健身惠APP平臺(tái)上線 健身行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)機(jī)
05月18日 | 閱讀 1213
中國健身行業(yè)現(xiàn)狀：2007-2011年,，中國63個(gè)城市健身會(huì)所數(shù)量年均復(fù)合增長率不超過5%,，也遠(yuǎn)低于同期GDP增速,；2012年至今,，經(jīng)營者們越來越理性，尋求差異化,、提升服務(wù),、健康管理理念、運(yùn)動(dòng)康復(fù)結(jié)合等特點(diǎn),，催促著行業(yè)的新一輪洗牌…
因需求而生
隨著全民健身意識的提高,，民眾日益增強(qiáng)的健身理念和移動(dòng)信息化需求的不斷膨脹，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的今天,，健身行業(yè)移動(dòng)端的開發(fā)已經(jīng)成為大勢所趨,。而傳統(tǒng)的健身服務(wù)消費(fèi)模式相對傳統(tǒng)、單一,，很大程度造成了消費(fèi)者的選擇受限,。
細(xì)數(shù)目前已有的健身類App應(yīng)用，多數(shù)是以單項(xiàng)功能為切入點(diǎn)的：卡路里計(jì)算,、路徑追蹤,、鍛煉計(jì)時(shí)、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣管理等,，但是作為這些功能性應(yīng)用的首要前提是,，購買健身服務(wù)。
目前，市面上的團(tuán)購,，比如糯米,，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等,，通常受場館使用次數(shù)限制，不能滿足用戶的體驗(yàn)需求,，商品信息參差不齊,，平均折扣力度不大，服務(wù)項(xiàng)目選擇受限,；而健身中心通常將年卡作為主推方式,，可選擇性過小，其預(yù)付的消費(fèi)形式,，限制了健身客戶群,，不能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，這在很大程度上造成了對健身行業(yè)的利益?zhèn)Α?/span>
基于健身App的時(shí)代需求,，一款專業(yè)的,、全面的健身應(yīng)用軟件期待值被再次推高。于近日在各大應(yīng)用中心上線的一款健身服務(wù)App健身惠可謂是應(yīng)運(yùn)而生,。
價(jià)值才是存在最好的體現(xiàn)
運(yùn)用App將更多的功能化,、情感化、精神化利益融入健身生活,，是新科技浪潮下迅速為消費(fèi)者提供品牌體驗(yàn)價(jià)值的良好選擇,。
記者專門采訪了北京市英朗動(dòng)能健身有限公司總經(jīng)理范方杰。
記者：作為業(yè)內(nèi)人士,，您是如何看目前健身行業(yè)現(xiàn)狀的,？
范經(jīng)理：相對國外，國內(nèi)健身市場環(huán)境較為封閉,，宣傳,、營銷理念滯后，健身教練等基層從業(yè)人員素質(zhì)有待提升,，普遍采用預(yù)付的消費(fèi)方式,，在目前這個(gè)階段也越來越受到消費(fèi)者的詬病，這種營收結(jié)構(gòu)的不合理性必然是不利于行業(yè)的發(fā)展的,。新型的健身消費(fèi)方式,，靈活的付費(fèi)方式是未來調(diào)整的重中之重。
記者：從商戶角度出發(fā),，如何看待團(tuán)購網(wǎng)站等網(wǎng)購渠道,？
范經(jīng)理：作為渠道拓展的一種方式，團(tuán)購網(wǎng)站在初期可以為商戶引流，但還不夠統(tǒng)一規(guī)范,，其低價(jià)營銷模式對健身行業(yè)市場價(jià)格體系造成了一定程度的破壞,。
記者：您認(rèn)為該如何整合？
范經(jīng)理：現(xiàn)在消費(fèi)者的健身范圍越發(fā)廣泛,，面臨健身區(qū)域選擇局限,。我想，市場需要一個(gè)專業(yè)的,、相對全面的平臺(tái)出現(xiàn),，通過這個(gè)平臺(tái)的資源整合，使用戶體驗(yàn)更好,，當(dāng)然,，減少客戶流失率，做大做強(qiáng)整個(gè)健身行業(yè)蛋糕的同時(shí),，也提升了加入的平臺(tái)商戶在整個(gè)健身行業(yè)中的市場占有率,。
