低價(jià)健身APP攪動(dòng)市場 約束式消費(fèi)華而不實(shí)
08月24日 | 閱讀 1469
1995年6月20日,，中國國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》,，正式開始實(shí)施全民健身計(jì)劃，今年是綱要頒布20周年,。健身的概念在這20年間發(fā)生了翻天覆地的變化，也改變著中國人的生活,。2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,，首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,，從官方到民間，全民健身這一詞匯便頻繁出現(xiàn),，全民健身的概念不斷向上發(fā)芽,、向下生根,，越來越多中國人開始享受健身樂趣、擁抱健身熱潮,，健身產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展期,。
以前，健身方式就是跑步,、游泳,，近幾年，騎行,、瑜伽,、健身操等慢慢流行起來，后來又有了智能化運(yùn)動(dòng)腕表等精良的健身裝備,，健身內(nèi)容,、方式也更為多元化。伴隨著全民健身熱潮,，各種社交媒體最引人矚目的都是健身愛好者曬出的勻稱手臂,、緊實(shí)腹部、健康曲線,、消耗卡路里,、輕松破萬健步數(shù)、先進(jìn)運(yùn)動(dòng)裝備……,，“馬甲線”“人魚線”變成了令人艷羨的“漲粉神器”,。
為了更好的健身，幾年前,，大家還習(xí)慣于把很多大小品牌的健身房放在一起進(jìn)行比較,，對比不同健身房之間的環(huán)境、器械,、課程,、服務(wù)，討論自己喜歡的健身房,，成功的健身房經(jīng)營者靠的都是優(yōu)質(zhì)的硬件和良好的口碑,。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不可抵擋的風(fēng)勢,，互聯(lián)網(wǎng)營銷毫無預(yù)警地便在短時(shí)間內(nèi)攪動(dòng)了整個(gè)健身行業(yè),。不少創(chuàng)業(yè)者看中了健身市場的前景，致力于研發(fā)健身應(yīng)用軟件,，打開手機(jī)軟件下載平臺，輸入“健身”“運(yùn)動(dòng)”等關(guān)鍵詞,，能搜索到的應(yīng)用軟件達(dá)到上千個(gè),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和各式運(yùn)動(dòng)ＡＰＰ的推出,，確實(shí)為人們健身帶來了更多交流空間和鞭策動(dòng)力，讓健身更加融入我們的生活,，家里家外隨時(shí)隨地都可以讓自己快樂地流汗,。
面對全民市場,，各種健身APP不斷涌現(xiàn)。捆綁營銷,、團(tuán)購讓利,、視頻課程、平臺交互,、真可謂五花八門,，無所不包。這其中,，“99元包月可以去全北京500家場館鍛煉”等廣告語最為引人注目,，抵不住這種低價(jià)的誘惑，健身愛好者方小姐立刻下載了相關(guān)軟件,。但方小姐告訴本網(wǎng)記者,，初看，價(jià)格的優(yōu)惠相較于傳統(tǒng)的健身房會(huì)員制有很大優(yōu)勢,，健身成本幾乎只有原來健身房會(huì)員費(fèi)的一半不到,，選擇性也更加寬廣。但仔細(xì)比較后發(fā)現(xiàn),，其實(shí)具有實(shí)用價(jià)值的可選項(xiàng)并沒有那么多,，大多數(shù)知名的健身連鎖機(jī)構(gòu)軟件上是找不到的，即使挑選好了心儀的健身房,，也不是想去就去的,，因?yàn)橐?guī)定每個(gè)月每個(gè)場館最多只能去3次，幾乎沒有能夠自由,、便捷,、隨時(shí)選擇想去的健身房，還要面對隨時(shí)可能被拒之門外的狀況,。
記者隨后走訪一些俱樂部經(jīng)營的投資人和管理者,，了解到在北京健身市場，每一個(gè)人進(jìn)入到健身房鍛煉,，需要付出的運(yùn)營成本大致在50-80元,。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)提供商的單次價(jià)格。目前健身房都以按年或月計(jì)費(fèi)的會(huì)員制模式,，不少健身房也有按次計(jì)算的,，但基本都屬于體驗(yàn)類型,，讓喜歡健身的朋友，有機(jī)會(huì)能夠通過單次健身走進(jìn)健身房,，更多的了解俱樂部的服務(wù)和項(xiàng)目,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某些互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)提供商偷換概念,，將健身房用于給客戶體驗(yàn)的產(chǎn)品拿出來,，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下不斷放大，作為正品進(jìn)行銷售,，才會(huì)有如此低價(jià)的優(yōu)惠幅度,。
可以看出，這種新興的健身消費(fèi)方式目前很難滿足健身愛好者的持續(xù)性要求,，健身運(yùn)動(dòng)本身就有很強(qiáng)的計(jì)劃性屬性,，若想取得提高，還是需要有專業(yè)的健身房提供優(yōu)質(zhì)和連續(xù)性的服務(wù),。純粹的利用價(jià)格優(yōu)勢，只能短暫吸引部分入門初學(xué)者體驗(yàn)式玩票,，而不是系統(tǒng)科學(xué)的健康管理,。
隨著生活水平不斷提高，越來越多中國人愿意付高價(jià)來換取優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù),，一些健身領(lǐng)域的專家建議,，要對自己的健康負(fù)責(zé)，不要盲目偏信低價(jià),，應(yīng)選擇適合自己的安全而又健康的健身方式,，將健康健身納入科學(xué)管理范疇，堅(jiān)持鍛煉事半功倍,。
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