健身惠APP平臺(tái)上線 健身行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)
05月18日 | 閱讀 1294
中國(guó)健身行業(yè)現(xiàn)狀：2007-2011年,，中國(guó)63個(gè)城市健身會(huì)所數(shù)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率不超過(guò)5%,，也遠(yuǎn)低于同期GDP增速；2012年至今,，經(jīng)營(yíng)者們?cè)絹?lái)越理性,，尋求差異化、提升服務(wù),、健康管理理念,、運(yùn)動(dòng)康復(fù)結(jié)合等特點(diǎn)，催促著行業(yè)的新一輪洗牌…
因需求而生
隨著全民健身意識(shí)的提高,，民眾日益增強(qiáng)的健身理念和移動(dòng)信息化需求的不斷膨脹，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的今天,，健身行業(yè)移動(dòng)端的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,。而傳統(tǒng)的健身服務(wù)消費(fèi)模式相對(duì)傳統(tǒng)、單一,，很大程度造成了消費(fèi)者的選擇受限,。
細(xì)數(shù)目前已有的健身類(lèi)App應(yīng)用，多數(shù)是以單項(xiàng)功能為切入點(diǎn)的：卡路里計(jì)算,、路徑追蹤,、鍛煉計(jì)時(shí)、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣管理等,，但是作為這些功能性應(yīng)用的首要前提是,，購(gòu)買(mǎi)健身服務(wù)。
目前,，市面上的團(tuán)購(gòu),，比如糯米，美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)等,，通常受場(chǎng)館使用次數(shù)限制，不能滿足用戶(hù)的體驗(yàn)需求,，商品信息參差不齊,，平均折扣力度不大，服務(wù)項(xiàng)目選擇受限,；而健身中心通常將年卡作為主推方式,，可選擇性過(guò)小,，其預(yù)付的消費(fèi)形式，限制了健身客戶(hù)群,，不能滿足消費(fèi)者的多樣化需求,，這在很大程度上造成了對(duì)健身行業(yè)的利益?zhèn)Α?/span>
基于健身App的時(shí)代需求，一款專(zhuān)業(yè)的,、全面的健身應(yīng)用軟件期待值被再次推高,。于近日在各大應(yīng)用中心上線的一款健身服務(wù)App健身惠可謂是應(yīng)運(yùn)而生。
價(jià)值才是存在最好的體現(xiàn)
運(yùn)用App將更多的功能化,、情感化,、精神化利益融入健身生活，是新科技浪潮下迅速為消費(fèi)者提供品牌體驗(yàn)價(jià)值的良好選擇,。
記者專(zhuān)門(mén)采訪了北京市英朗動(dòng)能健身有限公司總經(jīng)理范方杰,。
記者：作為業(yè)內(nèi)人士，您是如何看目前健身行業(yè)現(xiàn)狀的,？
范經(jīng)理：相對(duì)國(guó)外,，國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)環(huán)境較為封閉，宣傳,、營(yíng)銷(xiāo)理念滯后,，健身教練等基層從業(yè)人員素質(zhì)有待提升，普遍采用預(yù)付的消費(fèi)方式,，在目前這個(gè)階段也越來(lái)越受到消費(fèi)者的詬病,，這種營(yíng)收結(jié)構(gòu)的不合理性必然是不利于行業(yè)的發(fā)展的。新型的健身消費(fèi)方式,，靈活的付費(fèi)方式是未來(lái)調(diào)整的重中之重,。
記者：從商戶(hù)角度出發(fā)，如何看待團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等網(wǎng)購(gòu)渠道,？
范經(jīng)理：作為渠道拓展的一種方式,，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在初期可以為商戶(hù)引流，但還不夠統(tǒng)一規(guī)范,，其低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)健身行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格體系造成了一定程度的破壞,。
記者：您認(rèn)為該如何整合？
范經(jīng)理：現(xiàn)在消費(fèi)者的健身范圍越發(fā)廣泛,，面臨健身區(qū)域選擇局限,。我想，市場(chǎng)需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的,、相對(duì)全面的平臺(tái)出現(xiàn),，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)的資源整合，使用戶(hù)體驗(yàn)更好，當(dāng)然,，減少客戶(hù)流失率,，做大做強(qiáng)整個(gè)健身行業(yè)蛋糕的同時(shí)，也提升了加入的平臺(tái)商戶(hù)在整個(gè)健身行業(yè)中的市場(chǎng)占有率,。
