王嵐：健身不僅僅是蹦蹦跳跳
06月15日 | 閱讀 2181
王嵐認(rèn)為，健康行業(yè)在未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多驚喜,。受訪(fǎng)者供圖
人物：王嵐
身份：中航健康時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng),、廣東省政協(xié)委員,、廣東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
“大眾對(duì)于健身行業(yè)的理解有些片面。”王嵐認(rèn)為,，即便是在深圳這個(gè)已經(jīng)舉辦過(guò)大運(yùn)會(huì)的城市,，城中男女老少非常熱衷于馬拉松運(yùn)動(dòng)，喜歡利用各式APP檢測(cè)身體運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),，但人們還是很容易認(rèn)為健身會(huì)所僅僅提供健身項(xiàng)目,，有各類(lèi)器械可供鍛煉身體而已。其實(shí),，在王嵐看來(lái),，健身不僅僅是鍛煉身體，而應(yīng)該是沉淀健身文化,。“健身不僅僅是蹦蹦跳跳這么簡(jiǎn)單,，回歸到本源，它需要讓人健康,、快樂(lè)，身心愉悅,，甚至上升到與萬(wàn)物的和諧共處,。這也是我做健康事業(yè)的初心。”王嵐說(shuō),。
至今,，很多人仍直接將健身與中航時(shí)尚劃上等號(hào)，對(duì)于王嵐來(lái)說(shuō),，她需要不斷加強(qiáng)傳播健康的外延與內(nèi)涵,。她描繪了一個(gè)場(chǎng)景，“一個(gè)18歲的女孩與80歲的老奶奶坐在一起,，前者可能擁有漂亮以及活力,，而后者通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得健康，展現(xiàn)出同樣的漂亮與活力,。”她認(rèn)為,，這是做好健康事業(yè)的最高境界。
國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)健康事業(yè)知易行難
在深圳,，王嵐或許可以說(shuō)是健康事業(yè)的最佳代言人,，在政府會(huì)議、公益場(chǎng)合,、企業(yè)交流等不同場(chǎng)合,，她表現(xiàn)得氣質(zhì)優(yōu)雅，知性大方,。外人會(huì)覺(jué)得健康事業(yè)有點(diǎn)抽象,，王嵐愿意如此解釋它,。她回憶，“在上世紀(jì)90年代中期,，沒(méi)人了解什么是健身,，更無(wú)法詳細(xì)定義健康事業(yè)，只能出國(guó)‘取經(jīng)’,。”在一個(gè)經(jīng)濟(jì)仍在摸索前行的年代,，憑著投資人出身的敏感，她決定要把健康事業(yè)做起來(lái),，“看一個(gè)行業(yè),，第一個(gè)看它的社會(huì)價(jià)值，第二個(gè)看它的經(jīng)濟(jì)效益,。再搭配我的興趣點(diǎn),，選擇了在國(guó)內(nèi)打開(kāi)健康事業(yè)市場(chǎng)。”
王嵐堅(jiān)信人們對(duì)于生活品質(zhì)的需求會(huì)不斷擴(kuò)大,，會(huì)追求身體健康,，享受多樣化生活方式。于是,，她在美國(guó)以及歐洲呆了很長(zhǎng)時(shí)間,，系統(tǒng)學(xué)習(xí)以及考察國(guó)外的健身乃至健康行業(yè)。“那個(gè)時(shí)候國(guó)外根本不相信中國(guó)也可以做好健身,，在他們印象中,，中國(guó)還是那個(gè)落后的國(guó)家。某次參加行業(yè)會(huì)議,，別的國(guó)家的人上臺(tái)發(fā)言掌聲不斷,，而我上去發(fā)言掌聲寥寥無(wú)幾，反差特別大,。”她說(shuō),。
帶著完備的西方行業(yè)體系回國(guó)，并不能及時(shí)落地實(shí)施,。面對(duì)國(guó)內(nèi)貧瘠的健身行業(yè)土壤,，將健康概念推廣起來(lái)更是步步艱難。王嵐決定從培育行業(yè)做起,，她從全國(guó)各地召集相關(guān)行業(yè)人員,，通過(guò)密集培訓(xùn)以及會(huì)議，給大家普及健康事業(yè)應(yīng)當(dāng)怎么做,。“在那個(gè)只知道左口袋裝錢(qián),，右口袋取錢(qián)的年代，沒(méi)有人知道什么叫營(yíng)銷(xiāo)部,、品牌部,、銷(xiāo)售部,、財(cái)務(wù)部，根本不知道做健身也應(yīng)該構(gòu)建完整架構(gòu),，保證公司可以順利運(yùn)轉(zhuǎn),。”她回憶說(shuō)。
靠著漫長(zhǎng)的培育期,，國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)才慢慢有了基礎(chǔ),，也有更多人接受健身以及健康理念。很快,，王嵐又邀請(qǐng)李寧,、李小鵬、楊威,、劉璇來(lái)一線(xiàn)指導(dǎo),，利用明星效應(yīng)讓更多人加入健身以及關(guān)注健康。
