健身，選擇線上還是線下？
08月07日 | 閱讀 1720
很多熱衷于體育健身的人都會(huì)有這樣的經(jīng)歷,，花幾千塊錢去健身房辦張年卡，但是如果沒有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)又沒有專業(yè)教練指導(dǎo)的話,，無論是想健身還是想減肥,，面對(duì)健身房里眾多的運(yùn)動(dòng)器械，都感到無從選擇,。得不到效果的運(yùn)動(dòng)會(huì)使人厭倦,，久而久之,，幾千塊錢的健身卡就被封存到抽屜里成為“僵尸卡”。
不過,，這種狀況現(xiàn)在已經(jīng)有了解決辦法,，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新的形態(tài)下，通過線上線下結(jié)合的O2O模式,，那些沉睡的“僵尸卡”或?qū)⒈粏拘选?/span>
運(yùn)動(dòng)教練的O2O模式
從事小米手環(huán)產(chǎn)品研發(fā),、華米科技的產(chǎn)品經(jīng)理鄭文輝，在接受《中國(guó)科學(xué)報(bào)》記者采訪時(shí)介紹,，現(xiàn)在有一種創(chuàng)意健身房的新模式，被稱為“叫練”,。鄭文輝坦言,，“叫練”的出現(xiàn)，也是基于體育資源與大眾需求不平衡所致,。
目前,，很多健身教練對(duì)訓(xùn)練過程特別有針對(duì)性而且細(xì)分，比如專門針對(duì)腹肌練習(xí)的教練,；針對(duì)馬拉松跑者的核心力量訓(xùn)練,、腿部力量訓(xùn)練等等，這些教練可以在“叫練”運(yùn)動(dòng)網(wǎng)App平臺(tái)上發(fā)布自己的課程,。如果用戶對(duì)某個(gè)課程感興趣,，就可以在App上聯(lián)系這位教練，然后,，雙方可以約一個(gè)離兩人最近的健身房,。用戶從這種模式中不但可以得到個(gè)性化的訓(xùn)練，而且有教練帶著,，用一些專業(yè)“手段”直擊用戶需求,，用戶能夠看到很明顯的效果并且可以長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，相當(dāng)于以低廉的價(jià)格——也許和年卡差不多的價(jià)格得到“VIP”式的一對(duì)一訓(xùn)練,。
現(xiàn)在,，不僅健身房閑置率比較高，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地閑置率也比較高,，特別是網(wǎng)球場(chǎng)地,。而對(duì)于用戶來說，情況正好相反,，想找到合適的場(chǎng)地打球還是挺難的,，想找到一起打球的同伴也不容易。約場(chǎng)地,、約打球的需求就催生了一款新的App——“天天網(wǎng)球”,。
在這個(gè)平臺(tái)上,，所有的場(chǎng)地管理員可以發(fā)布產(chǎn)品信息、價(jià)格,，以及某個(gè)時(shí)間段是否有空余,。用戶可以依據(jù)地理位置搜到附近空余場(chǎng)地以及價(jià)格是否合理，就可以確定約哪個(gè)場(chǎng)地,。
鄭文輝認(rèn)為,，這個(gè)模式其實(shí)特別簡(jiǎn)單，類似于團(tuán)購的信息發(fā)布平臺(tái),。如果某個(gè)人訂了場(chǎng)地以后還沒有球友,，就可以把預(yù)訂場(chǎng)地的信息發(fā)布到平臺(tái)上去找人一起玩，然后平攤場(chǎng)地費(fèi)用,。
馬拉松的O2O模式
近年來跑步運(yùn)動(dòng)風(fēng)生水起,，除了傳統(tǒng)的馬拉松賽事，中國(guó)也出現(xiàn)了諸多各種各樣的比賽,，比如從美國(guó)傳入的Colour Run（顏色跑）等等,，這也帶動(dòng)了O2O模式的成長(zhǎng)。
鄭文輝告訴記者,，一些馬拉松賽事一票難求,，而跑步愛好者對(duì)馬拉松都有向往和參與的情結(jié)，于是就出現(xiàn)了線上賽的模式,。
