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        7月18日,，新銳網(wǎng)紅運動營養(yǎng)品牌“型博士”在國家游泳中心舉行“健康新零售新品”新聞發(fā)布會,，發(fā)布首款基于健康新零售模式的“即食營養(yǎng)棒”，同期宣布獲得由青鳥體育和樂刻體育共同加持的千萬級天使輪融資,。青鳥體育已完成實際注資,，樂刻體育正在完成相關手續(xù)。

       型博士由原貝果輕食CEO于飛,、奧運冠軍邢傲偉整合運動營養(yǎng),、健身俱樂部、體育營銷,、新零售等核心高資源聯(lián)合創(chuàng)辦,，2017年正式與全球500強企業(yè)杜邦、中國運動營養(yǎng)領導品牌康比特戰(zhàn)略合作,，研發(fā)即食營養(yǎng)棒并獲得杜邦旗下速寶,、立體素兩項專利授權，于2018年7月18日正式上市,。

▲青鳥體育董事長卞光明,樂刻運動創(chuàng)始人兼CEO韓偉,，體操奧運冠軍、型博士首席質量官邢傲偉,，新浪網(wǎng)高級副總裁,、新浪體育總經(jīng)理魏江雷，萬國體育CEO,、和同資本合伙人張濤,，中網(wǎng)公司副董事長兼CEO段鋼共同啟動型博士健康新零售新品發(fā)布儀式。

        只為美好身材,，面向千億市場

        據(jù)2017年數(shù)據(jù),，中國整個減肥市場規(guī)模達到900億元，這個數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升,。智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國減肥行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》指出,，中國市場上主要以瘦身膳食替代品和非處方減肥品為主，其中瘦身膳食替代品規(guī)模達7.5億美元。型博士則成為這一藍海市場的先行者,。型博士首款產(chǎn)品是一款“只為美好身材”的減脂能量棒,，它根據(jù)中國人飲食習慣，精調口味,、 精選食材,，一根能量棒包含了一餐所需的碳水化合物、維他命,、蛋白質和其他人體所需的營養(yǎng)物質,，可以提供3-4小時的飽腹感。

▲型博士即食營養(yǎng)棒產(chǎn)品圖,。

        型博士CEO于飛表示：“型博士面向千億減肥市場,，與中國運動營養(yǎng)領導品牌康比特達成戰(zhàn)略合作，采用基于社群的商業(yè)新零售模式,，打造健康食品消費場景供應鏈,。”

        從“現(xiàn)做的”到“現(xiàn)成的”

        于飛是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,，之前的項目很成功,，賺到了人生的第一桶金。他給自己的新方向是健康餐飲,，因為吃永遠是人的第一需求,，健康也是人的追求，健康餐飲是一個對他人,、對社會有價值的事業(yè),。于飛創(chuàng)立貝果輕食，并獲得融資,，做餐飲垂直細分領域的健康餐方向,。但是在做的過程中，發(fā)現(xiàn)營養(yǎng)餐在食材對于存儲,、配送,、用戶攜帶等方面均非常不便捷，成為用戶的痛點,。他便想：如何能將盡可能多的食材配伍,，既包含常見的營養(yǎng)元素，又能標準化,，且攜帶輕便,、可隨時食用，還依然保持食材的特色味道,�,？紤]到肥胖已經(jīng)成為了社會現(xiàn)象級的問題，所以健康代餐的方向定位在全營養(yǎng)素、低熱量,、便捷這幾個維度,。如果說營養(yǎng)餐是工作人員現(xiàn)場加工的，是“現(xiàn)做的”,，那么代餐產(chǎn)品就是按照規(guī)范流程工業(yè)化生產(chǎn)的,，是“現(xiàn)成的”；顯然后者更有利于規(guī)�,；�,、鋪開一個大攤子。

