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運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品層出不窮移動(dòng)體育盈利仍是難點(diǎn)

04月07日 | 閱讀 1499

在銀行工作的王小姐是個(gè)健身愛(ài)好者,，從制訂健身計(jì)劃,，到約人一起跑步，再到周末預(yù)訂場(chǎng)地和家人打一場(chǎng)羽毛球賽,，她用一部手機(jī)輕松搞定,。“現(xiàn)在有了手機(jī)APP，運(yùn)動(dòng)方便多了,。”

　　王小姐的運(yùn)動(dòng)方式是如今都市人的一個(gè)縮影,。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚，健身成為習(xí)慣,，各種運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP爭(zhēng)相進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),。這不但給人們帶來(lái)了一種新的運(yùn)動(dòng)方式，還形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),。去年,，有12個(gè)運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品獲得風(fēng)投。

　　 運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品層出不窮

　　如今,，誰(shuí)的手機(jī)里若是沒(méi)有一個(gè)涉及“運(yùn)動(dòng)”的APP,，真叫OUT（落伍）了。

　　記者在蘋(píng)果軟件平臺(tái)搜索“運(yùn)動(dòng)”一詞,，共有3045個(gè)應(yīng)用,。其中，既有專(zhuān)注于跑步和健步的“咕咚”,、“悅跑圈”等,，也有運(yùn)動(dòng)社交軟件“去動(dòng)”、“約運(yùn)動(dòng)”等,。還有不少應(yīng)用軟件針對(duì)性更強(qiáng),，如專(zhuān)注于女性減肥或男士健身指導(dǎo)。不少運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP在單個(gè)平臺(tái)的下載量超過(guò)了百萬(wàn)次,。

　　 “目前咕咚的注冊(cè)用戶(hù)是2400萬(wàn)人,，日均活躍用戶(hù)為200萬(wàn),。”咕咚網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁經(jīng)理說(shuō)。咕咚APP于2012年推出,，用戶(hù)在咕咚APP選擇的運(yùn)動(dòng)方式主要是跑步和騎行,，使用最多的是工具屬性功能，比如運(yùn)動(dòng)軌跡的監(jiān)測(cè),。由于添加了“運(yùn)動(dòng)圈”,、“咕咚吧”等運(yùn)動(dòng)社交功能，用戶(hù)參與積極性不斷攀升,。

　　據(jù)了解,，悅跑圈現(xiàn)在有300多萬(wàn)用戶(hù)量，APP的使用主要集中在清晨和晚上,。“我們的產(chǎn)品主要針對(duì)跑步用戶(hù)，也有不少徒步和越野跑者,。”廣州悅跑信息科技有限公司吳先生說(shuō),，除了測(cè)速、定位等工具屬性功能,，悅跑圈也加入了社交元素,，“跑步記錄”和“跑友圈”功能使用率較高。

　　專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)社交的APP也大受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎,。“約運(yùn)動(dòng)是一款基于地理位置,、主打活動(dòng)的體育社交APP。”創(chuàng)始人蔣志偉告訴記者,，約運(yùn)動(dòng)幫助用戶(hù)找到有共同愛(ài)好的運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友,，下載量在10萬(wàn)左右。隨著天氣轉(zhuǎn)暖,，用戶(hù)活躍度逐步提升,。

　　據(jù)調(diào)查公司IHS Electronics and Media 的一份報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年迎來(lái)高達(dá)63%的增長(zhǎng),。IHS 預(yù)測(cè),，全球范圍內(nèi)的此類(lèi)應(yīng)用裝機(jī)量將從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億。

　　 差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得用戶(hù)

　　運(yùn)動(dòng)已成為都市人的“剛需”,，但畢竟類(lèi)似產(chǎn)品太多,。為數(shù)不多的APP吸引并留住大量的用戶(hù)，自有成功之道,。

　　 “運(yùn)動(dòng)的人是孤獨(dú)的,，運(yùn)動(dòng)社交增加了用戶(hù)活躍度，易提高用戶(hù)黏性,。”咕咚網(wǎng)創(chuàng)始人申波的理念也是業(yè)內(nèi)的共識(shí)：利用用戶(hù)的共同興趣愛(ài)好架構(gòu)一套別具特點(diǎn)的社交體系,，是產(chǎn)品立足之本,。

