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1天開1家分店-它要做健身領(lǐng)域的星巴克？

04月26日 | 閱讀 3645

2014年,，星巴克在中國(guó)的開店速度是1天1家新店,。而美國(guó)的一家健身工作室把自己2016年店面增速也計(jì)劃為1年365家，它有什么底氣夸下如此�,？�,？小編帶您看看。

周日大清早,，無論年過花甲的老人還是正值青春年華的青年,，這些男女個(gè)個(gè)熱情洋溢，參與體驗(yàn)一種來自美國(guó)佛羅里達(dá)州的時(shí)尚健身運(yùn)動(dòng),。你會(huì)看到幾十人流連于本地的Orangetheory Fitness俱樂部跑步機(jī),、劃船練習(xí)架、力量區(qū)之間,，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的高強(qiáng)度健身訓(xùn)練,。而普通的運(yùn)動(dòng)模式卻容易讓人感到厭倦。

Orangetheory的品牌理念通過整個(gè)鍛煉期間都會(huì)使用一種心率監(jiān)控系統(tǒng),，調(diào)動(dòng)鍛煉者的積極性,，并結(jié)合高強(qiáng)度、耐力,、力量,、爆發(fā)力健身訓(xùn)練，達(dá)到卡路里不斷的消耗,，即使鍛煉結(jié)束離開俱樂部之后,，由于新陳代謝速度提升，訓(xùn)練者卡路里仍在加速消耗,，肌肉也在不斷生長(zhǎng),。

根據(jù)分店所在的城市不同，Orangetheory一節(jié)健身課的花費(fèi)在30美元左右,。人們可在導(dǎo)師的陪同下做跑步,、跳躍，拉伸等訓(xùn)練以減少上百卡路里，訓(xùn)練者運(yùn)動(dòng)過程中軀干配有心率計(jì)時(shí)器記錄其運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),。Orangetheory提供即時(shí)訓(xùn)練計(jì)劃,，客戶無需簽訂長(zhǎng)期訓(xùn)練會(huì)員合同文件，打破了一般健身俱樂部的慣例,。

Orangetheory Fitness 創(chuàng)始人

“我們真的發(fā)展的太快了”,，Orangetheory合伙人艾倫·萊瑟姆這樣表示。萊瑟姆早在大約10前在Davie俱樂部（主打終極健身項(xiàng)目）工作時(shí)就萌發(fā)了創(chuàng)辦Orangetheory的想法,。在拿到運(yùn)動(dòng)生理學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)后,，她做了十年普拉提教練。她教導(dǎo)會(huì)員如何更有效的減少脂肪,，這一問題一直困擾著她,。“普拉提并非行是最有效的減脂運(yùn)動(dòng)，那時(shí)我準(zhǔn)備做專注于減脂的運(yùn)動(dòng)俱樂部,，” 萊瑟姆說“市面上的訓(xùn)練項(xiàng)目都不是我想要的!

這樣我就做了自己的俱樂部---艾倫終極健身,。”艾倫終極健身投資人對(duì)萊瑟姆的新項(xiàng)目大加贊賞，并將自己的想法告知萊瑟姆的丈夫,。萊瑟姆的丈夫是一家Massage Envy（按摩店）的老板,，他一直都在尋找更好的投資項(xiàng)目。Orangetheory Fitness有三位合伙人,，萊瑟姆的丈夫也是其中一個(gè),。

萊瑟姆和她的丈夫以及現(xiàn)任執(zhí)行總裁戴維·朗合伙于2010年3月在勞德代爾堡Cordova路1835號(hào)開了第一家Orangetheory Fitness俱樂部，當(dāng)時(shí)還處于試營(yíng)業(yè)階段,。“我們品牌塑造是花了很多時(shí)間和心思的,。Orangetheory俱樂部怎樣運(yùn)行、實(shí)行怎樣的公司制度以及其他方方面面,，我們是頗費(fèi)心思的,。”她說到。

2011年,，Orangetheory有了12家分店；2012年他們開始向美國(guó)其他州發(fā)展,；2013年,，公司在美國(guó)11個(gè)州有26家分店，17家在建,，獲得72個(gè)加盟業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),；2014年，該公司加盟業(yè)務(wù)走向歐洲和世界其他國(guó)家,；營(yíng)業(yè)額自2015年起以300%的速度增長(zhǎng),，如今全球會(huì)員數(shù)量有30萬之多，當(dāng)然各店會(huì)員數(shù)量每年同期增長(zhǎng)達(dá)10%到15%�,，F(xiàn)在,，他們?cè)谌驌碛谐^350家分店,。2016年，他們的目標(biāo)是,，每天新增一家分店,。

