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健身服飾奢侈時(shí)代降臨 400美元瑜伽褲值不值?

05月15日 | 閱讀 1404

Lululemon售價(jià)80-200美元的瑜伽緊身褲在群眾間廣為流行，現(xiàn)今,，運(yùn)動(dòng)服品牌也和昂貴的設(shè)計(jì)師服裝一樣,，成為了身份的象征,。

　 Lululemon售價(jià)80-200美元的瑜伽緊身褲在群眾間廣為流行,，現(xiàn)今,，運(yùn)動(dòng)服品牌也和昂貴的設(shè)計(jì)師服裝一樣，成為了身份的象征,。健身出街兩相宜的運(yùn)動(dòng)裝備正在不斷崛起，Outdoor Voices,、Michi,、Vie Active等運(yùn)動(dòng)服飾新貴紛紛嶄露頭角在與Nike、Lululemon,、Under Armour,、Adidas等新老巨頭展開較量,。

Vie Active豹紋運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,，售價(jià)89美元

　　運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)形式是一片大好,。據(jù)NPD集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　美國(guó)2015年第一季度運(yùn)動(dòng)服的銷售額同比上漲9%

　　截至到10月份，市場(chǎng)總規(guī)模約為350億美元,。

　　目前可供女性選擇的高端運(yùn)動(dòng)服并不多,，但這種狀況并不會(huì)持續(xù)很久,。因?yàn)橐恍┻\(yùn)動(dòng)類奢侈品牌正在靜悄悄的進(jìn)入市場(chǎng),，每個(gè)品牌都希望顧客花費(fèi)300或400美元,，甚至更多去買一條舒適的健身褲,。

　　但紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院的教授CalethaCrawford就表明,，讓人們買這么貴的運(yùn)動(dòng)褲,，前期教育不可少：正如SoulCycle和PureBarre,，奢侈運(yùn)動(dòng)服的需求源于精品健身文化的建立,。而女性很在意自己在做動(dòng)感單車,、瑜伽,、普拉提時(shí)的形象,，并且她們希望通過品牌來(lái)提升自己的社會(huì)地位,，這或許也是各大運(yùn)動(dòng)品牌大打女性牌的原因之一,。

　　Caletha Crawford表明,，除了向顧客介紹科技面料,、更合身或時(shí)尚美學(xué)之外,，消費(fèi)者不會(huì)隨隨便便花這么多錢買一件健身服裝,。她說：“我需要知道為什么要付這么多給Lululemon。”

Lululemon瑜伽褲,，售價(jià)88~98美元

　　但不妨以這種方式想一想：如果你是一位奢侈顧客,，穿的是1500美元一條的裙子，拎的都是4000美元左右的Chanel包,，每個(gè)月還會(huì)花費(fèi)250美元去Equinox健身,，為什么在周末穿去健身房或出街的緊身褲只要100美元?

　　奢侈時(shí)尚品牌也開始出售一些適應(yīng)潮流的健身服，借助他們長(zhǎng)期以來(lái)建立的品牌聲譽(yù),，將緊身褲的價(jià)格標(biāo)為400美元,，比如Brunello Cuccinelli和Isabel Marant就推出了設(shè)計(jì)感十足的休閑服裝(Designer Casual)。

　　趨勢(shì)研究公司Doneger Group的時(shí)尚總監(jiān)Roseanne Morrison說：“由于一些新品牌的出現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)服整體正提升至我們還未見過的高度,。下一階段，還會(huì)有時(shí)尚公司推出強(qiáng)調(diào)功能性的運(yùn)動(dòng)品牌,，銷售奢侈健身衣褲,。”

　　Charli Cohen在2013年便推出同名運(yùn)動(dòng)服品牌，2012年從金斯頓大學(xué)畢業(yè)后,，這位年輕的英國(guó)設(shè)計(jì)師立刻加入了健身時(shí)尚行業(yè),，因?yàn)樗J(rèn)為科技運(yùn)動(dòng)服是下一個(gè)大熱門。她將花許多錢在晚禮服上的女性當(dāng)作目標(biāo)客戶,，因?yàn)樗齻兿胍┲瑯訒r(shí)尚且高質(zhì)量的衣服去健身房,，目前CharliCohen的緊身褲、上衣和夾克售價(jià)均在300美元及以上,。

Charli Cohen

　　但Charli Cohen從來(lái)不認(rèn)為自己是單純的運(yùn)動(dòng)品牌,，而她也一直在使自己的設(shè)計(jì)看起來(lái)時(shí)尚一點(diǎn)。她表明要證明自己是一個(gè)時(shí)尚品牌并不簡(jiǎn)單,，因?yàn)槟銜?huì)被衣服樣式所限制,，也不可能被明星穿著去走紅毯。目前她正在準(zhǔn)備下一個(gè)作品,，這個(gè)作品會(huì)在先在紐約展出,，然后于今秋登上倫敦的T臺(tái)。”

在為Alexander McQueen和Marc Jacobs工作了一段時(shí)間后,，設(shè)計(jì)師AnjheMules(下圖)在2010年有了一次飛躍——開創(chuàng)了個(gè)人奢侈運(yùn)動(dòng)服品牌：LucasHugh,。為了推出這個(gè)將時(shí)尚與實(shí)用結(jié)為一體的品牌，她用了兩年時(shí)間進(jìn)行研究和發(fā)展,。AnjheMules所有的服裝都使用了熱壓縫合,，這項(xiàng)技術(shù)還被運(yùn)用在奧林匹克泳衣上。它吸汗,、干得快,、防UV。目前Lucas Hugh在豪華商場(chǎng)Bergdorf Goodman和Net-a-Porter網(wǎng)站有售，價(jià)格在400美元以上,。

Charli Cohen2015秋冬最新系列,，定價(jià)未知

Lucas Hugh運(yùn)動(dòng)上衣，售價(jià)175英鎊,，約合人民幣1713元

Callens 緊身褲,，470美元

　　最新加入這個(gè)行業(yè)的是Callens，她是Claire-Anne Stroll在9月的米蘭時(shí)裝周上推出的設(shè)計(jì)師,。這個(gè)意大利品牌的一條打底褲約為500美元,，Claire-Anne Stroll說她的顧客很樂意以這個(gè)價(jià)錢買一條做工精良的緊身褲。“我從沒想過要說服顧客,，當(dāng)你看到產(chǎn)品時(shí),，它的高質(zhì)量和價(jià)值是顯而易見的。”

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