基于對健身市場的深度調(diào)研，健身惠將目前北京地區(qū)健身場館及健身教練的現(xiàn)狀做了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析,，針對現(xiàn)有的數(shù)據(jù)支持,，做了資源的全方面整合。從上述采訪中可以看出,，這對于商戶無疑是一次機(jī)遇和拓展,，將已流失或正在流失的客源進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化，同時(shí)為用戶提供系列的完整的健身解決方案,。健身惠存在的意義和最終目的便是通過為用戶營造一個(gè)健身行業(yè)移動(dòng)端市場從而促成商家的服務(wù)轉(zhuǎn)型,。
對于健身市場固有的傳統(tǒng)模式，這無疑是一種信息化的顛覆與變革,，它打破了長期以來健身行業(yè)傳播渠道的局限,，宣揚(yáng)一種全新的健身消費(fèi)理念和健身生活方式，為利益相關(guān)者謀求和創(chuàng)造共享價(jià)值,，健身行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)機(jī),。
讓產(chǎn)品成為體驗(yàn)的新起點(diǎn)
洞察消費(fèi)者行為、挖掘消費(fèi)者需求,，并以適宜方式滿足其需求,，這種依托事實(shí)的需求轉(zhuǎn)化是成功進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根基和指南。
以下是我們對健身惠CEO陳楊的部分采訪：
記者：陳總您好,，請問是什么原因促使了您創(chuàng)辦這個(gè)項(xiàng)目,？
陳總：我本身作為一個(gè)健身愛好者，辦過幾次年卡,，經(jīng)常因?yàn)槌霾罨蛘邲]時(shí)間導(dǎo)致健身卡閑置,，這種問題在我身邊朋友身上也經(jīng)常出現(xiàn),。市面上的團(tuán)購健身資源分布不均，信息不夠全面,。沒有一款專業(yè)做健身服務(wù)的軟件,。
記者：您覺得健身惠的市場競爭力在哪？
陳總：目前市場上和體育領(lǐng)域相關(guān)的應(yīng)用基本上可以分為三類：第一類是像虎撲這樣為用戶提供媒體信息的服務(wù),，第二類是幫助用戶記錄各類運(yùn)動(dòng)軌跡,、數(shù)據(jù)的應(yīng)用，第三類則是健身惠這種綜合性的健身服務(wù)應(yīng)用,。而從目前市場上的情況來看,，第一、第二類別的競爭格局已經(jīng)基本形成,，但第三類尚未有強(qiáng)有力的進(jìn)入者，希望健身惠可以在這健身服務(wù)類軟件中能夠有所建樹,。
記者：健身惠這款軟件會(huì)給商戶,、教練以及消費(fèi)者帶來什么影響呢？
陳總：我們希望傳播的是一種健康生活,、天天健身的健康理念,，通過健身惠這一健身服務(wù)平臺(tái)的搭建來影響大家的健身消費(fèi)方式，從而達(dá)到商戶,、教練,、消費(fèi)者三者的有效聯(lián)結(jié)互動(dòng)，互惠互利,。
作為一款致力于健身服務(wù)互聯(lián)的一站式消費(fèi)應(yīng)用軟件,，健身惠立足與北京，展望全國,，整合各類健身場館信息,，為用戶提供優(yōu)質(zhì)場館查詢、特價(jià)課程體驗(yàn),、教練推薦等服務(wù),，更有海量特色健身卡及特價(jià)課程等優(yōu)惠產(chǎn)品，致力打造一種全新的O2O模式,，首批購買用戶還有減免100元獎(jiǎng)勵(lì)哦,！
健身惠平臺(tái)除提供按課程購買、按單次購買,、按月購買方式外,，還推出了多家場館通用的健身卡等健身服務(wù)方式，品類更豐富,，具有可選擇性的產(chǎn)品多樣化組合才能夠更好地滿足大眾需求,，復(fù)仇者聯(lián)盟2來了,，令人欽羨的鋼鐵俠，美國隊(duì)長,，雷神,，他們的肌肉是否令你口水直流？夏天來了,，該鍛煉了,。
值得一提的是，為了適應(yīng)極簡設(shè)計(jì)趨勢,，健身惠呈現(xiàn)的是清新簡潔的操作界面,，更有便捷的附近搜索與推薦、場館掃碼簽到,、健身記錄云查詢等等,，這一切只為讓產(chǎn)品達(dá)到最佳的用戶體驗(yàn)。
現(xiàn)在,，準(zhǔn)備好跟傳統(tǒng)健身時(shí)代告別了嗎,？
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