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引導(dǎo)健康消費成為健身行業(yè)最大紅利

11月21日 | 閱讀 2027

上月國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）,，明確提出要樹立文明健康生活方式,，推進健康端口前移，延長健康壽命,，提高生活品質(zhì),，激發(fā)群眾參與體育活動熱情，推動形成投資健康的消費理念和充滿活力的體育消費市場,。對此健身行業(yè)人士普遍認(rèn)為,，《意見》引導(dǎo)健康消費為健身行業(yè)帶來最大紅利。

據(jù)2012年統(tǒng)計結(jié)果顯示,，具有一定規(guī)模的中國健身俱樂部已多達約3500家,，擁有會員1300萬左右,，市場規(guī)模約為900至1200億元人民幣（約合150至200億美元）。但是我國健身休閑體育服務(wù)市場總體規(guī)模較小,，與發(fā)達國家相比還有很大差距,。英法德等6個經(jīng)濟發(fā)達國家人均體育消費近400美元，而在我國卻不到100美元,。

健身俱樂部帶來發(fā)展機遇

寶力豪健身中國CEO曹巖表示,，《意見》針對健身產(chǎn)業(yè)給予了高度關(guān)注，鼓勵大型健身俱樂部跨區(qū)域連鎖經(jīng)營,，這一舉措將促進我國健身俱樂部順應(yīng)國際健身俱樂部的發(fā)展趨勢,，朝著規(guī)模化,、連鎖化經(jīng)營的方向發(fā)展,。目前，美國的健身俱樂部約有3萬家,，會員超過5000萬人,，其健身房人口占全國人口的16%，而中國則不到1%,。未來我國健身市場發(fā)展的速度和規(guī)模會越來越快,，同時也會更加規(guī)范化和專業(yè)化。國內(nèi)健身市場起步雖然比國外晚,，但正處于高速發(fā)展時期,。近幾年來，我國健身俱樂部的數(shù)量和規(guī)模都有大幅度提高,，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，國內(nèi)城市居民用于個人健身的消費每年以30%的速度遞增，明顯高于全球20%的平均速度,。說明這個市場還有很大的發(fā)展空間,，具有巨大的市場潛力。

“《意見》提出要引導(dǎo)健康消費理念,，我認(rèn)為首先要加強人們參與運動的觀念,。運動是幫助人們養(yǎng)成良好生活習(xí)慣的最有效途徑。人們要改變自身的運動需求,、運動行為,、運動過程和運動結(jié)果，健身房則可以“一條龍”地輔助和促發(fā)這一系列的改變,。健身是生活的一部分,，就像吃飯、睡覺一樣重要。在新一輪利好政策的鼓舞下,，健身行業(yè)應(yīng)該共同努力帶動更多的人參與健身,，讓更多的人啟動運動按鈕，同時也將實現(xiàn)健身機構(gòu)的自身價值,。”曹巖強調(diào)說,。

民營資本是發(fā)展的生力軍

具有多年從業(yè)經(jīng)驗的青鳥健身俱樂部總經(jīng)理王成認(rèn)為，隨著百姓的健康意識日益加強,，越來越多的人開始走進健身機構(gòu),，尋求科學(xué)的健身指導(dǎo)。健身行業(yè)顯示出越來越誘人的發(fā)展前景,。目前以民營資本為主的各類健身俱樂部滿足了大量運動者的需求,，成為健身行業(yè)中的重要組成部分。令廣大從業(yè)者欣喜的是,，政府已將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,，并在《意見》中指出鼓勵社會資本進入全民健身事業(yè)。下一步還將完善財政,、稅收,、金融和土地等優(yōu)惠政策，引導(dǎo)社會力量捐資,、出資投入健身事業(yè),。在此大背景下，近兩年俱樂部營收都在穩(wěn)步增長,，主要收入來源于會員費,，大約占俱樂部整體收入的六七成，余下的來自私人教練收入,。

“一般健身俱樂部的軟硬件投入在每平方米3000元左右，房租,、人工成本占到投入比例的60％以上,。健身行業(yè)本身是一個薄利行業(yè)，即使是效益好的俱樂部也只有5%至10%左右的利潤率,。從政策角度看,，由于健身市場可以有效地拉動百姓消費，符合國家拉動內(nèi)需,、刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策,，有望得到政府的進一步支持。希望政府頒布的對健身行業(yè)的優(yōu)惠政策和改進措施能夠盡早落地實施,。”王成代表從業(yè)者呼吁,。

健康端口前移健身產(chǎn)業(yè)受益

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心書記潘時華介紹，如今“花錢買健康”“請人吃飯不如請人流汗”作為一種時尚觀念正被越來越多的人所接受。正像《意見》中所指出的,，人們的健康需求正逐步從被動的治療型向主動的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)變,。江蘇省已在南通、蘇州,、常州等地率先出臺政策支持市民用醫(yī)�,？ㄟM行健身消費，使市民從疾病保險理念轉(zhuǎn)為健康保險理念,，并逐漸培養(yǎng)群眾健康的生活方式,，引導(dǎo)群眾形成花錢健身、投資健康的消費理念,。從試點情況看,，產(chǎn)生了較好的社會效果：一方面市民身體更加健康，節(jié)約了醫(yī)療資源,，另一方面,，體育健身產(chǎn)業(yè)也從中受益。（中國體育報王輝）

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