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    新年開始，我們都要做出一系列的總結(jié),、回顧與展望,。2015年中國的健身俱樂部市場會是怎樣的呢？我做出了一些預(yù)測與期許,，這些預(yù)測也許僅僅是我的妄想,。但是，我衷心希望這個行業(yè)能夠達(dá)成我的期許。

    健身場所數(shù)量與密度大量提升

    這一現(xiàn)象基本由客觀環(huán)境決定,，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說也許是利大于弊,。但是，對于很多現(xiàn)存俱樂部經(jīng)營者而言是很可怕的,。促成這一現(xiàn)象的原因包含國家政策,、人均收入水平的提升、人們追求健康的意識提升等,。健身俱樂部經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年的發(fā)展,，很多人從雇員轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者。健身俱樂部行業(yè)也會持續(xù)吸引其他行業(yè)投資者的目光和參與,。傳統(tǒng)零售業(yè)的持續(xù)萎縮也會為健身俱樂部這種深度體驗式消費場所提供更多的經(jīng)營空間,。從健身工作室到高端健身會所，各種定位的健身俱樂部都會不斷涌現(xiàn)出來,，這也是自2013年以來的行業(yè)趨勢,。

    遺憾的是，適合開辦健身俱樂部的店鋪選擇似乎很有限,；或者說目前的健身俱樂部經(jīng)營者不善于將一個位置一般店面經(jīng)營的很好,。在很多城市，健身場所間的距離很近這樣導(dǎo)致了競爭的加劇,。俱樂部的老板能做什么,？首先，做好思想準(zhǔn)備,。您遇到的困難會有很多：房租上漲,、員工成本上漲、人才難得更難留,、銷售難度提升等等,。其次，不要使用價格競爭,。俱樂部應(yīng)該盈利,，也應(yīng)該長期盈利。不要以為暫時性降價可以拯救你的俱樂部,。價格戰(zhàn)的結(jié)果往往是同歸于盡,。

    請您培養(yǎng)出俱樂部生存的核心競爭力！創(chuàng)造價值,！開發(fā)俱樂部產(chǎn)品的附加值,！

    健身工作室的興起

    健身俱樂部在中國還未普及，健身工作室這種比較新的商業(yè)概念也走進(jìn)中國許多城市,。作為一個行業(yè)媒體,，我們很愿意看到行業(yè)的多樣性被拓寬,。畢竟，消費者的種類非常多,，他們的需求更多,。無論是私教工作室、舞蹈工作室還是泰拳工作室,，他們的存在意味著中國健身市場的成長和發(fā)展,。我只是希望這些健身工作室的經(jīng)營者能夠做好功課，別再走健身俱樂部行業(yè)那條曲折,、狹隘的老路,。興起就會伴隨著衰亡，投資也會伴隨著虧損,。目前我還不知道這股新興的浪潮中有多少工作室能夠歷經(jīng)10年還屹立不倒,。

    希望各位進(jìn)入這個領(lǐng)域的投資者們能夠善待自己的客戶，善待同行業(yè)者,，用良性競爭提升健身工作室在消費者心中的地位與形象,。

    市場廣闊而待開發(fā)

    “市場廣闊”與“發(fā)展速度很快”似乎總是被用來描述我們中國的健身俱樂部行業(yè)。根據(jù)官方統(tǒng)計,，中國的城市化率是52.6%,，有超過7億人居住在城市，如果以戶籍人口統(tǒng)計,，不到40%，城市化結(jié)束后將達(dá)到75%-85%,，所以看上去城鎮(zhèn)化空間巨大,。國內(nèi)一些學(xué)者曾提議中國城鎮(zhèn)化率的另外一種算法：城鎮(zhèn)化率=1-農(nóng)村化率，則中國真實的城鎮(zhèn)化率早已超過60%,。健身俱樂部基本是屬于城市和城鎮(zhèn)的人口的,。超過60%的中國人應(yīng)該被邀請走進(jìn)健身俱樂部，體驗一下在專業(yè)化健身場所中運動時到底是何感受,？是何效果,！但是，針對一家俱樂部或者說一處店面而言,，他們能開發(fā)的會員數(shù)量肯定有個上限,。在這個有限的會員數(shù)量中盡可能開發(fā)出1到2種可靠而持續(xù)的收入來源也是俱樂部存活下去的關(guān)鍵。

    科技在改變健身的樣子 

    科技永遠(yuǎn)在改變著人們的生活,。最前沿的手機(jī)應(yīng)用,、可穿戴設(shè)備甚至體感游戲機(jī)都把健康和健康功能作為自己的最新賣點。從蘋果到小米,，他們都在記錄著你的運動量,、睡眠質(zhì)量甚至是飲食熱量。很多健身器材也推出了跟蹤記錄與聯(lián)網(wǎng)互動等功能。健身的社交應(yīng)用程序也肯定會在中國市場流行起來,。這些新產(chǎn)品能夠直接推廣健身理念,。但是他們最多只能夠間接幫助你招收會員。很少有人會單純的因為蘋果手機(jī)推出了健身應(yīng)用就能夠長期堅持健身,。任何的新型產(chǎn)品都很讓人覺得很酷,、很時尚，但是他們最大的功能是記錄和傳遞你為會員做出的一切,。能否發(fā)揮這一功能完全取決于你是否讓會員獲得改變與收獲,。如果你給任何會員提供了糟糕的體驗，你也許會瞬間失去很多潛在客戶,。

    這是最好的時代,！這是最壞的時代！

    現(xiàn)代社會的城市化與科技,，讓人們生活的如此便捷而又異常懶惰,。中國人享受著各種舌尖上的美味，卻也因不良的飲食結(jié)構(gòu)傷害了身體,。作為健身與健康行業(yè)的一份子,，你面前有超過10億的不健康人群。孩子們會因為缺乏運動而孱弱不堪,。辦公室白領(lǐng)因長期久坐不動而病痛纏身,。青壯年人會因生活與工作的雙重壓力而身心俱疲。中老年人最注重養(yǎng)生,，卻往往不習(xí)慣使用付費健身場所,，甚至迷信神奇偏方和萬能靈藥。以上所有人在未來數(shù)十年內(nèi)都會因為缺乏健康的生活習(xí)慣而支付數(shù)以萬億計的開支,。這些資金中的大多數(shù)都流向了,，醫(yī)藥行業(yè)。

    預(yù)防勝于治療,！而作為健身行業(yè)一份子的你有機(jī)會改變這一切,，你準(zhǔn)備好了嗎？你對這份事業(yè)充滿熱情和使命感,！你有足夠的知識儲備應(yīng)對這些狀況嗎,？

    “這是最好的時代，這是最壞的時代,，這是智慧的時代,，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期,，這是懷疑的時期,；這是光明的季節(jié),，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春,，這是失望之冬,；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有,；人們正在直登天堂,；人們正在直下地獄。”——狄更斯

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