體育產業(yè)漸入“掘金時代”
04月09日 | 閱讀 228
今年《政府工作報告》明確提出,，擴大教育文化體育消費,，發(fā)展全民健身、競技體育和體育產業(yè),。步入2015年,，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運會……一件件體育界的大事不斷為體育產業(yè)發(fā)展鋪路架橋,。處在居民消費升級轉型的背景下,，體育消費正展現出巨大潛力。
運動社交催生消費需求
跑步可謂是再普通不過的運動：一雙跑鞋,，一套運動服,，就可來去自如。不過,，來自北京的跑步愛好者余亮卻用實際行動告訴記者——如今,，要想跑好步，就要舍得花“大錢”,。
每次外出運動前,，余亮都要從頭到腳“全副武裝”一番：頭上要戴頭帶，手上帶好護腕,，換上專業(yè)慢跑服和運動鞋,，左肩的肩箍上綁上新款智能手機，下載著運動APP,，右手戴著光電式心率GPS表,。“光是這一身裝備的花費，就要5000多元,。”余亮說,。
APP、運動裝備,、智能手環(huán)……隨著朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起,，社交運動應用受到用戶和市場的青睞。隨著互聯網將跑步重新定義,，商家捕捉到了社交時代的用戶心理需求和行為,，借助社交平臺和微信朋友圈，推出了一系列跑步體驗產品和應用,。
清明小長假最后一天,，剛剛短途旅行歸來的余亮迫不及待地在微信圈分享自己當天出游的“步行”成果：借助一款名為“微信運動”的公眾號,，他手機里的健康數據就可與微信賬號綁定，推送自己的步數,，并可與微信朋友圈里的好友PK,。
“以前跑步可能只是為了健身，現在對于我來說更多的是一種生活上的享受,，也是與朋友交流的新方式,。從這個角度說，投入一點資金,，讓這項運動變得更專業(yè),，也是理所當然的。”余亮說,。
跑步風潮正在為相關品牌創(chuàng)造商機,。記者在蘋果商店隨意搜索關鍵詞“運動”時，搜到了超過2000個APP應用,；在國內某知名交易平臺上搜入“智能手環(huán)”,，會出現多達6萬個商品信息，其價格從幾百元到近萬元不等,。
運動健康類應用“樂動力”團隊成員王祖善透露,，步入春季后，“樂動力”每天的活躍用戶量呈翻倍上漲趨勢,。他認為,，隨著喜歡運動的人群急速擴張，用戶在運動的同時,，還會通過交流和分享提高運動質量,，選擇運動環(huán)境。意識上的根本改變,，勢必將帶來更大的消費需求和消費體驗,。
北京體育大學管理學院副院長林顯鵬表示,，擴大體育消費的重要前提是廣大人民群眾養(yǎng)成經常參加體育健身活動的習慣,。為此，必須為廣大人民群眾營造良好的健身環(huán)境氛圍,，這是擴大體育消費的重要前提,。
體育消費趨向個性化專業(yè)化
小小的一雙運動鞋，就能體現出群眾在體育用品消費上的差異化和個性化傾向,。過去,，買雙運動鞋就可以“通吃”絕大部分體育運動，如今,，跑步要穿跑步鞋,，打網球要穿網球鞋,，打乒乓球有乒乓球專用鞋，登山要穿登山鞋……在個性化與日俱增的同時,，大眾體育消費的專業(yè)性也越來越強,。消費者對科技含量更高、個性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加,。
在最近幾年的環(huán)湖賽,、環(huán)島賽上，已不乏業(yè)余車手的身影,。他們的裝備投資往往價值不菲,。來自廈門的自行車“發(fā)燒友”李洋對記者透露，他對自己喜歡的一輛車已經投入超過萬元,，但他感覺這錢花得值,。
宏遠時代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏告訴記者：“10年前，北京地區(qū)一個家庭體育消費年平均支出在300元左右,，現在這一數字已接近萬元,。”
“市民的體育消費能力在逐年提高。”在北京經營10多年羽毛球品牌專賣店的孫先生告訴記者,，10年前,，很少會有普通市民來自己店里買專業(yè)球拍，大多是選幾十元一對的便宜貨,。如今,，即便是剛剛學習羽毛球的新手，也想來店里挑個上好的球拍,。“全碳素框架,、量身定做的球拍線、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專業(yè),，逐漸成為愛好者的消費新標準,。”
和體育用品消費一樣，體育服務業(yè)也呈現出差異化,、個性化和便捷化的消費趨勢,，從“買商品”過渡到“買培訓”。各地的青少年體育培訓市場不斷擴大,，網球,、羽毛球、游泳,、跆拳道等培訓機構日益紅火,。楊敏透露，由于培訓業(yè)務不斷增多，今年公司打算再引進30名籃球教練,，以滿足客戶需要,。
“今年的《政府工作報告》提出要推動綠色消費，而體育消費就是最好的綠色消費,。”泰山體育產業(yè)集團有限公司董事長卞志良表示,，拉動體育消費需求將成為促進體育產業(yè)發(fā)展的基礎工程和重要載體。
消費結構仍有較大調整空間
剛剛結束的CBA總決賽,，讓不少籃球迷回味無窮,。而在4月清明節(jié)期間，中超賽場上座率同樣火爆,。在北京國安隊與上海綠地申花的“京滬大戰(zhàn)”中,，據統(tǒng)計共有47052人到北京工體現場觀看了比賽。中超,、CBA等一批國內主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認可,。
不過，盡管體育服務消費需求增長勢頭迅猛,，我國體育市場目前仍處在發(fā)展的初級階段,，主流仍是“賣產品”，那種“賣服務,、賣體驗”的成熟市場還未真正形成,。按照體育產業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，體育服務業(yè)是體育產業(yè)發(fā)展的重點,，其在體育產業(yè)結構中所占比重應達到60%至70%,。
相關調查顯示，當前我國體育用品服飾的制造銷售累計占到整個體育產業(yè)近80%,，而包含賽事運營,、體育媒體、健身休閑,、場館服務等在內的體育服務業(yè)則占比很小,。
近日公布的《長三角地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展報告》顯示，江蘇省2013年體育產業(yè)增加值達到626.11億元,，占江蘇省GDP比重1.06%,。這是該省體育產業(yè)占比首次“破1”。就具體行業(yè)而言,，江蘇省體育服務業(yè)在體育產業(yè)中占比較小,，2012年僅為10.5％,。
對此,，江蘇省體育局副局長顏爭鳴認為，應以提升體育服務業(yè)發(fā)展水平為重點，加快完善市場體系,，優(yōu)化產業(yè)結構,，培育市場主體，發(fā)展產業(yè)集群,，擴大市場供給,，通過政策引導和扶持，推動體育服務業(yè)加快發(fā)展,。
卞志良認為,，促進體育服務消費，僅僅依靠政府投資刺激和新建場館還遠遠不夠,，要動員全社會力量,，用市場手段充分調動社會參與體育產業(yè)發(fā)展的熱情。
“加快發(fā)展體育產業(yè),，必然要求拉動和促進體育消費,，涉及全民健身、公共體育服務等,。”顏爭鳴說,。(經濟日報記者 韓秉志)
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