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“型博士”獲千萬級(jí)天使輪融資，志在千億減肥代餐食品市場(chǎng)

07月19日 | 閱讀 1591

7月18日,，新銳網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌“型博士”在國(guó)家游泳中心舉行“健康新零售新品”新聞發(fā)布會(huì),，發(fā)布首款基于健康新零售模式的“即食營(yíng)養(yǎng)棒”,，同期宣布獲得由青鳥體育和樂刻體育共同加持的千萬級(jí)天使輪融資。青鳥體育已完成實(shí)際注資,，樂刻體育正在完成相關(guān)手續(xù),。

型博士由原貝果輕食CEO于飛,、奧運(yùn)冠軍邢傲偉整合運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健身俱樂部、體育營(yíng)銷,、新零售等核心高資源聯(lián)合創(chuàng)辦,，2017年正式與全球500強(qiáng)企業(yè)杜邦,、中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌康比特戰(zhàn)略合作,，研發(fā)即食營(yíng)養(yǎng)棒并獲得杜邦旗下速寶、立體素兩項(xiàng)專利授權(quán),，于2018年7月18日正式上市。

▲青鳥體育董事長(zhǎng)卞光明,樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉,，體操奧運(yùn)冠軍,、型博士首席質(zhì)量官邢傲偉，新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁,、新浪體育總經(jīng)理魏江雷，萬國(guó)體育CEO,、和同資本合伙人張濤,，中網(wǎng)公司副董事長(zhǎng)兼CEO段鋼共同啟動(dòng)型博士健康新零售新品發(fā)布儀式,。

只為美好身材,，面向千億市場(chǎng)

據(jù)2017年數(shù)據(jù),，中國(guó)整個(gè)減肥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到900億元,，這個(gè)數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升。智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)減肥行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》指出,，中國(guó)市場(chǎng)上主要以瘦身膳食替代品和非處方減肥品為主，其中瘦身膳食替代品規(guī)模達(dá)7.5億美元,。型博士則成為這一藍(lán)海市場(chǎng)的先行者,。型博士首款產(chǎn)品是一款“只為美好身材”的減脂能量棒，它根據(jù)中國(guó)人飲食習(xí)慣,，精調(diào)口味,、精選食材，一根能量棒包含了一餐所需的碳水化合物,、維他命,、蛋白質(zhì)和其他人體所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，可以提供3-4小時(shí)的飽腹感,。

▲型博士即食營(yíng)養(yǎng)棒產(chǎn)品圖。

型博士CEO于飛表示：“型博士面向千億減肥市場(chǎng),，與中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌康比特達(dá)成戰(zhàn)略合作,，采用基于社群的商業(yè)新零售模式,，打造健康食品消費(fèi)場(chǎng)景供應(yīng)鏈�,！�

從“現(xiàn)做的”到“現(xiàn)成的”

于飛是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,，之前的項(xiàng)目很成功，賺到了人生的第一桶金,。他給自己的新方向是健康餐飲,，因?yàn)槌杂肋h(yuǎn)是人的第一需求，健康也是人的追求,，健康餐飲是一個(gè)對(duì)他人,、對(duì)社會(huì)有價(jià)值的事業(yè),。于飛創(chuàng)立貝果輕食，并獲得融資,，做餐飲垂直細(xì)分領(lǐng)域的健康餐方向,。但是在做的過程中，發(fā)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)餐在食材對(duì)于存儲(chǔ),、配送,、用戶攜帶等方面均非常不便捷，成為用戶的痛點(diǎn),。他便想：如何能將盡可能多的食材配伍,，既包含常見的營(yíng)養(yǎng)元素，又能標(biāo)準(zhǔn)化,，且攜帶輕便,、可隨時(shí)食用，還依然保持食材的特色味道,�,？紤]到肥胖已經(jīng)成為了社會(huì)現(xiàn)象級(jí)的問題，所以健康代餐的方向定位在全營(yíng)養(yǎng)素,、低熱量,、便捷這幾個(gè)維度。如果說營(yíng)養(yǎng)餐是工作人員現(xiàn)場(chǎng)加工的,，是“現(xiàn)做的”,，那么代餐產(chǎn)品就是按照規(guī)范流程工業(yè)化生產(chǎn)的，是“現(xiàn)成的”,；顯然后者更有利于規(guī)�,；侀_一個(gè)大攤子,。

