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        美國著名高端健身俱樂部Equinox又一次在新年時(shí)推出他們大尺度,、發(fā)人省醒的系列廣告宣傳片,。點(diǎn)擊此處可查看去年的宣傳照。

        Equinox的首席營銷官和執(zhí)行副總裁Carlos Becil表示：“今年我們品牌宣傳的理念是圍繞著‘你為什么而奮斗,，你就是什么’,。我們希望看到它的人們能夠有自己的立場并看出它的深意，即使這么做會(huì)讓他們感到有點(diǎn)不舒服,。”

        他還說："我們Equinox的業(yè)務(wù)是改變?nèi)藗兊纳�活與生命, 所以我們能夠最直觀的感受到：一個(gè)人用全力以赴的態(tài)度去鍛煉,、去工作、去生活,，肯定能夠在尋找真正自我的道路上離目標(biāo)更進(jìn)一步,。"

        這家健身俱樂部的廣告宣傳大片一直都是大尺度并且頗具爭議的，但是今年他們把真人真事帶入了創(chuàng)作中,，讓宣傳更加沖擊力,。著名的時(shí)尚攝影師Steven Klein掌鏡這一系列宣傳片，他主要關(guān)注社會(huì)問題并用近乎赤裸的方式展現(xiàn)在人們面前,。

        其中一位模特尤其令他感動(dòng)——Samantha Paige,，她41歲曾經(jīng)身患甲狀腺癌。在廣告中，你沒有看到她在一臺(tái)跑步機(jī)上鍛煉,，而是在胸前紋上了花朵樣式的刺青,。圖片中最引人注目的是她接受雙乳房切除手術(shù)而留下的傷疤。

        她在檢查出自己具有BRCA1基因后-這是一種增加乳腺癌和卵巢癌患病幾率的突變- Paige選擇了通過進(jìn)行雙乳腺切除來降低自己患癌癥的風(fēng)險(xiǎn),。她之前就得過甲狀腺癌,。好萊塢著名女星安吉麗娜朱莉也因?yàn)橥瑯拥脑�因進(jìn)行過這一手術(shù)。Paige通過告別自己的乳房來改變自己的生活,，把眼光看向更積極的一面,。她表示：“我在美國3-6個(gè)月就去接受核磁共振檢查。這種體驗(yàn)讓人非常不安,，保留乳腺的后患乳腺癌的幾率也太大了,。” （雖然大部分的乳腺癌病例都非基因所致，但是帶有BRCA1基因的人患乳腺癌的幾率比平常人平均高出65%,。）

        Paige曾經(jīng)通過整形手術(shù)植入了乳房假體,，但是最終她選擇取出了假體，因?yàn)樗�意識(shí)到那些固有的思維和對(duì)美的傳統(tǒng)定義對(duì)她并不重要,。Paige 表示：“Equinox對(duì)Commit to Something的闡述是“人們要能面對(duì)鏡子里的自己,，知道自己是誰并為了自己的價(jià)值觀而奮斗。這與我的信條相吻合,。”

        有些時(shí)候,，為了一種目標(biāo)去奮斗的關(guān)鍵不是去得到什么，而是你已經(jīng)準(zhǔn)備好失去什么了,。

        Equinox公司旗下除了Equinox 健身俱樂部外還有Blink Fitness 和 SoulCycle這兩個(gè)品牌,。這三個(gè)品牌的定位不同，商業(yè)模式也不同,，但是他們都在市場宣傳上有鮮明的特色和與眾不同的奇思妙想,。具體可以點(diǎn)擊此處瀏覽。