移動互聯(lián)網(wǎng)時代 國內(nèi)健身行業(yè)該怎么玩？
05月08日 | 閱讀 1510
幾年前提到健身,，大眾的第一反應是：一群身上抹了色拉油的家伙穿著泳裝站在臺上凹造型,；而現(xiàn)在，第一時間出現(xiàn)在大多數(shù)人腦海里的,，也許是風靡全球的《7分鐘健身》,、《30天練出腹肌》等健身應用。
健身產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后,，出現(xiàn)了很多新模式,，多樣化的形式對市場起到了促進作用。一方面,，健身館越來越人性化,，為滿足不同的群體需求，出現(xiàn)了女性健身館或個人健身工作室,；另一方面,，借助智能手機和設備，科技化的家庭健身館也開始在全球流行開來,。
據(jù)統(tǒng)計,，視頻課程,、智能硬件、健身計劃這三類,，是移動互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品數(shù)量的前三名,。相比較之下，健身社交,、制定飲食,、健身知識聚合、健身O2O類等產(chǎn)品較少,，僅占總數(shù)的4.5%左右,。
視頻課程類
這一類產(chǎn)品旨在幫助用戶利用碎片化時間進行健身。從內(nèi)容上區(qū)分,，主要有精品和普適兩種,。前者多為付費的全套系統(tǒng)化課程，其開發(fā)商多為傳統(tǒng)的健身公司,，如《Fitstar Personal Trainer》,；而后者以《7分鐘鍛煉》、《每日鍛煉》系列等入門級健身軟件為代表,，其開發(fā)商多為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,。
智能硬件類
《Jawbone》和智能手環(huán)Jawbone UP24
這類產(chǎn)品多與可穿戴設備或智能硬件相結合，是當前很火熱的一種模式,，受到創(chuàng)業(yè)團隊的青睞,。產(chǎn)品注重數(shù)據(jù)的收集和管理，開發(fā)商一般會從數(shù)據(jù)收集分析方面切入,，進行產(chǎn)品設計,。最具代表性的是《Nike+ Running》，此外還有《Jawbone》和《Misfit》(智能健康手環(huán)),、《SmartMat》(一款具有壓力傳感器的智能瑜伽墊)等,。
健身計劃類
《Nike Training》軟件
這類產(chǎn)品主要提供量身定制的健身計劃指導和健身動作詳解，因此這類產(chǎn)品更多地受到有運動習慣的外國健身人群,，以及健身入門者的歡迎,。在App Store里，《Nike Training》,、《TruTrainer》,、《runtastic》系列、《Fitness Point Pro》等軟件都是該類產(chǎn)品的代表,。
飲食定制類
《MyFitnessPal》軟件
健身成果與飲食息息相關,。在獲得正確健身指導的同時，合理的飲食計劃亦是健身人士重點關注的內(nèi)容,。以前粗糙的減肥資訊已過時,，當下的健身飲食資訊,，正轉入科學化、個性化及數(shù)據(jù)化模式,�,！禡yFitnessPal》和《薄荷》分別是國外與國內(nèi)健身飲食類軟件的代表。
社交網(wǎng)絡類
移動互聯(lián)網(wǎng)的本質是社交,。健身是一件需要長期堅持的事,，多數(shù)人都需要相互激勵及分享成果，很多產(chǎn)品正是從這個出發(fā)點切入的,。國外產(chǎn)品有《Pumpup》,、《Joinsession》、《Dailyburn》等,，在國內(nèi),，這類產(chǎn)品比較少見，上文提到的《薄荷》,，社交功能占據(jù)比較多的位置,，因此也可將其看做社交類產(chǎn)品中的一員,。
個性化的健身房與科技化的家庭健身館相互融合,，是未來健身行業(yè)的發(fā)展趨勢。
據(jù)國際健康及運動俱樂部協(xié)會(International Health, Racquet & Sportsclub Association,IHRSA)的統(tǒng)計數(shù)字,，在當前的健身行業(yè),，以健身館和健康俱樂部盈利最多。健身房憑借其場地,、器材,、環(huán)境及專業(yè)教練指導等優(yōu)勢，在未來,，依舊會是健身行業(yè)的領頭羊,。
國外健身房
不過，隨著其與移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻,，健身房也開始進行O2O類產(chǎn)品的試水,，其中主要以私教課程為核心。健身房除了開發(fā)自家的APP,，方便用戶隨時了解健身房課程安排,、最新優(yōu)惠活動等信息，更是跳開了傳統(tǒng)健身房的限制,，提供會員與私教線上交流的平臺,，進而出現(xiàn)了線上課程指導，并通過預約,、私人訂制等線上服務,，給用戶提供更好的健身體驗,。
美國的Fitmob健身房就是最先嘗試O2O類產(chǎn)品的先驅之一，但比起傳統(tǒng)健身房,，F(xiàn)itmob不僅自由度更高,，也更個性化。Fitmob的健身房并不是固定的,，而是租用各種公共場所或健身房,，進行鍛煉和授課。之后,，F(xiàn)itmob會根據(jù)教練和用戶所在的位置,，開設不同的健身課程。用戶可在線上通過GPS定位,，尋找身邊的健身課程并進行預約,。
