運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品層出不窮 移動(dòng)體育盈利仍是難點(diǎn)
04月07日 | 閱讀 1596
在銀行工作的王小姐是個(gè)健身愛好者，從制訂健身計(jì)劃,，到約人一起跑步,，再到周末預(yù)訂場地和家人打一場羽毛球賽，她用一部手機(jī)輕松搞定,。“現(xiàn)在有了手機(jī)APP,，運(yùn)動(dòng)方便多了。”
王小姐的運(yùn)動(dòng)方式是如今都市人的一個(gè)縮影,。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚,，健身成為習(xí)慣，各種運(yùn)動(dòng)類APP爭相進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)市場,。這不但給人們帶來了一種新的運(yùn)動(dòng)方式,，還形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),。去年，有12個(gè)運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品獲得風(fēng)投,。
運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品層出不窮
如今,，誰的手機(jī)里若是沒有一個(gè)涉及“運(yùn)動(dòng)”的APP，真叫OUT（落伍）了,。
記者在蘋果軟件平臺搜索“運(yùn)動(dòng)”一詞,，共有3045個(gè)應(yīng)用。其中,，既有專注于跑步和健步的“咕咚”,、“悅跑圈”等，也有運(yùn)動(dòng)社交軟件“去動(dòng)”,、“約運(yùn)動(dòng)”等,。還有不少應(yīng)用軟件針對性更強(qiáng)，如專注于女性減肥或男士健身指導(dǎo),。不少運(yùn)動(dòng)類APP在單個(gè)平臺的下載量超過了百萬次,。
“目前咕咚的注冊用戶是2400萬人，日均活躍用戶為200萬,。”咕咚網(wǎng)高級運(yùn)營總監(jiān)梁經(jīng)理說,。咕咚APP于2012年推出，用戶在咕咚APP選擇的運(yùn)動(dòng)方式主要是跑步和騎行,，使用最多的是工具屬性功能,，比如運(yùn)動(dòng)軌跡的監(jiān)測。由于添加了“運(yùn)動(dòng)圈”,、“咕咚吧”等運(yùn)動(dòng)社交功能,，用戶參與積極性不斷攀升。
據(jù)了解,，悅跑圈現(xiàn)在有300多萬用戶量,，APP的使用主要集中在清晨和晚上。“我們的產(chǎn)品主要針對跑步用戶,，也有不少徒步和越野跑者,。”廣州悅跑信息科技有限公司吳先生說，除了測速,、定位等工具屬性功能,，悅跑圈也加入了社交元素，“跑步記錄”和“跑友圈”功能使用率較高,。
專注于運(yùn)動(dòng)社交的APP也大受運(yùn)動(dòng)愛好者歡迎,。“約運(yùn)動(dòng)是一款基于地理位置、主打活動(dòng)的體育社交APP。”創(chuàng)始人蔣志偉告訴記者,，約運(yùn)動(dòng)幫助用戶找到有共同愛好的運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友,，下載量在10萬左右。隨著天氣轉(zhuǎn)暖,，用戶活躍度逐步提升,。
據(jù)調(diào)查公司IHS Electronics and Media 的一份報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場有望在未來幾年迎來高達(dá)63%的增長,。IHS 預(yù)測,，全球范圍內(nèi)的此類應(yīng)用裝機(jī)量將從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億,。
差異化競爭贏得用戶
運(yùn)動(dòng)已成為都市人的“剛需”,，但畢竟類似產(chǎn)品太多。為數(shù)不多的APP吸引并留住大量的用戶,，自有成功之道,。
“運(yùn)動(dòng)的人是孤獨(dú)的，運(yùn)動(dòng)社交增加了用戶活躍度,，易提高用戶黏性,。”咕咚網(wǎng)創(chuàng)始人申波的理念也是業(yè)內(nèi)的共識：利用用戶的共同興趣愛好架構(gòu)一套別具特點(diǎn)的社交體系，是產(chǎn)品立足之本,。
