最美手環(huán)elemoon:“時(shí)尚”才能打動(dòng)女人心
01月06日 | 閱讀 1228
Fitbit和Jawbone真的是追求時(shí)尚的女生愿意戴在手腕上的產(chǎn)品嗎?它們也許很酷,,但是絕對(duì)不時(shí)尚,。如果你想要一個(gè)更漂亮、有趣的手環(huán),,現(xiàn)在,,有了更好的選擇。
一款叫做elemoon的手環(huán)登陸了Kickstarter,�,;蛘哒f(shuō),叫它手鐲更為合適,。沒(méi)有大部分穿戴式手環(huán)計(jì)步器或者健康的功能,,elemoon選擇的是龐大的女性市場(chǎng)。“我們想做一個(gè)一好玩又有趣的東西,。其實(shí)大部分女生本能會(huì)排斥看起來(lái)太科技感的產(chǎn)品,,所以我們要做的,是一個(gè)戴在手腕上,、時(shí)尚漂亮的單品,,同時(shí)又很貼心的功能。” elemoon的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員,、創(chuàng)意總監(jiān)李嫣然說(shuō),。
既然主要針對(duì)女性,它的基礎(chǔ)功能也是為了解決女性日常會(huì)遇到的難題,。目前它擁有三個(gè)最主要的功能:作為首飾搭配衣服,、來(lái)電提醒和幫助你找到手機(jī)。
搭配衣服,,這其實(shí)也是手鐲最本質(zhì)的功能,。但是和普通手鐲不同,內(nèi)嵌的LED燈和應(yīng)用的搭配讓它更現(xiàn)代,、也更智能,。只需要換好衣服后拍一張衣服的照片,,elemoon的配套應(yīng)用就會(huì)識(shí)別出主要的圖案與顏色,然后把最搭配的花紋團(tuán)推送到手鐲上,。這樣一來(lái),,手鐲內(nèi)嵌的LED燈會(huì)顯示出相應(yīng)的圖形,實(shí)現(xiàn)一款手鐲與衣服的百搭,。
另外,,對(duì)于女生來(lái)說(shuō),很多場(chǎng)合下衣服,、尤其是裙子,,都是沒(méi)有口袋的,但是把手機(jī)放到包里,,又難免會(huì)錯(cuò)過(guò)重要來(lái)電,。所以elemoon也特意加入了來(lái)電提醒功能。每當(dāng)手機(jī)上接收到信息或者來(lái)電時(shí),,手環(huán)上都會(huì)顯示出特定的圖案,,以對(duì)女生們進(jìn)行提醒。這樣,,女生們?cè)诖┲烂赖娜棺訒r(shí),,也不需要每隔十分鐘就打開(kāi)包包檢查一下手機(jī)了。
尋找手機(jī)功能也是一個(gè)很有趣的想法,。不知道多少女生有過(guò)在房間或者包包的各種雜物里翻來(lái)找去“挖”手機(jī)的經(jīng)歷,。但是elemoon想出了一個(gè)更輕巧的解決辦法:當(dāng)你找不到手機(jī)時(shí),只需要輕拍一下手鐲表面,,手機(jī)就會(huì)發(fā)出聲音提醒,。這樣就可以更加準(zhǔn)確地定位到手機(jī)的位置。
相比市場(chǎng)上的其他手環(huán)產(chǎn)品,,elemoon的功能簡(jiǎn)單很多,,但是無(wú)疑也更加獨(dú)特。創(chuàng)始人周靜和其他兩名創(chuàng)始成員都是女生,,而這個(gè)產(chǎn)品本身,,也是從她們的日常生活經(jīng)歷中會(huì)遇到的困擾得到的靈感。
李嫣然告訴PingWest,,這些需求,,是男生很難想到的。“比如搭配衣服,,男生永遠(yuǎn)都不會(huì)理解,,為什么女生總覺(jué)得自己少了一件首飾。找手機(jī)也是,,很多情況下都是因?yàn)榕?jīng)常帶著大包,,里面很多小件物品,,手機(jī)藏在大包里就很難找到。而來(lái)電提醒——當(dāng)女生在Club或者酒吧里,,不想實(shí)時(shí)盯著手機(jī)但是也不想錯(cuò)過(guò)重要來(lái)電時(shí),,這個(gè)功能就非常貼心。”
而時(shí)下大多數(shù)手環(huán)流行的諸如計(jì)步,、監(jiān)控健康數(shù)據(jù)等功能,,李嫣然認(rèn)為這不是elemoon的重心,。“這些手機(jī)都可以做到,,為什么還需要一個(gè)手環(huán)呢?”
