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全民健身潮起國產(chǎn)運動品牌齊回暖

08月24日 | 閱讀 2236

隨著全民運動的升溫和體育產(chǎn)業(yè)政策紅利的發(fā)布,國產(chǎn)運動品牌似乎開始走出了寒冬,。近來,安踏,、李寧、匹克等國內(nèi)知名運動品牌相繼發(fā)布2015年上半年財報,均顯示回暖跡象,。

國產(chǎn)運動品牌業(yè)績集體上揚

2011年李寧公司利潤大幅下滑65%,此后三年連續(xù)虧損,一度陷入虧損泥淖不能自拔,。但其2015年上半年業(yè)績顯示,當(dāng)期收入同比增加16%至36.41億元。在去年同期虧損了5.86億元后,今年上半年虧損大幅減少94.98%至2940.7萬元。李寧公司表示,下半年將持續(xù)提升運營效率,加大運營成本控制力度,并加強現(xiàn)金流管理能力,力爭實現(xiàn)本年度全年業(yè)績重回盈利軌道,。

在幾個國產(chǎn)運動品牌中,安踏表現(xiàn)最搶眼,業(yè)績穩(wěn)居國內(nèi)運動品牌第一,上半年凈利潤,、營業(yè)收入分別達(dá)到9.65億元和51.1億元,同比增長20.2%和24%。

其他幾個品牌業(yè)績也相當(dāng)“喜人”,。上半年,匹克體育實現(xiàn)凈利潤1.76億元,同比增長45.39%,。361度凈利潤2.7億元,同比增長2.36%。特步國際上半年純利3.435億元,同比升20.86%,。

電商,、研發(fā)成國產(chǎn)品牌自救路線

在經(jīng)歷了三年左右的寒冬,國產(chǎn)運動品牌終于回暖。究其原因,除了市場環(huán)境的改善,以及消費者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常關(guān)鍵,。其中,布局電商,、加強科技研發(fā)成為最主要的手段,。

李寧在公司成立25周年之際重啟“一切皆有可能”的口號,為創(chuàng)新變革埋下伏筆,。值得一提的是,今年上半年電商業(yè)務(wù)收入占李寧品牌產(chǎn)品、集團(tuán)總收入的比例分別為7%,、6%,。李寧進(jìn)行了運動生活體驗的嘗試,與京東,、天貓等攜手打造O2O模式,并推動自身電商及實體店的進(jìn)一步融合。同時,也更注重為消費者提供互動體驗,。

安踏在2015年年中報上提到,創(chuàng)新是其重要的成功因素之一,。安踏研發(fā)呼吸網(wǎng)科技,推出散熱和透氣性能佳的呼吸網(wǎng)跑鞋,還推出專為長跑人士設(shè)計的頂級跑鞋,產(chǎn)品差異化策略使得業(yè)績穩(wěn)居第一。

361度在今年上半年業(yè)績報告表示,雖然競爭很激烈,但對前景還是很樂觀,并指出“拓展電商渠道是361度今后獲利的重要策略”,。匹克CEO許志華認(rèn)為,隨著全民健身時代的來臨,運動品牌單靠拼價格將難以為繼,產(chǎn)品應(yīng)該在功能,、科技、材料,、工藝等方面增加更多的附加值才能在競爭中取得優(yōu)勢,。

“全民運動+政策紅利”釋放市場潛力

安信國際證券研報指出,國內(nèi)體育品牌經(jīng)歷2012-2013年的下滑,以及2014年的筑底回升之后,進(jìn)入2015年復(fù)蘇的態(tài)勢愈發(fā)明顯,漸漸從庫存去化的泥沼中走出來,行業(yè)進(jìn)一步回暖。

2013年,我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為0.56%,約為全球平均水平的1/4,、發(fā)達(dá)國家的1/5甚至1/6,體育產(chǎn)業(yè)未來還有很大的發(fā)展空間,。而公眾對體育運動參與熱度的上升,以及政策方面的利好,將加速我國運動用品市場潛力的釋放。

一方面,曬馬甲線,、曬汗水,、拼步數(shù)已成朋友圈的一道“風(fēng)景線”。隨著全民運動的逐漸普及,消費者對運動用品的需求日趨成熟,我國體育產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)入新的發(fā)展階段,。另一方面,繼北京獲冬奧會舉辦權(quán),、中國拿下2019年男籃世界杯舉辦權(quán)后,《中國足球協(xié)會調(diào)整改革方案》也于8月17日正式對外公布。分析人士認(rèn)為,高規(guī)格體育賽事的密集舉辦及政策紅利的持續(xù)釋放,將為體育用品業(yè)帶來持續(xù)數(shù)年的利好,。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前國產(chǎn)運動品牌占體育產(chǎn)業(yè)近7成市場份額,而未來十年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將擴大至5萬億元,。

李寧財報

報告期凈利潤(萬元) 同比增減

2015年中報 -2941 94.98%

2014年 -78148.10 -99.59%

2013年 -39154.00 80.22%

2012年 -197911.40 -612.97%

2011年 38581.30 -65.19%

2010年 110848.70 17.36%

安踏

報告期凈利潤(萬元) 同比增減

2015年中報 96526.90萬元 20.24%

2014年 170031.00 29.32%

2013年 131483.50 -3.23%

2012年 135870.10 -21.47%

2011年 173012.20 11.54%

匹克

報告期凈利潤(萬元) 同比增減

2015年中報 17598.90 45.39%

2014年 32065.20 31.26%

2013年 24428.00 -21.35%

2012年 31057.70 -60.06%

2011年 77768.10 -5.42%

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2010年 82226.80 30.87%

特步

報告期凈利(萬元) 同比增減

2015年中報 34352.60 20.86%

2014年 47800.50 -21.12%

2013年 60596.60 -25.19%

2012年 81001.50 -16.18%

2011年 96640.90 18.77%

2010年 81368.40 25.66%

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