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     編者按:在國(guó)人的印象中,，健身曾經(jīng)是身份的象征,、時(shí)尚生活的代名詞,。而今,，傳統(tǒng)印象被打破，越來(lái)越多的人走進(jìn)健身房,。1999年,，濟(jì)南市第一家健身俱樂(lè)部開業(yè)，16年過(guò)后,，濟(jì)南成為山東區(qū)域內(nèi)較為成熟的健身市場(chǎng),。女報(bào)記者采訪多位健身行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，梳理出十幾年來(lái)濟(jì)南健身行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),，這也是濟(jì)南人健康理念提高與轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影,。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，目前濟(jì)南已有30家左右的健身機(jī)構(gòu),，輻射健身人群達(dá)50萬(wàn)左右,，占濟(jì)南常住人口的7.14%,。最近兩年，濟(jì)南市健身行業(yè)火爆,，經(jīng)濟(jì)能力有限的年輕人成為推動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展的主力軍,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件壯大、國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)衰退,、人們對(duì)健

    康觀念的轉(zhuǎn)變,，或成為促使這一

    現(xiàn)象發(fā)生的重要原因,。

    90后透支信用卡辦健身卡

    7月13日,，濟(jì)南最高氣溫已近40℃，在銀座健身索菲特店中,，來(lái)健身的會(huì)員比平時(shí)多了三成,。“換了個(gè)啞鈴，回來(lái)椅子就被占了,。”該機(jī)構(gòu)會(huì)員楊楊有點(diǎn)懷念10年前,，當(dāng)時(shí)他剛健身，整個(gè)下午俱樂(lè)部里只有幾個(gè)人,，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)等待的狀況,。“導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)變的因素有很多，新生力量的注入是一個(gè)非常重要的原因,。”銀座健身市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉明說(shuō),。

    2012年，第一批90后進(jìn)入社會(huì),，這個(gè)群體追求時(shí)尚以及較高的生活品質(zhì)的態(tài)度,，超過(guò)了他們的父輩。“這些年輕人雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,，但是消費(fèi)理念很超前,，他們可以縮減其他開支，甚至分期付款,、透支信用卡來(lái)辦健身卡,，他們還會(huì)帶動(dòng)家人對(duì)健身的關(guān)注。”

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件的發(fā)展也是使健身市場(chǎng)火暴的誘導(dǎo)原因,。“歸根結(jié)底是改變了人們對(duì)健身的態(tài)度,，這幾年開始流行在朋友圈里曬人魚線、馬甲線,，人們對(duì)于自己的身材越來(lái)越在意,。在這種流行的趨勢(shì)的帶動(dòng)下，健身行業(yè)搭上了順風(fēng)車,。”

    人力成本是最大支出

    1999年,，濟(jì)南第一家健身俱樂(lè)部開業(yè),，至今16年，健身行業(yè)在濟(jì)南的發(fā)展經(jīng)歷了激增,、關(guān)門,、無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)、品牌化競(jìng)爭(zhēng)等階段,。帝豪斯健身一位張經(jīng)理說(shuō)：“這些年開了一些店,、關(guān)了一些店、跑了一些店,，經(jīng)歷了不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng),，現(xiàn)在正逐漸進(jìn)行市場(chǎng)分流，每個(gè)品牌的健身房有自己專注的目標(biāo)人群,，市場(chǎng)也正在穩(wěn)步發(fā)展,。”

    健身行業(yè)的大門大敞，很多社會(huì)資金流入進(jìn)來(lái),，造成行業(yè)過(guò)熱,，“有點(diǎn)發(fā)燒了，2007年左右很多健身機(jī)構(gòu)都在擴(kuò)張,、打價(jià)格戰(zhàn),，資金不足導(dǎo)致很多門店關(guān)門。”劉明說(shuō),，開店前期是最容易運(yùn)營(yíng)的,，裝修期間就可以預(yù)售健身卡，收回裝修資金,，“比如說(shuō)開業(yè)前就流入500萬(wàn)元資金,，刨去銷售團(tuán)隊(duì)的提成，如果沒(méi)有新會(huì)員不斷進(jìn)入,，剩下的資金很難維持整個(gè)店的運(yùn)營(yíng),。”健身行業(yè)最大的成本是人員成本，一個(gè)門店的服務(wù)人員要在50-70人,，店內(nèi)器械損耗,、每隔三四年的裝修費(fèi)用、水電費(fèi)用,，都是大筆開支,。

    很多人認(rèn)為健身行業(yè)很好干，租場(chǎng)地放上器械坐等盈利,，“進(jìn)很容易,，想出去就難了，一是這么多員工跟著吃飯，再一個(gè)是會(huì)員健身要保證承諾年限,，后期運(yùn)營(yíng)和維護(hù)是非常重要的,。”張經(jīng)理說(shuō)，維持健身房正常運(yùn)營(yíng),，一是要鞏固辦卡人群,，另一方還要有私教課的補(bǔ)充。

    私人工作室將成健身新趨勢(shì)

    事實(shí)上,，雖然多種因素致使?jié)�南健身行業(yè)的火爆,，但是與國(guó)外相比，該行業(yè)在濟(jì)南甚至其他一線城市,，仍處于初級(jí)階段,。劉明說(shuō)：“健身對(duì)于外國(guó)人已經(jīng)是生活的一部分，跟工作,、上班,、出游一樣,。而國(guó)內(nèi)還需要繼續(xù)培育市常”據(jù)他介紹,，國(guó)內(nèi)的健身房的硬件設(shè)施、教練的專業(yè)素質(zhì)相比國(guó)外并不遜色很多,，但是軟件設(shè)施有落后不小,，“很多國(guó)外的健身房都是大廠房的形式，整個(gè)一層都是跑步機(jī),，也沒(méi)有專業(yè)的教練,，每個(gè)人自己就是教練。”

    在未來(lái)數(shù)年中,，社區(qū)健身,、私人工作室會(huì)是國(guó)內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。張經(jīng)理告訴記者,，行業(yè)內(nèi)都認(rèn)同的觀點(diǎn),，一個(gè)健身房最多覆蓋周圍5公里的人群，“選擇健身房都會(huì)依據(jù)就近原則,，所以社區(qū)健身會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì),。另外，健身私人工作室也會(huì)發(fā)展壯大,，現(xiàn)在濟(jì)南就有五六家,，這些工作室面積不大、器械也不多,、人流量有限,，但是教練的專業(yè)程度是首屈一指的，他們的服務(wù)全部是私教課，面對(duì)高端人群,。”

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