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王嵐認(rèn)為,，健康行業(yè)在未來會帶來更多驚喜。受訪者供圖

　　人物：王嵐

　　身份：中航健康時(shí)尚集團(tuán)董事長,、廣東省政協(xié)委員,、廣東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長

　　“大眾對于健身行業(yè)的理解有些片面。”王嵐認(rèn)為,，即便是在深圳這個(gè)已經(jīng)舉辦過大運(yùn)會的城市,，城中男女老少非常熱衷于馬拉松運(yùn)動，喜歡利用各式APP檢測身體運(yùn)動數(shù)據(jù),，但人們還是很容易認(rèn)為健身會所僅僅提供健身項(xiàng)目,，有各類器械可供鍛煉身體而已。其實(shí),，在王嵐看來,，健身不僅僅是鍛煉身體，而應(yīng)該是沉淀健身文化,。“健身不僅僅是蹦蹦跳跳這么簡單,，回歸到本源，它需要讓人健康,、快樂,，身心愉悅，甚至上升到與萬物的和諧共處,。這也是我做健康事業(yè)的初心,。”王嵐說。

　　至今,，很多人仍直接將健身與中航時(shí)尚劃上等號,，對于王嵐來說，她需要不斷加強(qiáng)傳播健康的外延與內(nèi)涵。她描繪了一個(gè)場景,，“一個(gè)18歲的女孩與80歲的老奶奶坐在一起,，前者可能擁有漂亮以及活力，而后者通過運(yùn)動獲得健康,，展現(xiàn)出同樣的漂亮與活力,。”她認(rèn)為，這是做好健康事業(yè)的最高境界,。

　　國內(nèi)鋪開健康事業(yè)知易行難

　　在深圳,，王嵐或許可以說是健康事業(yè)的最佳代言人，在政府會議,、公益場合,、企業(yè)交流等不同場合，她表現(xiàn)得氣質(zhì)優(yōu)雅,，知性大方,。外人會覺得健康事業(yè)有點(diǎn)抽象，王嵐愿意如此解釋它,。她回憶,，“在上世紀(jì)90年代中期，沒人了解什么是健身,，更無法詳細(xì)定義健康事業(yè),，只能出國‘取經(jīng)’。”在一個(gè)經(jīng)濟(jì)仍在摸索前行的年代,，憑著投資人出身的敏感，她決定要把健康事業(yè)做起來,，“看一個(gè)行業(yè),，第一個(gè)看它的社會價(jià)值，第二個(gè)看它的經(jīng)濟(jì)效益,。再搭配我的興趣點(diǎn),，選擇了在國內(nèi)打開健康事業(yè)市場。”

　　王嵐堅(jiān)信人們對于生活品質(zhì)的需求會不斷擴(kuò)大,，會追求身體健康,，享受多樣化生活方式。于是,，她在美國以及歐洲呆了很長時(shí)間,，系統(tǒng)學(xué)習(xí)以及考察國外的健身乃至健康行業(yè)。“那個(gè)時(shí)候國外根本不相信中國也可以做好健身,，在他們印象中,，中國還是那個(gè)落后的國家。某次參加行業(yè)會議，別的國家的人上臺發(fā)言掌聲不斷,，而我上去發(fā)言掌聲寥寥無幾,，反差特別大。”她說,。

　　帶著完備的西方行業(yè)體系回國,，并不能及時(shí)落地實(shí)施。面對國內(nèi)貧瘠的健身行業(yè)土壤,，將健康概念推廣起來更是步步艱難,。王嵐決定從培育行業(yè)做起，她從全國各地召集相關(guān)行業(yè)人員,，通過密集培訓(xùn)以及會議,，給大家普及健康事業(yè)應(yīng)當(dāng)怎么做。“在那個(gè)只知道左口袋裝錢,，右口袋取錢的年代,，沒有人知道什么叫營銷部、品牌部,、銷售部,、財(cái)務(wù)部，根本不知道做健身也應(yīng)該構(gòu)建完整架構(gòu),，保證公司可以順利運(yùn)轉(zhuǎn),。”她回憶說。

　　靠著漫長的培育期,，國內(nèi)整個(gè)行業(yè)才慢慢有了基礎(chǔ),，也有更多人接受健身以及健康理念。很快,，王嵐又邀請李寧,、李小鵬、楊威,、劉璇來一線指導(dǎo),，利用明星效應(yīng)讓更多人加入健身以及關(guān)注健康。