Orangetheory所有的店面，不管是邁阿密海岸店或者英國(guó)倫敦的俱樂部,，都遵循統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)裝修標(biāo)準(zhǔn)：橘色搭配瀝青灰色為主,，跑步機(jī)劃船拉力機(jī)一字排開；力量區(qū)一側(cè)擺放啞鈴,，方便強(qiáng)度力量訓(xùn)練者使用,，另一側(cè)則是為TRX。壁掛電視顯得極為重要,，電視畫面上顯示有每個(gè)訓(xùn)練者的心率區(qū)顏色代碼,，這是Orangetheory健身的標(biāo)準(zhǔn)與特色�,？蛻魝兏鶕�(jù)指導(dǎo)教練的指令做不同姿勢(shì),，教練們的身材與肌肉線條是極好的。教練按照訓(xùn)練者健身計(jì)劃,，不斷調(diào)整運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度,，以確保心率值維持在橙色或者紅色區(qū)域。

該公司CEO大衛(wèi)朗指出,，我們的目的,，主要是讓訓(xùn)練者體驗(yàn)這種“橙色效應(yīng)”：即當(dāng)訓(xùn)練者的訓(xùn)練時(shí)間達(dá)到12分鐘或以上，心率達(dá)到橙色區(qū)域,，便會(huì)形成一種健身效應(yīng),。這種效應(yīng)表明訓(xùn)練者訓(xùn)練達(dá)到最佳狀態(tài)，在接下來的一天半的時(shí)間里,，身體燃脂的加速效應(yīng)會(huì)一直進(jìn)行,。也就是說，即使不在健身房,，你的卡路里也一直在加速消耗（科學(xué)家稱之為過氧量消耗）,。大衛(wèi)朗：“人們?cè)阱憻掃^程中的卡路里處于消耗狀態(tài)，當(dāng)新陳代謝量達(dá)到最高值之后,，卡路里仍然在不斷消耗,，這就是所謂的橙色效應(yīng)。”

Orangetheory在三月推出了一款應(yīng)用軟件（OTBeat app）和一款佩戴式健身OTBeat link跟蹤器,。通過跟蹤訓(xùn)練者健身時(shí)或者其他時(shí)間的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),，對(duì)客戶的健身情況有個(gè)全方面的了解。“有了這款應(yīng)用系統(tǒng)，我們真的可以領(lǐng)先于同行,。”朗說,。

根據(jù)國(guó)際健康健身及運(yùn)動(dòng)俱樂部協(xié)會(huì)（IHRSA）指出類似Orangetheory這類精品俱樂部市場(chǎng)占有率為42%，100個(gè)健身俱樂部會(huì)員中就有42人擁有精品健身工作室會(huì)籍,，并且自2013年以來精品健身工作室會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)率為20%,。2016年國(guó)際健康健身及運(yùn)動(dòng)俱樂部協(xié)會(huì)的報(bào)告指出：“過去幾年中，健身行業(yè)內(nèi)精品健身工作室的店面增速最快,，這些健身俱樂部集中關(guān)注一些健身需求相同的團(tuán)體,，為他們提供個(gè)性化、量身定制的服務(wù)項(xiàng)目,。”

退役大學(xué)足球運(yùn)動(dòng)員阿朗佐·威爾遜如是說：如果你選擇在已經(jīng)“飽和”的行業(yè)生存,、繁榮發(fā)展，沒有殺手锏是不行的,。阿朗佐·威爾遜于2014在紐約市年創(chuàng)辦了Tone House,，他的健身房提供職業(yè)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練內(nèi)容，而很多普通人也愿意接受這種鍛煉,，這就是他獨(dú)具特色的商業(yè)模式,。

隨著ClassPass的發(fā)展，精品小型團(tuán)體俱樂部時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目風(fēng)靡全球,，Orange Theory 2015年冬在切爾西（倫敦市的一個(gè)區(qū),，為文藝界人士聚居地）設(shè)立分店，與Tone House展開激烈競(jìng)爭(zhēng),，以贏得時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（高強(qiáng)度,、全身鍛煉）擁躉的青睞。

