53場(chǎng)馬拉松夠么,？不及美國(guó)零頭
03月02日 | 閱讀 1445
2014年,，中國(guó)有53場(chǎng)馬拉松及相關(guān)賽事，參賽人數(shù)近80萬人,。但是與美國(guó)1100場(chǎng)路跑賽事,， 54萬人參賽（2013年數(shù)據(jù)）相比，中國(guó)的路跑產(chǎn)業(yè)還有待長(zhǎng)足發(fā)展,。
今年的1月8日,，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在官方網(wǎng)站上公布了2014年全國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)擬定賽事計(jì)劃：全年的賽事達(dá)到了53場(chǎng)，與2013年相比賽事數(shù)量有大幅增加,。2013年,，中國(guó)大陸一共39場(chǎng)正式馬拉松比賽，完成全馬的7萬人次,，總參賽人數(shù)75萬人,。2014年53場(chǎng)馬拉松比賽，截至12月,，已有7.5萬人完成全馬,，總數(shù)將近80萬人。此外,， 李寧10公里路跑賽站數(shù)三年內(nèi)從3站增加到10戰(zhàn),，還有一些個(gè)性化的比賽如越野賽、快樂跑,、粉紅跑,、Colorrun、垂直馬拉松等在國(guó)內(nèi)盛行,。
全國(guó)馬拉松及相關(guān)賽事增多,，越來越多的人投身于跑步運(yùn)動(dòng)中,，中國(guó)的跑步產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一片藍(lán)海。但是,，中國(guó)路跑的賽事數(shù)量以及參賽人數(shù)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家的零頭,。中國(guó)路跑有待長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
跑馬拉松像買房得搖號(hào)
“2014廣州馬拉松賽報(bào)名抽簽及支付工作已9月30日17:00截止,，中簽未支付情況如下：馬拉松88人,，半程馬拉松189人，迷你馬拉松787人,，根據(jù)競(jìng)賽規(guī)程相關(guān)規(guī)定,以上未按期支付的選手將被視為自動(dòng)放棄本屆賽事參賽資格,。組委會(huì)將進(jìn)行第二輪抽簽及支付……”是的！你沒看錯(cuò),！如果把以上信息內(nèi)“馬拉松”幾個(gè)字眼去掉,，這儼然是一個(gè)房地產(chǎn)的搖號(hào)信息。想必任誰也猜不到,，短短三四年的時(shí)間,，跑步居然成了繼買房、買車之后第三個(gè)需要搖號(hào)才能參與的全國(guó)范圍內(nèi)的事情,。
根據(jù)國(guó)家體育總局群體司的統(tǒng)計(jì),，近十年中國(guó)從事體育運(yùn)動(dòng)的比重已經(jīng)呈兩倍增長(zhǎng)，僅北京不完全統(tǒng)計(jì)每天堅(jiān)持跑步的人群就有將近100萬,。根據(jù)北京的常住人口統(tǒng)計(jì),，基本每二十個(gè)人里面就有一個(gè)人在堅(jiān)持每天跑步，這也是朋友圈充斥曬跑步的一個(gè)重要因素,。
根據(jù)耐克公司今年的統(tǒng)計(jì),，跑步產(chǎn)品已經(jīng)占到公司全部營(yíng)收的20%，作為最早以籃球,、足球?yàn)橹鞯钠放�,，跑步的比重如今已�?jīng)足以跟這些項(xiàng)目抗衡。而在體育產(chǎn)業(yè)的大市場(chǎng)內(nèi),，粗略計(jì)算跑步市場(chǎng)已經(jīng)可以占全部體育產(chǎn)業(yè)的1/8,，即1000億美金。耐克大中華區(qū)營(yíng)收占全部營(yíng)收的10%左右,，第二季度大中華區(qū)6.29億美金,，全球64.3億美金，再參照行業(yè)數(shù)據(jù),，中國(guó)區(qū)一般收占全球營(yíng)收的5-10%,，以此推算國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到了50億美金。
在“10大國(guó)內(nèi)最具品牌價(jià)值的體育賽事”評(píng)比中,，第一名是中超,，估值大概在6.5億元,、第二名是CBA，大概在3.5億元,；而北京馬拉松估值大概在2.5億元,，位居第六。
“社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、群眾健康意識(shí)提高是馬拉松運(yùn)動(dòng)受熱捧的重要基礎(chǔ),。與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，馬拉松簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì),，適合大部分人群,。跑步能由內(nèi)而外提升人體健康指數(shù)，在塑造健美肌肉的同時(shí),，提升心血管功能。參與馬拉松賽事,，可以在檢驗(yàn)平日跑步成果的同時(shí),，享受跑友盛會(huì)，獲得心靈上的滿足,。”在談到路跑在中國(guó)井噴式發(fā)展的原因,，田管中心副主任王大衛(wèi)這樣表示。