▲型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛發(fā)表名為《新零售的未來》主題演講,。

        眾里尋他千百度

        “運動營養(yǎng)棒一定是體育明星投資的首選,，科比退役后投資的第一個項目就是運動營養(yǎng)棒”，因此,，型博士聯(lián)合創(chuàng)始人,、首席質量官,、奧運冠軍邢傲偉擔任起了前期調研市場的任務,。邢傲偉足足用了半年的時間，用盡身邊的資源,，在全世界范圍內考察產(chǎn)品,。“我在國外呆了整整半年,，走了十幾個國家,，通過各種渠道，購買了全世界40個品牌的140多個代餐產(chǎn)品,，每個都親口嘗幾次,，尋找最佳口感的蛋白棒與原料提供商�,！蓖ㄟ^半年多的市場調研,，型博士團隊選擇了美國杜邦公司。因為他們發(fā)現(xiàn)各國排名前三的代餐棒的原料基本都是美國杜邦公司提供的,。通過自己的渠道聯(lián)系杜邦公司后,，雙方一拍即合。美國杜邦非�,？春弥袊�的市場與型博士團隊,，雙方一致認為，2018年將會是中國營養(yǎng)補劑市場大爆發(fā)的元年,。2017年,，型博士與杜邦中國確定戰(zhàn)略合作協(xié)議，并獲得杜邦素寶、利體素兩項專利獨家授權,，型博士利用杜邦全球實驗力量共同研發(fā)即食營養(yǎng)棒,。

▲型博士聯(lián)合創(chuàng)始人、首席質量官,、奧運冠軍邢傲偉,。

        一樣的食材，不一樣的配方

        由于獲得了杜邦公司的全球研發(fā)能力與專利配方,，技術已不是問題,，難點在于口感。外國產(chǎn)品普遍口味甜,，口感硬,，熱量高，來中國恐怕“水土不服”,。如何在世界上飲食結構最復雜的國家,，做到讓大家都能接受？這非常難,。這個難題又交給了CEO于飛,。于飛選擇了一個最笨的方式，試吃,。好在創(chuàng)始股東,、青鳥健身俱樂部的人足夠多，每個月于飛就從實驗室拿出樣品,，自己帶頭與青鳥健身教練們和會員一起試吃,，請大家打分。經(jīng)過1000多次試吃,，于飛選定了“香酥軟糯”的口味,，并甜咸搭配。于飛對口感設計的追求達到極致,，他發(fā)現(xiàn),，“一樣的產(chǎn)品，同一個人,，在餓的時候和不餓的時候,，吃起來口感是不同的�,！睘榇朔磸驼{整,，直到找到最佳平衡點。有參與配方試驗的用戶說,，他已經(jīng)喜歡上型博士的口感,，“（現(xiàn)在）餓的時候就想吃你們的產(chǎn)品,。”

▲杜邦營養(yǎng)與健康大中華地區(qū)技術總監(jiān)何為加與型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

▲康比特科技股份有限公司產(chǎn)品總監(jiān)魏冰與型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

        做自己、做特色

        在中國,，已經(jīng)有多種品牌的各類棒類產(chǎn)品,，如能量棒、蛋白棒等,；代餐產(chǎn)品也有很多,，如營養(yǎng)奶昔飲品、減脂餅干,、營養(yǎng)片劑藥物等,。型博士靠什么站穩(wěn)腳跟呢？于飛坦言,，型博士產(chǎn)品有三個特點：首先,，真正可以當飯吃。市面上很多棒類產(chǎn)品重在能量補充,，含有充分的碳水化合物和蛋白質,，但營養(yǎng)素不全面，只能作為應急食物,，不能當飯吃,。型博士則不同,，一款“即食營養(yǎng)棒”,，含有6大膳食纖維、8種特效脂肪,、20種氨基酸,、14種維生素、15種礦物質,，能做到真正意義上的代餐,，也就是說，即使連續(xù)多天只吃型博士,，也完全能滿足身體營養(yǎng)需求,。其次，口感好,。型博士即食營養(yǎng)棒有一定的咀嚼感,，口味層次豐富，比如有紅酒牛肉味,，酸奶水果味等,，吃起來就如同吃了一頓餐,，比起其他的產(chǎn)品形態(tài)，更容易被用戶接受,。再次,，定價親民。與市場同類產(chǎn)品比,，型博士采用中檔偏下的定價策略,，大約是主流產(chǎn)品價格的三分之二，既便宜了30%左右,，目的是出一款質價比高的極致單品,。讓大部分人都能夠輕松的選擇購買。