基于對(duì)健身市場(chǎng)的深度調(diào)研,，健身惠將目前北京地區(qū)健身場(chǎng)館及健身教練的現(xiàn)狀做了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)支持,，做了資源的全方面整合,。從上述采訪中可以看出，這對(duì)于商戶(hù)無(wú)疑是一次機(jī)遇和拓展,，將已流失或正在流失的客源進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化,，同時(shí)為用戶(hù)提供系列的完整的健身解決方案。健身惠存在的意義和最終目的便是通過(guò)為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)健身行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)從而促成商家的服務(wù)轉(zhuǎn)型,。
對(duì)于健身市場(chǎng)固有的傳統(tǒng)模式,，這無(wú)疑是一種信息化的顛覆與變革，它打破了長(zhǎng)期以來(lái)健身行業(yè)傳播渠道的局限,，宣揚(yáng)一種全新的健身消費(fèi)理念和健身生活方式,，為利益相關(guān)者謀求和創(chuàng)造共享價(jià)值，健身行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),。
讓產(chǎn)品成為體驗(yàn)的新起點(diǎn)
洞察消費(fèi)者行為,、挖掘消費(fèi)者需求，并以適宜方式滿足其需求,，這種依托事實(shí)的需求轉(zhuǎn)化是成功進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根基和指南。
以下是我們對(duì)健身惠CEO陳楊的部分采訪：
記者：陳總您好,，請(qǐng)問(wèn)是什么原因促使了您創(chuàng)辦這個(gè)項(xiàng)目,？
陳總：我本身作為一個(gè)健身愛(ài)好者，辦過(guò)幾次年卡,，經(jīng)常因?yàn)槌霾罨蛘邲](méi)時(shí)間導(dǎo)致健身卡閑置,，這種問(wèn)題在我身邊朋友身上也經(jīng)常出現(xiàn)。市面上的團(tuán)購(gòu)健身資源分布不均,，信息不夠全面,。沒(méi)有一款專(zhuān)業(yè)做健身服務(wù)的軟件。
記者：您覺(jué)得健身惠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在哪,？
陳總：目前市場(chǎng)上和體育領(lǐng)域相關(guān)的應(yīng)用基本上可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是像虎撲這樣為用戶(hù)提供媒體信息的服務(wù),，第二類(lèi)是幫助用戶(hù)記錄各類(lèi)運(yùn)動(dòng)軌跡、數(shù)據(jù)的應(yīng)用,，第三類(lèi)則是健身惠這種綜合性的健身服務(wù)應(yīng)用,。而從目前市場(chǎng)上的情況來(lái)看，第一,、第二類(lèi)別的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本形成,，但第三類(lèi)尚未有強(qiáng)有力的進(jìn)入者,，希望健身惠可以在這健身服務(wù)類(lèi)軟件中能夠有所建樹(shù)。
記者：健身惠這款軟件會(huì)給商戶(hù),、教練以及消費(fèi)者帶來(lái)什么影響呢,？
陳總：我們希望傳播的是一種健康生活、天天健身的健康理念,，通過(guò)健身惠這一健身服務(wù)平臺(tái)的搭建來(lái)影響大家的健身消費(fèi)方式,，從而達(dá)到商戶(hù)、教練,、消費(fèi)者三者的有效聯(lián)結(jié)互動(dòng),，互惠互利。
作為一款致力于健身服務(wù)互聯(lián)的一站式消費(fèi)應(yīng)用軟件,，健身惠立足與北京,，展望全國(guó)，整合各類(lèi)健身場(chǎng)館信息,，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館查詢(xún),、特價(jià)課程體驗(yàn)、教練推薦等服務(wù),，更有海量特色健身卡及特價(jià)課程等優(yōu)惠產(chǎn)品,，致力打造一種全新的O2O模式，首批購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)還有減免100元獎(jiǎng)勵(lì)哦,！
健身惠平臺(tái)除提供按課程購(gòu)買(mǎi),、按單次購(gòu)買(mǎi)、按月購(gòu)買(mǎi)方式外,，還推出了多家場(chǎng)館通用的健身卡等健身服務(wù)方式,，品類(lèi)更豐富，具有可選擇性的產(chǎn)品多樣化組合才能夠更好地滿足大眾需求,，復(fù)仇者聯(lián)盟2來(lái)了,，令人欽羨的鋼鐵俠，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng),，雷神,，他們的肌肉是否令你口水直流？夏天來(lái)了,，該鍛煉了,。
值得一提的是，為了適應(yīng)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)趨勢(shì),，健身惠呈現(xiàn)的是清新簡(jiǎn)潔的操作界面,，更有便捷的附近搜索與推薦、場(chǎng)館掃碼簽到、健身記錄云查詢(xún)等等,，這一切只為讓產(chǎn)品達(dá)到最佳的用戶(hù)體驗(yàn),。
現(xiàn)在，準(zhǔn)備好跟傳統(tǒng)健身時(shí)代告別了嗎,？
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