消除民眾對(duì)于健康事業(yè)疑慮
人們想象中的健康會(huì)所,，包含運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo),、美容保健養(yǎng)護(hù)以及專(zhuān)業(yè)健康解決方案，聽(tīng)上去“高大上”,，讓不少人誤會(huì)中航時(shí)尚是否只服務(wù)中產(chǎn)階級(jí),，是特定族群享受的生活方式？
對(duì)于這種質(zhì)疑,，王嵐并不認(rèn)同,，“更多時(shí)候,，我們希望讓更多人了解健康文化,，知道健康習(xí)慣都有哪些，我們也會(huì)指導(dǎo)很多公益性的健身或者養(yǎng)生項(xiàng)目,。”據(jù)介紹,，中航時(shí)尚在2011年成為大運(yùn)會(huì)健身服務(wù)供應(yīng)商，出現(xiàn)在所有深圳的馬拉松賽事上,，成為健身贊助商,。每個(gè)月，每個(gè)會(huì)所都會(huì)根據(jù)周邊片區(qū)需要,，進(jìn)駐社區(qū)安排健康公益講座,，給社區(qū)居民開(kāi)展健康監(jiān)測(cè)，還推出免費(fèi)健身體驗(yàn),，免費(fèi)開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)課程,。
王嵐認(rèn)為，市民可以根據(jù)需要選擇適合自己的健身項(xiàng)目或者健康檢測(cè)服務(wù),，并不是需要每一個(gè)人都在會(huì)所里健身,，“你也可以去爬山,，去打太極拳，然后享受公益性質(zhì)的健康檢測(cè),。關(guān)注健康可以是每一個(gè)時(shí)刻,、每一個(gè)地點(diǎn)”。
為了進(jìn)一步打消公眾疑慮,，中航時(shí)尚還參與更多公益項(xiàng)目,，比如加入阿拉善SE E生態(tài)協(xié)會(huì)、建立愛(ài)心小學(xué),、成立基金資助少數(shù)民族兒童童聲合唱團(tuán),、關(guān)注自閉癥兒童等。王嵐認(rèn)為,，在公益事業(yè)上付出并不是單向性的,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，員工參與公益項(xiàng)目后,，更具備使命感以及社會(huì)責(zé)任感,，企業(yè)的強(qiáng)大凝聚力也可以發(fā)揮更大力量，做更多事情,。
[展望]
借助互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)健康事業(yè)
據(jù)了解,，中航健康時(shí)尚目前有20多家分店，而在20年發(fā)展歷程中也僅在天津與北京開(kāi)設(shè)分店,。在正常商業(yè)思維里,，這種熱點(diǎn)行業(yè)的擴(kuò)張速度會(huì)非常快,，但王嵐并不著急擴(kuò)張,，她認(rèn)為深圳市場(chǎng)空間還很大，“應(yīng)當(dāng)把本地市場(chǎng)做好,，對(duì)每一個(gè)客戶(hù)負(fù)責(zé)”,。
面臨互聯(lián)網(wǎng)熱潮，王嵐的態(tài)度謹(jǐn)慎而不慌張,。2011年,，集團(tuán)推出4P數(shù)字化全面健康管理體系，可以通過(guò)儀器檢測(cè)生命指標(biāo),，還可以完成細(xì)胞修復(fù),，而這些數(shù)據(jù)可以及時(shí)上傳到手機(jī)上，這已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體會(huì)所之間打通了通道,，未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生更多聯(lián)結(jié),。“孩子關(guān)心父母的身體健康，可是在異地工作根本不清楚狀況。而通過(guò)APP可以直接顯示家人的體重,、血糖指數(shù),，還可以監(jiān)控身體素質(zhì)趨勢(shì)，以及提供全面健康解決方案,。”王嵐說(shuō),。
由于較早接觸健康產(chǎn)業(yè)，王嵐很早就把國(guó)內(nèi)W ELLN ESS商標(biāo)注冊(cè)下來(lái),，目前有很多養(yǎng)生會(huì)所或者SPA打上W ELLN ESS的招牌,，而王嵐并沒(méi)有訴諸法律，她只是希望大家都投入到推廣WELLN ESS概念當(dāng)中,，希望推廣適量運(yùn)動(dòng)以及健康飲食的生活方式,。
目前，中航時(shí)尚開(kāi)設(shè)生命健康科技公司,、互聯(lián)網(wǎng)公司等,，這些公司都承載著她的未來(lái)設(shè)想。不久的將來(lái),，是否可以在健身器械上裝上輪子,，由專(zhuān)業(yè)私人教練帶著在一整棟辦公大樓里穿梭服務(wù)？王嵐認(rèn)為,，這個(gè)行業(yè)可以延展想象的空間還很大,，下一個(gè)20年還會(huì)帶來(lái)更多驚喜。
采寫(xiě)：南都記者 徐異菲
作者：徐異菲
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