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2015年中國健身俱樂部行業(yè)會發(fā)生什么？

01月04日 | 閱讀 4283

新年開始,，我們都要做出一系列的總結,、回顧與展望。2015年中國的健身俱樂部市場會是怎樣的呢,？我做出了一些預測與期許,，這些預測也許僅僅是我的妄想。但是,，我衷心希望這個行業(yè)能夠達成我的期許,。

健身場所數(shù)量與密度大量提升

這一現(xiàn)象基本由客觀環(huán)境決定，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說也許是利大于弊,。但是,，對于很多現(xiàn)存俱樂部經(jīng)營者而言是很可怕的。促成這一現(xiàn)象的原因包含國家政策,、人均收入水平的提升,、人們追求健康的意識提升等,。健身俱樂部經(jīng)歷了十數(shù)年的發(fā)展，很多人從雇員轉變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者,。健身俱樂部行業(yè)也會持續(xù)吸引其他行業(yè)投資者的目光和參與,。傳統(tǒng)零售業(yè)的持續(xù)萎縮也會為健身俱樂部這種深度體驗式消費場所提供更多的經(jīng)營空間。從健身工作室到高端健身會所,，各種定位的健身俱樂部都會不斷涌現(xiàn)出來,，這也是自2013年以來的行業(yè)趨勢。

遺憾的是,，適合開辦健身俱樂部的店鋪選擇似乎很有限,；或者說目前的健身俱樂部經(jīng)營者不善于將一個位置一般店面經(jīng)營的很好。在很多城市,，健身場所間的距離很近這樣導致了競爭的加劇,。俱樂部的老板能做什么？首先,，做好思想準備,。您遇到的困難會有很多：房租上漲、員工成本上漲,、人才難得更難留,、銷售難度提升等等。其次,，不要使用價格競爭,。俱樂部應該盈利，也應該長期盈利,。不要以為暫時性降價可以拯救你的俱樂部,。價格戰(zhàn)的結果往往是同歸于盡。

請您培養(yǎng)出俱樂部生存的核心競爭力,！創(chuàng)造價值,！開發(fā)俱樂部產(chǎn)品的附加值！

健身工作室的興起

健身俱樂部在中國還未普及,，健身工作室這種比較新的商業(yè)概念也走進中國許多城市,。作為一個行業(yè)媒體，我們很愿意看到行業(yè)的多樣性被拓寬,。畢竟,，消費者的種類非常多，他們的需求更多,。無論是私教工作室,、舞蹈工作室還是泰拳工作室，他們的存在意味著中國健身市場的成長和發(fā)展,。我只是希望這些健身工作室的經(jīng)營者能夠做好功課,，別再走健身俱樂部行業(yè)那條曲折,、狹隘的老路。興起就會伴隨著衰亡,，投資也會伴隨著虧損,。目前我還不知道這股新興的浪潮中有多少工作室能夠歷經(jīng)10年還屹立不倒。

希望各位進入這個領域的投資者們能夠善待自己的客戶,，善待同行業(yè)者，用良性競爭提升健身工作室在消費者心中的地位與形象,。

市場廣闊而待開發(fā)

“市場廣闊”與“發(fā)展速度很快”似乎總是被用來描述我們中國的健身俱樂部行業(yè),。根據(jù)官方統(tǒng)計，中國的城市化率是52.6%,，有超過7億人居住在城市,，如果以戶籍人口統(tǒng)計，不到40%,，城市化結束后將達到75%-85%,，所以看上去城鎮(zhèn)化空間巨大。國內(nèi)一些學者曾提議中國城鎮(zhèn)化率的另外一種算法：城鎮(zhèn)化率=1-農(nóng)村化率,，則中國真實的城鎮(zhèn)化率早已超過60%,。健身俱樂部基本是屬于城市和城鎮(zhèn)的人口的。超過60%的中國人應該被邀請走進健身俱樂部,，體驗一下在專業(yè)化健身場所中運動時到底是何感受,？是何效果！但是,，針對一家俱樂部或者說一處店面而言,，他們能開發(fā)的會員數(shù)量肯定有個上限。在這個有限的會員數(shù)量中盡可能開發(fā)出1到2種可靠而持續(xù)的收入來源也是俱樂部存活下去的關鍵,。

科技在改變健身的樣子

科技永遠在改變著人們的生活,。最前沿的手機應用、可穿戴設備甚至體感游戲機都把健康和健康功能作為自己的最新賣點,。從蘋果到小米,，他們都在記錄著你的運動量、睡眠質量甚至是飲食熱量,。很多健身器材也推出了跟蹤記錄與聯(lián)網(wǎng)互動等功能,。健身的社交應用程序也肯定會在中國市場流行起來。這些新產(chǎn)品能夠直接推廣健身理念,。但是他們最多只能夠間接幫助你招收會員,。很少有人會單純的因為蘋果手機推出了健身應用就能夠長期堅持健身。任何的新型產(chǎn)品都很讓人覺得很酷,、很時尚,，但是他們最大的功能是記錄和傳遞你為會員做出的一切,。能否發(fā)揮這一功能完全取決于你是否讓會員獲得改變與收獲。如果你給任何會員提供了糟糕的體驗,，你也許會瞬間失去很多潛在客戶,。

這是最好的時代！這是最壞的時代,！

現(xiàn)代社會的城市化與科技,，讓人們生活的如此便捷而又異常懶惰。中國人享受著各種舌尖上的美味,，卻也因不良的飲食結構傷害了身體,。作為健身與健康行業(yè)的一份子，你面前有超過10億的不健康人群,。孩子們會因為缺乏運動而孱弱不堪,。辦公室白領因長期久坐不動而病痛纏身。青壯年人會因生活與工作的雙重壓力而身心俱疲,。中老年人最注重養(yǎng)生,，卻往往不習慣使用付費健身場所，甚至迷信神奇偏方和萬能靈藥,。以上所有人在未來數(shù)十年內(nèi)都會因為缺乏健康的生活習慣而支付數(shù)以萬億計的開支,。這些資金中的大多數(shù)都流向了，醫(yī)藥行業(yè),。

預防勝于治療,！而作為健身行業(yè)一份子的你有機會改變這一切，你準備好了嗎,？你對這份事業(yè)充滿熱情和使命感,！你有足夠的知識儲備應對這些狀況嗎？

“這是最好的時代,，這是最壞的時代,，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代,；這是信仰的時期,，這是懷疑的時期；這是光明的季節(jié),，這是黑暗的季節(jié),；這是希望之春，這是失望之冬,；人們面前有著各樣事物,，人們面前一無所有；人們正在直登天堂；人們正在直下地獄,。”——狄更斯

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