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引導(dǎo)健康消費(fèi) 成為健身行業(yè)最大紅利

11月21日 | 閱讀 2098

上月國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），明確提出要樹立文明健康生活方式,，推進(jìn)健康端口前移,，延長(zhǎng)健康壽命，提高生活品質(zhì),，激發(fā)群眾參與體育活動(dòng)熱情,，推動(dòng)形成投資健康的消費(fèi)理念和充滿活力的體育消費(fèi)市場(chǎng),。對(duì)此健身行業(yè)人士普遍認(rèn)為，《意見》引導(dǎo)健康消費(fèi)為健身行業(yè)帶來最大紅利,。

據(jù)2012年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，具有一定規(guī)模的中國(guó)健身俱樂部已多達(dá)約3500家，擁有會(huì)員1300萬左右,，市場(chǎng)規(guī)模約為900至1200億元人民幣（約合150至200億美元）,。但是我國(guó)健身休閑體育服務(wù)市場(chǎng)總體規(guī)模較小，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距,。英法德等6個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家人均體育消費(fèi)近400美元,，而在我國(guó)卻不到100美元。

健身俱樂部帶來發(fā)展機(jī)遇

寶力豪健身中國(guó)CEO曹巖表示,，《意見》針對(duì)健身產(chǎn)業(yè)給予了高度關(guān)注,，鼓勵(lì)大型健身俱樂部跨區(qū)域連鎖經(jīng)營(yíng)，這一舉措將促進(jìn)我國(guó)健身俱樂部順應(yīng)國(guó)際健身俱樂部的發(fā)展趨勢(shì),，朝著規(guī)�,；⑦B鎖化經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展,。目前,，美國(guó)的健身俱樂部約有3萬家，會(huì)員超過5000萬人,，其健身房人口占全國(guó)人口的16%,，而中國(guó)則不到1%。未來我國(guó)健身市場(chǎng)發(fā)展的速度和規(guī)模會(huì)越來越快,，同時(shí)也會(huì)更加規(guī)范化和專業(yè)化,。國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)起步雖然比國(guó)外晚，但正處于高速發(fā)展時(shí)期,。近幾年來,，我國(guó)健身俱樂部的數(shù)量和規(guī)模都有大幅度提高，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)城市居民用于個(gè)人健身的消費(fèi)每年以30%的速度遞增,，明顯高于全球20%的平均速度。說明這個(gè)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間,，具有巨大的市場(chǎng)潛力,。

“《意見》提出要引導(dǎo)健康消費(fèi)理念，我認(rèn)為首先要加強(qiáng)人們參與運(yùn)動(dòng)的觀念,。運(yùn)動(dòng)是幫助人們養(yǎng)成良好生活習(xí)慣的最有效途徑,。人們要改變自身的運(yùn)動(dòng)需求、運(yùn)動(dòng)行為、運(yùn)動(dòng)過程和運(yùn)動(dòng)結(jié)果,，健身房則可以“一條龍”地輔助和促發(fā)這一系列的改變。健身是生活的一部分,，就像吃飯,、睡覺一樣重要。在新一輪利好政策的鼓舞下,，健身行業(yè)應(yīng)該共同努力帶動(dòng)更多的人參與健身,，讓更多的人啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)按鈕，同時(shí)也將實(shí)現(xiàn)健身機(jī)構(gòu)的自身價(jià)值,。”曹巖強(qiáng)調(diào)說,。

民營(yíng)資本是發(fā)展的生力軍

具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的青鳥健身俱樂部總經(jīng)理王成認(rèn)為，隨著百姓的健康意識(shí)日益加強(qiáng),，越來越多的人開始走進(jìn)健身機(jī)構(gòu),，尋求科學(xué)的健身指導(dǎo)。健身行業(yè)顯示出越來越誘人的發(fā)展前景,。目前以民營(yíng)資本為主的各類健身俱樂部滿足了大量運(yùn)動(dòng)者的需求,，成為健身行業(yè)中的重要組成部分。令廣大從業(yè)者欣喜的是,，政府已將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，并在《意見》中指出鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入全民健身事業(yè)。下一步還將完善財(cái)政,、稅收,、金融和土地等優(yōu)惠政策，引導(dǎo)社會(huì)力量捐資,、出資投入健身事業(yè),。在此大背景下，近兩年俱樂部營(yíng)收都在穩(wěn)步增長(zhǎng),，主要收入來源于會(huì)員費(fèi),，大約占俱樂部整體收入的六七成，余下的來自私人教練收入,。

“一般健身俱樂部的軟硬件投入在每平方米3000元左右,，房租、人工成本占到投入比例的60％以上,。健身行業(yè)本身是一個(gè)薄利行業(yè),，即使是效益好的俱樂部也只有5%至10%左右的利潤(rùn)率。從政策角度看,，由于健身市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)百姓消費(fèi),，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持,。希望政府頒布的對(duì)健身行業(yè)的優(yōu)惠政策和改進(jìn)措施能夠盡早落地實(shí)施,。”王成代表從業(yè)者呼吁。

健康端口前移健身產(chǎn)業(yè)受益

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心書記潘時(shí)華介紹,，如今“花錢買健康”“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”作為一種時(shí)尚觀念正被越來越多的人所接受,。正像《意見》中所指出的，人們的健康需求正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)變,。江蘇省已在南通,、蘇州、常州等地率先出臺(tái)政策支持市民用醫(yī)�,？ㄟM(jìn)行健身消費(fèi),，使市民從疾病保險(xiǎn)理念轉(zhuǎn)為健康保險(xiǎn)理念，并逐漸培養(yǎng)群眾健康的生活方式,，引導(dǎo)群眾形成花錢健身,、投資健康的消費(fèi)理念。從試點(diǎn)情況看,，產(chǎn)生了較好的社會(huì)效果：一方面市民身體更加健康,，節(jié)約了醫(yī)療資源，另一方面,，體育健身產(chǎn)業(yè)也從中受益,。（中國(guó)體育報(bào) 王輝）

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