如今許多運(yùn)動(dòng)類APP都從社交切入并通過興趣差異化競爭贏得用戶,。如“約運(yùn)動(dòng)”搭建本地運(yùn)動(dòng)社交平臺，其標(biāo)簽就是運(yùn)動(dòng)人群的地域性和組織線下活動(dòng),；“約教練”是尋找專業(yè)教練的APP平臺,，把運(yùn)動(dòng)愛好者和教練從俱樂部解放出來，標(biāo)簽就是教練,。“我們的用戶群就是上海的足球迷,。”“OLA喝彩”是一款只做足球社區(qū)的應(yīng)用，運(yùn)營總監(jiān)沈俊告訴記者,，他們?yōu)橛脩籼峁┝瞬煌男∩鐓^(qū)：球隊(duì),、球星、足球文化,，用戶可以聊足球,，評足球，并約戰(zhàn)足球,。
事實(shí)上,，如何建設(shè)社區(qū)是非常考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者的：不管是哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng),，用戶首先要有內(nèi)容可看,、可學(xué)、可交流,。一些有實(shí)力的商家還會(huì)請來頗具知名度的明星運(yùn)動(dòng)員,，包括一些專業(yè)的教練等,，豐富社區(qū)文化，從而完善社區(qū)的內(nèi)容建設(shè),。一些用戶自己也有產(chǎn)生內(nèi)容的需求,，通過分享獲取更多用戶，并且與其他用戶產(chǎn)生互動(dòng),，由此產(chǎn)生的社交需求會(huì)更加真實(shí),。久而久之，有人會(huì)牽頭舉行線下的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”,，例如約跑,、約球、約單車,、約健身等,。
用戶數(shù)據(jù)或成盈利點(diǎn)
運(yùn)動(dòng)類APP市場高速增長吸引了資本市場的關(guān)注。2014年,，約有12個(gè)運(yùn)動(dòng)類APP 獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資,。據(jù)了解，去年3月咕咚網(wǎng)拿到了6000萬元融資,，7個(gè)月后,，該網(wǎng)又完成了3000萬美元的融資。
盡管獲得了多輪融資,，但咕咚網(wǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利,。“咕咚已經(jīng)有了一個(gè)大概的盈利模式。”梁經(jīng)理說,，雖然最早依靠可穿戴用品起家,，但咕咚本質(zhì)上是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。目前,，咕咚網(wǎng)開放了數(shù)據(jù)平臺,，允許第三方硬件產(chǎn)品接入，擴(kuò)大了用戶數(shù)據(jù)來源,。梁經(jīng)理說,，可以對用戶上傳的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)在后臺進(jìn)行分析，向用戶提供與運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),。未來,，咕咚還將引入第三方運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴。“本質(zhì)上是大數(shù)據(jù)挖掘,，現(xiàn)在還在鋪設(shè)過程之中,。”這將是未來的盈利點(diǎn)之一。
一款運(yùn)動(dòng)APP創(chuàng)始人直言，互聯(lián)網(wǎng)的精髓就是先占有用戶,，而且要保持高頻使用,，盈利自然接踵而至。但資深消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬并不樂觀,，“類似的產(chǎn)品太多,，不可能向用戶收費(fèi)。贏利點(diǎn)依賴廣告植入,，但廣告植入不僅要求用戶基數(shù)特別大,，而且存在損害用戶體驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)。”
不過,，已經(jīng)有個(gè)別移動(dòng)應(yīng)用,，將用戶與線下運(yùn)動(dòng)、場地等結(jié)合起來盈利,。“約運(yùn)動(dòng)”,、“樂奇足球”,、“趣運(yùn)動(dòng)”等應(yīng)用均走O2O路線,，與本地運(yùn)動(dòng)場館訂單分成或收取年費(fèi)，以及運(yùn)動(dòng)器材,、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)及賽事門票等周邊服務(wù),。比如“趣運(yùn)動(dòng)”目前在廣州地區(qū)簽約場館已達(dá)上百家，用戶可以在“趣運(yùn)動(dòng)”上在線分時(shí)段訂場,，價(jià)格比市場價(jià)平均便宜20%,。
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