▲型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛發(fā)表名為《新零售的未來》主題演講,。

眾里尋他千百度

“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)棒一定是體育明星投資的首選，科比退役后投資的第一個(gè)項(xiàng)目就是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)棒”,，因此,，型博士聯(lián)合創(chuàng)始人、首席質(zhì)量官,、奧運(yùn)冠軍邢傲偉擔(dān)任起了前期調(diào)研市場(chǎng)的任務(wù),。邢傲偉足足用了半年的時(shí)間，用盡身邊的資源,，在全世界范圍內(nèi)考察產(chǎn)品,。“我在國(guó)外呆了整整半年,，走了十幾個(gè)國(guó)家,，通過各種渠道,，購買了全世界40個(gè)品牌的140多個(gè)代餐產(chǎn)品，每個(gè)都親口嘗幾次,，尋找最佳口感的蛋白棒與原料提供商,。”通過半年多的市場(chǎng)調(diào)研,，型博士團(tuán)隊(duì)選擇了美國(guó)杜邦公司,。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)各國(guó)排名前三的代餐棒的原料基本都是美國(guó)杜邦公司提供的。通過自己的渠道聯(lián)系杜邦公司后,，雙方一拍即合,。美國(guó)杜邦非常看好中國(guó)的市場(chǎng)與型博士團(tuán)隊(duì),，雙方一致認(rèn)為,，2018年將會(huì)是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑市場(chǎng)大爆發(fā)的元年。2017年,，型博士與杜邦中國(guó)確定戰(zhàn)略合作協(xié)議,，并獲得杜邦素寶、利體素兩項(xiàng)專利獨(dú)家授權(quán),，型博士利用杜邦全球?qū)嶒?yàn)力量共同研發(fā)即食營(yíng)養(yǎng)棒,。

▲型博士聯(lián)合創(chuàng)始人、首席質(zhì)量官,、奧運(yùn)冠軍邢傲偉,。

一樣的食材，不一樣的配方

由于獲得了杜邦公司的全球研發(fā)能力與專利配方,，技術(shù)已不是問題，難點(diǎn)在于口感,。外國(guó)產(chǎn)品普遍口味甜,，口感硬，熱量高,，來中國(guó)恐怕“水土不服”,。如何在世界上飲食結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的國(guó)家，做到讓大家都能接受,？這非常難,。這個(gè)難題又交給了CEO于飛。于飛選擇了一個(gè)最笨的方式,，試吃,。好在創(chuàng)始股東、青鳥健身俱樂部的人足夠多,，每個(gè)月于飛就從實(shí)驗(yàn)室拿出樣品,，自己帶頭與青鳥健身教練們和會(huì)員一起試吃,，請(qǐng)大家打分。經(jīng)過1000多次試吃,，于飛選定了“香酥軟糯”的口味,，并甜咸搭配。于飛對(duì)口感設(shè)計(jì)的追求達(dá)到極致,，他發(fā)現(xiàn),，“一樣的產(chǎn)品，同一個(gè)人,，在餓的時(shí)候和不餓的時(shí)候,，吃起來口感是不同的�,！睘榇朔磸�(fù)調(diào)整,，直到找到最佳平衡點(diǎn)。有參與配方試驗(yàn)的用戶說,，他已經(jīng)喜歡上型博士的口感,，“（現(xiàn)在）餓的時(shí)候就想吃你們的產(chǎn)品�,！�

▲杜邦營(yíng)養(yǎng)與健康大中華地區(qū)技術(shù)總監(jiān)何為加與型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

▲康比特科技股份有限公司產(chǎn)品總監(jiān)魏冰與型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

做自己,、做特色

在中國(guó),，已經(jīng)有多種品牌的各類棒類產(chǎn)品，如能量棒,、蛋白棒等,；代餐產(chǎn)品也有很多，如營(yíng)養(yǎng)奶昔飲品,、減脂餅干,、營(yíng)養(yǎng)片劑藥物等。型博士靠什么站穩(wěn)腳跟呢,？于飛坦言,，型博士產(chǎn)品有三個(gè)特點(diǎn)：首先，真正可以當(dāng)飯吃,。市面上很多棒類產(chǎn)品重在能量補(bǔ)充,，含有充分的碳水化合物和蛋白質(zhì),，但營(yíng)養(yǎng)素不全面,，只能作為應(yīng)急食物,，不能當(dāng)飯吃,。型博士則不同，一款“即食營(yíng)養(yǎng)棒”,，含有6大膳食纖維,、8種特效脂肪、20種氨基酸,、14種維生素,、15種礦物質(zhì)，能做到真正意義上的代餐,，也就是說,，即使連續(xù)多天只吃型博士，也完全能滿足身體營(yíng)養(yǎng)需求,。其次,，口感好。型博士即食營(yíng)養(yǎng)棒有一定的咀嚼感,，口味層次豐富，比如有紅酒牛肉味,，酸奶水果味等，吃起來就如同吃了一頓餐,，比起其他的產(chǎn)品形態(tài),，更容易被用戶接受。再次,，定價(jià)親民。與市場(chǎng)同類產(chǎn)品比,，型博士采用中檔偏下的定價(jià)策略,，大約是主流產(chǎn)品價(jià)格的三分之二，既便宜了30%左右，目的是出一款質(zhì)價(jià)比高的極致單品,。讓大部分人都能夠輕松的選擇購買。

