健身,，選擇線上還是線下？
08月07日 | 閱讀 1654
很多熱衷于體育健身的人都會有這樣的經(jīng)歷,，花幾千塊錢去健身房辦張年卡,，但是如果沒有運動基礎又沒有專業(yè)教練指導的話，無論是想健身還是想減肥,，面對健身房里眾多的運動器械,，都感到無從選擇。得不到效果的運動會使人厭倦,，久而久之,，幾千塊錢的健身卡就被封存到抽屜里成為“僵尸卡”。
不過,，這種狀況現(xiàn)在已經(jīng)有了解決辦法,，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新的形態(tài)下，通過線上線下結合的O2O模式,，那些沉睡的“僵尸卡”或將被喚醒,。
運動教練的O2O模式
從事小米手環(huán)產品研發(fā)、華米科技的產品經(jīng)理鄭文輝,，在接受《中國科學報》記者采訪時介紹,，現(xiàn)在有一種創(chuàng)意健身房的新模式，被稱為“叫練”,。鄭文輝坦言,，“叫練”的出現(xiàn)，也是基于體育資源與大眾需求不平衡所致,。
目前,，很多健身教練對訓練過程特別有針對性而且細分，比如專門針對腹肌練習的教練,；針對馬拉松跑者的核心力量訓練,、腿部力量訓練等等，這些教練可以在“叫練”運動網(wǎng)App平臺上發(fā)布自己的課程,。如果用戶對某個課程感興趣,，就可以在App上聯(lián)系這位教練,，然后，雙方可以約一個離兩人最近的健身房,。用戶從這種模式中不但可以得到個性化的訓練,，而且有教練帶著，用一些專業(yè)“手段”直擊用戶需求,，用戶能夠看到很明顯的效果并且可以長期堅持下去,，相當于以低廉的價格——也許和年卡差不多的價格得到“VIP”式的一對一訓練。
現(xiàn)在,，不僅健身房閑置率比較高,，運動場地閑置率也比較高，特別是網(wǎng)球場地,。而對于用戶來說,，情況正好相反，想找到合適的場地打球還是挺難的,，想找到一起打球的同伴也不容易,。約場地、約打球的需求就催生了一款新的App——“天天網(wǎng)球”,。
在這個平臺上,，所有的場地管理員可以發(fā)布產品信息、價格,，以及某個時間段是否有空余,。用戶可以依據(jù)地理位置搜到附近空余場地以及價格是否合理，就可以確定約哪個場地,。
鄭文輝認為,，這個模式其實特別簡單，類似于團購的信息發(fā)布平臺,。如果某個人訂了場地以后還沒有球友,，就可以把預訂場地的信息發(fā)布到平臺上去找人一起玩，然后平攤場地費用,。
馬拉松的O2O模式
近年來跑步運動風生水起,，除了傳統(tǒng)的馬拉松賽事，中國也出現(xiàn)了諸多各種各樣的比賽,，比如從美國傳入的Colour Run（顏色跑）等等,，這也帶動了O2O模式的成長。
鄭文輝告訴記者,，一些馬拉松賽事一票難求，而跑步愛好者對馬拉松都有向往和參與的情結,，于是就出現(xiàn)了線上賽的模式,。
“跑步賽事本身應該是線下的,，但現(xiàn)在是‘線下到線上，然后再到線下’,。”鄭文輝說,，比如目前運動App中有一個“李寧先生10K賽”，就是李寧每年會在全國10個省市舉辦10站10公里長跑比賽,，有很多人雖然很想?yún)⒓�,，但是由于各方面原因無法兌現(xiàn)這個愿望，因此,，就出現(xiàn)了線上視頻賽,，比如在武漢站開跑，大家可以上App報名武漢站線上視頻賽,，它的鳴槍時間和線下賽事是在同一個時間,，在同一時間打開App，記錄下來你跑的10公里所用時間和路線,，就證明已經(jīng)成這一站的比賽,。比賽結束后，可以在線上視頻賽的社區(qū)中秀一下自己的照片,，由App識別到你并確認達到標準,，便可以得到適當?shù)莫剟睿詈筻]寄給你一塊獎牌,，滿足你參賽的愿望,。
這種方式的優(yōu)勢在于大大擴張了用戶群體。現(xiàn)場可能只有幾千人參加比賽,，然而線上參賽者會有幾萬人,。
目前，世界各地也有類似的活動,，特別是東京馬拉松,。“我覺得日本人線上線下的接合非常值得我們借鑒。”比如東京馬拉松,，有一個特別體貼的地方是,，線下運動員在跑馬拉松，組織者把運動員的家人照顧得也很好,，比如有3萬運動員參賽,，家屬就會有十幾萬人，每個家屬都下載一個這個賽事的App,，同時在運動員身上綁定一個馬拉松計時芯片,，運動員跑到某個點花了多少時間，這些數(shù)據(jù)都會被記錄下來,，方便家屬可以實時觀測,，讓家人有安心的感覺,。
風險與機遇
在鄭文輝看來，一方面生活中許多資源沒有被充分利用,，處于閑置浪費狀態(tài),；另一方面很多人因為找不到資源而煩惱�,；ヂ�(lián)網(wǎng)所做的,，就是提供服務，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)上低成本流通,，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺把資源和需求予以連接,，“這就是O2O模式的本質所在” 。
但鄭文輝也坦言,，這種模式目前還面臨較大的挑戰(zhàn),。
首先，體育O2O模式不像滴滴打車那樣應用得這么廣泛,，它只是運動愛好者的平臺,。
其次，以健身房為例,，它發(fā)展至今畢竟是一個成熟的行業(yè),，盡管教練可以在“叫練”平臺上發(fā)布自己的課程，讓學員來買課,，但是,，這樣的描述多半還只是一個愿景，健身房固有的盈利模式還難以改變,，盡管O2O模式也存在吸引力,，但嘗試者并不多。
盡管如此,，鄭文輝還是看好這個領域,。互聯(lián)網(wǎng)的標準思路是用免費來吸引用戶,，目前,，體育O2O這種模式正處在風口上，大有一觸即發(fā)的勢頭,，越早動手越占得先機,。
對于普通消費者來講，體育O2O模式可以使用戶以更低的價格得到更好的體育服務,。對于商業(yè)方來說,，更多的參與意味著更快的信息，也就意味著更大的盈利，這樣整個行業(yè)才能沸騰起來,。
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