既然是針對(duì)女生的產(chǎn)品,,“外形”將會(huì)是第一個(gè)要考慮,、也最重要的元素。所以她們團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就定下了一個(gè)基準(zhǔn)線:可以不科技,,但一定要時(shí)尚,。這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?李嫣然告訴我們,,就是“去除所有的功能和科技元素之后,,它仍然要是一個(gè)好看的手鐲。”
所以,,在設(shè)計(jì)和材質(zhì)方面,,她們都做了很多的嘗試。比如她們專(zhuān)門(mén)跑到印第安人的藝術(shù)區(qū)圣達(dá)非去尋找設(shè)計(jì)靈感,,讓手鐲有一種類(lèi)似琥珀的質(zhì)感,,“保留石頭的溫潤(rùn)光澤”,為了不讓LED太突兀,,她們對(duì)燈孔的大小進(jìn)行了多次調(diào)整,,后來(lái)還在燈上覆蓋了一層隔光板,讓燈光看起來(lái)不是太“科技”,,而有一種暈染的感覺(jué),。
在李嫣然看來(lái),“時(shí)尚”這個(gè)層面,,她們已經(jīng)做到了,。“我在洛杉磯的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)有路人來(lái)詢(xún)問(wèn),,我的手鐲是在哪里出售的,。這證明至少外形是很吸引人的了。”
而另外一些細(xì)節(jié),,也讓它在吸引女性用戶(hù)方面更加用心,。比如elemoon在充電的時(shí)候,,會(huì)有呼吸燈跟著閃爍,呈現(xiàn)出更溫和的效果,。
“消費(fèi)者大部分都是女性,,但是科技領(lǐng)域一直是男性主導(dǎo),從男性視角去打造女性的消費(fèi)品牌,,其實(shí)是存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)的,。”李嫣然說(shuō)。三年前她和周靜就想著要把女性視角和情感注入到科技產(chǎn)品里,,所以做了一個(gè)主打閨蜜社交的應(yīng)用,,而隨著軟硬件結(jié)合趨勢(shì)的興起,她們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)了科技-時(shí)尚結(jié)合的潛力,。
不得不提一下的是elemoon的推廣方式,。由于是時(shí)尚產(chǎn)品,所以她們的宣傳陣地不僅僅是科技媒體,,更多的是時(shí)尚圈,。周靜利用自己的資源請(qǐng)到了全球時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)——好萊塢的明星們幫她助陣。比如美國(guó)電視劇《Glee》的明星演員Lea Michele,,就將幫她們進(jìn)行推廣,。Lea Michele戴著elemoon手鐲的照片,將在美國(guó)發(fā)行量前三的雜志,,比如《People》,、《US Weekly》上刊登。 E! Entertainment娛樂(lè)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Namer,、好萊塢著名經(jīng)紀(jì)人Kristi Kaylor都將擔(dān)任她們的顧問(wèn),,為她們帶來(lái)大量的好萊塢明星資源。此外,,周靜還在計(jì)劃,,9月中旬帶著elemoon登陸紐約時(shí)裝周。
elemoon的融資目標(biāo)是10萬(wàn)美元,,并承諾將在2015年2月發(fā)貨,。不過(guò)眾籌網(wǎng)站只是她們計(jì)劃的一部分。在眾籌結(jié)束后,,elemoon將進(jìn)入到傳統(tǒng)的線下商店中,。李嫣然告訴PingWest,她們將會(huì)進(jìn)入紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的禮品商店,,并計(jì)劃找品牌商合作發(fā)布定制版,。
不過(guò),比起其他手環(huán),,想做時(shí)尚單品的elemoon的價(jià)格也不便宜,。在Kickstarter上,,elemoon的價(jià)格是199美元,但是李嫣然透露,,她們?cè)诰下商店的價(jià)格將是299美元,。她把elemoon的價(jià)格定在“輕奢品”上。“Kate Spade一條最基本款的手鏈也是在150美金左右,。所以這個(gè)定價(jià)對(duì)于女生來(lái)說(shuō)是沒(méi)有問(wèn)題的,。”她說(shuō)。
盡管一再?gòu)?qiáng)調(diào)elemoon是一個(gè)有科技元素的時(shí)尚單品,,但是她們也還是無(wú)法讓elemoon擺脫“可穿戴設(shè)備”的標(biāo)簽,。但李嫣然認(rèn)為,相比起其他同類(lèi)設(shè)備,,elemoon是最為獨(dú)特的,。
“現(xiàn)在大家都想把科技和時(shí)尚結(jié)合起來(lái),比如蘋(píng)果挖了奢侈品牌Burberry的CEO,,F(xiàn)itbit也將和Tory Burch 合作。這是未來(lái)十年的趨勢(shì),。”李嫣然說(shuō),,“所有人的思維都還是停留在,‘怎么把科技產(chǎn)品做得更時(shí)尚’上面,,而不是說(shuō)‘把科技元素加入時(shí)尚單品中’,。這兩種思路會(huì)帶來(lái)完全不一樣的產(chǎn)品——這就是我們的機(jī)會(huì)。”
相關(guān)鏈接:
2015ChinaFit健身大會(huì)綜合信息簡(jiǎn)介
2015ChinaFit健身大會(huì)代理招生合作說(shuō)明
2015美國(guó)IHRSA大會(huì)ChinaFit考察團(tuán)邀請(qǐng)函