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    運動用品公司安德瑪(Under Armour)剛剛斥資5.6億美元收購了兩款健身應用,，使之得以獲得健身愛好者的海量數(shù)據(jù),，從而提升運動用品的銷量。

    安德瑪將分別支付4.75億美元和8500萬美元收購MyFitnessPal和Endomondo,，前者可以通過幫助人們記錄自己攝入的熱量來實現(xiàn)減肥目的,，后者則可以追蹤用戶的各種活動。

    將這兩款應用與自家的健身服務整合到一起,，安德瑪便可接觸到“全球最大的數(shù)字健康和健身社區(qū)”,，注冊用戶達到1.2億。登錄和分享數(shù)據(jù)的用戶越多,，安德瑪了解的信息也就越多,。

    “這就像一個健身數(shù)據(jù)拼圖游戲,。”安德瑪CEO凱文·普蘭克(Kevin Plank)在周三的電話會議上說,。這些數(shù)據(jù)包含用戶的睡眠和鍛煉時間，以及他們攝入的食物和營養(yǎng)需求,。

    在當今這個數(shù)據(jù)驅(qū)動的經(jīng)濟時代,，這都將為用戶貢獻有價值的信息，并加強安德瑪與耐克的競爭,。除此之外,，該公司還將挑戰(zhàn)健康數(shù)據(jù)追蹤行業(yè)的眾多企業(yè)。

    安德瑪希望使用這些信息增加服飾,、登山鞋和其他產(chǎn)品的銷量,。普蘭克說：“這為我們提供了一個與消費者建立長期關(guān)系的機會，我們最終會賣出更多服裝鞋帽,。”

    Endomondo還可以幫助安德瑪增加海外銷量,，因為該應用的2000萬用戶中有四分之三以上都位于海外。

    安德瑪已經(jīng)推出了一個名為Record的在線健康和健身網(wǎng)絡,，可以在其中存儲Fitbit和Jawbone等熱門設備的數(shù)據(jù),。該公司2013年還曾收購了一款名為MapMyFitness的應用。現(xiàn)有服務擁有3100萬注冊用戶,，所以此次收購后,，這一數(shù)字將達到目前的4倍。

    目前還不清楚這些用戶中的活躍用戶比例,，該公司也尚未對此置評,。

    不過，安德瑪在使用數(shù)據(jù)時必須小心謹慎,。政府監(jiān)管者已經(jīng)對健康數(shù)據(jù)的使用和分享方式表達了擔憂,。

    安德瑪1月完成了對Endomondo的收購，對MyFitnessPal的收購有望在3月底完成,。這兩筆交易都是在該公司周三發(fā)布的第四財季財報中披露的,，該公司當季營收增長31%,，達到8.95億美元。

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