數(shù)據(jù)不會騙人：中國健身行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
03月26日 | 閱讀 8763
隨著生活質(zhì)量的提高,，健身人群增長的速度非常迅速,。健身不僅是為了健康,，也成為了一種時(shí)尚。隨著健身行業(yè)的火熱,，越來越多的人加入了這個(gè)行業(yè),，從健身房到健身工作室到器材生產(chǎn)銷售，以及很多其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè),。Chinafit為讀者提供了一份非常權(quán)威的數(shù)據(jù),，從數(shù)據(jù)來看這個(gè)行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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據(jù)澳大利亞商業(yè)信息公司IBIS World報(bào)告,，2004年中國有1434家商業(yè)健身房,，年收入約5.82億美元。而到了2012年,，這兩個(gè)數(shù)字分別增至5749家和36 .9億美元,。在不到10年的時(shí)間里，健身房的數(shù)量增加了4倍左右,，而收入則增長了將近7倍,。因此該公司預(yù)測，2018年中國的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模,，雇員人數(shù)將接近25萬,。
而來自美國健身協(xié)會IHRSA的數(shù)據(jù)則更加保守，在健身房數(shù)量和收入的統(tǒng)計(jì)分別為2670（只計(jì)算商業(yè)健身房數(shù)量）和20億美金,。IHRSA的報(bào)告是和著名會計(jì)師所德勤合作完成的,，除了數(shù)量和收入，還對健身人群的數(shù)量以及健身房的滲透率進(jìn)行了估計(jì),，數(shù)字分別為380萬和0.4%,。值得注意的是，0.4% 這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于亞太地區(qū)的平均數(shù)3.84%,，只比印度和印尼高,，排在倒數(shù)第三。
這些數(shù)字到底說明了什么,？和亞洲其他國家以及歐美相比的差距有多大,？我們近一步進(jìn)行分析。首先,，要解釋一下滲透率的定義：在這里,，滲透率的定義是指健身房的數(shù)量和中國15歲到60歲這個(gè)年齡層的人口總數(shù)的比例。雖然在商業(yè)健身房的數(shù)量排名中,，我國的排名在南韓,，日本，印度和澳大利亞之后名列亞太區(qū)的第五位,，但因?yàn)槲覈丝诒姸�,，商業(yè)健身房的滲透率就變成了倒數(shù)的,。隨著國家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，越來越多的人將進(jìn)入城市,，而從目前的健身房數(shù)量來看，還有很大的提升空間,。
在健身的人數(shù)上,，雖然我們在日本之后排在第二，但考慮到我們的總?cè)丝诤蛧颐娣e要遠(yuǎn)高于日本和其他亞洲國家,，這個(gè)數(shù)字同樣也會進(jìn)一步增加,。和美國相比，我們的差距更大的,。美國健身房的總收入高達(dá)210億美金,，而數(shù)量是國內(nèi)健身房的10倍，在總?cè)丝诘陀谥袊鴮⒔?倍的情況下,，健身的人口卻逼近6000萬,。
看到了差距，也就看到了未來可以提升的空間,，但在提升的過程當(dāng)中,，會有什么樣的挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為,，最大的挑戰(zhàn)是對收益的追求,。在國內(nèi)，受到高房租和器材的成本等因素影響,，中國健身房的投入比例相對于歐美等國家要高,。國內(nèi)的俱樂部通常需要通過一次性收取會費(fèi)，也就時(shí)賣年卡的形式收回成本,。而在這個(gè)過程當(dāng)中,，更多的投資人謀求短期的利益，而非通過打造精心和更有針對性的服務(wù)來追求長期利益,。
