體育產(chǎn)業(yè)漸入“掘金時(shí)代”
04月09日 | 閱讀 275
今年《政府工作報(bào)告》明確提出,，擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi),，發(fā)展全民健身,、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè),。步入2015年，從《中國(guó)足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布,，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運(yùn)會(huì)……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋,。處在居民消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的背景下，體育消費(fèi)正展現(xiàn)出巨大潛力,。
運(yùn)動(dòng)社交催生消費(fèi)需求
跑步可謂是再普通不過(guò)的運(yùn)動(dòng)：一雙跑鞋,，一套運(yùn)動(dòng)服,，就可來(lái)去自如。不過(guò),，來(lái)自北京的跑步愛(ài)好者余亮卻用實(shí)際行動(dòng)告訴記者——如今,，要想跑好步，就要舍得花“大錢(qián)”,。
每次外出運(yùn)動(dòng)前,，余亮都要從頭到腳“全副武裝”一番：頭上要戴頭帶，手上帶好護(hù)腕,，換上專業(yè)慢跑服和運(yùn)動(dòng)鞋,，左肩的肩箍上綁上新款智能手機(jī)，下載著運(yùn)動(dòng)APP,，右手戴著光電式心率GPS表,。“光是這一身裝備的花費(fèi)，就要5000多元,。”余亮說(shuō)。
APP,、運(yùn)動(dòng)裝備,、智能手環(huán)……隨著朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起，社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用受到用戶和市場(chǎng)的青睞,。隨著互聯(lián)網(wǎng)將跑步重新定義,，商家捕捉到了社交時(shí)代的用戶心理需求和行為，借助社交平臺(tái)和微信朋友圈,，推出了一系列跑步體驗(yàn)產(chǎn)品和應(yīng)用,。
清明小長(zhǎng)假最后一天，剛剛短途旅行歸來(lái)的余亮迫不及待地在微信圈分享自己當(dāng)天出游的“步行”成果：借助一款名為“微信運(yùn)動(dòng)”的公眾號(hào),，他手機(jī)里的健康數(shù)據(jù)就可與微信賬號(hào)綁定,，推送自己的步數(shù)，并可與微信朋友圈里的好友PK,。
“以前跑步可能只是為了健身,，現(xiàn)在對(duì)于我來(lái)說(shuō)更多的是一種生活上的享受，也是與朋友交流的新方式,。從這個(gè)角度說(shuō),，投入一點(diǎn)資金，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)變得更專業(yè),，也是理所當(dāng)然的,。”余亮說(shuō)。
跑步風(fēng)潮正在為相關(guān)品牌創(chuàng)造商機(jī),。記者在蘋(píng)果商店隨意搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)”時(shí),，搜到了超過(guò)2000個(gè)APP應(yīng)用；在國(guó)內(nèi)某知名交易平臺(tái)上搜入“智能手環(huán)”，會(huì)出現(xiàn)多達(dá)6萬(wàn)個(gè)商品信息,，其價(jià)格從幾百元到近萬(wàn)元不等,。
運(yùn)動(dòng)健康類應(yīng)用“樂(lè)動(dòng)力”團(tuán)隊(duì)成員王祖善透露，步入春季后,，“樂(lè)動(dòng)力”每天的活躍用戶量呈翻倍上漲趨勢(shì),。他認(rèn)為，隨著喜歡運(yùn)動(dòng)的人群急速擴(kuò)張,，用戶在運(yùn)動(dòng)的同時(shí),，還會(huì)通過(guò)交流和分享提高運(yùn)動(dòng)質(zhì)量，選擇運(yùn)動(dòng)環(huán)境,。意識(shí)上的根本改變,，勢(shì)必將帶來(lái)更大的消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬表示,，擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提是廣大人民群眾養(yǎng)成經(jīng)常參加體育健身活動(dòng)的習(xí)慣,。為此，必須為廣大人民群眾營(yíng)造良好的健身環(huán)境氛圍,，這是擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提,。
體育消費(fèi)趨向個(gè)性化專業(yè)化
小小的一雙運(yùn)動(dòng)鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費(fèi)上的差異化和個(gè)性化傾向,。過(guò)去,，買(mǎi)雙運(yùn)動(dòng)鞋就可以“通吃”絕大部分體育運(yùn)動(dòng)，如今,，跑步要穿跑步鞋,，打網(wǎng)球要穿網(wǎng)球鞋，打乒乓球有乒乓球?qū)Ｓ眯�,，登山要穿登山�?hellip;…在個(gè)性化與日俱增的同時(shí),，大眾體育消費(fèi)的專業(yè)性也越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)科技含量更高,、個(gè)性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加,。
在最近幾年的環(huán)湖賽、環(huán)島賽上,，已不乏業(yè)余車手的身影,。他們的裝備投資往往價(jià)值不菲。來(lái)自廈門(mén)的自行車“發(fā)燒友”李洋對(duì)記者透露,，他對(duì)自己喜歡的一輛車已經(jīng)投入超過(guò)萬(wàn)元,，但他感覺(jué)這錢(qián)花得值。
宏遠(yuǎn)時(shí)代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏告訴記者：“10年前,，北京地區(qū)一個(gè)家庭體育消費(fèi)年平均支出在300元左右,，現(xiàn)在這一數(shù)字已接近萬(wàn)元,。”