雙重加持,，前景無限

作為代餐產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，型博士得到了青鳥體育,、樂刻運(yùn)動(dòng)兩大健身業(yè)界知名品牌的千萬資金聯(lián)合加持。青鳥體育創(chuàng)辦于2001年,，2016年10月，青鳥健身,、青鳥瑜伽、青鳥SPA公司等被中體鼎新,、冠軍VC全資收購，并戰(zhàn)略整合為青鳥體育,；2017年2月獲得數(shù)千萬人民幣的A+輪融資,；2018年青鳥再樹行業(yè)標(biāo)桿，推出全業(yè)態(tài)的青鳥Space旗艦店,、“小而精”的青鳥Boutique，與原有的青鳥健身,、瑜伽,、SPA一起，以全新的姿態(tài)登上了中國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口,。青鳥體育董事長(zhǎng)卞光明說：“傳統(tǒng)健身俱樂部的運(yùn)營(yíng)，是有邊界的,，一個(gè)健身房輻射范圍3平方公里，對(duì)人力資源要求很高,，講究的是服務(wù)質(zhì)量,，規(guī)模效應(yīng)小,。而投資型博士，可以讓青鳥體育不再有邊界。目前,，青鳥體育正在全力以赴支持型博士團(tuán)隊(duì)制定的“無限場(chǎng)景戰(zhàn)略”,。所謂“無限場(chǎng)景ANYMOMENT戰(zhàn)略”，即型博士產(chǎn)品將通過健身房,、私教工作室,、美容院、醫(yī)院等線下實(shí)體店場(chǎng)景與微信群,、小程序,、線上工具APP等線上場(chǎng)景，通過文體明星帶動(dòng),、新零售模式推廣，致力于對(duì)減肥用戶消費(fèi)場(chǎng)景的全方位覆蓋,，打造一億減肥人群的美好生活方式,。也相信,，不久的將來，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)將跑出一個(gè)新的獨(dú)角獸,�,！�

▲青鳥體育董事長(zhǎng)卞光明主題演講。

本輪融資的另一個(gè)投資方樂刻運(yùn)動(dòng),，于2015年在杭州成立，它依托互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)帶來的管理便利和高效率低成本,，首創(chuàng)“24小時(shí)”“月付制”“智能化”“全程無推銷”的小型健身房模式,，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)O2O平臺(tái),，全國(guó)規(guī)模最大的連鎖健身品牌之一。曾經(jīng)的阿里巴巴新聞發(fā)言人,、現(xiàn)在的樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示：“型博士的發(fā)展理念與樂刻運(yùn)動(dòng)有共通之處，我們都用最便捷的方式給健身者提供服務(wù),。同時(shí)樂刻作為互聯(lián)網(wǎng)智能健身平臺(tái),，背后有一支極其優(yōu)秀的技術(shù)與算法團(tuán)隊(duì)，我們更加了解用戶的喜好與需求,，基于樂刻運(yùn)動(dòng)在全國(guó)8個(gè)城市的500家門店和樂刻技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，型博士將能更暢通地更便捷地直達(dá)終端消費(fèi)者�,！�

▲樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉與型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛簽署天使輪融資意向書,。

據(jù)悉,，型博士將采用新零售的商業(yè)模式，并不依賴大型電商平臺(tái),，而是運(yùn)用自身在健身行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)打造一套自有完整的分潤(rùn)制電商新零售銷售體系,。其社交電商領(lǐng)域戰(zhàn)略合作伙伴包括健身房,、健身教練社群,、健康KOL網(wǎng)紅,、直播平臺(tái)等，線下實(shí)體門店“型店”+線上“型博士”+云倉系統(tǒng)+健康大數(shù)據(jù),，打造健康食品消費(fèi)場(chǎng)景供應(yīng)鏈,。