首個健身直達(dá)號 中體倍力也做O2O
11月28日 | 閱讀 1590
O2O倒過來寫是什么,？當(dāng)然還是O2O,。
僅僅是個玩笑,？不是,！是逆向思維,。把O2O倒過來寫的真正含義，是顛覆線下運營模式,，向線上逆襲,。可是百度直達(dá)號為什么要把O2O倒過來呢,？為了傳統(tǒng)企業(yè),。
真正驅(qū)動生產(chǎn)、驅(qū)動經(jīng)濟的,，是那些富有創(chuàng)造力的中小企業(yè),，百度無疑深諳此道——直達(dá)號推出僅僅兩多個月，就有超過40萬商戶蜂擁而至,。既有一天賣出500-600張門票的西湖直達(dá)號,，也有通過直達(dá)號一單賣出325萬元的阿克蘇蘋果。仿佛在一夜之間,，直達(dá)號就讓所有的傳統(tǒng)行業(yè)觸及了移動互聯(lián)網(wǎng),。
有人說，成功就要找有臺風(fēng)口的地方借力,，而直達(dá)號就像是“百度給服務(wù)業(yè)提供的風(fēng)口”。不過我更喜歡李彥宏的說法,，“把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都推倒,，用互聯(lián)網(wǎng)思維再做一遍”。直達(dá)號踐行了李彥宏的這一思路,，幫助傳統(tǒng)行業(yè)扎根到移動互聯(lián)網(wǎng)這個新土地來,，從線下反攻線上。而在這場反攻戰(zhàn)役中,，中體倍力直達(dá)號顯得尤為醒目,。作為體育健身領(lǐng)域第一個直達(dá)號，中體倍力直達(dá)號承載了開拓行業(yè)全新O2O模式的重任,，也代表著體育健身行業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)的全面逆襲,。
作為擁有充分線下資源的企業(yè)，中體倍力原本就是業(yè)內(nèi)翹楚,。但隨著消費者對信息獲取的習(xí)慣從平媒,、DM廣告越來越轉(zhuǎn)移到移動端，健身行業(yè)面臨嚴(yán)重的客戶轉(zhuǎn)化問題,。健身行業(yè)一直以來沿用的傳統(tǒng)營銷模式：發(fā)傳單,、夾頁小廣告，既占用企業(yè)大量的營銷成本,，又在新客戶挖掘上收效甚微,。根據(jù)中體倍力運營總監(jiān)王家倫對傳單效果的統(tǒng)計,，每發(fā)出2-3萬份傳單或信件廣告，用戶轉(zhuǎn)化數(shù)僅僅約100人,。同時,，用戶的主動健身需求也無法直接觸及到商家的服務(wù)，用戶從網(wǎng)絡(luò)獲取信息后,，還需要線下預(yù)約,、線下參觀、線下交易,，時間成本的消耗難以跟上現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣,，造成會員體驗不佳，招募困難,。此外,，城市房租及人工成本的增長也為中體倍力帶來不小壓力�,？梢哉f,，面對行業(yè)競爭激烈、運營成本居高不下,、傳統(tǒng)招募方式收效漸微的現(xiàn)狀,，傳統(tǒng)健身服務(wù)商家向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
正是在這樣的背景下,，中體倍力百度直達(dá)號應(yīng)運而生,。
用戶只需要在百度移動搜索中輸入“@中體倍力”，即可到達(dá)中體倍力的服務(wù)界面,，體驗360°在線看館,、云直播、預(yù)約私教,、在線健美操等功能,。所有在線下才能獲得的體驗和交互服務(wù)，全部能夠通過直達(dá)號來完成,，進而拉動新用戶前往線下健身房,，加入會員，享受進一步的定制服務(wù)和體驗,。
直達(dá)號開通后,，中體倍力傳統(tǒng)的平媒、DM廣告被用戶在百度的主動搜索所替代,。每一次點擊都是線上消費者的實際需求,，帶來巨大流量的同時也讓需求流量轉(zhuǎn)化為實際消費的比例更高。而360°在線看館,、百度云直播,、線上側(cè)體質(zhì)等功能則大幅減少了線下看館的時間消耗,，消費者可以在手機上全面了解信息后再作出抉擇。在線商城和預(yù)約私教則打通了線上支付環(huán)節(jié)及企業(yè)平臺,，徹底顛覆了線下購買,、預(yù)約模式。一切正如中體倍力總經(jīng)理田軍在直達(dá)號發(fā)布會上所說,，企業(yè)通過直達(dá)號打造的O2O平臺,，能夠?qū)⒆约簭男袠I(yè)原有的傳統(tǒng)生態(tài)中解放出來，真正為用戶提供隨心而至的服務(wù),。
丹尼爾.貝爾名著《后工業(yè)社會的來臨》一書認(rèn)為,，后工業(yè)社會有五個特征：從產(chǎn)品經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)經(jīng)濟；專業(yè)技術(shù)扮演越來越重要的主導(dǎo)角色,；理論知識處于中心地位,，是社會革新與政策變革的源泉；技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)未來方向,；新的智能技術(shù)參與制定決策,。中體倍力直達(dá)號的誕生對于傳統(tǒng)健身行業(yè)的意義或許正在于這五項轉(zhuǎn)變。
在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,，大佬們看似其樂融融,，然而在正能量的氛圍下，各自的觀點卻暗藏劍拔弩張,。馬云說“我們要培養(yǎng)很多京東”,，火藥味十足；馬化騰反復(fù)重申社交和通信,；雷軍要單挑蘋果，牛皮吹上了天……相比之下只有李彥宏最低調(diào),。諺語不是說“低調(diào)做人,，高調(diào)做事”嗎？看看直達(dá)號,，李彥宏做到了,。
原標(biāo)題：首個健身直達(dá)號 中體倍力也做O2O？就是這么任性,！
相關(guān)鏈接：
2014ChinaFit/IHRSA中國管理論壇現(xiàn)場回顧
IHRSA官方網(wǎng)站對2014中國管理論壇進行系列報道
關(guān)于CF
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
會員服務(wù)
廣告服務(wù)
旗下網(wǎng)站
IHRSA中國
場館資源
其他項目
健身在線
健身雷達(dá)
素食雷達(dá)
蔬食之力
京公網(wǎng)安備 11010502030603號
