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 1995年6月20日,，中國國務(wù)院頒布《全民健身計劃綱要》,，正式開始實施全民健身計劃,，今年是綱要頒布20周年,。健身的概念在這20年間發(fā)生了翻天覆地的變化，也改變著中國人的生活,。2014年10月,，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,，從官方到民間,，全民健身這一詞匯便頻繁出現(xiàn)，全民健身的概念不斷向上發(fā)芽,、向下生根,，越來越多中國人開始享受健身樂趣、擁抱健身熱潮,，健身產(chǎn)業(yè)也進入快速發(fā)展期,。

以前，健身方式就是跑步,、游泳,，近幾年，騎行,、瑜伽,、健身操等慢慢流行起來,，后來又有了智能化運動腕表等精良的健身裝備，健身內(nèi)容,、方式也更為多元化,。伴隨著全民健身熱潮，各種社交媒體最引人矚目的都是健身愛好者曬出的勻稱手臂,、緊實腹部,、健康曲線、消耗卡路里,、輕松破萬健步數(shù),、先進運動裝備……，“馬甲線”“人魚線”變成了令人艷羨的“漲粉神器”,。

為了更好的健身,，幾年前，大家還習(xí)慣于把很多大小品牌的健身房放在一起進行比較,，對比不同健身房之間的環(huán)境,、器械、課程,、服務(wù),，討論自己喜歡的健身房，成功的健身房經(jīng)營者靠的都是優(yōu)質(zhì)的硬件和良好的口碑,。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不可抵擋的風(fēng)勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷毫無預(yù)警地便在短時間內(nèi)攪動了整個健身行業(yè),。不少創(chuàng)業(yè)者看中了健身市場的前景,，致力于研發(fā)健身應(yīng)用軟件，打開手機軟件下載平臺,，輸入“健身”“運動”等關(guān)鍵詞,，能搜索到的應(yīng)用軟件達(dá)到上千個。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和各式運動ＡＰＰ的推出,，確實為人們健身帶來了更多交流空間和鞭策動力,，讓健身更加融入我們的生活，家里家外隨時隨地都可以讓自己快樂地流汗,。

面對全民市場,，各種健身APP不斷涌現(xiàn)。捆綁營銷,、團購讓利,、視頻課程、平臺交互,、真可謂五花八門,，無所不包,。這其中，“99元包月可以去全北京500家場館鍛煉”等廣告語最為引人注目,，抵不住這種低價的誘惑,，健身愛好者方小姐立刻下載了相關(guān)軟件。但方小姐告訴本網(wǎng)記者,，初看,，價格的優(yōu)惠相較于傳統(tǒng)的健身房會員制有很大優(yōu)勢，健身成本幾乎只有原來健身房會員費的一半不到,，選擇性也更加寬廣,。但仔細(xì)比較后發(fā)現(xiàn)，其實具有實用價值的可選項并沒有那么多,，大多數(shù)知名的健身連鎖機構(gòu)軟件上是找不到的,，即使挑選好了心儀的健身房，也不是想去就去的,，因為規(guī)定每個月每個場館最多只能去3次,，幾乎沒有能夠自由、便捷,、隨時選擇想去的健身房,，還要面對隨時可能被拒之門外的狀況。

記者隨后走訪一些俱樂部經(jīng)營的投資人和管理者,，了解到在北京健身市場,，每一個人進入到健身房鍛煉，需要付出的運營成本大致在50-80元,。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)提供商的單次價格,。目前健身房都以按年或月計費的會員制模式，不少健身房也有按次計算的,，但基本都屬于體驗類型,，讓喜歡健身的朋友，有機會能夠通過單次健身走進健身房,，更多的了解俱樂部的服務(wù)和項目,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某些互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)提供商偷換概念,，將健身房用于給客戶體驗的產(chǎn)品拿出來,，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下不斷放大，作為正品進行銷售,，才會有如此低價的優(yōu)惠幅度,。

可以看出，這種新興的健身消費方式目前很難滿足健身愛好者的持續(xù)性要求,，健身運動本身就有很強的計劃性屬性,，若想取得提高,，還是需要有專業(yè)的健身房提供優(yōu)質(zhì)和連續(xù)性的服務(wù)。純粹的利用價格優(yōu)勢,，只能短暫吸引部分入門初學(xué)者體驗式玩票,，而不是系統(tǒng)科學(xué)的健康管理。

隨著生活水平不斷提高,，越來越多中國人愿意付高價來換取優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù),，一些健身領(lǐng)域的專家建議，要對自己的健康負(fù)責(zé),，不要盲目偏信低價,，應(yīng)選擇適合自己的安全而又健康的健身方式，將健康健身納入科學(xué)管理范疇,，堅持鍛煉事半功倍,。

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