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    運(yùn)動(dòng)用品公司安德瑪(Under Armour)剛剛斥資5.6億美元收購了兩款健身應(yīng)用,，使之得以獲得健身愛好者的海量數(shù)據(jù),，從而提升運(yùn)動(dòng)用品的銷量,。

    安德瑪將分別支付4.75億美元和8500萬美元收購MyFitnessPal和Endomondo,，前者可以通過幫助人們記錄自己攝入的熱量來實(shí)現(xiàn)減肥目的,，后者則可以追蹤用戶的各種活動(dòng)。

    將這兩款應(yīng)用與自家的健身服務(wù)整合到一起,，安德瑪便可接觸到“全球最大的數(shù)字健康和健身社區(qū)”,，注冊(cè)用戶達(dá)到1.2億。登錄和分享數(shù)據(jù)的用戶越多,，安德瑪了解的信息也就越多,。

    “這就像一個(gè)健身數(shù)據(jù)拼圖游戲。”安德瑪CEO凱文·普蘭克(Kevin Plank)在周三的電話會(huì)議上說,。這些數(shù)據(jù)包含用戶的睡眠和鍛煉時(shí)間,，以及他們攝入的食物和營養(yǎng)需求。

    在當(dāng)今這個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，這都將為用戶貢獻(xiàn)有價(jià)值的信息,，并加強(qiáng)安德瑪與耐克的競(jìng)爭(zhēng)。除此之外,，該公司還將挑戰(zhàn)健康數(shù)據(jù)追蹤行業(yè)的眾多企業(yè),。

    安德瑪希望使用這些信息增加服飾、登山鞋和其他產(chǎn)品的銷量,。普蘭克說：“這為我們提供了一個(gè)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的機(jī)會(huì),，我們最終會(huì)賣出更多服裝鞋帽。”

    Endomondo還可以幫助安德瑪增加海外銷量,，因?yàn)樵搼?yīng)用的2000萬用戶中有四分之三以上都位于海外,。

    安德瑪已經(jīng)推出了一個(gè)名為Record的在線健康和健身網(wǎng)絡(luò)，可以在其中存儲(chǔ)Fitbit和Jawbone等熱門設(shè)備的數(shù)據(jù),。該公司2013年還曾收購了一款名為MapMyFitness的應(yīng)用�,，F(xiàn)有服務(wù)擁有3100萬注冊(cè)用戶，所以此次收購后,，這一數(shù)字將達(dá)到目前的4倍,。

    目前還不清楚這些用戶中的活躍用戶比例，該公司也尚未對(duì)此置評(píng),。

    不過,，安德瑪在使用數(shù)據(jù)時(shí)必須小心謹(jǐn)慎。政府監(jiān)管者已經(jīng)對(duì)健康數(shù)據(jù)的使用和分享方式表達(dá)了擔(dān)憂,。

    安德瑪1月完成了對(duì)Endomondo的收購,，對(duì)MyFitnessPal的收購有望在3月底完成。這兩筆交易都是在該公司周三發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)中披露的,，該公司當(dāng)季營收增長(zhǎng)31%,，達(dá)到8.95億美元。

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