“市民的體育消費(fèi)能力在逐年提高。”在北京經(jīng)營(yíng)10多年羽毛球品牌專賣(mài)店的孫先生告訴記者,，10年前,，很少會(huì)有普通市民來(lái)自己店里買(mǎi)專業(yè)球拍，大多是選幾十元一對(duì)的便宜貨,。如今,，即便是剛剛學(xué)習(xí)羽毛球的新手，也想來(lái)店里挑個(gè)上好的球拍,。“全碳素框架,、量身定做的球拍線、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專業(yè),，逐漸成為愛(ài)好者的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn),。”
和體育用品消費(fèi)一樣，體育服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出差異化,、個(gè)性化和便捷化的消費(fèi)趨勢(shì),，從“買(mǎi)商品”過(guò)渡到“買(mǎi)培訓(xùn)”。各地的青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,，網(wǎng)球,、羽毛球、游泳,、跆拳道等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益紅火,。楊敏透露,，由于培訓(xùn)業(yè)務(wù)不斷增多,，今年公司打算再引進(jìn)30名籃球教練，以滿足客戶需要,。
“今年的《政府工作報(bào)告》提出要推動(dòng)綠色消費(fèi),，而體育消費(fèi)就是最好的綠色消費(fèi)。”泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)卞志良表示,，拉動(dòng)體育消費(fèi)需求將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程和重要載體,。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有較大調(diào)整空間
剛剛結(jié)束的CBA總決賽，讓不少籃球迷回味無(wú)窮,。而在4月清明節(jié)期間,，中超賽場(chǎng)上座率同樣火爆。在北京國(guó)安隊(duì)與上海綠地申花的“京滬大戰(zhàn)”中,，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有47052人到北京工體現(xiàn)場(chǎng)觀看了比賽,。中超、CBA等一批國(guó)內(nèi)主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認(rèn)可,。
不過(guò),，盡管體育服務(wù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,，我國(guó)體育市場(chǎng)目前仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，主流仍是“賣(mài)產(chǎn)品”,，那種“賣(mài)服務(wù),、賣(mài)體驗(yàn)”的成熟市場(chǎng)還未真正形成。按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),，其在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重應(yīng)達(dá)到60%至70%。
相關(guān)調(diào)查顯示,，當(dāng)前我國(guó)體育用品服飾的制造銷售累計(jì)占到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)近80%,，而包含賽事運(yùn)營(yíng)、體育媒體,、健身休閑,、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小。
近日公布的《長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，江蘇省2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到626.11億元,，占江蘇省GDP比重1.06%。這是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次“破1”,。就具體行業(yè)而言,，江蘇省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比較小，2012年僅為10.5％,。
對(duì)此,，江蘇省體育局副局長(zhǎng)顏爭(zhēng)鳴認(rèn)為，應(yīng)以提升體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平為重點(diǎn),，加快完善市場(chǎng)體系,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育市場(chǎng)主體,，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,，擴(kuò)大市場(chǎng)供給，通過(guò)政策引導(dǎo)和扶持,，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)加快發(fā)展,。
卞志良認(rèn)為，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi),，僅僅依靠政府投資刺激和新建場(chǎng)館還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，要?jiǎng)訂T全社會(huì)力量，用市場(chǎng)手段充分調(diào)動(dòng)社會(huì)參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情,。
“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),，必然要求拉動(dòng)和促進(jìn)體育消費(fèi)，涉及全民健身,、公共體育服務(wù)等,。”顏爭(zhēng)鳴說(shuō),。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 韓秉志)
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