健身房的收費(fèi)方式在國外也是不同的：健身房通常會向會員的銀行卡或賬戶每個(gè)月定期扣除費(fèi),，而大部分會員不會選擇一次性購買年卡或長期健身卡。他們?nèi)绻胍Ｖ菇∩砘蚋鼡Q健身房,，只需要提前一個(gè)月通知健身房既可,，形式更加利于消費(fèi)者。問題就在于,，很多國內(nèi)的健身房在像客戶銷售出年卡后,，就忽略了會員的用戶體驗(yàn)，當(dāng)會員的體驗(yàn)不夠理想時(shí),，他們很有可能會失去了健身的動(dòng)力,，停止健身,。過多的追求短期的收益，會無法避免的影響到服務(wù)質(zhì)量,，從而傷害到健身房的長期利益,，是健身房投資人需要仔細(xì)考慮，斟酌的,。
說到健身行業(yè),，不得不提到現(xiàn)在大熱的健身硬件和app�,？纱┐魇疆a(chǎn)品是其中的代表,，它的興起和今天健身行業(yè)的火爆景象密不可分。去年,，全球的健身可穿戴式產(chǎn)品銷量高達(dá)7000萬個(gè)單位,，而這個(gè)數(shù)字將在2016年達(dá)到9000萬。
而健身app同樣受歡迎,，目前為止,，國外有至少10款健身app擁有超過1000萬的用戶，而有超過一半的健身app用戶會使用可穿戴式產(chǎn)品來監(jiān)測自己的健身成果,。在使用健身app的用戶當(dāng)中,，30%的人希望可以通過app幫助自己達(dá)到一個(gè)具體的健身目標(biāo)。28%的人可能有各方面的健康因素,，希望通過app來得到改觀,。另外有27%的人希望通過健身app來給自己健身的動(dòng)力和鼓勵(lì)。在健身和數(shù)字化結(jié)合的今天,，社交網(wǎng)絡(luò)同樣在健身行業(yè)扮演著重要的角色,，無論是推廣健身房的產(chǎn)品和服務(wù)，還是為健身的人群提供更過多的互動(dòng),。
而跟隨著運(yùn)動(dòng)社交的趨勢,，更多的健身房和私人教練工作室開始推出小組私教訓(xùn)練課程來吸引健身人群。很多管理者對小組健身的商業(yè)模式存在誤區(qū),，認(rèn)為它是針對無法承擔(dān)一對一私人教練課程的人群的一個(gè)替代品,。首先，讓我們來定義小群組訓(xùn)練課程：簡單的說就是2-8個(gè)人的團(tuán)體訓(xùn)練,。他們約在同一個(gè)時(shí)間和地點(diǎn),，由一位或兩位私人教練帶領(lǐng)進(jìn)行多功能的訓(xùn)練。
雖然沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過小組私教訓(xùn)練的數(shù)量和比例,，但在發(fā)達(dá)的健身市場,，它已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢，越來越受歡迎,。為什么呢,？來看看它的好處吧,。首先，對于健身房來說,，它是一個(gè)增加收入的來源,。其次，小組訓(xùn)練的課程更有針對性,。最重要的是,，它幫助健身房提高續(xù)卡的概率。這個(gè)邏輯并不難懂：更有針對性的課程會吸引一批忠實(shí)的粉絲,，而他們之間的互動(dòng)不僅可以為健身房做宣傳，還增加了客戶的滿意度,，讓會籍到期的老客戶更愿意續(xù)卡,。
基于這個(gè)服務(wù)是額外收費(fèi)的，小組訓(xùn)練課程在會籍和私人教練的基礎(chǔ)上,，為健身房增帶來了更多的收入,。從私人教練的角度來看，小組私教課程同樣為教練帶來了更多的收入,，并且是個(gè)很好的宣傳工具,，而且還節(jié)省了更多時(shí)間。小團(tuán)體課程的客戶同樣受益,，不僅可以認(rèn)識新的朋友,，大家互相鼓勵(lì)，同時(shí)比一對一的私人教練課程更省錢,，何樂而不為,。
本文從健身房數(shù)據(jù)，健身數(shù)字化和小組 私教課程三個(gè)方面展示了健身房的發(fā)展趨勢,，機(jī)會和挑戰(zhàn),。這些觀點(diǎn)也在去年11月的廣州Chinafit /IHRSA健身管理論壇上得到了來自美國，新西蘭和法國的幾位專家的認(rèn)可,。和健身行業(yè)發(fā)展相對成熟的歐美相比,，中國的健身行業(yè)才剛剛起步，要學(xué)習(xí)的地方還有很多,。七月在北京舉辦的Chinafit健身大會就是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會,。屆時(shí)和健美健身愛好者，私人教練,，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)以及器材商家們一起來更好地了解這個(gè)充滿機(jī)遇的行業(yè),。
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