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UA想靠數(shù)據(jù)與科技引領(lǐng)健身業(yè)的未來

02月03日 | 閱讀 1624

當(dāng)今社會,，數(shù)據(jù)信息已經(jīng)越來越被企業(yè)和大眾看成是重要資產(chǎn)。我們生活中的種種行為都被儲存在某種信息庫中,。接下來數(shù)據(jù)研究專家根據(jù)所收集數(shù)據(jù)信息加以分析,，進(jìn)而得出影響人們以及相關(guān)行為決策的模式、原因等,。諸如此類通過數(shù)據(jù)分析模式已經(jīng)逐漸在健身行業(yè)流行起來�,，F(xiàn)在市面上不乏應(yīng)用程序工具，可在您鍛煉過程中收集相關(guān)運(yùn)動數(shù)據(jù),。然后對這些數(shù)據(jù)加以分析,，一來它可以更好地了解您健身狀況，二來提供更有針對性的健身建議等,。這么說吧,，現(xiàn)代科技正在逐漸具備根據(jù)所獲數(shù)據(jù)為我們改善體能指點(diǎn)迷津的能力。近十年來,，安德瑪（UA）在數(shù)據(jù)分析浪潮中穩(wěn)步前行,，成為健身行業(yè)信息技術(shù)革命的弄潮兒。

安德瑪深諳通過創(chuàng)技術(shù)打造產(chǎn)品之關(guān)鍵,。說到將公司科技產(chǎn)品與健身嫁接,，安德瑪可以說已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)。比如,，安德瑪機(jī)能性運(yùn)動服飾(Performance apparel)就采用先進(jìn)科技速干材質(zhì),，如此客戶無論運(yùn)動時多么大汗淋漓，也會感到渾身清爽,。然而不止如此,，安德瑪致力于追求更高端產(chǎn)品，其素來致力于打造開發(fā)具備結(jié)合電子以及信息收集功效的智能服飾,。

據(jù)安德瑪首席執(zhí)行總裁Kevin Plank稱,，截止未來2020年智能芯片穿戴零售商品市場規(guī)模將達(dá)500億。Plank希望將安德瑪打造成服飾行業(yè)潮流領(lǐng)軍企業(yè),，即研發(fā)擁有生物識別技術(shù)服飾,。以其當(dāng)今機(jī)能性運(yùn)動服飾市場領(lǐng)導(dǎo)作用以及擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品用戶群,，完成生物識別技術(shù)服飾的目標(biāo)已經(jīng)近在咫尺。安德瑪在2013年以1.5億美元總價收購MapMyFitness,。隨即以5.6億美金接手MyFitnessPal和Endomondo,。直至2015年安德瑪借以UA Rcord、MapMyFitness,、Endomondo和MyFitnessPal四大移動平臺聚集智能健身社區(qū),，完成相關(guān)健身業(yè)務(wù)準(zhǔn)備工作。

去年上半年安德瑪在拉斯維加斯舉辦的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展銷會（CES）發(fā)布首款健身組合產(chǎn)品,。Plank介紹了具備藍(lán)牙功能模式的UA HealthBox,、心率監(jiān)測儀以及用于記錄步數(shù)、里程,、靜止心率,、睡眠質(zhì)量的手環(huán)新品。除此之外,，安德瑪宣布推出SpeedForm Gemini2關(guān)聯(lián)鞋履新品,。此款產(chǎn)品在鞋墊后跟部位安裝芯片，記錄步行,、跑步里程,，獲得數(shù)據(jù)都將儲存在UA Record。之后UA Record對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,，為您呈現(xiàn)一份詳實(shí)的健身報告,。

目前安德瑪產(chǎn)品獲得極高的參與度，據(jù)ARC報告（數(shù)碼檢測公司Applause研究部）顯示說安德瑪Apps在消費(fèi)群中品牌忠誠度極高,，高于Nike以及Fitbit,。另外，Under Armour Record, MyFitnessPal, MapMyFitness, and Endomondo在健身業(yè)內(nèi)收獲極高評價,，高出行業(yè)均值,。據(jù)安德瑪統(tǒng)計(jì)截止第四季度中期關(guān)聯(lián)健身平臺（Connected Fitness）注冊用戶已超出年終目標(biāo)，達(dá)逾1.9億人次,。這對在仍待開發(fā)市場初期階段采取冒險手段向科技轉(zhuǎn)型的安德瑪,，真好比一支強(qiáng)心針。

綜上來看,，安德瑪選定了自己未來的路,。網(wǎng)絡(luò)信息的無孔不入，打親民價格的智能手機(jī)越來越普及，加之民眾健康意識不斷提升等諸多因素，Kevin Plank和安德瑪已整裝待發(fā),，將更深層挖掘這塊有待發(fā)展的市場,，打造更一個更強(qiáng),、前景更光明的安德瑪,。但是他們能否憑借此前的諸多投資獲得的數(shù)據(jù)從而推出眾多“爆款”？能否走進(jìn)自己設(shè)想中的未來,？沒人能夠保證,。