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UA想靠數(shù)據(jù)與科技引領(lǐng)健身業(yè)的未來

02月03日 | 閱讀 1749

當今社會，數(shù)據(jù)信息已經(jīng)越來越被企業(yè)和大眾看成是重要資產(chǎn),。我們生活中的種種行為都被儲存在某種信息庫中,。接下來數(shù)據(jù)研究專家根據(jù)所收集數(shù)據(jù)信息加以分析，進而得出影響人們以及相關(guān)行為決策的模式,、原因等,。諸如此類通過數(shù)據(jù)分析模式已經(jīng)逐漸在健身行業(yè)流行起來。現(xiàn)在市面上不乏應(yīng)用程序工具,，可在您鍛煉過程中收集相關(guān)運動數(shù)據(jù),。然后對這些數(shù)據(jù)加以分析，一來它可以更好地了解您健身狀況,，二來提供更有針對性的健身建議等,。這么說吧，現(xiàn)代科技正在逐漸具備根據(jù)所獲數(shù)據(jù)為我們改善體能指點迷津的能力,。近十年來,，安德瑪（UA）在數(shù)據(jù)分析浪潮中穩(wěn)步前行，成為健身行業(yè)信息技術(shù)革命的弄潮兒,。

安德瑪深諳通過創(chuàng)技術(shù)打造產(chǎn)品之關(guān)鍵,。說到將公司科技產(chǎn)品與健身嫁接，安德瑪可以說已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)。比如,，安德瑪機能性運動服飾(Performance apparel)就采用先進科技速干材質(zhì),，如此客戶無論運動時多么大汗淋漓，也會感到渾身清爽,。然而不止如此,，安德瑪致力于追求更高端產(chǎn)品，其素來致力于打造開發(fā)具備結(jié)合電子以及信息收集功效的智能服飾,。

據(jù)安德瑪首席執(zhí)行總裁Kevin Plank稱,，截止未來2020年智能芯片穿戴零售商品市場規(guī)模將達500億。Plank希望將安德瑪打造成服飾行業(yè)潮流領(lǐng)軍企業(yè),，即研發(fā)擁有生物識別技術(shù)服飾,。以其當今機能性運動服飾市場領(lǐng)導作用以及擁有強大的產(chǎn)品用戶群，完成生物識別技術(shù)服飾的目標已經(jīng)近在咫尺,。安德瑪在2013年以1.5億美元總價收購MapMyFitness,。隨即以5.6億美金接手MyFitnessPal和Endomondo。直至2015年安德瑪借以UA Rcord,、MapMyFitness,、Endomondo和MyFitnessPal四大移動平臺聚集智能健身社區(qū)，完成相關(guān)健身業(yè)務(wù)準備工作,。

去年上半年安德瑪在拉斯維加斯舉辦的消費類電子產(chǎn)品展銷會（CES）發(fā)布首款健身組合產(chǎn)品,。Plank介紹了具備藍牙功能模式的UA HealthBox、心率監(jiān)測儀以及用于記錄步數(shù),、里程,、靜止心率、睡眠質(zhì)量的手環(huán)新品,。除此之外,，安德瑪宣布推出SpeedForm Gemini2關(guān)聯(lián)鞋履新品。此款產(chǎn)品在鞋墊后跟部位安裝芯片,，記錄步行,、跑步里程，獲得數(shù)據(jù)都將儲存在UA Record,。之后UA Record對數(shù)據(jù)進行分析，為您呈現(xiàn)一份詳實的健身報告,。

目前安德瑪產(chǎn)品獲得極高的參與度,，據(jù)ARC報告（數(shù)碼檢測公司Applause研究部）顯示說安德瑪Apps在消費群中品牌忠誠度極高，高于Nike以及Fitbit,。另外,，Under Armour Record, MyFitnessPal, MapMyFitness, and Endomondo在健身業(yè)內(nèi)收獲極高評價，高出行業(yè)均值。據(jù)安德瑪統(tǒng)計截止第四季度中期關(guān)聯(lián)健身平臺（Connected Fitness）注冊用戶已超出年終目標,，達逾1.9億人次,。這對在仍待開發(fā)市場初期階段采取冒險手段向科技轉(zhuǎn)型的安德瑪，真好比一支強心針,。

綜上來看,，安德瑪選定了自己未來的路。網(wǎng)絡(luò)信息的無孔不入,，打親民價格的智能手機越來越普及,，加之民眾健康意識不斷提升等諸多因素，Kevin Plank和安德瑪已整裝待發(fā),，將更深層挖掘這塊有待發(fā)展的市場,，打造更一個更強、前景更光明的安德瑪,。但是他們能否憑借此前的諸多投資獲得的數(shù)據(jù)從而推出眾多“爆款”,？能否走進自己設(shè)想中的未來？沒人能夠保證,。