數(shù)據(jù)不會騙人：中國健身行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
03月26日 | 閱讀 8850
隨著生活質(zhì)量的提高,，健身人群增長的速度非常迅速,。健身不僅是為了健康，也成為了一種時尚,。隨著健身行業(yè)的火熱,，越來越多的人加入了這個行業(yè)，從健身房到健身工作室到器材生產(chǎn)銷售,，以及很多其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè),。Chinafit為讀者提供了一份非常權(quán)威的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)來看這個行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),。
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據(jù)澳大利亞商業(yè)信息公司IBIS World報告,，2004年中國有1434家商業(yè)健身房，年收入約5.82億美元,。而到了2012年,，這兩個數(shù)字分別增至5749家和36 .9億美元。在不到10年的時間里,，健身房的數(shù)量增加了4倍左右,，而收入則增長了將近7倍。因此該公司預(yù)測,，2018年中國的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模,，雇員人數(shù)將接近25萬,。
而來自美國健身協(xié)會IHRSA的數(shù)據(jù)則更加保守，在健身房數(shù)量和收入的統(tǒng)計分別為2670（只計算商業(yè)健身房數(shù)量）和20億美金,。IHRSA的報告是和著名會計師所德勤合作完成的,，除了數(shù)量和收入，還對健身人群的數(shù)量以及健身房的滲透率進(jìn)行了估計,，數(shù)字分別為380萬和0.4%,。值得注意的是，0.4% 這個數(shù)字遠(yuǎn)低于亞太地區(qū)的平均數(shù)3.84%,，只比印度和印尼高,，排在倒數(shù)第三。
這些數(shù)字到底說明了什么,？和亞洲其他國家以及歐美相比的差距有多大？我們近一步進(jìn)行分析,。首先,，要解釋一下滲透率的定義：在這里，滲透率的定義是指健身房的數(shù)量和中國15歲到60歲這個年齡層的人口總數(shù)的比例,。雖然在商業(yè)健身房的數(shù)量排名中,，我國的排名在南韓，日本,，印度和澳大利亞之后名列亞太區(qū)的第五位,，但因為我國人口眾多，商業(yè)健身房的滲透率就變成了倒數(shù)的,。隨著國家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè),，越來越多的人將進(jìn)入城市,，而從目前的健身房數(shù)量來看,，還有很大的提升空間。
在健身的人數(shù)上,，雖然我們在日本之后排在第二,，但考慮到我們的總?cè)丝诤蛧颐娣e要遠(yuǎn)高于日本和其他亞洲國家，這個數(shù)字同樣也會進(jìn)一步增加,。和美國相比,，我們的差距更大的。美國健身房的總收入高達(dá)210億美金,，而數(shù)量是國內(nèi)健身房的10倍,，在總?cè)丝诘陀谥袊鴮⒔?倍的情況下,，健身的人口卻逼近6000萬。
看到了差距,，也就看到了未來可以提升的空間,，但在提升的過程當(dāng)中，會有什么樣的挑戰(zhàn)呢,？筆者認(rèn)為,，最大的挑戰(zhàn)是對收益的追求。在國內(nèi),，受到高房租和器材的成本等因素影響,，中國健身房的投入比例相對于歐美等國家要高。國內(nèi)的俱樂部通常需要通過一次性收取會費,，也就時賣年卡的形式收回成本,。而在這個過程當(dāng)中，更多的投資人謀求短期的利益,，而非通過打造精心和更有針對性的服務(wù)來追求長期利益,。
