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運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品層出不窮移動(dòng)體育盈利仍是難點(diǎn)

04月07日 | 閱讀 1573

在銀行工作的王小姐是個(gè)健身愛好者,，從制訂健身計(jì)劃,，到約人一起跑步,，再到周末預(yù)訂場(chǎng)地和家人打一場(chǎng)羽毛球賽,，她用一部手機(jī)輕松搞定。“現(xiàn)在有了手機(jī)APP,，運(yùn)動(dòng)方便多了,。”

　　王小姐的運(yùn)動(dòng)方式是如今都市人的一個(gè)縮影。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚,，健身成為習(xí)慣,，各種運(yùn)動(dòng)類APP爭(zhēng)相進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。這不但給人們帶來(lái)了一種新的運(yùn)動(dòng)方式,，還形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),。去年，有12個(gè)運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品獲得風(fēng)投,。

　　 運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品層出不窮

　　如今,，誰(shuí)的手機(jī)里若是沒(méi)有一個(gè)涉及“運(yùn)動(dòng)”的APP，真叫OUT（落伍）了,。

　　記者在蘋果軟件平臺(tái)搜索“運(yùn)動(dòng)”一詞,，共有3045個(gè)應(yīng)用。其中,，既有專注于跑步和健步的“咕咚”,、“悅跑圈”等，也有運(yùn)動(dòng)社交軟件“去動(dòng)”,、“約運(yùn)動(dòng)”等,。還有不少應(yīng)用軟件針對(duì)性更強(qiáng)，如專注于女性減肥或男士健身指導(dǎo),。不少運(yùn)動(dòng)類APP在單個(gè)平臺(tái)的下載量超過(guò)了百萬(wàn)次,。

　　 “目前咕咚的注冊(cè)用戶是2400萬(wàn)人,，日均活躍用戶為200萬(wàn)。”咕咚網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁經(jīng)理說(shuō),。咕咚APP于2012年推出,，用戶在咕咚APP選擇的運(yùn)動(dòng)方式主要是跑步和騎行，使用最多的是工具屬性功能,，比如運(yùn)動(dòng)軌跡的監(jiān)測(cè),。由于添加了“運(yùn)動(dòng)圈”、“咕咚吧”等運(yùn)動(dòng)社交功能,，用戶參與積極性不斷攀升,。

　　據(jù)了解，悅跑圈現(xiàn)在有300多萬(wàn)用戶量,，APP的使用主要集中在清晨和晚上,。“我們的產(chǎn)品主要針對(duì)跑步用戶，也有不少徒步和越野跑者,。”廣州悅跑信息科技有限公司吳先生說(shuō),，除了測(cè)速、定位等工具屬性功能,，悅跑圈也加入了社交元素,，“跑步記錄”和“跑友圈”功能使用率較高。

　　專注于運(yùn)動(dòng)社交的APP也大受運(yùn)動(dòng)愛好者歡迎,。“約運(yùn)動(dòng)是一款基于地理位置,、主打活動(dòng)的體育社交APP。”創(chuàng)始人蔣志偉告訴記者,，約運(yùn)動(dòng)幫助用戶找到有共同愛好的運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友,，下載量在10萬(wàn)左右。隨著天氣轉(zhuǎn)暖,，用戶活躍度逐步提升,。

　　據(jù)調(diào)查公司IHS Electronics and Media 的一份報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年迎來(lái)高達(dá)63%的增長(zhǎng),。IHS 預(yù)測(cè),，全球范圍內(nèi)的此類應(yīng)用裝機(jī)量將從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億。

　　 差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得用戶

　　運(yùn)動(dòng)已成為都市人的“剛需”,，但畢竟類似產(chǎn)品太多,。為數(shù)不多的APP吸引并留住大量的用戶，自有成功之道,。

　　 “運(yùn)動(dòng)的人是孤獨(dú)的,，運(yùn)動(dòng)社交增加了用戶活躍度，易提高用戶黏性,。”咕咚網(wǎng)創(chuàng)始人申波的理念也是業(yè)內(nèi)的共識(shí)：利用用戶的共同興趣愛好架構(gòu)一套別具特點(diǎn)的社交體系,，是產(chǎn)品立足之本,。