        雙重加持,，前景無限

        作為代餐產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)項目,，型博士得到了青鳥體育、樂刻運動兩大健身業(yè)界知名品牌的千萬資金聯(lián)合加持,。青鳥體育創(chuàng)辦于2001年,，2016年10月，青鳥健身,、青鳥瑜伽,、青鳥SPA公司等被中體鼎新、冠軍VC全資收購,，并戰(zhàn)略整合為青鳥體育,；2017年2月獲得數(shù)千萬人民幣的A+輪融資；2018年青鳥再樹行業(yè)標桿,，推出全業(yè)態(tài)的青鳥Space旗艦店,、“小而精”的青鳥Boutique，與原有的青鳥健身,、瑜伽,、SPA一起，以全新的姿態(tài)登上了中國健身休閑產(chǎn)業(yè)的風口,。青鳥體育董事長卞光明說：“傳統(tǒng)健身俱樂部的運營,，是有邊界的，一個健身房輻射范圍3平方公里,，對人力資源要求很高,，講究的是服務質量，規(guī)模效應小,。而投資型博士,，可以讓青鳥體育不再有邊界。目前,，青鳥體育正在全力以赴支持型博士團隊制定的“無限場景戰(zhàn)略”,。所謂“無限場景ANYMOMENT戰(zhàn)略”,，即型博士產(chǎn)品將通過健身房、私教工作室,、美容院,、醫(yī)院等線下實體店場景與微信群、小程序,、線上工具APP等線上場景,，通過文體明星帶動、新零售模式推廣,，致力于對減肥用戶消費場景的全方位覆蓋,，打造一億減肥人群的美好生活方式。也相信,，不久的將來,，運動營養(yǎng)品行業(yè)將跑出一個新的獨角獸�,！�

▲青鳥體育董事長卞光明主題演講,。

        本輪融資的另一個投資方樂刻運動，于2015年在杭州成立,，它依托互聯(lián)網(wǎng)智能技術帶來的管理便利和高效率低成本,，首創(chuàng)“24小時”“月付制”“智能化”“全程無推銷”的小型健身房模式，已經(jīng)成長為國內領先的運動O2O平臺,，全國規(guī)模最大的連鎖健身品牌之一,。曾經(jīng)的阿里巴巴新聞發(fā)言人、現(xiàn)在的樂刻運動創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示：“型博士的發(fā)展理念與樂刻運動有共通之處,，我們都用最便捷的方式給健身者提供服務,。同時樂刻作為互聯(lián)網(wǎng)智能健身平臺，背后有一支極其優(yōu)秀的技術與算法團隊,，我們更加了解用戶的喜好與需求,，基于樂刻運動在全國8個城市的500家門店和樂刻技術團隊的技術優(yōu)勢，型博士將能更暢通地更便捷地直達終端消費者,。”

▲樂刻運動創(chuàng)始人兼CEO韓偉與型博士創(chuàng)始人兼CEO于飛簽署天使輪融資意向書,。

        據(jù)悉,，型博士將采用新零售的商業(yè)模式，并不依賴大型電商平臺,，而是運用自身在健身行業(yè)內的優(yōu)勢資源,，開發(fā)打造一套自有完整的分潤制電商新零售銷售體系。其社交電商領域戰(zhàn)略合作伙伴包括健身房,、健身教練社群,、健康KOL網(wǎng)紅,、直播平臺等，線下實體門店“型店”+線上“型博士”+云倉系統(tǒng)+健康大數(shù)據(jù),，打造健康食品消費場景供應鏈,。