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 隨著全民運(yùn)動(dòng)的升溫和體育產(chǎn)業(yè)政策紅利的發(fā)布,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌似乎開始走出了寒冬,。近來,安踏,、李寧、匹克等國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌相繼發(fā)布2015年上半年財(cái)報(bào),均顯示回暖跡象,。

2011年李寧公司利潤大幅下滑65%,此后三年連續(xù)虧損,一度陷入虧損泥淖不能自拔,。但其2015年上半年業(yè)績顯示,當(dāng)期收入同比增加16%至36.41億元。在去年同期虧損了5.86億元后,今年上半年虧損大幅減少94.98%至2940.7萬元,。李寧公司表示,下半年將持續(xù)提升運(yùn)營效率,加大運(yùn)營成本控制力度,并加強(qiáng)現(xiàn)金流管理能力,力爭實(shí)現(xiàn)本年度全年業(yè)績重回盈利軌道,。

在幾個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,安踏表現(xiàn)最搶眼,業(yè)績穩(wěn)居國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一,上半年凈利潤、營業(yè)收入分別達(dá)到9.65億元和51.1億元,同比增長20.2%和24%,。

其他幾個(gè)品牌業(yè)績也相當(dāng)“喜人”,。上半年,匹克體育實(shí)現(xiàn)凈利潤1.76億元,同比增長45.39%。361度凈利潤2.7億元,同比增長2.36%,。特步國際上半年純利3.435億元,同比升20.86%,。

電商、研發(fā)成國產(chǎn)品牌自救路線

在經(jīng)歷了三年左右的寒冬,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌終于回暖,。究其原因,除了市場環(huán)境的改善,以及消費(fèi)者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常關(guān)鍵,。其中,布局電商、加強(qiáng)科技研發(fā)成為最主要的手段,。

李寧在公司成立25周年之際重啟“一切皆有可能”的口號,為創(chuàng)新變革埋下伏筆,。值得一提的是,今年上半年電商業(yè)務(wù)收入占李寧品牌產(chǎn)品、集團(tuán)總收入的比例分別為7%,、6%,。李寧進(jìn)行了運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)的嘗試,與京東、天貓等攜手打造O2O模式,并推動(dòng)自身電商及實(shí)體店的進(jìn)一步融合,。同時(shí),也更注重為消費(fèi)者提供互動(dòng)體驗(yàn),。

安踏在2015年年中報(bào)上提到,創(chuàng)新是其重要的成功因素之一。安踏研發(fā)呼吸網(wǎng)科技,推出散熱和透氣性能佳的呼吸網(wǎng)跑鞋,還推出專為長跑人士設(shè)計(jì)的頂級跑鞋,產(chǎn)品差異化策略使得業(yè)績穩(wěn)居第一。

361度在今年上半年業(yè)績報(bào)告表示,雖然競爭很激烈,但對前景還是很樂觀,并指出“拓展電商渠道是361度今后獲利的重要策略”,。匹克CEO許志華認(rèn)為,隨著全民健身時(shí)代的來臨,運(yùn)動(dòng)品牌單靠拼價(jià)格將難以為繼,產(chǎn)品應(yīng)該在功能,、科技、材料,、工藝等方面增加更多的附加值才能在競爭中取得優(yōu)勢,。

“全民運(yùn)動(dòng)+政策紅利”釋放市場潛力

安信國際證券研報(bào)指出,國內(nèi)體育品牌經(jīng)歷2012-2013年的下滑,以及2014年的筑底回升之后,進(jìn)入2015年復(fù)蘇的態(tài)勢愈發(fā)明顯,漸漸從庫存去化的泥沼中走出來,行業(yè)進(jìn)一步回暖。

2013年,我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為0.56%,約為全球平均水平的1/4,、發(fā)達(dá)國家的1/5甚至1/6,體育產(chǎn)業(yè)未來還有很大的發(fā)展空間,。而公眾對體育運(yùn)動(dòng)參與熱度的上升,以及政策方面的利好,將加速我國運(yùn)動(dòng)用品市場潛力的釋放。

一方面,曬馬甲線,、曬汗水,、拼步數(shù)已成朋友圈的一道“風(fēng)景線”。隨著全民運(yùn)動(dòng)的逐漸普及,消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)用品的需求日趨成熟,我國體育產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)入新的發(fā)展階段,。另一方面,繼北京獲冬奧會舉辦權(quán),、中國拿下2019年男籃世界杯舉辦權(quán)后,《中國足球協(xié)會調(diào)整改革方案》也于8月17日正式對外公布。分析人士認(rèn)為,高規(guī)格體育賽事的密集舉辦及政策紅利的持續(xù)釋放,將為體育用品業(yè)帶來持續(xù)數(shù)年的利好,。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌占體育產(chǎn)業(yè)近7成市場份額,而未來十年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將擴(kuò)大至5萬億元,。

李寧財(cái)報(bào)

報(bào)告期 凈利潤(萬元) 同比增減

2015年中報(bào) -2941 94.98%

2014年 -78148.10 -99.59%

2013年 -39154.00 80.22%

2012年 -197911.40 -612.97%

2011年 38581.30 -65.19%

2010年 110848.70 17.36%

安踏

報(bào)告期 凈利潤(萬元) 同比增減

2015年中報(bào) 96526.90萬元 20.24%

2014年 170031.00 29.32%

2013年 131483.50 -3.23%

2012年 135870.10 -21.47%

2011年 173012.20 11.54%

匹克

報(bào)告期 凈利潤(萬元) 同比增減

2015年中報(bào) 17598.90 45.39%

2014年 32065.20 31.26%

2013年 24428.00 -21.35%

2012年 31057.70 -60.06%

2011年 77768.10 -5.42%

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2010年 82226.80 30.87%

特步

報(bào)告期 凈利(萬元) 同比增減

2015年中報(bào) 34352.60 20.86%

2014年 47800.50 -21.12%

2013年 60596.60 -25.19%

2012年 81001.50 -16.18%

2011年 96640.90 18.77%

2010年 81368.40 25.66%

 

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