“跑步賽事本身應(yīng)該是線下的,，但現(xiàn)在是‘線下到線上，然后再到線下’,。”鄭文輝說,，比如目前運(yùn)動(dòng)App中有一個(gè)“李寧先生10K賽”，就是李寧每年會(huì)在全國(guó)10個(gè)省市舉辦10站10公里長(zhǎng)跑比賽,，有很多人雖然很想?yún)⒓�,，但是由于各方面原因無法兌現(xiàn)這個(gè)愿望，因此,，就出現(xiàn)了線上視頻賽,，比如在武漢站開跑，大家可以上App報(bào)名武漢站線上視頻賽,，它的鳴槍時(shí)間和線下賽事是在同一個(gè)時(shí)間,，在同一時(shí)間打開App，記錄下來你跑的10公里所用時(shí)間和路線,，就證明已經(jīng)成這一站的比賽,。比賽結(jié)束后，可以在線上視頻賽的社區(qū)中秀一下自己的照片,，由App識(shí)別到你并確認(rèn)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),，便可以得到適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì),，最后郵寄給你一塊獎(jiǎng)牌，滿足你參賽的愿望,。
這種方式的優(yōu)勢(shì)在于大大擴(kuò)張了用戶群體�,，F(xiàn)場(chǎng)可能只有幾千人參加比賽，然而線上參賽者會(huì)有幾萬人,。
目前,，世界各地也有類似的活動(dòng)，特別是東京馬拉松,。“我覺得日本人線上線下的接合非常值得我們借鑒,。”比如東京馬拉松，有一個(gè)特別體貼的地方是,，線下運(yùn)動(dòng)員在跑馬拉松,，組織者把運(yùn)動(dòng)員的家人照顧得也很好，比如有3萬運(yùn)動(dòng)員參賽,，家屬就會(huì)有十幾萬人，每個(gè)家屬都下載一個(gè)這個(gè)賽事的App,，同時(shí)在運(yùn)動(dòng)員身上綁定一個(gè)馬拉松計(jì)時(shí)芯片,，運(yùn)動(dòng)員跑到某個(gè)點(diǎn)花了多少時(shí)間，這些數(shù)據(jù)都會(huì)被記錄下來,，方便家屬可以實(shí)時(shí)觀測(cè),，讓家人有安心的感覺。
風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
在鄭文輝看來,，一方面生活中許多資源沒有被充分利用,，處于閑置浪費(fèi)狀態(tài)；另一方面很多人因?yàn)檎也坏劫Y源而煩惱,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)所做的，就是提供服務(wù),，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)上低成本流通,，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把資源和需求予以連接，“這就是O2O模式的本質(zhì)所在” ,。
但鄭文輝也坦言,，這種模式目前還面臨較大的挑戰(zhàn)。
首先,，體育O2O模式不像滴滴打車那樣應(yīng)用得這么廣泛,，它只是運(yùn)動(dòng)愛好者的平臺(tái)。
其次,，以健身房為例,，它發(fā)展至今畢竟是一個(gè)成熟的行業(yè),，盡管教練可以在“叫練”平臺(tái)上發(fā)布自己的課程，讓學(xué)員來買課,，但是,，這樣的描述多半還只是一個(gè)愿景，健身房固有的盈利模式還難以改變,，盡管O2O模式也存在吸引力,，但嘗試者并不多。
盡管如此,，鄭文輝還是看好這個(gè)領(lǐng)域,。互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)思路是用免費(fèi)來吸引用戶,，目前,，體育O2O這種模式正處在風(fēng)口上，大有一觸即發(fā)的勢(shì)頭,，越早動(dòng)手越占得先機(jī),。
對(duì)于普通消費(fèi)者來講，體育O2O模式可以使用戶以更低的價(jià)格得到更好的體育服務(wù),。對(duì)于商業(yè)方來說,，更多的參與意味著更快的信息，也就意味著更大的盈利,，這樣整個(gè)行業(yè)才能沸騰起來,。
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