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超級碗教會我們做事件營銷的那些規(guī)則

02月02日 | 閱讀 1717

第49屆NFL超級碗在北京時間今天早上7時30分上演,，超級碗（Super Bowl）是美國國家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽。據(jù)權威財經(jīng)雜志《福布斯》最新公布的數(shù)據(jù),，僅有一場比賽的超級碗被估價4.2億美元，已穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座,，其價值比持續(xù)放送28個大項賽事的大禮包奧運會（2.3億美元）和在綠蔭場上狂奔一個月的世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高,。

根據(jù)NBC預測，2015年超級碗電視觀眾數(shù)將達到1.2億,，雖然比不上春晚最高8億人次的收視率,，但這一數(shù)據(jù)也已相當于全美總人口的1/3。

如果這些還沒有讓你意識到超級碗的價值,，那我們來看一組直觀的數(shù)據(jù),。

3000萬磅的食物在超級碗比賽期間被吃掉；其中包括1100萬磅薯片和400萬磅爆米花,。

9000萬美國人將在中場休息時使用衛(wèi)生間,。3.5億加侖的水會被沖掉，相當于尼亞加拉瀑布7分鐘的流量,。

700美元是超級碗球票的票面價格,；而黑市上可以達到7000美元,。

4億美元的直接經(jīng)濟效益，將會由超級碗帶給主辦城市,。

超高的曝光度和收視率以及極高的口碑效應足以讓廣告主們?yōu)橹駸�,。當然最好的也是最貴的，30秒450萬美金（約3000萬RMB）的天價加上巨額廣告成本也不是誰都可以這樣任性一回的,。所以,，能否超級碗廣告中占得一席，似乎成了檢驗品牌是不是真土豪的重要標準,。場上球員的激烈碰撞背后是場下廣告主們的殊死較量,。

1967年，第一屆“超級碗”舉行時,，它還是一項單純的體育賽事,。而如今“超級碗”的成功，除了美式橄欖球自身可以帶給觀眾的刺激感外,，還起源于它的“全娛樂模式”,。

將中場表演放在與比賽同等重要的位置，讓“超級碗”逐漸受到包括邁克爾·杰克遜,、麥當娜,、賈斯汀、碧昂斯等世界巨星的青睞,。體育與娛樂的精妙結合,，引發(fā)了除球迷外的歌迷、影迷,，甚至是旅游愛好者的關注,，這都成為了"超級碗"人氣爆發(fā)的背后推力。

但在國內(nèi),，體育就是純粹的體育,，似乎摻雜了娛樂就是為體育精神抹黑，所以體育比賽只能吸引一部分運動迷,，對大多數(shù)人來說毫無意義,，還不如去發(fā)呆睡覺看電影。是不是應該和超級碗學學改進一番,？

Tips：全娛樂模式,，讓一切在娛樂中變的快樂

一聽到“插播廣告”四個字，你的第一反應是不是趕緊換臺,？超級碗則扭轉(zhuǎn)了這種收看習慣,，讓觀眾把收看廣告視為一種享受。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，39%的“超級碗”觀眾都熱衷于看插播廣告,，而真正覺得比賽好看的觀眾只有28%,，甚至每年至少有5000萬美國人是專程打開電視看廣告的。

這些只播一次卻斥巨資打造的廣告都是為超級碗特別定制的,。對廣告主來說,，用最好的創(chuàng)意、最高的水準才能無愧于天價廣告位,，但對于觀眾來說這樣的廣告則代表了滿滿的誠意,，期待值爆表也就不足為奇了。

而在國內(nèi),，打開電視,，相似的廣告，枯竭的創(chuàng)意,，觀眾自然乏陳可善,。即使華少的單口相聲念的再快，也快不過千篇一律的廣告催促觀眾換臺的速度,。

Tips：用拍大片的理念拍廣告,，換觀眾用看大片的心態(tài)看廣告

2014超級碗百威啤酒廣告——一分鐘讓人熱淚盈眶

2014年，人們花了630萬小時在YouTube上專門收看超級碗廣告,，巨大的商機讓YouTube決定今年推出自己的半場秀,。在比賽期間，Twitter上共有2410萬條與此相關的消息,，每分鐘的新消息數(shù)多達17000條,。擅用新媒體造勢，讓超級碗的影響力持續(xù)發(fā)酵,。

直播中的每個小細節(jié),，都能在twitter和facebook掀起一陣討論熱潮。試想你周圍的人都在熱烈的討論超級碗時,，你一臉懵懂的無話可說就顯得太過尷尬了,。

所以，就像周董結婚一樣,，超級碗引發(fā)的震蕩足以讓埋頭織毛衣的老阿姨們和沉迷電子游戲的小青年們都抬起頭來看看這個世界到底發(fā)生了什么。

Tips：擅用新媒體擴大影響力,，引發(fā)全民大討論

石獅子也要戴上橄欖球頭盔

現(xiàn)在的超級碗無疑是美國的一道金字招牌,。不止培養(yǎng)和引導了觀眾的收視習慣。圍繞橄欖球,，它還形成了一種自身獨有的文化概念,，成為了一個成功的品牌。讓人想到它時自然而然的產(chǎn)生認同感,。所以,，即使你不知道在超級碗比賽中一群人到底是追著什么球在跑,，但你一定覺得超級碗是個很酷的東西。而超級碗廣告也早已成為優(yōu)秀廣告的代名詞,。

Tips：打造屬于自己的獨特品牌,，獲得最大數(shù)量的認同

奧巴馬也是超級碗狂熱粉絲

數(shù)字和社交已經(jīng)成為廣告前線戰(zhàn)場。現(xiàn)在的觀眾早已不是單純的被動接受,，她們渴望表達,，希望廣告主能聽取他們的聲音。所以,，更具互動性,，擁有更高粉絲參與率的廣告常常能抓住人心。

超級碗�,？�——百事可樂就運作了一場網(wǎng)絡大賽,，讓粉絲制作百事在“超級碗”期間播出的廣告。獲勝者還可參演下一部《變形金剛》電影,。巨大的誘惑在前,，粉絲們絞盡腦筋為百事制作出了最具創(chuàng)意的廣告，答案揭曉當天也自然緊盯屏幕一秒也不肯放過,。

賽后,，更有專門評選超級碗廣告的social bowl大賽。每年都吸引眾多用戶參與其中,。

Tips：讓觀眾參與制作,，像關注自己的東西一樣關注廣告

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