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2016健身行業(yè)發(fā)展的十點預(yù)測（一）

12月14日 | 閱讀 2630

丹麥物理學(xué)家尼爾斯波爾曾說過，“預(yù)測是很難得，尤其是關(guān)于未來,。”然而,，在這個萬物互聯(lián)的今天，預(yù)測與預(yù)報比比皆是,，無論是關(guān)于經(jīng)濟(jì),、政治、運動或者是健身行業(yè),。這并不意味著我們真的看到了未來,，我們只是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了10點行業(yè)可能的發(fā)展趨勢,。

1.精品工作室將會繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并進(jìn)一步改善行業(yè)格局,。

在2014年,，42%的健康/健身消費者經(jīng)常光顧精品工作室。這一比例在2016年極有可能繼續(xù)推動對于專業(yè)工作室的需求,。精品工作室現(xiàn)象的產(chǎn)生原因主要是千禧一代現(xiàn)在已經(jīng)成為美國乃至世界最大的消費群體,。千禧一代喜歡擁有冒險、真實,、社交,、個人表達(dá)、激勵,、新穎,、專業(yè)、透明化和同化圈子的體驗,。這種體驗的追求與健身行業(yè)以及精品工作室正在創(chuàng)造的價值主張不謀而合,，而且比傳統(tǒng)健身俱樂部更加高效。因此如果在2016年精品工作室的發(fā)展更上一層樓的話,，無需驚訝,。

2.平價俱樂部之戰(zhàn)將會愈演愈烈。

過去的幾年,，在歐洲,、拉丁美洲和美國健身行業(yè)評價俱樂部逐漸成為俱樂部行業(yè)中增長速度最快的部分之一。美國可能是競爭最激烈的市場,，有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Planet Fitness,，但挑戰(zhàn)王位的品牌比比皆是，包括Blink, Crunch, Charter Fitness, Chuze Fitness, Fitness Evolution, Gold’s Gym Express, Retro Fitness以及Youfit,。在歐洲,，同樣有有行業(yè)先鋒總部位于德國McFit；總部位于荷蘭的Basic-Fit,；總部位于英國的Pure Gym,、The Gym Group以及Fitness4Less；位于丹麥的Fresh Fitness,。在巴西,，F(xiàn)resh Fit同樣成為一方霸主。

3.數(shù)字化平臺將會給健身行業(yè)帶來巨大改變,。

在2015年,，以美國ClassPass、FitReserve,、Wildfire以及英國的PayasUgym為首的數(shù)字化平臺是在健身行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了重要地位,�,？梢哉f數(shù)字化平臺已開辟了新的購買市場，通過平臺健身消費者可以不到一份會員的價格購買數(shù)百甚至上千個俱樂部的課,。此外,，數(shù)字化平臺能夠為消費者時時提供便捷、靈活,、新穎的服務(wù),，更重要的是能夠讓他們有機(jī)會嘗試各種各樣的運動體驗。在2015年,，近20％的工作室和13%的傳統(tǒng)俱樂部選擇與至少一家數(shù)字化平臺合作,。對于其2016年的發(fā)展，人們眾說紛紜,，但有理由看好它們的發(fā)展,，以及其將會對傳統(tǒng)俱樂部、工作室做生意方式產(chǎn)生的影響,。

4.技術(shù)將成為評估健身俱樂部價值的重要屬性,。

在ACE、ClubIntel以及IHRSA共同發(fā)布的2015年國際健身行業(yè)趨勢報告中,，很明顯盡管在過去的2年中健身行業(yè)的科技發(fā)展日新月地,，但是整個行業(yè)還沒有很好地適用將這些技術(shù)。關(guān)于消費者行為,，特別是千禧一代的行為研究表明他們在看待組織或機(jī)構(gòu)排名時將其使用的創(chuàng)新技術(shù)認(rèn)定為首要因素。直觀的網(wǎng)站,、強(qiáng)大的,、能夠溝通的社交媒體以及人性化的、能夠提供透明便捷的信息檢索,、訂購課程的APP與俱樂部能夠提供的設(shè)備種類同樣重要,。如果俱樂部不能快速地根據(jù)這些新的會員期望進(jìn)行轉(zhuǎn)變，那么他們會發(fā)現(xiàn)會員流失,。

5.傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)團(tuán)體健身項目將會成為健身消費者所期望的主要體驗方式,。

與行業(yè)傳統(tǒng)的私教訓(xùn)練相比，會員們越來越喜歡團(tuán)體項目,。如今的健身消費者不喜歡做獨行俠,，而是希望能夠組成一個圈子，在接受指導(dǎo)的同時能夠互相激勵,，共同進(jìn)步,。不再是“給我展示怎么做，我就會這樣做來實現(xiàn)我的目標(biāo)”,，而是“為我提供專業(yè)的知識以及通過組建同類人圈子互相激勵”,。當(dāng)然,，消費者們希望這是會員服務(wù)中的一部分，而不是需要額外花錢,。