首個健身直達號 中體倍力也做O2O
11月28日 | 閱讀 1625
O2O倒過來寫是什么？當(dāng)然還是O2O,。
僅僅是個玩笑,？不是！是逆向思維,。把O2O倒過來寫的真正含義，是顛覆線下運營模式,，向線上逆襲,�,？墒前俣戎边_號為什么要把O2O倒過來呢,？為了傳統(tǒng)企業(yè),。
真正驅(qū)動生產(chǎn)、驅(qū)動經(jīng)濟的,，是那些富有創(chuàng)造力的中小企業(yè),，百度無疑深諳此道——直達號推出僅僅兩多個月，就有超過40萬商戶蜂擁而至,。既有一天賣出500-600張門票的西湖直達號,，也有通過直達號一單賣出325萬元的阿克蘇蘋果,。仿佛在一夜之間，直達號就讓所有的傳統(tǒng)行業(yè)觸及了移動互聯(lián)網(wǎng),。
有人說,，成功就要找有臺風(fēng)口的地方借力，而直達號就像是“百度給服務(wù)業(yè)提供的風(fēng)口”,。不過我更喜歡李彥宏的說法，“把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都推倒,，用互聯(lián)網(wǎng)思維再做一遍”,。直達號踐行了李彥宏的這一思路,，幫助傳統(tǒng)行業(yè)扎根到移動互聯(lián)網(wǎng)這個新土地來，從線下反攻線上,。而在這場反攻戰(zhàn)役中,，中體倍力直達號顯得尤為醒目。作為體育健身領(lǐng)域第一個直達號,，中體倍力直達號承載了開拓行業(yè)全新O2O模式的重任,，也代表著體育健身行業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)的全面逆襲。
作為擁有充分線下資源的企業(yè),，中體倍力原本就是業(yè)內(nèi)翹楚。但隨著消費者對信息獲取的習(xí)慣從平媒,、DM廣告越來越轉(zhuǎn)移到移動端,，健身行業(yè)面臨嚴重的客戶轉(zhuǎn)化問題。健身行業(yè)一直以來沿用的傳統(tǒng)營銷模式：發(fā)傳單,、夾頁小廣告,，既占用企業(yè)大量的營銷成本,，又在新客戶挖掘上收效甚微。根據(jù)中體倍力運營總監(jiān)王家倫對傳單效果的統(tǒng)計,，每發(fā)出2-3萬份傳單或信件廣告,，用戶轉(zhuǎn)化數(shù)僅僅約100人。同時,，用戶的主動健身需求也無法直接觸及到商家的服務(wù),，用戶從網(wǎng)絡(luò)獲取信息后,，還需要線下預(yù)約、線下參觀,、線下交易,，時間成本的消耗難以跟上現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣，造成會員體驗不佳,，招募困難。此外,，城市房租及人工成本的增長也為中體倍力帶來不小壓力,。可以說,，面對行業(yè)競爭激烈,、運營成本居高不下,、傳統(tǒng)招募方式收效漸微的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)健身服務(wù)商家向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫,。
正是在這樣的背景下,，中體倍力百度直達號應(yīng)運而生。
用戶只需要在百度移動搜索中輸入“@中體倍力”，即可到達中體倍力的服務(wù)界面,，體驗360°在線看館、云直播,、預(yù)約私教,、在線健美操等功能。所有在線下才能獲得的體驗和交互服務(wù),，全部能夠通過直達號來完成,，進而拉動新用戶前往線下健身房,，加入會員,，享受進一步的定制服務(wù)和體驗,。
直達號開通后,，中體倍力傳統(tǒng)的平媒、DM廣告被用戶在百度的主動搜索所替代,。每一次點擊都是線上消費者的實際需求,，帶來巨大流量的同時也讓需求流量轉(zhuǎn)化為實際消費的比例更高。而360°在線看館,、百度云直播、線上側(cè)體質(zhì)等功能則大幅減少了線下看館的時間消耗,，消費者可以在手機上全面了解信息后再作出抉擇,。在線商城和預(yù)約私教則打通了線上支付環(huán)節(jié)及企業(yè)平臺，徹底顛覆了線下購買,、預(yù)約模式,。一切正如中體倍力總經(jīng)理田軍在直達號發(fā)布會上所說，企業(yè)通過直達號打造的O2O平臺,，能夠?qū)⒆约簭男袠I(yè)原有的傳統(tǒng)生態(tài)中解放出來,，真正為用戶提供隨心而至的服務(wù)。
丹尼爾.貝爾名著《后工業(yè)社會的來臨》一書認為,，后工業(yè)社會有五個特征：從產(chǎn)品經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)經(jīng)濟,；專業(yè)技術(shù)扮演越來越重要的主導(dǎo)角色；理論知識處于中心地位,，是社會革新與政策變革的源泉,；技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)未來方向；新的智能技術(shù)參與制定決策,。中體倍力直達號的誕生對于傳統(tǒng)健身行業(yè)的意義或許正在于這五項轉(zhuǎn)變。
在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，大佬們看似其樂融融,，然而在正能量的氛圍下,，各自的觀點卻暗藏劍拔弩張。馬云說“我們要培養(yǎng)很多京東”,，火藥味十足；馬化騰反復(fù)重申社交和通信,；雷軍要單挑蘋果,，牛皮吹上了天……相比之下只有李彥宏最低調(diào)。諺語不是說“低調(diào)做人,，高調(diào)做事”嗎,？看看直達號，李彥宏做到了,。
原標(biāo)題：首個健身直達號 中體倍力也做O2O,？就是這么任性！
相關(guān)鏈接：
2014ChinaFit/IHRSA中國管理論壇現(xiàn)場回顧
IHRSA官方網(wǎng)站對2014中國管理論壇進行系列報道
關(guān)于CF
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
會員服務(wù)
廣告服務(wù)
旗下網(wǎng)站
IHRSA中國
場館資源
其他項目
健身在線
健身雷達
素食雷達
蔬食之力
京公網(wǎng)安備 11010502030603號
