當(dāng)社交媒體遇上情感廣告
02月25日 | 閱讀 288
從騰訊宣布在朋友圈插廣告到前兩輪的試水,，關(guān)于是否應(yīng)該在微信中放入商業(yè)性極強(qiáng)的廣告一直是社會話題的論點(diǎn),。1月25日晚，微信朋友圈推出測試版廣告,，26日互聯(lián)網(wǎng)流傳一篇文章,，以“新浪微博”為例警告騰訊“任何靠賣廣告（含營銷）賺錢的公司，都是小公司,；任何靠賣廣告賺錢的公司,，市值都不高。”不知道其他朋友對目前的微信廣告是怎樣的想法,？
在社交媒體上投放廣告的歷史由來已久,，例如國外的Facebook、Instagram,、Vine等。Facebook在與利潔時(shí)公司合作推出廣告時(shí),，希望投放的廣告能夠使用戶眼前一亮,，F(xiàn)acebook將其形象地稱為“能夠讓拇指駐足停留的廣告”。這兩輪的微信朋友圈廣告,，小編相信足夠能夠讓大伙兒“眼光聚集,，拇指停留”了：OPPO拍照手機(jī)以幾組簡筆素描配上通俗易懂的文字就撥動了用戶心靈深處的那根弦：“你拍美食，拍美景,，拍朋友,，拍自己，卻忽視了距你最近的父母...”“他們拍我長大,，我只能拍他們變老...”
微信廣告取得首輪成功,，除了廣告的投放量小以外，小編覺得最重要的在于成功把握了消費(fèi)者的情感,，使得廣告化為一把利劍,，直刺消費(fèi)者的心。消費(fèi)者購買商品除了看重產(chǎn)品的性能和價(jià)格,，還會更多的看重一種感情上的滿足,。廣告如果能從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求,，它在消費(fèi)者心目中的價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身,。而如何才能寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭呢,？
1,、喚起人們對親情的依戀
一汽奔騰連續(xù)四年在歲末年初推出《讓愛回家》系列溫情公益廣告：2011年“別讓父母的愛成為永遠(yuǎn)的等待”，2012年“父母的笑容是世界上最美的風(fēng)景”,，2013年“回家是送給父母最好的禮物”,，2014年“珍惜相聚的每一刻,，就是愛最好的表達(dá)”。今年又繼續(xù)推出“這是你的一天,，這是他們的每一天”,，一上線就獲得非常高的點(diǎn)擊量，打動了眾多網(wǎng)友,，而一汽也因此被譽(yù)為是“最溫暖”的汽車品牌,。
微信廣告中，長安福特福睿斯也拋開“價(jià)格攻勢”,，詮釋起“幸福時(shí)光”：“是父親在空地上的守望,，為我留出一塊停泊的港灣；是媽媽善意的謊言,，不給兒女太多牽絆,；是看著爸爸修車的樣子，專注又偉岸,。”
2,、動人的愛情是永恒主題
“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”、“喜歡你,，沒道理 ”,、“愛你就像愛自己 ”，這些我們信口捏來的廣告語似乎都與愛情有關(guān),。愛情一直是廣告創(chuàng)作的首選主題,，不僅因?yàn)樗寺驗(yàn)樗駨牧巳藗儍?nèi)心對愛的期許與渴望,。
2014年New Balance的廣告《傷心料理》講述了一個(gè)用食物治愈傷心的愛情故事,，在網(wǎng)絡(luò)引起強(qiáng)烈的反響，甚至有人稱它是“本年度最好看的國產(chǎn)愛情電影”,。廣告史上有很多以愛情為主題進(jìn)行訴求的案例,，在感性消費(fèi)的時(shí)代，廣告訴求更是把愛情當(dāng)作寵兒,。廣告通過愛情故事的演繹,，更是被賦予了商品濃濃的情意。
3,、愛國是深植于心的情懷
對國家的熱愛,，對社會的情感一直是我們內(nèi)心吶喊的聲音，或許我們的生活已經(jīng)平靜如水,，或許我們從未真正注意到我們的民族自豪感,，但只要有人喊出這一句，就會有無數(shù)人一起吶喊,。
央視14年播放了一個(gè)感人肺腑的廣告《再來一次——為平凡人喝彩》,，其中“成功與否并不重要,，因?yàn)檫@不僅僅是為了自己。我們總會在逆境中匯聚起再一次的能量,，這個(gè)民族只會越挫越強(qiáng),，這個(gè)世界永遠(yuǎn)欣賞每一個(gè)敢于再來一次的人”的廣告語，激勵了無數(shù)的人重新燃起生活的希望和斗志,，堅(jiān)持“再一次”,！而它也被評為“央視最成功勵志廣告”。
廣告充斥在現(xiàn)代生活中,，我們并非是對廣告“過敏”,，而是對那些不優(yōu)秀的庸俗的廣告有著習(xí)以為常的厭惡。一些商家濫用情感廣告,，不僅無法起到感動消費(fèi)者的效果,，反而降低了品牌形象。情感廣告在創(chuàng)作的過程中,，需要注意以下幾個(gè)問題：
1,、虛情假意無法真正打動人
情感廣告最重要的是以情動人，平凡卻真實(shí)的細(xì)節(jié)點(diǎn)滴往往最能夠觸動到觀眾,。而有些廣告一味的追求“大片”的效果，即使描述的場景再如何的轟轟烈烈,，都無法給觀眾留下深刻的印象,。
2、感情有尺度,，道德底線要堅(jiān)守
中國傳統(tǒng)的感情通常較含蓄和內(nèi)斂,，表達(dá)情意的時(shí)候或許只是一個(gè)充滿愛意的眼神或者是擁抱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然使得大家對國外的開放理念接受度提高，但仍不能一味照搬,，將廣告引向庸俗甚至色情,。
3、民族文化與情感要相互尊重
做情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候,，一定要對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情有一定的了解,。 廣告創(chuàng)意要講求本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰,。如果做出一個(gè)被消費(fèi)者唾棄的廣告,，不僅損害廣告主的利益，也傷害了消費(fèi)者的情感,。
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