國(guó)足換裝引發(fā)運(yùn)動(dòng)品牌激戰(zhàn) 女性健身成新戰(zhàn)場(chǎng)
01月09日 | 閱讀 1226
女性運(yùn)動(dòng)健身及社交領(lǐng)域成巨頭角力新戰(zhàn)場(chǎng)
“上午10:00,，國(guó)足在perry park 體育場(chǎng)‘全新’亮相。”昨日上午,，中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方微博發(fā)布了三張即將參加亞洲杯的眾國(guó)腳首次身著耐克訓(xùn)練服的照片，也引發(fā)眾多球迷,、網(wǎng)友熱議,。記者了解到，中國(guó)足協(xié)與耐克的合約從2015年開啟,，合作期將持續(xù)到2026年,，單賽季贊助額更突破億元。業(yè)內(nèi)人士分析,，耐克借此實(shí)現(xiàn)了從“中超”到“中國(guó)之隊(duì)”贊助的“大一統(tǒng)”,，且在足球和跑步等領(lǐng)域與阿迪的競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)占到了先手。而放眼整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),，女性運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域則成為巨頭角力的新戰(zhàn)場(chǎng),。
明日,，亞洲杯即將在澳大利亞拉開帷幕，而后日,，中國(guó)男足即將迎來與沙特隊(duì)的首場(chǎng)比賽,。1月5日，中國(guó)足協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱,，中國(guó)足協(xié)與耐克體育(中國(guó))有限公司達(dá)成合作意向,，世界著名體育品牌耐克將成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)裝備贊助商。雙方合作將從2015年開啟,，合作期將持續(xù)到2026年,。據(jù)悉，每年的贊助額超過1億元,。
記者了解到,，阿迪達(dá)斯贊助“中國(guó)之隊(duì)”的合同于2014年12月31日期滿。而在此之前,，多家國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌都曾于中國(guó)足協(xié)和福特寶公司進(jìn)行借助,，但最后，耐克以超長(zhǎng)合約和高額贊助費(fèi)實(shí)現(xiàn)了從“中超”到“中國(guó)之隊(duì)”的“大一統(tǒng)”,。有分析人士認(rèn)為,，此舉也是耐克在旗下兩名重要的代言運(yùn)動(dòng)明星李娜退役、劉翔半“退休”的情況下積極尋找新“旗幟”的重要一步,。
在亞洲杯上,，除中國(guó)隊(duì)外，澳大利亞,、韓國(guó)和沙特等強(qiáng)隊(duì)的贊助商均為耐克,，只有日本隊(duì)繼續(xù)由阿迪達(dá)斯贊助。盡管成績(jī)不佳,，但憑借著巨大的市場(chǎng)和眾多的體育愛好者,，中國(guó)區(qū)仍舊是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的兵家必爭(zhēng)之地。
事實(shí)上,，在世界范圍內(nèi),，兩家巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。2014年進(jìn)入世界杯決賽德國(guó)和阿根廷均由阿迪達(dá)斯長(zhǎng)年贊助,，而曼聯(lián)則在年中宣布結(jié)束與耐克的長(zhǎng)期合作,，轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯的懷抱，獲得了長(zhǎng)達(dá)十年,，每年7500萬英鎊的豐厚長(zhǎng)約,。拜仁、皇馬、切爾西等球衣銷量大戶均為阿迪的“門客”,，而耐克的頭牌只剩下巴薩一家,。
在失去“中國(guó)之隊(duì)”的贊助后，阿迪達(dá)斯馬上做出反應(yīng),，于1月5日宣布推出大型基礎(chǔ)性投資項(xiàng)目——阿迪達(dá)斯青少年足球聯(lián)賽,，此舉也被看做是對(duì)國(guó)家大力推動(dòng)校園足球政策的跟進(jìn)之舉。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生(Colin Currie)表示：“作為全球領(lǐng)先的足球品牌,，我們一直致力于發(fā)展中國(guó)足球事業(yè),，并相信通過發(fā)展和培訓(xùn)青少年足球人才獲得優(yōu)異成果。阿迪達(dá)斯青少年足球聯(lián)賽項(xiàng)目的推出是我們致力于發(fā)展青少年足球事業(yè)的重要部分,。通過對(duì)中國(guó)青少年足球的投資,，我們將培育新一代足球運(yùn)動(dòng)員并激勵(lì)新一代足球愛好者。我們已經(jīng)在基礎(chǔ)性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有了卓越的表現(xiàn),，相信我們的計(jì)劃將進(jìn)一步加速中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展,。”