　　如今許多運(yùn)動(dòng)類APP都從社交切入并通過(guò)興趣差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得用戶。如“約運(yùn)動(dòng)”搭建本地運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái),，其標(biāo)簽就是運(yùn)動(dòng)人群的地域性和組織線下活動(dòng),；“約教練”是尋找專業(yè)教練的APP平臺(tái)，把運(yùn)動(dòng)愛好者和教練從俱樂(lè)部解放出來(lái),，標(biāo)簽就是教練,。“我們的用戶群就是上海的足球迷。”“OLA喝彩”是一款只做足球社區(qū)的應(yīng)用,，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)沈俊告訴記者,，他們?yōu)橛脩籼峁┝瞬煌男∩鐓^(qū)：球隊(duì)、球星,、足球文化，用戶可以聊足球,，評(píng)足球,，并約戰(zhàn)足球。

　　事實(shí)上,，如何建設(shè)社區(qū)是非�,？简�(yàn)創(chuàng)業(yè)者的：不管是哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)，用戶首先要有內(nèi)容可看,、可學(xué),、可交流。一些有實(shí)力的商家還會(huì)請(qǐng)來(lái)頗具知名度的明星運(yùn)動(dòng)員,，包括一些專業(yè)的教練等,，豐富社區(qū)文化，從而完善社區(qū)的內(nèi)容建設(shè),。一些用戶自己也有產(chǎn)生內(nèi)容的需求,，通過(guò)分享獲取更多用戶，并且與其他用戶產(chǎn)生互動(dòng),，由此產(chǎn)生的社交需求會(huì)更加真實(shí),。久而久之，有人會(huì)牽頭舉行線下的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”,，例如約跑,、約球、約單車,、約健身等,。

　　 用戶數(shù)據(jù)或成盈利點(diǎn)

　　運(yùn)動(dòng)類APP市場(chǎng)高速增長(zhǎng)吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。2014年,，約有12個(gè)運(yùn)動(dòng)類APP 獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資,。據(jù)了解,，去年3月咕咚網(wǎng)拿到了6000萬(wàn)元融資，7個(gè)月后,，該網(wǎng)又完成了3000萬(wàn)美元的融資,。

　　盡管獲得了多輪融資，但咕咚網(wǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利,。“咕咚已經(jīng)有了一個(gè)大概的盈利模式,。”梁經(jīng)理說(shuō)，雖然最早依靠可穿戴用品起家,，但咕咚本質(zhì)上是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,。目前，咕咚網(wǎng)開放了數(shù)據(jù)平臺(tái),，允許第三方硬件產(chǎn)品接入,，擴(kuò)大了用戶數(shù)據(jù)來(lái)源。梁經(jīng)理說(shuō),，可以對(duì)用戶上傳的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)在后臺(tái)進(jìn)行分析,，向用戶提供與運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái),，咕咚還將引入第三方運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴,。“本質(zhì)上是大數(shù)據(jù)挖掘，現(xiàn)在還在鋪設(shè)過(guò)程之中,。”這將是未來(lái)的盈利點(diǎn)之一,。

　　一款運(yùn)動(dòng)APP創(chuàng)始人直言，互聯(lián)網(wǎng)的精髓就是先占有用戶,，而且要保持高頻使用,，盈利自然接踵而至。但資深消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬并不樂(lè)觀,，“類似的產(chǎn)品太多,，不可能向用戶收費(fèi)。贏利點(diǎn)依賴廣告植入,，但廣告植入不僅要求用戶基數(shù)特別大,，而且存在損害用戶體驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　不過(guò),，已經(jīng)有個(gè)別移動(dòng)應(yīng)用,，將用戶與線下運(yùn)動(dòng)、場(chǎng)地等結(jié)合起來(lái)盈利,。“約運(yùn)動(dòng)”,、“樂(lè)奇足球”、“趣運(yùn)動(dòng)”等應(yīng)用均走O2O路線，與本地運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館訂單分成或收取年費(fèi),，以及運(yùn)動(dòng)器材,、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)及賽事門票等周邊服務(wù)。比如“趣運(yùn)動(dòng)”目前在廣州地區(qū)簽約場(chǎng)館已達(dá)上百家,，用戶可以在“趣運(yùn)動(dòng)”上在線分時(shí)段訂場(chǎng),，價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)平均便宜20%。

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