低價健身APP攪動市場 約束式消費華而不實
08月24日 | 閱讀 1568
1995年6月20日,，中國國務院頒布《全民健身計劃綱要》，正式開始實施全民健身計劃,，今年是綱要頒布20周年,。健身的概念在這20年間發(fā)生了翻天覆地的變化，也改變著中國人的生活,。2014年10月,，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,，從官方到民間,，全民健身這一詞匯便頻繁出現(xiàn),，全民健身的概念不斷向上發(fā)芽,、向下生根，越來越多中國人開始享受健身樂趣,、擁抱健身熱潮,，健身產(chǎn)業(yè)也進入快速發(fā)展期。
以前,，健身方式就是跑步,、游泳，近幾年,，騎行,、瑜伽、健身操等慢慢流行起來,，后來又有了智能化運動腕表等精良的健身裝備,，健身內容、方式也更為多元化,。伴隨著全民健身熱潮,，各種社交媒體最引人矚目的都是健身愛好者曬出的勻稱手臂、緊實腹部,、健康曲線,、消耗卡路里、輕松破萬健步數(shù),、先進運動裝備……,，“馬甲線”“人魚線”變成了令人艷羨的“漲粉神器”。
為了更好的健身，幾年前,，大家還習慣于把很多大小品牌的健身房放在一起進行比較,，對比不同健身房之間的環(huán)境、器械,、課程,、服務，討論自己喜歡的健身房,，成功的健身房經(jīng)營者靠的都是優(yōu)質的硬件和良好的口碑,。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不可抵擋的風勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷毫無預警地便在短時間內攪動了整個健身行業(yè),。不少創(chuàng)業(yè)者看中了健身市場的前景,，致力于研發(fā)健身應用軟件，打開手機軟件下載平臺,，輸入“健身”“運動”等關鍵詞,，能搜索到的應用軟件達到上千個。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和各式運動ＡＰＰ的推出,，確實為人們健身帶來了更多交流空間和鞭策動力,，讓健身更加融入我們的生活，家里家外隨時隨地都可以讓自己快樂地流汗,。
面對全民市場,，各種健身APP不斷涌現(xiàn)。捆綁營銷,、團購讓利,、視頻課程、平臺交互,、真可謂五花八門,，無所不包。這其中,，“99元包月可以去全北京500家場館鍛煉”等廣告語最為引人注目,，抵不住這種低價的誘惑，健身愛好者方小姐立刻下載了相關軟件,。但方小姐告訴本網(wǎng)記者,，初看，價格的優(yōu)惠相較于傳統(tǒng)的健身房會員制有很大優(yōu)勢,，健身成本幾乎只有原來健身房會員費的一半不到,，選擇性也更加寬廣。但仔細比較后發(fā)現(xiàn),，其實具有實用價值的可選項并沒有那么多,，大多數(shù)知名的健身連鎖機構軟件上是找不到的,，即使挑選好了心儀的健身房，也不是想去就去的,，因為規(guī)定每個月每個場館最多只能去3次,，幾乎沒有能夠自由、便捷,、隨時選擇想去的健身房,，還要面對隨時可能被拒之門外的狀況。
記者隨后走訪一些俱樂部經(jīng)營的投資人和管理者,，了解到在北京健身市場,，每一個人進入到健身房鍛煉，需要付出的運營成本大致在50-80元,。遠遠高于互聯(lián)網(wǎng)健身服務提供商的單次價格,。目前健身房都以按年或月計費的會員制模式，不少健身房也有按次計算的,，但基本都屬于體驗類型,，讓喜歡健身的朋友，有機會能夠通過單次健身走進健身房,，更多的了解俱樂部的服務和項目,。據(jù)業(yè)內人士透露，某些互聯(lián)網(wǎng)健身服務提供商偷換概念,，將健身房用于給客戶體驗的產(chǎn)品拿出來,，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下不斷放大,，作為正品進行銷售,，才會有如此低價的優(yōu)惠幅度。
可以看出,，這種新興的健身消費方式目前很難滿足健身愛好者的持續(xù)性要求,，健身運動本身就有很強的計劃性屬性，若想取得提高,，還是需要有專業(yè)的健身房提供優(yōu)質和連續(xù)性的服務,。純粹的利用價格優(yōu)勢，只能短暫吸引部分入門初學者體驗式玩票,，而不是系統(tǒng)科學的健康管理,。
隨著生活水平不斷提高，越來越多中國人愿意付高價來換取優(yōu)質的健身服務,，一些健身領域的專家建議,，要對自己的健康負責，不要盲目偏信低價,，應選擇適合自己的安全而又健康的健身方式,，將健康健身納入科學管理范疇,，堅持鍛煉事半功倍。
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