跑步也燒錢,，土豪型跑友100萬以上
“小葉栗子”來自湖北的一個(gè)小村莊,，來北京打工十年娶了個(gè)北京媳婦，就此過上了不用租房的日子,。生活壓力一小,，就想著給自己找點(diǎn)兒樂子。早些年先是玩上了自行車,，之后在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了一些朋友,，開始燒起了跑步。“跑步門檻低,，光腳也能跑,，裝備貴賤可以自己選擇，不像自行車隨便一玩就得燒上萬塊,。”從去年開始發(fā)燒跑步到今年,，“小葉栗子”算了一下，大概在跑步上的花費(fèi)超過5000元,，在他看來這才剛剛起步,。
雖說光腳也能跑，但只要進(jìn)入到這個(gè)圈子,，燒裝備似乎成為了一個(gè)潛規(guī)則,。初學(xué)者入門的跑鞋也要在600元左右,；至少還要備一身壓縮衣、壓縮褲和短褲,，這就要3000元左右,；跑距離長(zhǎng)一些，就要備塊GPS表又要2000左右,，這還僅僅是初級(jí)跑者的需求,。
根據(jù)權(quán)威雜志《跑者世界》的一篇文章估算：一個(gè)美國(guó)跑友一生的花費(fèi)由儉入奢分為14358美元、56942美元和212872美元,。中國(guó)跑友也如法炮制,，推出了中國(guó)版：節(jié)儉型要14100元，普通型243000元,，土豪型要1101900元,。
體育用品銷售無疑是路跑產(chǎn)業(yè)鏈最大的一部分。根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013年全美跑鞋銷量4625萬雙,，銷售額30.9億美元。在跑步領(lǐng)域里,，阿迪達(dá)斯和耐克無疑是最大的品牌,，然而這些原本以足球和籃球?yàn)榛A(chǔ)的品牌近幾年也將中心放在了跑步上。據(jù)傳言,，阿迪達(dá)斯為了冠名北馬投入的經(jīng)費(fèi)在1000萬人民幣以上,，耐克在上馬的投入也相差無幾。
2013年,，耐克把大中華區(qū)沿用了25年的口號(hào)“Just Do It”換為更接地氣的“跑了就懂”,，相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)也表示：“中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)于跑步反饋出的狂熱，是我們?cè)?008年時(shí)沒有想到的,。跑步依然是耐克在中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品類,，高于籃球和足球。”
阿迪達(dá)斯早在2012年就為貝克漢姆(微博)拍攝了路跑的廣告,，同年為了開拓中國(guó)市場(chǎng),，也率先在臺(tái)灣地區(qū)簽下了當(dāng)紅的跆拳道美女楊淑君和網(wǎng)球名將盧彥勛(微博 數(shù)據(jù)) ，而他們當(dāng)時(shí)拍攝的就是跑步系列廣告,。
另?yè)?jù)了解,，今年阿迪達(dá)斯也向目前中國(guó)現(xiàn)役球員中最具號(hào)召力的林丹拋來橄欖枝，雖然阿迪為此也專門開始研發(fā)羽毛球裝備,，但他們真正的目的是希望能夠利用林丹的號(hào)召力為他們開拓正紅的跑步市場(chǎng),。
除了體育用品銷售，路跑還帶動(dòng)游制造,、媒體,、醫(yī)療和疾病防治,、旅游等其他領(lǐng)域的發(fā)展。
隨著跑友對(duì)于比賽參與度和樂趣的提升,，參賽費(fèi)以及個(gè)性化配套服務(wù)也將帶來更大的產(chǎn)業(yè)鏈,。目前，中國(guó)馬拉松比賽報(bào)名費(fèi)在幾十到200元不等,，而據(jù)了解,，美國(guó)惡水超級(jí)馬拉松賽，僅報(bào)名費(fèi)就要上萬人民幣,，選手還要全程自備車輛,、后援團(tuán)和補(bǔ)給，如果要拍紀(jì)錄片還要再額外付給組委會(huì)費(fèi)用,。這些在不久的將來都將成為路跑產(chǎn)業(yè)鏈的一端,。
臺(tái)灣2000萬人口211場(chǎng)馬拉松
盡管跑步裝備的銷售市場(chǎng)巨大，但在中國(guó)這個(gè)巨大的路跑產(chǎn)業(yè)鏈里有些關(guān)系依然在本末倒置,。
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以美國(guó)的路跑比賽為例,，40%的收入來自電視版權(quán)、30%來自贊助商,、20%來自票房，其他來自賽事紀(jì)念品,，約占10%,。也就是說，在國(guó)外,，路跑比賽最大的收入來自電視版權(quán),。而在中國(guó)，一個(gè)比賽能夠被中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播,，是賽事的榮幸,，網(wǎng)傳上央視全程直播一場(chǎng)馬拉松，成本在1000萬人民幣以上,。