1、爭(zhēng)女性健身領(lǐng)域
記者觀察發(fā)現(xiàn),，除了足球,、籃球、網(wǎng)球等熱門球類運(yùn)動(dòng)外,，耐克和阿迪角力主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)延伸到了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和跑步健身領(lǐng)域,，其關(guān)鍵詞就是“女性”。耐克去年發(fā)布了“Nike Women”戰(zhàn)略,，希望通過旗下運(yùn)動(dòng)社交軟件和Nike+和訓(xùn)練軟件Nike Training Club (NTC)所聚集起來的全國(guó)數(shù)千萬名女性成員來發(fā)揮時(shí)尚的影響力,，依靠產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)計(jì)等推廣一種泛運(yùn)動(dòng)化的審美及生活方式,。耐克去年在世界范圍內(nèi)舉辦了名古屋,、大阪、新加坡,、舊金山,、我國(guó)臺(tái)北等多個(gè)女子馬拉松，限定只有女性才能報(bào)名參加,，而獎(jiǎng)品則包括TIFFANY項(xiàng)鏈和化妝包等,，不少內(nèi)地女性跑友都出國(guó)參加這些特色活動(dòng)。此外,，去年11月29日，中國(guó)首家,、全球第二家耐克女子體驗(yàn)店在上海環(huán)貿(mào)iAPM開幕,。據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，女性商品銷量提升和中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為耐克業(yè)績(jī)的兩大助推器。阿迪達(dá)斯對(duì)這一領(lǐng)域的重視程度也不亞于耐克,。去年10月,，阿迪達(dá)斯已在北京開設(shè)了第一家女子專賣店，接下來又宣布在成都將開設(shè)兩家女子專賣店,。
2,、爭(zhēng)社交活動(dòng)增加用戶黏性
“女生動(dòng)起來了，男生自然也會(huì)跟著她動(dòng),。”廣州著名業(yè)余選手,，三零零跑團(tuán)教練松風(fēng)一語(yǔ)道破了其中的“天機(jī)”。他認(rèn)為,，跑步和健身越來越成為一種時(shí)尚的社交方式,，因此運(yùn)動(dòng)品牌也越來越注重植入式、體驗(yàn)式的營(yíng)銷,，以求增加用戶黏性和擴(kuò)大影響力,。“據(jù)我觀察，耐克和阿迪在廣州市場(chǎng)的策略也有所不同,。耐克主要針對(duì)普通市民等‘非跑步人群’,，通過贊助各跑團(tuán)服裝、跑鞋,、獎(jiǎng)品等裝備以及推動(dòng)大學(xué)生跑步等活動(dòng),，爭(zhēng)取讓更多影響原本不運(yùn)動(dòng)的人也走進(jìn)品牌專賣店，它們傳播的是一種生活方式和態(tài)度,。”他還表示,，NTC的受眾主要是女性，耐克因此簽約了一些形象好,、氣質(zhì)佳的美女健身教練,。相對(duì)而言，阿迪旗下雖然也有一些運(yùn)動(dòng)休閑的子品牌,，但似乎更關(guān)注“進(jìn)階”者,。“阿迪簽約了一批成績(jī)較好的業(yè)余選手，并贊助他們參加國(guó)內(nèi)外各個(gè)知名賽事,，以往以此來帶動(dòng)更多人關(guān)注,。”
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)跑步領(lǐng)域,，耐克和阿迪的競(jìng)爭(zhēng)也是全方位的,。例如阿迪連續(xù)五年贊助北京馬拉松，目前已是國(guó)內(nèi)影響力最大的金標(biāo)賽事,，耐克則贊助了上海馬拉松與之抗衡,。
數(shù)據(jù)
在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪也直接傳導(dǎo)到了資本市場(chǎng)上，根據(jù)一份年度時(shí)尚產(chǎn)業(yè)股票排行榜顯示，運(yùn)動(dòng)品牌中耐克2014年股票升值了23.99%,，市值約為826.8億美元,，阿迪則下跌37.90%，市值約為118.7億歐元,。
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