體育產(chǎn)業(yè)漸入“掘金時代” 運(yùn)動社交催生消費(fèi)需求
04月20日 | 閱讀 1522
今年《政府工作報告》明確提出，擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi),，發(fā)展全民健身,、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)。步入2015年,，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布,，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運(yùn)會……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。處在居民消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的背景下,，體育消費(fèi)正展現(xiàn)出巨大潛力,。
運(yùn)動社交催生消費(fèi)需求
跑步可謂是再普通不過的運(yùn)動：一雙跑鞋,，一套運(yùn)動服，就可來去自如,。不過,，來自北京的跑步愛好者余亮卻用實(shí)際行動告訴記者——如今，要想跑好步,，就要舍得花“大錢”。每次外出運(yùn)動前,，余亮都要從頭到腳“全副武裝”一番：頭上要戴頭帶,，手上帶好護(hù)腕，換上專業(yè)慢跑服和運(yùn)動鞋,，左肩的肩箍上綁上新款智能手機(jī),，下載著運(yùn)動APP，右手戴著光電式心率GPS表,。“光是這一身裝備的花費(fèi),，就要5000多元。”余亮說,。
APP,、運(yùn)動裝備、智能手環(huán)……隨著朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起,，社交運(yùn)動應(yīng)用受到用戶和市場的青睞,。隨著互聯(lián)網(wǎng)將跑步重新定義，商家捕捉到了社交時代的用戶心理需求和行為,，借助社交平臺和微信朋友圈,，推出了一系列跑步體驗(yàn)產(chǎn)品和應(yīng)用。
清明小長假最后一天,，剛剛短途旅行歸來的余亮迫不及待地在微信圈分享自己當(dāng)天出游的“步行”成果：借助一款名為“微信運(yùn)動”的公眾號,，他手機(jī)里的健康數(shù)據(jù)就可與微信賬號綁定，推送自己的步數(shù),，并可與微信朋友圈里的好友PK,。“以前跑步可能只是為了健身，現(xiàn)在對于我來說更多的是一種生活上的享受,，也是與朋友交流的新方式,。從這個角度說，投入一點(diǎn)資金,，讓這項(xiàng)運(yùn)動變得更專業(yè),，也是理所當(dāng)然的。”余亮說,。
跑步風(fēng)潮正在為相關(guān)品牌創(chuàng)造商機(jī),。記者在蘋果商店隨意搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)動”時,，搜到了超過2000個APP應(yīng)用；在國內(nèi)某知名交易平臺上搜入“智能手環(huán)”,，會出現(xiàn)多達(dá)6萬個商品信息,，其價格從幾百元到近萬元不等。
運(yùn)動健康類應(yīng)用“樂動力”團(tuán)隊(duì)成員王祖善透露,，步入春季后,，“樂動力”每天的活躍用戶量呈翻倍上漲趨勢。他認(rèn)為,，隨著喜歡運(yùn)動的人群急速擴(kuò)張,，用戶在運(yùn)動的同時，還會通過交流和分享提高運(yùn)動質(zhì)量,，選擇運(yùn)動環(huán)境,。意識上的根本改變，勢必將帶來更大的消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn),。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長林顯鵬表示,，擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提是廣大人民群眾養(yǎng)成經(jīng)常參加體育健身活動的習(xí)慣。為此,，必須為廣大人民群眾營造良好的健身環(huán)境氛圍,，這是擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提。
體育消費(fèi)趨向個性化專業(yè)化
小小的一雙運(yùn)動鞋,，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費(fèi)上的差異化和個性化傾向,。過去，買雙運(yùn)動鞋就可以“通吃”絕大部分體育運(yùn)動,，如今,，跑步要穿跑步鞋，打網(wǎng)球要穿網(wǎng)球鞋,，打乒乓球有乒乓球?qū)Ｓ眯�,，登山要穿登山�?hellip;…在個性化與日俱增的同時，大眾體育消費(fèi)的專業(yè)性也越來越強(qiáng),。消費(fèi)者對科技含量更高,、個性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加。
在最近幾年的環(huán)湖賽,、環(huán)島賽上,，已不乏業(yè)余車手的身影。他們的裝備投資往往價值不菲,。來自廈門的自行車“發(fā)燒友”李洋對記者透露,，他對自己喜歡的一輛車已經(jīng)投入超過萬元，但他感覺這錢花得值,。宏遠(yuǎn)時代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏告訴記者：“10年前,，北京地區(qū)一個家庭體育消費(fèi)年平均支出在300元左右,，現(xiàn)在這一數(shù)字已接近萬元。”
“市民的體育消費(fèi)能力在逐年提高,。”在北京經(jīng)營10多年羽毛球品牌專賣店的孫先生告訴記者,，10年前，很少會有普通市民來自己店里買專業(yè)球拍,，大多是選幾十元一對的便宜貨,。如今，即便是剛剛學(xué)習(xí)羽毛球的新手,，也想來店里挑個上好的球拍,。“全碳素框架、量身定做的球拍線,、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專業(yè)，逐漸成為愛好者的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn),。”和體育用品消費(fèi)一樣,，體育服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出差異化、個性化和便捷化的消費(fèi)趨勢,，從“買商品”過渡到“買培訓(xùn)”,。各地的青少年體育培訓(xùn)市場不斷擴(kuò)大，網(wǎng)球,、羽毛球,、游泳、跆拳道等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益紅火,。楊敏透露,，由于培訓(xùn)業(yè)務(wù)不斷增多，今年公司打算再引進(jìn)30名籃球教練,，以滿足客戶需要,。
“今年的《政府工作報告》提出要推動綠色消費(fèi)，而體育消費(fèi)就是最好的綠色消費(fèi),。”泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長卞志良表示,，拉動體育消費(fèi)需求將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程和重要載體。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有較大調(diào)整空間
剛剛結(jié)束的CBA總決賽,，讓不少籃球迷回味無窮,。而在4月清明節(jié)期間，中超賽場上座率同樣火爆,。在北京國安隊(duì)與上海綠地申花的“京滬大戰(zhàn)”中,，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有47052人到北京工體現(xiàn)場觀看了比賽。中超,、CBA等一批國內(nèi)主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認(rèn)可,。不過,，盡管體育服務(wù)消費(fèi)需求增長勢頭迅猛，我國體育市場目前仍處在發(fā)展的初級階段,，主流仍是“賣產(chǎn)品”,，那種“賣服務(wù)、賣體驗(yàn)”的成熟市場還未真正形成,。按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，其在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重應(yīng)達(dá)到60%至70%,。
相關(guān)調(diào)查顯示,，當(dāng)前我國體育用品服飾的制造銷售累計(jì)占到整個體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運(yùn)營,、體育媒體,、健身休閑、場館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小,。近日公布的《長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,，江蘇省2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到626.11億元，占江蘇省GDP比重1.06%,。這是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次“破1”,。就具體行業(yè)而言，江蘇省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比較小,，2012年僅為10.5％,。
對此，江蘇省體育局副局長顏爭鳴認(rèn)為,，應(yīng)以提升體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平為重點(diǎn),，加快完善市場體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，培育市場主體,，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大市場供給,，通過政策引導(dǎo)和扶持,，推動體育服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。卞志良認(rèn)為,，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi),，僅僅依靠政府投資刺激和新建場館還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要動員全社會力量,，用市場手段充分調(diào)動社會參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情,。“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必然要求拉動和促進(jìn)體育消費(fèi),，涉及全民健身,、公共體育服務(wù)等,。”顏爭鳴說。
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