　　消除民眾對于健康事業(yè)疑慮

　　人們想象中的健康會所,，包含運(yùn)動健身指導(dǎo),、美容保健養(yǎng)護(hù)以及專業(yè)健康解決方案，聽上去“高大上”,，讓不少人誤會中航時(shí)尚是否只服務(wù)中產(chǎn)階級,，是特定族群享受的生活方式？

　　對于這種質(zhì)疑,，王嵐并不認(rèn)同,，“更多時(shí)候,，我們希望讓更多人了解健康文化，知道健康習(xí)慣都有哪些,，我們也會指導(dǎo)很多公益性的健身或者養(yǎng)生項(xiàng)目,。”據(jù)介紹，中航時(shí)尚在2011年成為大運(yùn)會健身服務(wù)供應(yīng)商,，出現(xiàn)在所有深圳的馬拉松賽事上,，成為健身贊助商。每個(gè)月,，每個(gè)會所都會根據(jù)周邊片區(qū)需要,，進(jìn)駐社區(qū)安排健康公益講座，給社區(qū)居民開展健康監(jiān)測,，還推出免費(fèi)健身體驗(yàn),，免費(fèi)開設(shè)專場課程。

　　王嵐認(rèn)為,，市民可以根據(jù)需要選擇適合自己的健身項(xiàng)目或者健康檢測服務(wù),，并不是需要每一個(gè)人都在會所里健身，“你也可以去爬山,，去打太極拳,，然后享受公益性質(zhì)的健康檢測。關(guān)注健康可以是每一個(gè)時(shí)刻,、每一個(gè)地點(diǎn)”,。

　　為了進(jìn)一步打消公眾疑慮，中航時(shí)尚還參與更多公益項(xiàng)目,，比如加入阿拉善SE E生態(tài)協(xié)會,、建立愛心小學(xué)、成立基金資助少數(shù)民族兒童童聲合唱團(tuán),、關(guān)注自閉癥兒童等,。王嵐認(rèn)為，在公益事業(yè)上付出并不是單向性的,，對于企業(yè)來說，員工參與公益項(xiàng)目后,，更具備使命感以及社會責(zé)任感,，企業(yè)的強(qiáng)大凝聚力也可以發(fā)揮更大力量，做更多事情,。

　　[展望]

　　借助互聯(lián)網(wǎng)推動健康事業(yè)

　　據(jù)了解,，中航健康時(shí)尚目前有20多家分店，而在20年發(fā)展歷程中也僅在天津與北京開設(shè)分店,。在正常商業(yè)思維里,，這種熱點(diǎn)行業(yè)的擴(kuò)張速度會非常快，但王嵐并不著急擴(kuò)張,，她認(rèn)為深圳市場空間還很大,，“應(yīng)當(dāng)把本地市場做好，對每一個(gè)客戶負(fù)責(zé)”,。

　　面臨互聯(lián)網(wǎng)熱潮,，王嵐的態(tài)度謹(jǐn)慎而不慌張。2011年,，集團(tuán)推出4P數(shù)字化全面健康管理體系,，可以通過儀器檢測生命指標(biāo)，還可以完成細(xì)胞修復(fù),，而這些數(shù)據(jù)可以及時(shí)上傳到手機(jī)上,，這已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體會所之間打通了通道，未來將會產(chǎn)生更多聯(lián)結(jié),。“孩子關(guān)心父母的身體健康,，可是在異地工作根本不清楚狀況。而通過APP可以直接顯示家人的體重,、血糖指數(shù),，還可以監(jiān)控身體素質(zhì)趨勢，以及提供全面健康解決方案,。”王嵐說,。

　　由于較早接觸健康產(chǎn)業(yè)，王嵐很早就把國內(nèi)W ELLN ESS商標(biāo)注冊下來,，目前有很多養(yǎng)生會所或者SPA打上W ELLN ESS的招牌,，而王嵐并沒有訴諸法律，她只是希望大家都投入到推廣WELLN ESS概念當(dāng)中,，希望推廣適量運(yùn)動以及健康飲食的生活方式,。

　　目前，中航時(shí)尚開設(shè)生命健康科技公司,、互聯(lián)網(wǎng)公司等,，這些公司都承載著她的未來設(shè)想。不久的將來,，是否可以在健身器械上裝上輪子,，由專業(yè)私人教練帶著在一整棟辦公大樓里穿梭服務(wù)？王嵐認(rèn)為,，這個(gè)行業(yè)可以延展想象的空間還很大,，下一個(gè)20年還會帶來更多驚喜。

　　采寫：南都記者 徐異菲

　　作者：徐異菲

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