類似的健身房，在歐美國家已陸續(xù)開設,，國內(nèi)則比較少見,，反倒是家庭健身館越來越受到國內(nèi)健身人群的歡迎。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,、可穿戴設備的興起及健身設備價格愈趨平民化,，家庭健身館的概念逐步被越來越多的人接受。傳統(tǒng)的健身行業(yè)跨界與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,，推出可穿戴產(chǎn)品時,，都不約而同提到了“家庭健身館”的概念。
《Nike+ Kinect Training》軟件截圖
科技化的家庭健身館
2012年,，Nike和微軟合作,，推出了《Nike+ Kinect Training》，并一同宣告居家健身新世紀的來臨,。由Nike公司頂尖運動員的專屬教練所參與開發(fā)的《Nike+ Kinect Training》,，是一項客制化的訓練課程，以Nike精英健身課程為基礎,，針對不同程度的運動者設計,。透過Kinect的特殊體感感應技術，課程中的個人健身教練會觀察玩家的身體動作,，評估強度與體能并發(fā)掘出可改善之處,，進而建立個人化的健身計劃，協(xié)助用戶在舒適的居家環(huán)境開發(fā)自身潛能,。
去年,，Runtastic也開始將市場從戶外運動轉入室內(nèi)，并推出4款針對家庭健身館的全新應用。而現(xiàn)在,，進入應用市場,，我們并不難找到關于家庭健身的軟件。
家庭健身館的實惠,、便利性,，及通過可穿戴設備獲取自身數(shù)據(jù)，是健身館所不能及的地方;而健身館給我們帶來的互動性,、參與性及教練的言傳身受,，亦是家庭健身館所沒有的。但這二者并不存在沖突,，而是相輔相成的關系,。用戶可根據(jù)自己的需求，選擇適合自己的運動場地和運動模式,，并通過硬件設備獲得準確的身體數(shù)據(jù),，及健身教練的專業(yè)指導。
國內(nèi)的健身行業(yè)該怎么玩?
近幾年,，國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速,，但健身基礎設施和配套服務尚不足以滿足健身人群的需求，加之家庭健身館概念受追捧,，這段時間,，國內(nèi)出現(xiàn)了大量的個人健身工作室。據(jù)統(tǒng)計,，目前全國個人健身工作室在1萬-2萬家左右,，這些健身房主要以為客戶提供群體/私人課程，及健身場地為主,。
對相對分散的市場來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的加入,，讓產(chǎn)業(yè)變革變得更加容易,。目前，國內(nèi)已出現(xiàn)了一批移動互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品,，以社交網(wǎng)絡類居多,，但多數(shù)產(chǎn)品并沒有自己獨立的客戶端，更多的是借助微信的平臺而存在,。如FitTime健身時代,。
FitTime健身時代原創(chuàng)健身視頻
FitTime健身時代微信平臺截圖
最早，F(xiàn)itTime睿健時代是從人人網(wǎng)起步,，以傳播健身文化,、發(fā)布健身知識迅速獲得了大量用戶的關注。之后,，他們開始著手制作一些原創(chuàng)的家庭健身教程,、健身指導視頻,，以及較系統(tǒng)化的健身訓練計劃。這些專業(yè)化,、系統(tǒng)化的內(nèi)容,，讓其與其他單純的“傳播大號”拉開了差距。進駐微信后,，F(xiàn)itTime睿健時代快速成長為微信平臺上第一批垂直類社區(qū),，同時，也成為國內(nèi)健身社區(qū)的代表之一,。
當前,，國內(nèi)的健身市場仍處于發(fā)展前期。與國外相反,，我國的健身行業(yè)起步晚于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，國民健身意識不強。入門的健身者,，在網(wǎng)絡上看到,、找到的健身知識都是碎片化的，缺乏針對新手系統(tǒng)化的入門指導,。而對已經(jīng)有一定健身基礎,，但需要更具針對性指導的健身者來說，服務亦是跟不上需求,。再加上體質,、審美觀念的不同，國外的訓練內(nèi)容,，不一定適合國內(nèi)健身人士,。
以上，都是當前存在的用戶痛點,。因此,，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，健身行業(yè)從業(yè)者可以借鑒國外在信息聚合,、在線課程等在細分市場已有的成功先例,，結合國內(nèi)情況，選擇從軟件,、硬件,、或個人作為切入點，進行開拓并創(chuàng)新,。
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