但即便中國(guó)要支付比國(guó)外多出的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用,，辦一場(chǎng)馬拉松賽事還是只賺不虧的。在香港上市的智美公司曾經(jīng)有一份公開數(shù)據(jù)：杭州馬拉松成本1200萬,，收入2000萬,。2014年該公司中期年報(bào)顯示，賽事運(yùn)營(yíng)部分的毛利率高達(dá)65.8%,，而集團(tuán)整體的毛利率則是46%,。智美也在今年一口氣承接了廣州、杭州,、深圳,、珠海等幾個(gè)華南,、華東地區(qū)的重頭比賽。
就在我們以為中國(guó)的路跑已經(jīng)呈井噴式發(fā)展的時(shí)候,，我們賽事數(shù)量和參賽人數(shù)在數(shù)據(jù)上卻還不如發(fā)達(dá)國(guó)家的零頭多,。
美國(guó)在2012年進(jìn)行的路跑比賽達(dá)到780場(chǎng)，2013年美國(guó)1100場(chǎng),，參賽人數(shù)達(dá)到541000人,，一年的增長(zhǎng)率達(dá)到30%，何況基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó),。僅臺(tái)灣地區(qū),，2013年就舉辦了211場(chǎng)賽事，參賽人數(shù)127萬人次,。而大陸目前真正參加路跑比賽的人數(shù)只有不到80萬人,，只是臺(tái)灣的三分之二，而臺(tái)灣地區(qū)僅有兩千余萬人口,。截至2014年底,，全球一共有71個(gè)金銀銅標(biāo)馬拉松，中國(guó)只5個(gè)（北京,、上海,、廈門、揚(yáng)州金標(biāo),，香港銅標(biāo)）,，日本9個(gè)，英,、法6個(gè),，意大利5個(gè)，美國(guó),、韓國(guó),、德國(guó)各4個(gè)。
中國(guó)奧委會(huì)副主席,、中國(guó)田協(xié)主席段世杰表示,，中國(guó)的馬拉松賽不是多了，而是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，“根據(jù)資料顯示,，GDP排名靠前的國(guó)家和馬拉松舉辦場(chǎng)次最多的國(guó)家基本上是對(duì)應(yīng)的。中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,，人口數(shù)量全球第一,，但辦馬拉松賽方面卻排在GDP前10名國(guó)家的最后，美國(guó)每年有700多場(chǎng)，日本也有200多場(chǎng)馬拉松賽,。”
除了賽事數(shù)量不及國(guó)外,，中國(guó)的賽事的質(zhì)量也有待提高。
廣州的體育記者鄒甜跑過兩次廣馬,，她跑完悉尼馬拉松后最大的感覺就是享受,。“在國(guó)外跑馬拉松更多是享受過程，因?yàn)槊恳粋�(gè)細(xì)節(jié)都做的很人性化,。”悉尼馬拉松賽前賽后的補(bǔ)給食物非常齊全,，在終點(diǎn)會(huì)有醫(yī)學(xué)院的學(xué)生支起帳篷，為跑完比賽的選手進(jìn)行十分鐘的按摩,。“這在國(guó)內(nèi)根本不可能實(shí)現(xiàn),，但是在國(guó)外的馬拉松卻比較常見。”
而根據(jù)目前中國(guó)申辦比賽的條例來看,，要想在短時(shí)間內(nèi)追趕上美國(guó)還是不太現(xiàn)實(shí),。據(jù)田管中心分管馬拉松的副主任王大衛(wèi)介紹，舉辦馬拉松賽事的流程,，首先要得到當(dāng)?shù)卣呐鷾?zhǔn)：“因?yàn)轳R拉松比賽在城市里舉行,，需動(dòng)用城市道路，這就涉及封路的問題,。其次要得到當(dāng)?shù)伢w育主管部門的同意,。此后便可向田徑運(yùn)動(dòng)管理中心進(jìn)行申報(bào)。如果涉及國(guó)際性比賽,，還需向國(guó)家體育總局進(jìn)行申請(qǐng),、報(bào)批。”
目前中國(guó)確實(shí)有很多城市都希望能夠積極投入到路跑的賽事中,，但這些城市水平參差不齊,，即使像北京,，去年北馬期間也因?yàn)槲刺峁┳銐虻膸瑢?dǎo)致選手隨地小便,。而且有一些城市并不是以辦賽,、搞好全民健身為目的，而是為了快速提高政績(jī),。本著推廣精品賽事為目的,，田管中心在辦賽上還是進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選，那些沒有策劃,、甚至道路條件都不符合要求的城市全部被排除,。
路跑的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄壳绑w育項(xiàng)目里發(fā)展空間最大的，在城市發(fā)展的推動(dòng)上作用也是巨大的,，隨著跑步人口以及參賽需求的增加,，賽事的增多已經(jīng)成為必然趨勢(shì),。
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