　　如今許多運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP都從社交切入并通過(guò)興趣差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得用戶(hù)。如“約運(yùn)動(dòng)”搭建本地運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái),，其標(biāo)簽就是運(yùn)動(dòng)人群的地域性和組織線(xiàn)下活動(dòng),；“約教練”是尋找專(zhuān)業(yè)教練的APP平臺(tái)，把運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和教練從俱樂(lè)部解放出來(lái),，標(biāo)簽就是教練,。“我們的用戶(hù)群就是上海的足球迷。”“OLA喝彩”是一款只做足球社區(qū)的應(yīng)用,，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)沈俊告訴記者,，他們?yōu)橛脩?hù)提供了不同的小社區(qū)：球隊(duì)、球星,、足球文化,，用戶(hù)可以聊足球，評(píng)足球,，并約戰(zhàn)足球,。

　　事實(shí)上，如何建設(shè)社區(qū)是非�,？简�(yàn)創(chuàng)業(yè)者的：不管是哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng),，用戶(hù)首先要有內(nèi)容可看、可學(xué),、可交流,。一些有實(shí)力的商家還會(huì)請(qǐng)來(lái)頗具知名度的明星運(yùn)動(dòng)員，包括一些專(zhuān)業(yè)的教練等,，豐富社區(qū)文化,，從而完善社區(qū)的內(nèi)容建設(shè)。一些用戶(hù)自己也有產(chǎn)生內(nèi)容的需求,，通過(guò)分享獲取更多用戶(hù),，并且與其他用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，由此產(chǎn)生的社交需求會(huì)更加真實(shí),。久而久之,，有人會(huì)牽頭舉行線(xiàn)下的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”，例如約跑,、約球,、約單車(chē)、約健身等,。

　　 用戶(hù)數(shù)據(jù)或成盈利點(diǎn)

　　運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP市場(chǎng)高速增長(zhǎng)吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注,。2014年，約有12個(gè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP 獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。據(jù)了解,，去年3月咕咚網(wǎng)拿到了6000萬(wàn)元融資,，7個(gè)月后，該網(wǎng)又完成了3000萬(wàn)美元的融資,。

　　盡管獲得了多輪融資,，但咕咚網(wǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利。“咕咚已經(jīng)有了一個(gè)大概的盈利模式,。”梁經(jīng)理說(shuō),，雖然最早依靠可穿戴用品起家，但咕咚本質(zhì)上是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,。目前,，咕咚網(wǎng)開(kāi)放了數(shù)據(jù)平臺(tái)，允許第三方硬件產(chǎn)品接入,，擴(kuò)大了用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源,。梁經(jīng)理說(shuō)，可以對(duì)用戶(hù)上傳的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)在后臺(tái)進(jìn)行分析,，向用戶(hù)提供與運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),。未來(lái)，咕咚還將引入第三方運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴,。“本質(zhì)上是大數(shù)據(jù)挖掘,，現(xiàn)在還在鋪設(shè)過(guò)程之中,。”這將是未來(lái)的盈利點(diǎn)之一,。

　　一款運(yùn)動(dòng)APP創(chuàng)始人直言，互聯(lián)網(wǎng)的精髓就是先占有用戶(hù),，而且要保持高頻使用,，盈利自然接踵而至。但資深消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬并不樂(lè)觀,，“類(lèi)似的產(chǎn)品太多,，不可能向用戶(hù)收費(fèi)。贏利點(diǎn)依賴(lài)廣告植入,，但廣告植入不僅要求用戶(hù)基數(shù)特別大,，而且存在損害用戶(hù)體驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　不過(guò),，已經(jīng)有個(gè)別移動(dòng)應(yīng)用,，將用戶(hù)與線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)、場(chǎng)地等結(jié)合起來(lái)盈利,。“約運(yùn)動(dòng)”,、“樂(lè)奇足球”、“趣運(yùn)動(dòng)”等應(yīng)用均走O2O路線(xiàn),，與本地運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館訂單分成或收取年費(fèi),，以及運(yùn)動(dòng)器材,、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)及賽事門(mén)票等周邊服務(wù)。比如“趣運(yùn)動(dòng)”目前在廣州地區(qū)簽約場(chǎng)館已達(dá)上百家,，用戶(hù)可以在“趣運(yùn)動(dòng)”上在線(xiàn)分時(shí)段訂場(chǎng),，價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)平均便宜20%。

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