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        今年,，The North Face不打算繼續(xù)“專注”了,。它提出了2015年的目標——除了繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長之外,，還希望增加更多來自于登山和滑雪領域之外的收入,。The North Face瞄準了越來越火熱的健身運動市場。

        The North Face創(chuàng)立于1966年,，名字寓意是幫助你攀登最寒冷,、最艱難的山峰北坡。如今,，這個品牌確實陪伴了無數(shù)的戶外運動愛好者,。在全球的滑雪場和登山探險活動中，The North Face的外套可謂無處不在,。

        作為全球最大的專業(yè)戶外運動品牌,，The North Face在2014財年的營業(yè)收入達到22億美元，同比增長了11%,。和往年一樣，這個專注戶外運動的品牌,，絕大多數(shù)的收入都來自于其登山滑雪等戶外產(chǎn)品。

        不過今年,，The North Face不打算繼續(xù)“專注”了,。它提出了2015年的目標——除了繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長之外，還希望增加更多來自于登山和滑雪領域之外的收入,。The North Face瞄準了越來越火熱的健身運動市場,。

        隨著健身運動概念的快速普及,，自2005年起，全球健身人數(shù)每年平均以9%的速度在增多,。這也造成各大運動品牌紛紛向健身領域傾斜，甚至連Urban Outfitters等傳統(tǒng)服裝品牌也在生產(chǎn)健身服裝,。因此,，The North Face覬覦健身市場一點也不意外,。

        事實上,，The North Face近幾年曾推出了一些健身服裝產(chǎn)品,。由于產(chǎn)品規(guī)模較小，加之耐克,、阿迪達斯和Lululemon等運動品牌搶占了絕大多數(shù)的健身市場,，品牌在健身領域一直得不到良好的效益,。對此，知名投資公司BB&T Capital Markets的分析師Corinna Freedman曾表示：“為了脫穎而出,，The North Face必須捕捉到戶外運動愛好者在健康生活方面的一些趨勢,。”

        不久之后,，The North Face有了一個新想法——品牌要成為目標消費者的一種生活方式,，以深入到健身領域,。

        “如果你想成為一個更有實力的滑雪者或者登山者，平時必須要有具體的訓練,，你可以做的就是保持規(guī)律的日常健身，我們的品牌要成為這些戶外運動人群的生活方式,。”該品牌的美洲區(qū)域總裁Todd Spaletto近日在接受彭博社采訪時說道。他表示,，品牌在健身領域的目標人群依然定位在原有的登山和滑雪愛好者,，以他們的日常訓練作為切入點。在擴展相關產(chǎn)品線的同時,，該品牌希望影響這些人群的生活方式,。

        如何“影響戶外運動人群的生活方式”？四月初,，The North Face在美國推出了今年的第一支電視廣告,，主要宣傳其健身服裝產(chǎn)品,。除此之外，片子還呼吁戶外運動愛好者參與到The North Face提供的免費健身訓練課程當中,。該課程面對戶外運動人群,，從4月1日起，他們可以在美國華盛頓,、紐約、舊金山,、芝加哥及波士頓等五個城市參與每周兩次的免費健身訓練，為登山等高強度戶外運動做準備,。The North Face以這種免費課程的方式幫助消費者進行日常訓練,，這就是該品牌聲稱影響人們生活方式的第一步。

        僅覆蓋五個大城市,，The North Face認為還遠遠不足以影響消費者的生活,。于是,，該品牌還在自己的手機端應用上推出同樣免費的視頻課程，讓所有消費者能參與其中,。這些視頻課程針對登山,、滑雪等特定的戶外運動，為用戶提供了為期六周的訓練指導,。

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