“我覺得它真是太棒了,。當(dāng)然有很多健身房項(xiàng)目跟Orangetheory差不多,，比如Barry’s Boot camp（美國(guó)五個(gè)洲以及挪威\英國(guó)設(shè)有22家店）。

但是Orangetheory 更為智能的一點(diǎn),，即在運(yùn)動(dòng)中使用心率撲捉器,，這已經(jīng)讓其具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Barry’s Boot camp顯然還沒有此類服務(wù),。”Orangetheory在訓(xùn)練中借用心率追蹤捕捉器記錄訓(xùn)練者運(yùn)動(dòng)進(jìn)展情況并調(diào)動(dòng)訓(xùn)練者將其自身潛力發(fā)揮到極致,，當(dāng)然是值得肯定的。

有些客戶指出：這種訓(xùn)練方式也存在不妥之處,。圣安德烈斯自從11月加入Orangetheory俱樂部，每周健身兩次,。他指出：心率采集器之所以可以充當(dāng)私人教練的角色就是因?yàn)?ldquo;當(dāng)訓(xùn)練者覺得自己已經(jīng)達(dá)到極限時(shí),，可以進(jìn)一步激發(fā)訓(xùn)練者的潛質(zhì)，讓其更上一層樓。”

然后,，他也指出心率采集器計(jì)算采用一刀切系統(tǒng),，沒有計(jì)入訓(xùn)練者年齡以及訓(xùn)練水平等因素。“你會(huì)看到一些人,，你覺得‘他快要摔倒了,，你的趕緊讓他停下來，要不然他會(huì)摔得滿地找牙,。”話語間中流露出：這種健身方式不適合老人以及身體情況欠佳者,。“我覺得強(qiáng)調(diào)橙色（心率安全指數(shù)）很好，但是還是存在缺陷的,。”

健身追蹤系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)僅適用于以追求減脂效果為目標(biāo)的課程,。而當(dāng)今的市場(chǎng)圍繞健身的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域衍出來了五花八門精品健身工作室。Sol Box俱樂部將第一家店地址選在邁阿密市中心東北第一大街,，在Barry’s Boot camp對(duì)面,，并在五月份開業(yè)。俱樂部在拳擊墊（BOXING MAT）上裝一些（練習(xí)用）重沙袋,，記錄訓(xùn)練者的出汗總值,，以得出訓(xùn)練者出拳速度及力度。

名為Flywheel的健身單車連鎖品牌于2010年在紐約市Flatiron District開業(yè),，之后在南邊城市博卡拉頓,、邁阿密海灘以及海灘以北都設(shè)有連鎖店。其單車項(xiàng)目均搭載科學(xué)技術(shù),。Flywheel創(chuàng)辦者露絲·祖克曼在教授室內(nèi)單車課程多年之后,，她認(rèn)為在課程中添加一些科技應(yīng)用，會(huì)將課程水平提高一個(gè)層次,。

“我覺得在室內(nèi)單車運(yùn)動(dòng)采用實(shí)境虛擬技術(shù),，這樣訓(xùn)練者的潛力可得到極致發(fā)揮。”他們的單車房?jī)?nèi)照明強(qiáng)度不高,，配備高科技立體音響,，單車左下方都搭載科技產(chǎn)品—即小型電子屏，完成45分鐘的單車運(yùn)動(dòng)后,，通過電子屏幕上的數(shù)據(jù),，訓(xùn)練者可以很清楚的知道每分轉(zhuǎn)速、阻力以及總運(yùn)動(dòng)參數(shù),，也可借由iOS以及安卓系統(tǒng)APP了解自己已經(jīng)完成的里程數(shù),、卡路里燃燒值以及其他測(cè)量值。App將運(yùn)動(dòng)過程中采集到的數(shù)據(jù)得出相應(yīng)曲線圖,，讓訓(xùn)練者清楚地了解自己健身運(yùn)動(dòng)的進(jìn)展情況,。

Orangetheory Fitness這家健身工作室目前已經(jīng)在上海和香港找到了代理商,。小編我十分好奇，它在中國(guó)市場(chǎng)的未來究竟會(huì)如何,？

2016年6月14-15日國(guó)家會(huì)議中心,，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)這5年來的成長(zhǎng)，你我一起見證,。更多精彩活動(dòng)將持續(xù)推出,，敬請(qǐng)期待！