、正念）來看公眾是如何對待這種強調內在性的生活方式的,。

基于我們的分析，美國冥想靜心風潮從2008年以來經(jīng)過四個階段,。

1.前沿靈性探索（2010年6月前）：限于前沿的靈性修行的人士使用,，主要出現(xiàn)在談論佛教、印度教,、瑜伽等經(jīng)典宗教中（占24%）以及個人靈性探索的語境中（占46%）,。

2.科學學論證與產(chǎn)品開發(fā)（2010年7月至2012年9月）：對冥想靜心的功用進行科學學論證和相關產(chǎn)品的開發(fā)使冥想靜心被更大多數(shù)人采納。關于冥想靜心的功用談論開始出現(xiàn)（從前期的小于1%上升到13%）,，以產(chǎn)品和為大眾所用的資源信息上升（從16%到31%）,，公眾以冥想靜心為生活方式的分享從前期的14%上升到47%。

3.商業(yè)化抬頭（2012年10月到2013年7月）: 這個期間,，產(chǎn)品和資源的話題上升到41% (從34%),，有關功用的討論從前期的13%下降到7%。公眾仍然熱衷分享他們自己的冥想生活方式（仍然在47%）,。

4.商業(yè)化占主導（2013年7月到2014年8月）,，社交媒體中絕大部關于冥想靜心的信息是推銷產(chǎn)品,、工作坊、老師,、相關書籍音像產(chǎn)品等信息,，關于純靈性修行方面的探討從最初的46%一路下降，到本階段幾乎為零,。

因此,，在美國，身心靈的熱潮主要表現(xiàn)為商業(yè)化趨向,。最近的一篇以“冥想靜心成為主流”的文章證明了這一點,，該文指出，“冥想和瑜伽進入美國時是一種靈修練習,，后來被打造成健身活動”,。

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