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從美國經(jīng)驗預(yù)測中國身-心-靈市場的發(fā)展(二)

11月14日 | 閱讀 1694

中國大眾內(nèi)向的探索趨勢和對全人健康的關(guān)注也奠定了這個新產(chǎn)業(yè)興起的土壤,。

中國的身心靈市場

在中國,，身心靈領(lǐng)域的商業(yè)活動很大程度上受到美國的影響。首先,，身心靈的字眼來自80年代對印度哲人克里希那穆提有關(guān)著作的翻譯,，是對英文原詞的直譯。在出版領(lǐng)域,，整個身心靈話題的讀物中來自于美國出版的英文著作的翻譯占有重要地位,，如克里希那穆提（Krushina Muti）系列、艾克哈托利(Ekhart Tolle)系列和喬普拉系列（Deepak Chopera）等,。此前提到的張德芬的暢銷身心靈小說也是作家通過自己在美國身心靈方面的學(xué)習(xí)和體驗后,，將美國流行的靈性發(fā)展的概念，如吸引力法則等融入到小說的構(gòu)思中,。

其次,，印度發(fā)源的瑜伽正是通過其在美國的風(fēng)行，才真正開始在中國成為引人注目的活動,，從2011年開始的由中國健身網(wǎng)（Chinafit）組織的每年一度的“中國國際身心靈大會”（后更名為Chinafit瑜伽大會）就是在主辦方組織了一次美國身心靈盛會的考察團(tuán)之后受到啟示,，聯(lián)合由上百家瑜伽中心健身中心等單位聯(lián)合舉辦的。到2014年已經(jīng)舉辦了4屆,。2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，22%的身價百萬以上的中國富人熱衷瑜伽。

同時,，中國大眾內(nèi)向的探索趨勢和對全人健康的關(guān)注也奠定了這個新產(chǎn)業(yè)興起的土壤,。首先，很多人指出中國存在巨大的靈性真空,。其次,，認(rèn)為自己有宗教信仰的人上升。關(guān)于中國人世界觀的研究的兩個學(xué)術(shù)問卷調(diào)查（2001和2007年）的比較顯示,，自稱沒有宗教信仰的人下降了16%,，而同時自稱是佛教徒的人幾乎上升了16%。中國各地大規(guī)模佛像建造之風(fēng)似乎也印證了這種傾向，從1996年到2013年間幾乎每一年都有一個地方建成價值上億,、高36米以上的巨型佛像,、觀音像。而中國道觀數(shù)量在過去15年間增加了兩倍以上,，達(dá)到5000座,。第三，政策制定者認(rèn)識到在學(xué)校中不僅需要教授知識傳授技藝,，進(jìn)行社會主義道德修養(yǎng)的培育,，還要傳授關(guān)于生命質(zhì)量和整理康樂觀念的重要性。2010年制定的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010－2020年)》,，將體現(xiàn)對生命成長和生命質(zhì)量的關(guān)注的“三生教育” （生命教育,、生存教育、生活教育）列入,。

在中國,，商業(yè)活動和產(chǎn)品是大眾參與冥想等身心靈活動的發(fā)動機(jī)，然后沉淀到個人生活的分享,，再引向?qū)鹘y(tǒng)文化的回歸和發(fā)掘,。

隨著中國公眾越來越需要關(guān)照自己的內(nèi)在生活，并尋找源自物質(zhì)生活以外的幸福,，他們的這種對身心靈的關(guān)注在社交媒體上的體現(xiàn)是什么呢,？通過Crimson Hexagon媒體信息分析軟件對2010年以來包括新浪微博等中文社交媒體的信息分析，發(fā)現(xiàn)中國大眾在網(wǎng)上對冥想靜心等身心靈方式的回應(yīng)與美國的趨勢有所不同（見圖2）,。一個突出特征是,，在中國，商業(yè)活動和產(chǎn)品是大眾參與冥想等身心靈活動的發(fā)動機(jī),，然后沉淀到個人生活的分享,，再引向?qū)鹘y(tǒng)文化（儒釋道與印度瑜伽文化傳統(tǒng)）的回歸和發(fā)掘，而不是像美國那樣相反,。

例如，對以“冥想”和“靜心”為關(guān)鍵字的信息（排除不相干的信息后）進(jìn)行分類和統(tǒng)計顯示,。

1.商業(yè)化占主導(dǎo)（在2013年1月前）（該數(shù)據(jù)庫中只有自2010年以來的中國社交媒體信息）,，產(chǎn)品和應(yīng)用資源信息占主流（60%），功用探討占14%,。

2.生活方式分享期（2013年3月-9月）,，個人分享從14%上升到45%，產(chǎn)品資源信息下降至12%（從60%）,，同時從傳統(tǒng)和靈修方面探討的信息比例也有較大幅度上升,。

3.傳統(tǒng)文化討論占主導(dǎo)（2013年9月至2014年8月），在傳統(tǒng)文化的語境中出現(xiàn)的相關(guān)討論以前的5%-26%，上升到68%,。其他方面下降到10%以下,。

以冥想、瑜伽,、靈修,、人生成長和身心靈等相關(guān)關(guān)鍵字集合檢索的信息統(tǒng)計顯示的中國大眾對身心的反應(yīng)有類似趨勢。從2011年8月以來,，大致分為以下4個階段：

1.商業(yè)化占主導(dǎo)（在2011年10月前）: 瑜伽等活動和產(chǎn)品為主要關(guān)注,，占66%。

2.生活方式分享期（2011年11月到2013年4月）：個人生活分享上升到主流,，占83%,。

3.對傳統(tǒng)文化的關(guān)注明顯上升同時商業(yè)化趨勢抬頭（2013年5月到2014年2月）：有關(guān)傳統(tǒng)文化的討論從幾乎為零上升到19%，相關(guān)活動和產(chǎn)品信息開始回升（相加占50%）,。

4.商業(yè)化占主導(dǎo) (2014年3月到8月)：產(chǎn)品和活動信息回升到63%,，傳統(tǒng)文化的關(guān)注基本不變，個人分享的比重下降到10%以下,。

這兩個分析之間的不同顯示中國關(guān)于冥想靜心的產(chǎn)品還不多,，而對身心靈其他方面的商業(yè)化活動對市場的需要很敏感。

中國的身心靈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將引發(fā)一些中國傳統(tǒng)文化方式在外來商業(yè)模式的啟發(fā)下的復(fù)蘇,，同時,，那些源自多姿多彩的世界文化的新的各式各樣的身心靈方式將為中國帶來新的觀念和方法。

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