健身房的收費方式在國外也是不同的：健身房通常會向會員的銀行卡或賬戶每個月定期扣除費，而大部分會員不會選擇一次性購買年卡或長期健身卡,。他們?nèi)绻胍Ｖ菇∩砘蚋鼡Q健身房,，只需要提前一個月通知健身房既可，形式更加利于消費者,。問題就在于,，很多國內(nèi)的健身房在像客戶銷售出年卡后，就忽略了會員的用戶體驗,，當(dāng)會員的體驗不夠理想時,，他們很有可能會失去了健身的動力，停止健身,。過多的追求短期的收益,，會無法避免的影響到服務(wù)質(zhì)量，從而傷害到健身房的長期利益,，是健身房投資人需要仔細(xì)考慮,，斟酌的。
說到健身行業(yè),，不得不提到現(xiàn)在大熱的健身硬件和app,。可穿戴式產(chǎn)品是其中的代表,，它的興起和今天健身行業(yè)的火爆景象密不可分,。去年，全球的健身可穿戴式產(chǎn)品銷量高達(dá)7000萬個單位,，而這個數(shù)字將在2016年達(dá)到9000萬,。
而健身app同樣受歡迎,，目前為止，國外有至少10款健身app擁有超過1000萬的用戶,，而有超過一半的健身app用戶會使用可穿戴式產(chǎn)品來監(jiān)測自己的健身成果,。在使用健身app的用戶當(dāng)中，30%的人希望可以通過app幫助自己達(dá)到一個具體的健身目標(biāo),。28%的人可能有各方面的健康因素,，希望通過app來得到改觀。另外有27%的人希望通過健身app來給自己健身的動力和鼓勵,。在健身和數(shù)字化結(jié)合的今天,，社交網(wǎng)絡(luò)同樣在健身行業(yè)扮演著重要的角色，無論是推廣健身房的產(chǎn)品和服務(wù),，還是為健身的人群提供更過多的互動,。
而跟隨著運(yùn)動社交的趨勢，更多的健身房和私人教練工作室開始推出小組私教訓(xùn)練課程來吸引健身人群,。很多管理者對小組健身的商業(yè)模式存在誤區(qū),，認(rèn)為它是針對無法承擔(dān)一對一私人教練課程的人群的一個替代品。首先,，讓我們來定義小群組訓(xùn)練課程：簡單的說就是2-8個人的團(tuán)體訓(xùn)練,。他們約在同一個時間和地點，由一位或兩位私人教練帶領(lǐng)進(jìn)行多功能的訓(xùn)練,。
雖然沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計過小組私教訓(xùn)練的數(shù)量和比例,，但在發(fā)達(dá)的健身市場，它已經(jīng)成為了一個趨勢,，越來越受歡迎,。為什么呢？來看看它的好處吧,。首先,，對于健身房來說，它是一個增加收入的來源,。其次,，小組訓(xùn)練的課程更有針對性。最重要的是,，它幫助健身房提高續(xù)卡的概率,。這個邏輯并不難懂：更有針對性的課程會吸引一批忠實的粉絲，而他們之間的互動不僅可以為健身房做宣傳,，還增加了客戶的滿意度，讓會籍到期的老客戶更愿意續(xù)卡,。
基于這個服務(wù)是額外收費的,，小組訓(xùn)練課程在會籍和私人教練的基礎(chǔ)上,，為健身房增帶來了更多的收入。從私人教練的角度來看,，小組私教課程同樣為教練帶來了更多的收入,，并且是個很好的宣傳工具，而且還節(jié)省了更多時間,。小團(tuán)體課程的客戶同樣受益,，不僅可以認(rèn)識新的朋友，大家互相鼓勵,，同時比一對一的私人教練課程更省錢,，何樂而不為。
本文從健身房數(shù)據(jù),，健身數(shù)字化和小組 私教課程三個方面展示了健身房的發(fā)展趨勢,，機(jī)會和挑戰(zhàn)。這些觀點也在去年11月的廣州Chinafit /IHRSA健身管理論壇上得到了來自美國,，新西蘭和法國的幾位專家的認(rèn)可,。和健身行業(yè)發(fā)展相對成熟的歐美相比，中國的健身行業(yè)才剛剛起步,，要學(xué)習(xí)的地方還有很多,。七月在北京舉辦的Chinafit健身大會就是一個很好的學(xué)習(xí)機(jī)會。屆時和健美健身愛好者,，私人教練,，運(yùn)動營養(yǎng)以及器材商家們一起來更好地了解這個充滿機(jī)遇的行業(yè)。
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