體育產(chǎn)業(yè)漸入“掘金時代” 運動社交催生消費需求
04月20日 | 閱讀 1497
今年《政府工作報告》明確提出，擴大教育文化體育消費,，發(fā)展全民健身,、競技體育和體育產(chǎn)業(yè),。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布,，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運會……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋,。處在居民消費升級轉(zhuǎn)型的背景下，體育消費正展現(xiàn)出巨大潛力,。
運動社交催生消費需求
跑步可謂是再普通不過的運動：一雙跑鞋，一套運動服,，就可來去自如,。不過，來自北京的跑步愛好者余亮卻用實際行動告訴記者——如今,，要想跑好步,，就要舍得花“大錢”。每次外出運動前,，余亮都要從頭到腳“全副武裝”一番：頭上要戴頭帶，手上帶好護腕,，換上專業(yè)慢跑服和運動鞋,，左肩的肩箍上綁上新款智能手機，下載著運動APP,，右手戴著光電式心率GPS表,。“光是這一身裝備的花費，就要5000多元,。”余亮說。
APP,、運動裝備,、智能手環(huán)……隨著朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起，社交運動應用受到用戶和市場的青睞,。隨著互聯(lián)網(wǎng)將跑步重新定義,，商家捕捉到了社交時代的用戶心理需求和行為，借助社交平臺和微信朋友圈,，推出了一系列跑步體驗產(chǎn)品和應用,。
清明小長假最后一天,，剛剛短途旅行歸來的余亮迫不及待地在微信圈分享自己當天出游的“步行”成果：借助一款名為“微信運動”的公眾號,，他手機里的健康數(shù)據(jù)就可與微信賬號綁定,，推送自己的步數(shù)，并可與微信朋友圈里的好友PK,。“以前跑步可能只是為了健身,，現(xiàn)在對于我來說更多的是一種生活上的享受，也是與朋友交流的新方式,。從這個角度說,，投入一點資金,，讓這項運動變得更專業(yè),，也是理所當然的,。”余亮說,。
跑步風潮正在為相關品牌創(chuàng)造商機,。記者在蘋果商店隨意搜索關鍵詞“運動”時，搜到了超過2000個APP應用,；在國內(nèi)某知名交易平臺上搜入“智能手環(huán)”,，會出現(xiàn)多達6萬個商品信息，其價格從幾百元到近萬元不等,。
運動健康類應用“樂動力”團隊成員王祖善透露,，步入春季后，“樂動力”每天的活躍用戶量呈翻倍上漲趨勢,。他認為，隨著喜歡運動的人群急速擴張,，用戶在運動的同時,，還會通過交流和分享提高運動質(zhì)量，選擇運動環(huán)境,。意識上的根本改變,，勢必將帶來更大的消費需求和消費體驗。
北京體育大學管理學院副院長林顯鵬表示,，擴大體育消費的重要前提是廣大人民群眾養(yǎng)成經(jīng)常參加體育健身活動的習慣。為此,，必須為廣大人民群眾營造良好的健身環(huán)境氛圍,，這是擴大體育消費的重要前提。
體育消費趨向個性化專業(yè)化
小小的一雙運動鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費上的差異化和個性化傾向,。過去,，買雙運動鞋就可以“通吃”絕大部分體育運動,，如今,，跑步要穿跑步鞋，打網(wǎng)球要穿網(wǎng)球鞋,，打乒乓球有乒乓球?qū)Ｓ眯�,，登山要穿登山�?hellip;…在個性化與日俱增的同時，大眾體育消費的專業(yè)性也越來越強,。消費者對科技含量更高、個性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加,。
在最近幾年的環(huán)湖賽,、環(huán)島賽上，已不乏業(yè)余車手的身影,。他們的裝備投資往往價值不菲,。來自廈門的自行車“發(fā)燒友”李洋對記者透露，他對自己喜歡的一輛車已經(jīng)投入超過萬元,，但他感覺這錢花得值,。宏遠時代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏告訴記者：“10年前，北京地區(qū)一個家庭體育消費年平均支出在300元左右,，現(xiàn)在這一數(shù)字已接近萬元,。”
“市民的體育消費能力在逐年提高。”在北京經(jīng)營10多年羽毛球品牌專賣店的孫先生告訴記者,，10年前,，很少會有普通市民來自己店里買專業(yè)球拍，大多是選幾十元一對的便宜貨,。如今,，即便是剛剛學習羽毛球的新手，也想來店里挑個上好的球拍,。“全碳素框架,、量身定做的球拍線、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專業(yè),，逐漸成為愛好者的消費新標準,。”和體育用品消費一樣，體育服務業(yè)也呈現(xiàn)出差異化,、個性化和便捷化的消費趨勢,，從“買商品”過渡到“買培訓”。各地的青少年體育培訓市場不斷擴大,，網(wǎng)球,、羽毛球、游泳,、跆拳道等培訓機構日益紅火。楊敏透露,，由于培訓業(yè)務不斷增多,，今年公司打算再引進30名籃球教練，以滿足客戶需要,。
“今年的《政府工作報告》提出要推動綠色消費,，而體育消費就是最好的綠色消費。”泰山體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長卞志良表示,，拉動體育消費需求將成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎工程和重要載體,。
消費結(jié)構仍有較大調(diào)整空間
剛剛結(jié)束的CBA總決賽，讓不少籃球迷回味無窮,。而在4月清明節(jié)期間,，中超賽場上座率同樣火爆。在北京國安隊與上海綠地申花的“京滬大戰(zhàn)”中,，據(jù)統(tǒng)計共有47052人到北京工體現(xiàn)場觀看了比賽,。中超、CBA等一批國內(nèi)主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認可,。不過,，盡管體育服務消費需求增長勢頭迅猛，我國體育市場目前仍處在發(fā)展的初級階段,，主流仍是“賣產(chǎn)品”,，那種“賣服務、賣體驗”的成熟市場還未真正形成,。按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,，體育服務業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，其在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構中所占比重應達到60%至70%,。
相關調(diào)查顯示,，當前我國體育用品服飾的制造銷售累計占到整個體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運營,、體育媒體,、健身休閑、場館服務等在內(nèi)的體育服務業(yè)則占比很小,。近日公布的《長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,，江蘇省2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值達到626.11億元,，占江蘇省GDP比重1.06%。這是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次“破1”,。就具體行業(yè)而言,，江蘇省體育服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比較小，2012年僅為10.5％,。
對此,，江蘇省體育局副局長顏爭鳴認為，應以提升體育服務業(yè)發(fā)展水平為重點,，加快完善市場體系,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，培育市場主體,，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,，擴大市場供給，通過政策引導和扶持,，推動體育服務業(yè)加快發(fā)展,。卞志良認為，促進體育服務消費,，僅僅依靠政府投資刺激和新建場館還遠遠不夠，要動員全社會力量,，用市場手段充分調(diào)動社會參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情,。“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必然要求拉動和促進體育消費,，涉及全民健身,、公共體育服務等。”顏爭鳴說,。
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